линейный эфир что такое
Линейный эфир что такое
Ведущий программ
Это ведущие, которые ведут определенные программы, с узкоспециализированной тематикой. Это может быть ведущий, который хорошо разбирается в политике, он будет вести аналитическую программу, на которой будут обсуждать насущные вопросы и горячие политические новости, общаться с гостями. Такой ведущий должен обладать, хорошим аналитическим складом ума, уметь развивать темы, уметь разговорить гостей эфира.
А вот например ведущие утренних шоу программ, должны обладать хорошим чувством юмора и уметь разговаривать четко и «позитивно». Чтобы доносить нотки радости до своих слушателей, которые собираются или уже едут на работу. Подытожим, ведущие программ, должны хорошо разбираться в тематике своей программы и уметь подготавливать хороший информационный материал.
Новостной ведущий
Ведущий новостей, это отдельная и очень специфическая работа. Ведущий новостей как правило проводит в эфире меньше всех времени, его основная работа, это сбор горячих и полезных новостей. Новости должны быть самыми свежими и актуальными. Ведущий новостей должен обладать хорошей дикцией и уметь быстро и четко произносить слова. Этому обучают на курсах радиоведущих в «Школе Звука» с первого и до последнего занятия. Нередко ведущие новостных программ на радиостанциях имеют журналистское образование.
Музыкальный радиодиджей
Вот основные специализации ведущих в эфире, есть еще корреспонденты, которые передают информацию с места событий, но к радиоведущим его не относят.
О Проекте
Александр Плющев. О работе радиоведущего и школьниках в эфире
– Чем занимается радиостанция «Эхо Москвы»?
– «Эхо Москвы» — крупнейшая частная общественно-политическая радиостанция в России. С 1990 года она освещает общественно-политическую ситуацию в стране и мире, рассказывает о новостях.
– Что входит в обязанности радиоведущего?
– Радиоведущий ведет линейные эфиры и передачи в различных жанрах: новостные программы, передачи развлекательного толка, беседы и интервью с гостями и т.д.
– Что такое линейный эфир?
– У нас на радиостанции существует три вида программ, линейный эфир — один из них. Его суть заключается в том, что радиоведущий несколько часов подряд в эфире обсуждает разные темы. Время от времени к нему подключаются с рубриками другие люди и говорят об автомобилях, спорте, свежей прессе и прочих вещах.
– Какие еще есть виды программ?
– Еще один вид программ — передачи. В передаче также могут быть рубрики, но все они посвящены одной теме. Сами передачи, в свою очередь, делятся по жанрам. Существуют передачи-обсуждения, когда два человека разговаривают на определенную тему, передачи-интервью с гостем или круглые столы, когда приходят несколько гостей с разными точками зрения и спорят друг с другом.
Третий вид программ — это новости. У нас бывают большие информационные программы, а также регулярные выпуски новостей. Кроме того, у нас есть маленькие образовательные передачи, которые мы вставляем между основными программами.
– Кто составляет расписание радиопередач?
– Обычно этим занимается продюсер, но у нас это делает главный редактор. Он придумывает сетку радиопередач и распределяет ведущих по неавторским программам.
– Как придумывают новые программы?
– Их придумывают и главный редактор, и продюсеры, и сами ведущие. К примеру, продюсер, работая над новой программой, использует все возможные средства, начиная от инициативы со стороны и заканчивая подсматриванием у зарубежных коллег или воплощением идей, пришедших ему во сне.
– Если радиоведущий придумал идею для передачи, как ему убедить руководство включить ее в эфирную сетку?
– Если я придумаю новую передачу, я подойду к главному редактору и скажу: «Алексей Алексеевич, я хочу создать передачу о моде среди политиков и приглашать политиков рассуждать о моде на одежду, на стиль, на образование». Главный редактор мне, скорее всего, скажет: «Давай подумаем над этим, принеси набросанный проект».
После этого я установлю хронометраж — напишу, например, что это будет передача на час, решу, кого я хочу пригласить в качестве гостей, кого — в качестве экспертов, как все будет происходить.
