Гудков и крем сода что связывает
Cream Soda и Гудков посвятили клип отменённым вечеринкам и станцевали на балконах «ПИК»
В новом клипе-рекламе — пухляш из клипа Little Big и Гудков в образе фигуристки
Команда «Чикен Карри» при поддержке компании «ПИК» представила свою версию адаптации к новой реальности. Они сняли совместный клип, посвящённый всем отменённым вечеринкам, и показали, как можно привнести в самоизоляцию ощущение свободы и радости.
В клипе-рекламе Александр Гудков и Cream Soda в запоминающихся образах танцуют на балконах под трек группы «Хлеб» «Плачу на техно» в исполнении Анны Романовской. Вместе с ними к импровизированной вечеринке присоединяются Дмитрий Красилов — танцор из клипа на песню «Uno» группы Little Big и участники шоу «Танцы на ТНТ».
Премьера самой песни состоялась в новом выпуске YouTube-шоу «Студия 69». Благодаря формату популярного шоу и родилась идея сделать кавер на хит. Реализовать задумку помогла команда креативного digital-агентства Rabbit&Carrot. Кроме нового трека, для выпуска «Студии 69» была подготовлена интеграция про сервис онлайн-покупки квартиры от «ПИК». Таким образом обе истории — продуктовая интеграция и клип — объединились в одну коммуникационную кампанию.
Аля Халлер, руководитель направления маркетинговых коммуникаций «ПИК»:
Апрель 2020 стал вызовом для всех. И бренды, и люди были вынуждены адаптироваться к новой реальности максимально быстро. Мы в «ПИК» оказались готовы к переменам лучше многих: команда «Чикен Карри» и агентство Rabbit&Carrot предложили нам идею с танцами на балконах в тот момент, когда мы полностью изменили формат работы с клиентами и переводили все продажи и сервисы в онлайн. Но поддержка комьюнити наших жителей для нас не менее важна, чем привлечение новых покупателей.
Идея поддержать итальянский флешмоб с музыкой на балконах органично вписалась в нашу коммуникацию. Мы верим, что «пережить эту безумную весну» можно только вместе, а самоизоляция дает новые возможности для созидания. Поэтому сообщество жителей «Мещерского леса» сразу же откликнулось на предложение снять клип, а первый рассказ о покупке квартиры онлайн в выпуске «Студии 69» помог зрителям осознать удобство такой опции.
Интересно, что параллельно созданию клипа жители запустили ироничный хештег #карантиния и начали размещать фото о том, как переживают самоизоляцию и поддерживают друг друга.
Карантиния — это переосмысление креативной рамки ПИК «Заквартирия», суть которой в том, что всё самое интересное начинается за порогом квартиры. ПИК в свою очередь поддержал инициативу жителей и ответил «лайком» из светящихся окон нового дома.
Получи свое персональное предсказание!
Музыканты Дима Нова и Илья Гадаев в 2008 году основали группу Cream Soda, в рамках которой выпускали треки в Сеть и выступали в клубах. В 2012 году артисты решили выйти на более серьезный уровень и пригласили в команду вокалистку. До сих пор Анна Романовская является бессменной фронтвумен группы.
И если несколько лет назад о музыкантах знал только узкий круг поклонников, то после выхода клипов, спродюсированных комиком Александром Гудковым, песни Cream Soda знают наизусть фанаты из разных стран. По мнению Ильи, Гудков несомненно помог им в развитии и творчестве, но артист не уверен, что без их совместной работы широкая публика никогда бы о них не узнала.
«Странно так рассуждать. Уже все случилось. Гудков нас очень сильно поддержал. Наверное, еще большая здесь заслуга шоураннеров «Чикен Карри». Они же в его команде работают» —
Участники группы также рассказали, что креативная команда «Чикен Карри» познакомила Александра с творчеством группы. Ему очень понравилась песня «Уйди, но останься». С клипа на этот сингл и началась совместная работа талантливых артистов.
