Геобрендинг это что такое
Геобренд: понятие и сущность
Рубрика: Маркетинг, реклама и PR
Дата публикации: 12.06.2021 2021-06-12
Статья просмотрена: 29 раз
Библиографическое описание:
Сулаеман, М. С. Геобренд: понятие и сущность / М. С. Сулаеман. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 24 (366). — С. 296-298. — URL: https://moluch.ru/archive/366/82248/ (дата обращения: 16.12.2021).
В современном мире страны, регионы и города активно конкурируют друг с другом за привлечение инвестиций, туристов, повышение занятости и благосостояния территории. Успех этой борьбы зависит не только от правильной административной политики, но и от способности находить сильные и слабые стороны, оценивать возможности развития и предвидеть угрозы и варианты их предотвращения. Создание и развитие территориального бренда — длительный и ресурсоемкий процесс, требующий долгосрочных стратегий и уверенности в лояльности клиентов.
В последние время для обозначения бренда территории вошел в обиход термин «геобренд», подразумевающий отношение данного бренда к какой-либо географической местности (это может быть, например, отдельное государство, конкретный регион, определенный город и т. д.).
Геобренд — это термин, производный от понятия бренд. Вот некоторые определения.
Геобренд, согласно определению, И. Важениной, — «это совокупность непреходящих ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики данного города и сообщества, широко известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей». [2, с.83].
Известный французский специалист в области коммуникаций Жак Сегела говорит о геобренде так: «Именно в результате создания добавленной стоимости территория становится брендом — географическим брендом, или геобрендом… Бренд, в том числе и геобренд, относится к сфере нематериальной экономики, которая генерирует нематериальные активы — репутацию и goodwill» [4, с.50].
Российский специалист в области маркетинга и брендинга территорий Визгалов Д. дает такое определение: «Бренд города ― городская идентичность (или идентичность города), системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города». [3, с.148].
Как справедливо отмечает С. Анхольт, в современном мире «с плакатов, упаковок, экранов телевизоров и кинотеатров, журналов и газет, веб-сайтов, наклеек, ярлыков, футболок, бензонасосов, автобусов, билетов в кино и крышек коробок, опускающихся на дом блюд бренды ведут с населением в мире постоянный монолог, от которого невозможно убежать» [1, с.60].
Если принять во внимание все факторы, на которые делается упор при раскрытии темы создания бренда места, можно вывести следующее определение:
Брендинг территории или геобрендинг — это процесс формирования территориального бренда, который основывается на системном подходе к культурной идентичности, а также приведение ее различительных возможностей к различным целевым аудиториям за счет создания яркого и привлекательного имиджа, состоящего из внутренних и внешних особенностей.
Геобренд нацелен на:
— привлечение внешних и развитие внутренних рынков;
— преодоление дефицита различных ресурсов;
— целенаправленное формирование потребительского представления об уникальности территории;
— повышение узнаваемости территории, выгодного присутствия её образа в СМИ.
Функция бренда территории — отражать важные преимущества территории, основанные на ее исторических корнях, традициях и поведенческих характеристиках ее жителей. Бренд должен объединять в себе население, культурные традиции, экономическую и политическую деятельность, общение с внутренней и внешней средой, а также должен сочетать стратегии развития территории и ценности, которые он готов предложить людям.
После понимания основных понятий, целей и функций геобренда, следует приступить к их классификации.
Интересная классификация существующих геобрендов разных стран представлена у П. Б. Паршина:
Кандидат филологических наук Корнилова К. С. предлагает такую классификацию: «Понятие геобренда можно условно представить, как комбинацию трех взаимосвязанных элементов: аудиовизуального компонента, виртуально-семантического компонента и компонента «реального восприятия» [5, с.120].
Однако можно выделить основные этапы, составляющие процесс брендинга территорий, и на которые разработчики обращают наибольшее внимание: определение территории как «продукта», постановка целей и задач, выбор целевых групп, проведение аналитики, составление стратегия развития, создание визуальной идентичности и поиск каналов коммуникации для продвижения и развития бренда. В России территориальный брендинг развит недостаточно, необходимо привлекать широкие массы в процессы формирования локальной идентичности и имиджа территории, для передачи на всеобщее обозрение.
Что такое геобрендинг?
Учебная задача 004. Что такое геобрендинг?
Деятельность по созданию и продвижению муниципального бренда (равно как и любого иного территориального бренда) носит название территориального брендинга, брендинга места (принятый в англоязычных странах термин, place branding) или геобрендинга (принятый в Дании термин, производимый от греч. geos – земля).