Если проект главному редактору понравится, я запишу пилотный выпуск — представлю новую программу вживую. Если нужна имитация прямого эфира, звонки слушателей, смс-сообщения в редакцию, попрошу помочь коллег. Приглашу гостей, которым честно скажу, что эта запись не пойдет в эфир, это пилотный выпуск. Мы создадим различные ситуации, которые помогут раскрыть суть программы, показать, что в итоге должно получиться. Затем пилотный выпуск прослушает главный редактор или целый совет, который и вынесет свой вердикт.
– Какие передачи ведете вы?
– У меня есть авторская программа «Точка» про интернет и технологии. К примеру, в последнем выпуске мы говорили о шеринговой экономике (экономике совместного потребления — прим. сайта) — аренде различных вещей, каршеринге (аренде автомобилей — прим. сайта), прокате самокатов. Сама передача по структуре очень простая: я приглашаю гостей — экспертов в той или иной теме, и мы обсуждаем некое явление. Либо мы устраиваем конференцию со слушателями, когда пользовательский опыт интереснее, чем рассказы участников рынка.
Также с понедельника по четверг я веду утренний линейный эфир и время от времени работаю ведущим выпусков новостей.
– Готовится ли радиоведущий к эфиру?
– Каждый жанр предусматривает свою подготовку. Вообще ведущий общественно-политического радио должен быть постоянно в курсе новостной повестки, помнить, кто основные эксперты в той или иной теме, уметь быстро найти любую информацию.
И, конечно, ведущий готовится непосредственно по теме эфира: читает информацию по этому поводу, говорит с коллегами, выбирает экспертов, смотрит новости.
Что касается текста, который он будет произносить в эфире, то обычно его не пишут заранее — такой текст готовят только для выпусков новостей. Как правило, ведущий составляет план эфира, записывает вопросы к интервью или тезисно отмечает темы, на которые хочет поговорить с гостями. Можно записать какие-то интересные сравнения, шутки, афоризмы, чтобы не забыть вставить их в эфир.
– Как проходит работа в эфире?
– К примеру, у меня есть утренний эфир, который я веду вместе с моей коллегой Татьяной Фельгенгауэр. Накануне мы обсуждаем примерные темы, набрасываем их в Google Docs, решаем, кто у нас будет экспертом, кому мы можем позвонить и т.д.
Эфир длится с 8 до 11 утра, поэтому в семь мы с Татьяной уже встречаемся в кафе, чтобы подготовиться и погрузиться в деловую атмосферу. Мы распределяем темы по эфирной сетке, расставляем по ней записанные материалы и живые включения. Без 15 восемь мы идем в офис, и ровно в 8:05 выходим в эфир и говорим: «Доброе утро, с вами Александр Плющев и Татьяна Фельгенгауэр».
В течение эфира мы обсуждаем различные темы, кому-то звоним, общаемся со слушателями, придумываем для них творческие задания. Периодически к нам приходят люди с различными рубриками. Так проходят мои четыре дня — с понедельника по четверг.
– Как вы стали радиоведущим?
– Случайно. В начале девяностых я учился в Российском химико-технологическом университете имени Д.И. Менделеева. В эту пору в России был бум журналистики, «Московский комсомолец» и «Аргументы и факты» выходили многомиллионными тиражами. Я тоже мечтал стать журналистом и устроился в студенческую газету «Менделеевец». Там в редакции я познакомился с Димой Пинскером. Помимо «Менделеевца», он работал ведущим и корреспондентом на радио «Эхо Москвы» и предложил мне тоже попробовать себя в качестве ведущего новостей. Я почитал новости в эфире да так и остался.
– Какое высшее образование лучше получить, чтобы стать радиоведущим?
– Пополнение штата «Эха Москвы» идет в основном за счет выпускников факультетов журналистики. Однако работают и представители других специальностей. К примеру, у нас есть политолог.
– Какие личностные качества должны быть у радиоведущего?
– Самое главное — это любопытство и любознательность. Без любознательности человеку, на мой взгляд, в журналистике придется очень сложно, ведь всем надо будет заниматься через силу. Кроме того, в работе на радио не помешают навыки общения с людьми. Не обязательно зазубривать «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей» Дейла Карнеги. Просто нужно не избегать телефонных разговоров с незнакомцами, уметь поддержать разговор о погоде и не стесняться спрашивать у людей то, что действительно интересно.
– Как начинающему специалисту найти работу на радио?