Сейчас треки Cream Soda занимают первые места в топ-чартах, а альбом «Интергалактик» и вовсе стартовал с 3-го места в Apple Music. Поклонники воспринимают каждый новый клип как флешмоб, запоминают танцевальные движения и выкладывают забавные ролики в Сеть.
В YouTube-шоу «А поговорить?» Анна призналась ведущей Ирине Шихман, что иногда задумывается о будущем, но не зацикливается на том, что карьера группы может быстро завершиться. По словам певицы, они не боятся стать «группой одного хита». Однако в подобном случае артисты знают, чем займутся в жизни:
«Я ко всему готова. Это сложно, но не невозможно. Если с музыкой все, то я буду искать другую работу. У меня много возможностей других, навыков, знаний. Например, лингвистика, заниматься переводами могу, преподаванием вокала. Могу открыть кафе какое-нибудь» —
Группа Cream Soda — о новом альбоме, криках «Уходите!» и неплохой песне Бузовой
Cream Soda: Илья Гадаев, Анна Романовская, Дима Нова
О ярославском трио Cream Soda затрубили как о мультижанровом прорыве (ребята охотно экспериментируют со звучанием) еще два года назад. За это время они выпустили альбом «Комета» с пророческим гимном отмененным тусовкам «Никаких больше вечеринок», вдохнули вторую жизнь в трек «Плачу на техно» и обескуражили публику не одним клипом, придуманным Александром Гудковым и командой Fastfoxes. Мы показывали свежее видео «Сердце Лед» в середине июля, а теперь, в преддверии выхода альбома-«транс-оперы», встретились с самими музыкантами.
— За три недели до релиза альбома вы выпустили клип на песню «Сердце Лед», в котором Анну крадет с концерта и берет в жены рептилоид Никита Кукушкин. Сколько раз сценарии, которые предлагали Александр Гудков и Fastfoxes для ваших клипов, казались вам полным бредом?
— Дима: Шесть раз. Шесть раз мы не понимали, как идеи Fastfoxes сочетаются с треком, который мы написали. Но Саша всегда доходчиво объясняет, при чем тут рептилоиды и так далее.
— Кстати о рептилоидах. Изначально главную мужскую роль в клипе должен был играть Рустам Рептилоид из «Что было дальше?», так как слово плотно ассоциируется с ним. В последний момент Рустам отказался от съемок. Я понимаю, что вы на него не обиделись, но не было ли хотя бы на долю секунды ощущения, что и дальше все пойдет не так, как вы планировали?
— Дима: А кто сказал, что мы не обиделись?
— Вы в разговоре с «Медузой».
— Дима: Обманули.
— Илья: Не обиделись мы.
— Дима: Я обиделся.
— Илья: Но ощущения, что все рухнет, не было, потому что все в руках у команды Гудкова, которая при любом раскладе сделает круто.
— Тем не менее в клипе Рустам появился — его фотография висит на доске Сергея Дружко. Специально не сняли ее или просто забыли?
— Дима: Режиссер клипа Гриша Шатохин просил никому не рассказывать про Рептилоида, вообще не делать на этом акцент, но мы почему-то ляпнули. Еще и фотку забыли снять, да.
— Вы говорили, что впечатления о хорошей песне можно испортить неуместными или выпуклыми рекламными интеграциями в клипе. В «Сердце Лед», по-моему, их две: сервиса по доставке еды «Самокат» и «Ситимобил». От каких предложений вы отказываетесь?
— Дима: Обычно мы говорим уверенное «да» всему, что связано с едой.
— Илья: Ну нет. Мы же отказываемся от пельменей.
— Анна: Да. Это стремная тема.
— Илья: А «Кагоцел» чем не еда? Отказались.
— Дима: Нам предлагали что-то придумать со съедобными трусами в клипе «Уйди, но останься». За большие деньги. Но мы отказались, потому что это пошло.