На текущий момент в территориальном брендинге сосуществуют пять направлений [Kavaratzis, M., 2010 : 4–6]:
(а) брендинг места происхождения (place of origin branding, авторы идеи: Kotler and Gertner, 2002; Papadopoulos and Heslop, 2002, и др.) – создание бренда поселения для более успешного продвижения на рынке продукции, производимой в данном поселении (см. УЗ 043);
(б) брендинг наций (nation branding, авторы идеи: van Ham, 2001; Gilmore, 2001; Anholt, 2002, и др.) – консультирование правительств по созданию государственного бренда для улучшения политической обстановки, повышения внешнеэкономической активности, в т.ч. привлечения иностранных инвестиций и развития международного туризма;
(в) брендинг дестинаций (destination branding, авторы идеи: Brent-Ritchie and Ritchie, 1998; Morgan et al., 2002) – продвижение и реклама мест туристского посещения, так наз. дестинаций;
(г) брендинг культуры (culture branding, авторы идеи: Evans, 2003; Greenberg, 2003; Hannigan, 2004) – продвижение и популяризация локальной культуры с помощью механизмов брендинга в интересах развития селитебной среды (архитектурной, природной, экономической, социальной). Брендинг культуры ориентирован в равной мере как на нужды местного населения, так и на удовлетворение потребностей приезжающих, причем не одних лишь туристов, но и любых других гостей (командированных, бизнесменов, участников конференций и тому подобных мероприятий, других посетителей);
(д) интегрированный брендинг территорий (integrated place branding, авторы идеи: Kavaratzis, 2004; Hankinson, 2004) – наиболее популярное в последние годы течение, которое объединяет технологии геобрендинга с технологиями корпоративного брендинга. Это предполагает брендирование множественных локальных рынков, координацию деятельности выгодоприобретателей бренда (стейкхолдеров, англ. stakeholder), построение деловых партнерств для управления брендом, вовлечение в проекты из сферы культуры, политическое администрирование.
Рекомендуемая литература:
Kavaratzis, M., Ashworth, G. (2010) Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. Cheltenham, UK and Northampton, MA, USA: Edward Elgar. 279 pp.
Геобрендинг это что такое
PR и реклама в маркетинге территории запись закреплена
Полезные статьи 
1) ГЕОБРЕНДИНГ КАК НЕОТЬЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ ГОРОДОВ Васильев Д.А., г. Казань, 2018 г.
Статья посвящена основным аспектам геобрендирования города или территории. Раскрывает суть необходимости использования геобрендинга в современном мире и содержит в себе ключевые критерии бренда города
2) СТИЛИСТИКА ДЫМКОВСКОЙ ИГРУШКИ В ВИЗУАЛИЗАЦИИ НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ Ходырева О.В. г. Киров, 2017 г.
Статья посвящена изучению истории продвижения образов дымковской игрушки в национальном и международном культурном поле. Утверждается, что к середине XX века они вошли в арсенал отечественного геокультурного брендинга и стали фактором национальной идентичности на её бессознательном уровне. Культурные коды, транслируемые с помощью дымковской стилистики, раскрываются через обращение к смысловому набору материнского архетипа.
3) КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В ГЕОБРЕНДИНГЕ. Логунцова И.В., Москва, 2017
Технология геобрендинга относится к коммуникационной составляющей маркетинга территорий и призвана обеспечить известность конкретному месту (городу, региону, государству и т.п.), его привлекательный образ в представлениях целевых аудиторий. В последние годы геобрендинг получил достаточно широкое распространение в нашей стране и представлен уже достаточным количеством реализованных ярких проектов (Сочи-2014, Пермская «культурная революция», Великий Устюг, Мышкин и др.). Ключевой задачей в данной области является обучение соответствующих специалистов, профессионалов в сфере маркетинга территорий. В статье описываются основные каналы коммуникации и инструменты продвижения в геобрендинге.
Геобрендинг как инструмент развития территорий
Институт этнокультурного образования BIZ представляет инновационную экспресс-программу повышения квалификации
Геобрединг находится на стыке таких наук, как маркетинг, география, культурология и политология, что позволяет ему интегрировать экономические, социальные, культурные и политические аспекты управления территориями. Цель – создание привлекательного образа местности и донесение до широкой общественности представления об уникальности региона. Как следствие запуска необходимых процессов геобрендинга происходит завоевание внешних рынков, привлечение инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.
ЧТО ВКЛЮЧАЕТ ЭКСПРЕСС-ПРОГРАММА
В результате обучения по экспресc-программе вы сможете пройти весь путь от изучения ресурсов территории до разработки концептуальной платформы геобренда и всей программы ее реализации.