– Чаще всего новые люди к нам попадают через университетскую практику. Вначале они знакомятся с работой радиостанции, потом им дают попробовать что-то сделать самим. Конечно, вначале их работы идут «в стол», затем что-то выпускается в эфир после проверки более опытными товарищами. А потом, если человек хорошо себя зарекомендовал, и у «Эха Москвы» есть такая возможность, ему предлагают постоянную работу.
А однажды мы приняли на работу школьника. Он просто бомбардировал главного редактора и генерального продюсера письмами о том, как он хочет работать на «Эхе Москвы». Чтобы как-то отвязаться от него, парня поставили на ночной эфир вместе со мной, но неожиданно он оказался очень талантливым. Сегодня этот школьник — известный ведущий на «Первом канале».
– С какими трудностями может столкнуться радиоведущий?
– Сложно все время находить что-то новое и находить силы на реализацию этого. Кроме того, радиоведущий должен заряжать людей своей бодростью, а для этого он должен найти источник этой бодрости внутри себя. Это непросто, особенно по утрам.
– Чем может заняться радиоведущий, решивший попробовать себя в чем-то новом?
– Он может уйти в журналистику другого рода, скажем, попробовать писать, SMM, PR, заняться рекламой или преподаванием.
– Будет ли радио и, соответственно, радиоведущие востребованы в ближайшем будущем?
– Сейчас все СМИ уходят в интернет и, я уверен, радио сделает то же самое. Если под «радио» воспринимать средство доставки информации, приемник, в котором крутят ручку, то наверняка оно скоро умрет. Но радио как способ подачи информации никуда не денется. На мой взгляд, это единственное СМИ, которое можно воспринимать между делом — во время готовки, глажки белья, вождения автомобиля. Поэтому и радиоведущие скорее всего будут востребованы, хотя некоторых из них, например, ведущих новостей уже сейчас номинально можно заменить роботом.
– Что вы могли бы посоветовать почитать или посмотреть старшеклассникам, которые хотят больше узнать о работе радиоведущего?
– Единственная книга о журналистике, которая мне понравилась, — это «Кисло-сладкая журналистика» Матвея Ганапольского. Правда, она написана про «Эхо Москвы», и человек, придя на работу в другое СМИ, может удивиться, что там все не так. Также можно почитать книги знаменитого американского тележурналиста Ларри Кинга. Из фильмов я рекомендую посмотреть старый ситком «30 Rock» о работе комедийного шоу на канале NBC. Он дает хорошее представление о том, из какого сора порой рождаются те или иные вещи.
Ликбез о структуре радио эфира.
Радиопрограммирование уже давно превратилось в точную науку, в основе которой лежат математические расчеты. Все станции, может быть, за редким исключением следуют той или иной математической формуле в передаче своего программного, в том числе музыкального, материала.
Для разработки этой формулы эфир можно рассматривать в разных масштабах, то есть как бы с разных «высот»: можно с «бугорочка» своей рабочей смены, как чаще всего делают некоторые диджеи, а можно с «горы» в масштабе недели или даже сезона (времени года), как обязаны смотреть программные директора (главные редакторы) и генеральные продюсеры станций. Остановимся на этом более подробно.
Самой маленькой единицей измерения эфирного пространства является так называемый МИКС (Mix), или реже встречающийся термин — музыкальный СВИП (Music Sweep). Под миксом (свипом) понимается последовательность песен между немузыкальными включениями (например, между новостями и рекламой). Обычно микс не превышает 15—20 минут и включает 3—6 композиций (реже 1—2). Именно микс является «лицом» радиостанции, определяющим ее «цвет», то есть содержание ее музыкальной составляющей.
Далее идет главный элемент: программная часовая сетка, или по-английски clock — КЛОК. Он является базовым элементом эфира, его главным «кирпичиком», во всей полноте отражающим имидж радиостанции. Каждый программный элемент — музыка, реклама, новости, погода, выступление диджеев и тому подобное стратегически размещаются внутри клока с целью соблюдения динамики звукового потока и оптимизации воздействия на слушателей. При этом очень важно соблюдать баланс и определенный порядок песен разных категорий.