— В одном интервью вы сказали: «Не надо становиться коммерсом. Музыку, которая делается за деньги, сразу видно и слышно». Где проходит грань между коммерциализированной и некоммерциализированной музыкой? Если ты делаешь крутую музыку, она априори станет коммерциализированной, потому что дойдет до слушателей и обретет популярность.
— Дима: Видите, вы сами ответили на вопрос. (Смеется.)
— Илья: Грань простая: если вам хочется под музон кальян покурить, эта музыка коммерциализирована.
— Дима: Хорошо объяснил. В тот момент, когда под твою песню захотелось заказать кальян, — пиши пропало.
— Анна: Да-да, это маркер коммерческого саунда.
— Дима: Какое слово крутое, «маркер»!
— Илья: Это Маркер де Карабас.
— Новый альбом «Интергалактик» вы написали на самоизоляции. Работа музыканта предполагает затворничество, и вы и без карантина проводите большую часть времени в студии. Но не снизился ли КПД на карантине? Мол, раз вся индустрия встала, работы нет, можно позволить себе расслабиться?
— Илья: Наоборот. Раньше у нас времени не было на написание нового материала, а сейчас оно появилось, и мы сделали все, что хотели.
— Дима: Мы жадные до писанины.
— Анна: Плюс мы себе поставили четкую цель. Время надо было использовать по назначению. В конце концов это отвлекало от обстановки в мире и дурных новостей.
— Дима: От мыслей о смерти.
— Анна: Все бездельничали, а мы были при деле. Под «всеми» имею в виду тех, кто не мог работать на удаленке.
— Дима: Бездельники поневоле, назовем их так.
— Расскажите про концепцию альбома: он разделен на пять глав…
— Дима: Мы любим экспериментировать с разными жанрами. Здесь мы выбрали транс и наложили на него все свои умения в хаус-музыке, R&B, все смешали — получилась история в пяти частях.
— Илья: Все началось с того, что у нас был трек, не подходивший альбому, который мы писали до «Интергалактик». Очень крутой, трансовый. Вокруг него мы набросали пять идей и решили, что вполне может получиться транс-опера. Не EP, не синглы, а оформленное произведение. Концепцию придумал Вадик Селезнев из Fastfoxes.
— Анна: Не только придумал, но и записал, как должна звучать история. Уже потом ее озвучил профессиональный чтец.
— Дима: Официальный голос Мэттью МакКонахи в России.
— Вы регулярно выпускаете альбомы, но это огромный труд. Почему предпочитаете их системе синглов?
— Дима: А мы планировали этот год посвятить только синглам, но вмешалась пандемия. Думаю, синглы выпускаются из-за нехватки времени, плотных гастрольных графиков, съемок.
— Илья: Альбом всегда выигрышнее, потому что это целостное произведение.
— Дима: А синглы — фастфуд.
— Анна: Альбомы — гурмэ.
— Вы очень дотошно относитесь к написанию песен, долго подбираете слова. Над какой песней работали дольше всего?
— Дима: Как-то три дня корпели над строчкой для альбома «Красиво». По-моему, она в треке «Уйди, но останься». Долго не получалось сформулировать идеальную фразу, но мы были бы недостойными музыкантами, если бы схалтурили.
— В игре для YouTube-канала GQ вы обмолвились, что выступали как-то в пустом зале. Есть ли выступление, за которое стыдно? Ну, или было бы лучше, если бы его не было.
— Дима: Мы имели в виду первый выездной лайв в Сочи. Не совсем пустой зал — пришли наши друзья. Было это в ресторане…
— Анна: Кальянной, я бы даже сказала.
— Дима: Богатые люди одаривали Аню бутылками шампанского, цветами, десертами. У Ани был стол для подношений. После выступления мы собрали весь алкоголь и ушли на пляж встречать рассвет. Было душевно.
— Илья: Прямо провалов не было. Было такое, что после трека в зале стояла гробовая тишина.
— Анна: И нам сказали: «Уходите».