• уяснить общие принципы брендинга территории, концепцию и инструментарий управления территориальным маркетингом в контексте современности;
• ознакомиться с актуальными подходами в брендинге территорий/городов, в межэтнических аспектах бренд-менеджмента территории, теоретическими и практическими аспектами продвижения территорий, моделями работы с брендом города;
• ознакомиться с примерами успешных бренд-стратегий, провести анализ кейсов по геобрендингу: как российских, так и зарубежных;
• познакомиться с инновационными технологиями механизмов формирования позитивного имиджа региональной власти, его модификацией в контексте современных политических процессов, проблемами и перспективами его совершенствования, маркетинга территорий, проблемами и тенденциями развития внутреннего туризма в современной России;
• освоить новые профессиональные компетенции в области выстраивания системы целевых показателей, рекомендуемых для оценки эффективности планов и программ территориального маркетинга и развития внутреннего туризма;
• разрабатывать план мероприятий по внедрению бренд-стратегий;
• познакомиться с организационными механизмами повышения инвестиционной привлекательности региона и города, содействия развитию внутреннего туризма, а также получите возможность обсудить лучшие практики разработки программ имиджевой и туристической направленности;
• познакомиться с инструментами брендирования современного города для внешних и внутренних стейкхолдеров через продвижение в новых медиа, создания рекламных и PR-проектов, событийного маркетинга.
КТО ВЕДЕТ ПРОГРАММУ
Василий Дубейковский, руководитель команды CityBranding. Лидер проектов по брендингу Добрянки (Пермский край), Урюпинска (Волгоградская область), Костомукши (Карелия), Сарова (Нижегородская область), Осинников (Кемеровская область). Автор книги «Бренд города? 35 ответов!», моделей и методов территориального брендинга.
Наталья Рыбальченко, бренд-стратег, основатель компании «POINT. Точка развития». Разработчик стратегий для городов Подмосковья (Клин, Руза, Дзержинский), Архангельской области и Удмуртии. Специалист по гастрономическому туризму.
Адрес: Москва, ул. Малая Пироговская, 5, офис 42 (главный офис)
Подробное описание
Институт этнокультурного образования BIZ совместно с информационным порталом российских немцев RusDeutsch представляют инновационную экспресс-программу повышения квалификации.
Что такое геобрендинг?
Человека встречают по одежке, а регион — по бренду. Геобрендинг — это одно из актуальных направлений современных стратегий развития и повышения конкурентоспособности отдельно взятых территориальных образований.
На сегодняшний день одной из главных причин актуализации проблемы геобрендинга является бурное развитие городов и активный прирост населения в них. В такой ситуации административно-территориальным единицам просто необходимо найти свою экономическую и культурную нишу.
Геобрединг объединяет в себе маркетинг и убранистику как основные инструменты, помогающие интегрировать экономические, социальные, культурные и политические аспекты управления территориями.
Цель — создание привлекательного образа местности и донесения до широкой общественности представление об уникальности данного региона. Как следствие запуска необходимых процессов геобрендинга происходит завоевание внешних рынков, привлечение инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов.
Что включает экспресс-программа?
Экспресс-программа рассчитана на 24 часа, имеет прикладную ориентацию и направлена на изучение и практическое применение механизмов формирования и развития брендинга территорий и территориального маркетинга.
В результате обучения по экспресc-программе вы сможете пройти весь путь от изучения ресурсов территории до разработки концептуальной платформы геобренда и всей программы ее реализации.
Программа ориентирована на глав администрации регионов, либо муниципальных образований; руководителей/специалистов управления экономического развития, либо иного подразделения администрации, ведающего вопросами туризма; руководителей туристической компании, занимающейся внутренним туризмом; сотрудников брендингового, консалтингового агентства, желающих получить углубленные знания для профессиональной деятельности в области продвижения территорий, для студентов старших курсов, получающих средне-специальное или высшее образование по данному направлению и желающим повысить свою квалификацию.
Стоимость участия:
Стоимость трёхдневного курса — 10.000 рублей
Информация об организаторе:
BiZ — образовательно-информационный центр российских немцев с 1992 года проводит обучающие семинары и тренинги в социальной, культурной и других областях, связанных с непосредственной деятельностью организаций этнических немцев в России и других странах СНГ. Эти обучающие семинары и тренинги призваны способствовать устойчивому развитию организаций этнических немцев. Спектр обучающих программ охватывает такие темы как проектный менеджмент, информационная работа и связи с общественностью, пропаганда здорового образа жизни, работа с молодёжью, языковая работа и другие. В основе образовательных программ BiZ лежат европейские программы и современные методы обучения.
Контактная информация:
+7 (495) 531-68-88 доб. 151
+7 925 003-37-40
E-mail: pm@ivdk.ru
Адрес: Москва, ул. Малая Пироговская, 5, офис 42