Следующая ступень по-английски называется daypart — БЛОК. Под блоком подразумевается последовательность клоков в рамках суточной эфирной сетки, объединенных определенными едиными правилами (чаще всего время суток), такими, например, как отсутствие длинных (более 3,5 минут) или медленных композиций утром и их присутствие в разных пропорциях днем, вечером и ночью, разная частота появления в эфире песен одного и того же исполнителя (утром время непрерывного прослушивания за одно включение короче, ночью значительно длиннее) и так далее. Существует четыре блока: утренний блок, (например, утреннее шоу), дневной блок, вечерний блок и ночной блок или просто утро, день, вечер, ночь.
ДЕНЬ (сутки) — очень важный временной элемент. Именно в масштабе дня (суток) рассчитываются ротации, то есть частота звучания песен различных категорий в эфире. Как это делается, я уже частично говорил выше.
РАБОЧИЕ ДНИ И УИК-ЭНД — очередная ступенька нашей масштабной лестницы. Здесь важно в первую очередь обратить внимание на факт изменения состава аудитории и ее «графика» прослушивания радио. По рабочим и выходным дням люди, что вполне естественно, встают в разное время и среднее время прослушивания у них разное. Кто-то слушает любимую радиостанцию только по рабочим дням, кого-то включается, чтобы специально послушать шоу по выходным. От рабочих дней к выходным меняются правила программирования музыкального материала и немузыкальных (информационных и прочих) включений.
НЕДЕЛЯ — в определенной мере перекликается с днем. Если подходить с формальной стороны, то реально существует только две сетки вещания: дневная (она может быть разная для каждого дня недели) и недельная. Особенности недели заключаются в размещении в недельной сетке вещания специальных программ, которые выходят, допустим, раз или два раза в неделю, или по рабочим дням. Выпускать программу реже, чем раз в неделю, не имеет смысла. Ее просто не заметят.
СЕЗОН (время года) — скорее стратегическая, чем тактическая единица измерения эфирного пространства. Многие радиостанции изменяют принципы программирования музыкального материала и иногда даже «цвет» радиостанции в зависимости от времени года. Например, летом добавляется больше легких танцевальных хитов, что делает радио более «солнечным», зимой появляется много тематических песен, которые не звучат летом и в межсезонье: про елочки и палочки, Новый год, снежную вьюгу в сердце и за окном. Часто к осени (1 сентября активизация коммерческой деятельности на рекламном рынке после летних отпусков) корректируют формат, вносят новые элементы в эфир, «очищают» эфирную фонотеку.
Итак, микс. Напомню, что под миксом понимается последовательность песен между немузыкальными включениями (новости, рубрика, реклама).
Главной целью при формировании структуры эфира является достижение постоянного баланса в музыке, создание определенного образца или, если хотите, матрицы, которую слушатель будет подсознательно «ощущать» и ожидать при настройке на вашу волну. Если длительность звучания этого образца составляет около 15 минут (усредненный показатель времени непрерывного прослушивания радиопрограммы в формате АС), эфир будет полностью отвечать ожиданиям аудитории, независимо от того, когда человек начал слушать радиостанцию (в какую минуту часа он включился) или как долго он ее слушает. Последовательность категорий не должна состоять более чем из 4—5 композиций, так как это потребует большего отрезка времени, чем средний период непрерывного прослушивания среднестатистическим представителем целевой аудитории.
Для начала надо определить категории песен и создать стандартную часовую сетку (клок).
Рассмотрим в качестве примера, допустим, формат Hot AC («горячий» вариант современной музыки «для взрослых») с пропорцией 50 на 50, то есть где половина песен в одном эфирном часе будет из горячей ротации, половина — из «золотой», и в свою очередь половина будет русскоязычной, половина — англоязычной.
A — англоязычный самый горячий хит
B — англоязычный новинка
С — англоязычный «остывающий хит», пришел сюда из категории. А
G — англоязычный хит второй половины 90-х годов, костяк нашего «золотого фонда»
AR — русскоязычный самый горячий хит
BR — русскоязычный новинка
СR — русскоязычный «остывающий хит», пришел сюда из категории А
GR — русскоязычный хит второй половины 90-х годов, костяк нашего «золотого фонда»,
Принципиально важным моментом при формировании клока является порядок следования категорий в миксах и, пожалуй, самым важным — какие категории будут помещены в позиции опнеров. Опнер (англ. opener) — первая песня микса, представляющая лицо радиостанции и являющаяся имиджевой.