— Дима: Надо проговорить контекст. Это было благотворительное мероприятие Саши Петрова «Эстафетное интервью» в Театре Ермоловой. Гудков и Галкин брали друг у друга интервью, много шутили, публике нравилось — в зале было очень много бабулек. А вот Cream Soda их не торкнула — звали Максима обратно на сцену.
— Анна: Нам прокричали: «Мы вас тут не ждали, уходите!»
— Дима: На последнем треке Саша и Макс вышли танцевать. Немного кринжовая ситуация, но они нас вытащили.
— А перед кем бы вы ни за что не выступили, если говорить о корпоративах?
— Анна: Я знаю, где мы точно откажемся выступать.
— Дима: Где? В дельфинарии?
— Анна: И в сауне.
— Анна: На таких мероприятиях ты — обслуживающий персонал, а не артист.
— Дима: Это обидно, когда гонорар меньше 10 млн руб. А когда больше, вовсе не обидно, даже приятно. (Смеются.)
— Easy Fresh: Еще отказываем людям, хоть сколько-нибудь относящимся к политике, — чтобы автоматически не занять ту или иную сторону. Мы сохраняем нейтралитет. Музыка нужна для того, чтобы идти в параллель политике, а не агитировать народ.
— Дима: Многие артисты, соглашаясь на такие корпоративы, становятся заложниками ситуации и потом оправдываются в интервью Дудю.
— Easy Fresh: Но мы никого не осуждаем.
— Кстати про позицию. У вас же есть трек про отмену фестиваля Outline «Время против нас». То есть вы, при всей аполитичности, реагируете на несправедливость. Насколько музыкант может оставаться аполитичным в 2020-м году? И не возникало ли мысли все-таки написать песню на злобу дня?
— Дима: У нас позиция одна: когда дело доходит до отмены свободы слова, до цензуры, то искусство и музыка, равно как и общество, начинают деградировать. Отменять музыку нельзя, вводить цензуру нельзя — это гигантский шаг назад.
— Анна: Мы вообще не задумывались пока над околосоциальным треком. В ближайшее время ждать от нас его бессмысленно.
Это обидно, когда гонорар меньше 10 млн руб.
— К более позитивной теме. В TikTok прошли челленджи под треки «Никаких больше вечеринок» и «Плачу на техно», теперь вот пользователи снимают видео под «Сердце Лед». Конкретно для вас TikTok — важная площадка для продвижения музыки?
— Вы активно выступали онлайн во время карантина. Как вам этот опыт и насколько Cream Soda пострадала за время пандемии?
— Easy Fresh: Мы потеряли примерно 70% прибыли. Да для всех музыкантов урон колоссальный. Это невозвратная история. Но, с другой стороны, группа выпустила сингл как раз на злобу дня, написала альбом…
— Дима: Можно, пожалуйста, перебью? Соль в том, что мы не успели откатать тур по предыдущему альбому «Комета». А сейчас он будет уже неактуален.
— Анна: А насчет онлайн-концертов у меня одна ассоциация — как будто снимаешься в длинном клипе на 12 треков. В принципе, к этому быстро привыкаешь — на втором концерте я уже не нервничала. Просто воображала себе зрителей, реакцию. Это непросто, немного напоминает шизофрению: стоишь и додумываешь, а как публика отреагировала бы? Творчество же существует благодаря и ради обратной связи. Игра в одни ворота в моем представлении с ним не особо сочетается.
— У вас часто спрашивают, что вы сами слушаете. Обычно получаются эталонные плей-листы, что естественно. А можете что-то стыдное включить, какую-нибудь Бузову?
— Анна: Нет, не можем. (Смеются.)
— Дима: У нее инстаграм закрыт, отрезала себя от мира. Не дает шанса прикоснуться к своему творчеству. На самом деле я включил «Водицу», но после того, как в Mutabor прозвучал классный микс на нее. Я послушал и остальную ее музыку, потому что надо быть в курсе всех участников среды, в которой варишься. На фоне других ее песен «Водица» даже неплохая.