Давайте рассмотрим, как это происходит. Немузыкальные элементы эфира (новости, реклама, рубрики и так далее) как правило «закрываются» джинглом. Под джинглами традиционно понимаются пропетые позывные радиостанции, несущие ее звуковой логотип (название).
А сейчас представим себе следующую картину: заканчивается выпуск новостей и звучит джингл «Ра-а-ди-о Эй-Си-и-и!». Сразу после этого звучит песня. Мы как бы подразумеваем, что между джинглом и песней появляется местоимение «это». Еще раз: «Ра-а-ди-о Эй-Си-и-и!» это, допустим, Дима Билан. Услышали? Прекрасно! С помощью этого нехитрого приема мы привязываем личность популярного исполнителя к названию радиостанции. У аудитории начинает складываться впечатление, что «Радио АС» — это песни Димы Билана, Кристины Агилеры, группы «Серебро» и так далее, то есть «хитовых» исполнителей. Однако только одним этим фактом дело не ограничивается. Независимо от соотношения англо/русскоязычного музыкального материала в эфирной фонотеке использование в качестве опнеров русскоязычных песен будет создавать иллюзию, что русского в эфире больше и радиостанция делает акцент именно на этот музыкальный материал.
Тот же самый принцип прекрасно работает и в отношении песен горячей ротации и «золота». Если в позициях опнеров ставить песни горячей ротации (категорий А, С, AR, CR), также создается впечатление, что станция больше внимания уделяет именно горячим свежим хитам и сближается с форматом CHR (современного хитового молодежного радио). Новинки (песни категорий B и BR) никогда не ставятся в позиции опнеров! Сырой, непроверенный материал не может быть лицом радиостанции. Если же на местах опнеров стоят песни категорий G и GR, то акцент, естественно, переносится на классический АС-формат.
Перейдем непосредственно к формированию клока. Исходные данные: соотношение категорий в часе 50 на 50, выпуск новостей на нулевой минуте часа и три рекламных окна на 15-й, 30-й и 45-й минуте часа длительностью до 3-х минут. При таком «раскладе» в часе может прозвучать около 12 песен: две песни категорий А и AR, две новинки категорий B и BR, две остывающие категорий C и CR и, наконец, по три песни соответственно категорий G и GR. Договоримся о том, что мы для простоты дела не делаем акцента на обязательность русскоязычных композиций в положениях опнеров.
Примерный вариант будет выглядеть так:
15 мин. часа – Реклама
GR
30 мин. часа – Реклама
45 мин. часа – Реклама
Одно очень важное замечание. Среднестатистический слушатель обычно слушает радио в одно и то же время. Если составить суточную сетку вещания из одного базового рабочего клока, получится, что в одно и то же время человек будет попадать на песни одной и той же категории. Это раздражает, потому что возникает эффект предугадывания. Чтобы избежать подобного казуса, можно сделать второй стандартный клок, который будет выглядеть, например, так:
15 мин. часа – Реклама
30 мин. часа – Реклама
45 мин. часа – Реклама
Вот таких два варианта часовой сетки у нас получились. Не буду детально их анализировать, скажу лишь, что песни родственных категорий (А, B, C, AR, BR, CR) раздвинуты у нас внутри часа. Таким образом мы избегаем блоков однотипной музыки и равномерно распределяем «горячие» хиты. Кроме этого мы имеем 3-минутные — новости и 3 рекламных блока по 3 минуты. Итого: 12 минут новостной (или иной другой) и рекламной информации. Осталось 48 минут музыки. Сюда укладывается около 12 песен, длительностью звучания в среднем по 3,5 минуты каждая, плюс к этому джинглы, ролики саморекламы, не указанные в клоке, но подразумевающиеся.
Кроме часов, где можно использовать стандартные клоки, есть часы, где могут звучать рубрики, специальные программы и тому подобное. В этом случае мы копируем базовые клоки и вставляем в нужные места вышеуказанные элементы эфира. Обычно это делается вместо «золотых» категорий. Видоизменяя, удаляя или добавляя различные рубрики, выпуски новостей, песни специальных категорий (например, баллады), мы создаем новые, нужные нам клоки и, компонуя их в зависимости от стоящих перед нами задач, делаем суточную сетку вещания и недельную. Базовая недельная сетка выглядит так.
Вы обратили внимание, что она похожа на шахматную доску. Естественно, если у вас есть специальные клоки (но на основе в данном случае двух базовых!), они получают собственное имя и занимают свое место в недельной сетке. При этом, если специфический клок создан на основе основного клока 1, он занимает место клока 1 в недельной сетке, а если на основе клока 2, то соответственно он занимает место клока 2 в недельной сетке.
И так далее. Мы выстраиваем клоки в шахматном порядке для того, чтобы у среднестатистического слушателя, который включает радио ориентировочно в одно и то же время, не сложилось ощущения, что сегодня все звучит, как вчера, а в час дня, как в полдень.
Еще один пример клока. Допустим, сохраняя соотношение русских и англоязычных песен в часе из расчета 50 на 50, мы хотим сделать больший крен в сторону АС-формата и не использовать песни категории В, то есть самые свежие новинки. Мы будем руководствоваться консервативным принципом, уменьшив риск и рассчитывая на то, что совсем свежий материал будут раскручивать конкуренты. Мы же воспользуемся результатами их труда. У нас песня появится только после того, как она превратится в полнозвучный хит, заявив о себе в эфире других радиостанций.
15 мин. часа – Реклама
30 мин. часа – Реклама
45 мин. часа – Реклама
И так далее. Существует огромное количество вариантов расположения музыкального материала внутри клоков. Главное, чтобы клок выглядел сбалансированным, гармоничным. Важно избегать блоковости, чтобы не получилось так, что в первой 15-минутке у нас звучит формат АС, а во второй CHR, то есть две разных радиостанции на одной и той же волне.
Теперь о времени выхода новостей, рекламы, рубрик. Здесь также существует большое количество различных схем для разных форматов. Рассмотрим некоторые из них. Сначала о схемах в формате АС. С первой схемой вы уже знакомы:
15 мин. часа – Реклама
30 мин. часа – Реклама
45 мин. часа – Реклама
Эта схема имеет целый ряд преимуществ. В какой бы момент слушатель ни включился, он попадает на равные по времени миксы между немузыкальными включениями.
20 мин. часа – Реклама
35 мин. часа – Реклама
50 мин. часа – Реклама
Этот вариант позволяет в первой половине часа послушать чуть больше музыки. За это приходится платить тем, что в конце часа после рекламы может прозвучать только две песни. За ними идет начало следующего часа с выпуском новостей, то есть много текстового материала и меньше музыки.
В принципе, вышеприведенный вариант номер два заимствован из практики работы американских ФМ-станций. По данным различных исследований привычек аудитории на американском медийном рынке, большинство новых слушателей настраиваются на станцию в первую четверть часа, то есть в этот промежуток они либо включают радио, либо переключаются на другую частоту. Второе место по числу новых слушателей занимает третья четверть часа, третье место — вторая четверть и четвертое — последняя четверть часа. Именно из-за этого большинство радиостанций в США загружают рекламой именно последнюю четверть часа, пытаясь смягчить отрицательный эффект от попадания новых слушателей сразу на рекламу. Поскольку особую ценность в привлечении новых слушателей играет первая четверть часа, самые ценные программные элементы размещаются именно в этом сегменте. Музыкальным станциям рекомендуется загружать первую четверть часа песнями категорий горячей ротации или суперголдами — композициями, наиболее любимыми слушателями.
Однако исследования российского рынка этой тенденции здесь у нас не подтверждают, поэтому предпочтение отдается все же первому варианту.
Формат CHR отличается от АС в первую очередь значительно меньшим временем непрерывного прослушивания (3—6 минут). Слушатель включился, прослушал один-два хита и ушел. Аудитория здесь более текучая, хотя и большая, поэтому для того, чтобы быть более эффективными, рекламные окна должны быть меньше по времени, но появляться чаще. Длительность стандартного рекламного окна в формате CHR не должна превышать 2 минуты, если меньше — еще лучше. Однако для того, чтобы не сокращать суммарное рекламное пространство, рекламных окон должно быть больше, допустим, четыре. Новости в формате CHR бывают крайне редко.