логобук что это такое
Брендбук, логобук, гайдлайн, в чем разница?
В процессе работы мы обнаружили, что чаще всего затруднение вызывают базовые термины.
В частности, многие люди путают такие понятия как брендбук (brandbook), логобук (logobook) и гайдлайн (guideline). В этой статье мы разберемся с этими понятиями.
Что такое брендбук?
Брендбук – это всеобъемлющее описание бренда. В нем содержится информация о сути бренда, его миссии, философии. Таким образом, брендбук является своеобразным «паспортом» бренда, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением и популяризацией. Разработка брендбука – это важное условие успеха всего бренда, ведь он становится своеобразным планом, основой, которая нужна, для того чтобы предпринимать дальнейшие действия.
Что такое логобук?
Логобук – это подробное описание логотипа и свод правил по его использованию. В нем описываются все особенности логотипа – его размер, соотношение различных элементов, цветовая гамма и рекомендации по размещению. Разработка логотипа и фирменного стиля бренда является важной частью всего создания бренда.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. В нем указываются правила нанесения логотипа и использования фирменного стиля. Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна. Ведь в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых во многом может зависеть успех бренда.
Чем отличаются друг от друга брендбук, логобук и гайдлайн?
Как видно из вышеприведенных определений, все три термина достаточно близки. Это часто приводит к путанице в терминологии, которой, разумеется, следует избегать. Характерной ошибкой является подмена понятий гайдлайна и брендбука, когда брендбуком называют документ, который на самом деле является гайдлайном. Отличить эти два понятия друг от друга не так сложно. Брендбук – понятие более широкое, такой документ может включать в себя и гайдлайн. По своей сути брендбук является полным описанием бренда – не только внешних атрибутов, но и его сути, миссии и философии.
Гайдлайн – это более узкое понятие, он затрагивает только внешние атрибуты бренда. В свою очередь логобук от гайдлайна отличается тем, что в первом содержится информация о логотипе бренда (размере, цветах, форме), а во втором указываются общие правила использования фирменного стиля, оформления носителей и другие подобные параметры.
Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна
Что такое логобук и зачем он нужен?
В первый год работы в рекламном агентстве я познал дзен. BTL, CTR, Marketing Guide, Огилви — я узнавал столько нового, сколько вообще мог узнать. И сегодня я расскажу вам про термин «logobook» — всё, что когда-то сам узнал от одного маркетолога.
Итак, начнём с главного…
Что включает в себя логобук и что в нём содержится
Logobook — это, если переводить с английского, книга о логотипе. Если быть более точным, то это свод определённых правил, которые устанавливают ограничения на использование логотипа в работе компании. Да-да-да, звучит как в учебнике по маркетингу от Котлера, согласен. Дальше станет понятнее.
Итак, логобук состоит из нескольких разделов, каждый из которых является важным помощником при решении о размещении логотипа где-либо.
В основном, в логобуке встречаются следующие разделы:
А теперь подробнее.
Описание
В этом разделе изображен сам логотип, его геометрические формы, основные цвета, шрифтовое написание и, если есть, дескриптор (короткая фраза под логотипом). Также в блоке «Описание» рассказывается о том, какие конкретно смыслы доносит нам само изображение, почему выбрано именно такое графическое решение.
Базовая информация про логотип «Альфабанка» размещается вот в таком виде
Используемые цвета
В логобуке обязательно рассказывается про основные фирменные цвета. Также включается блок про альтернативные цветовые решения: монохром, негативная версия, оттенки серого. Разные цветовые решения важно предусмотреть, чтобы логотип хорошо смотрелся на разных фонах, был адаптирован к разным требованиям печати, при этом оставаясь читабельным.
В логобуке к каждому цвету также прописаны коды из цветовых схем Pantone, RGB и CMYK. Вбив эти коды в фотошопе или другом графическом редакторе, мы получим оригинальные цвета бренда и можем правильно их использовать в дальнейшем.
У «Tele2» можно онлайн посмотреть их логобук.
Варианты
В этом разделе рассматриваются варианты отображения логотипа: помимо основного вертикальная, горизонтальная, экстрагоризонтальная, компактная версии, а также цветная, монохромная.
Вот так выглядит логобук «Американского Красного креста». Можете изучить его здесь.
Все это зависит от контекста его использования. Например, «круглая» компактная версия логотипа часто используется для аватарок в социальных сетях. На официальном сайте в шапке обычно отражают горизонтальный или экстрагоризонтальная версию.
Не стоит забывать и про языки. К примеру, придумали мы бренд «Привет Вася», сделали логотип. В русском начертании он так и пишется. Но, если я захочу выйти на рынок Европы, то понятнее для аудитории будет бренд на английском языке — «PRIVET VASYA». Бренд один, а написание логотипа для разных рынков разное. Так вот вариативность использования логотипа также показана в логобуке.
Особенности международного написания логотипа «M.Video»
Использование
Итак, мы понимаем как выглядит наш логотип, какие цвета в нем и с ним используются, как он может выглядеть в разном исполнении. Что нам еще нужно? Размеры, конечно, размеры! И еще особенности охранного поля, размещение изображений.
Во-первых, в этом разделе здесь указывается минимальный размер логотипа, в основном в миллиметрах. Это нужно, чтобы логотип был различим на печатных и цифровых носителях.
Вот так заданы размеры лого «Burger King»
Во-вторых, размер охранного поля, которое образуется вокруг логотипа. В это поле нежелательно размещать дополнительные графические элементы, а иногда и вовсе запрещено. Но вспоминаю случай из практики, когда к новому году на логотип была натянута новогодняя шапка, хотя это и не было официально разрешено в логобуке. Это был клиент агентства и он сам инициировал такое решение.
Так в логобуке «Лукойл» отображается охранное поле. Здесь можно увидеть полную версию.
В-третьих, в логобуке обязательно прописывают правила недопустимого использования логотипа. Например, запрет деформировать логотип и изменять его пропорций, использовать только части лого или вставлять его на фотоизображения, на которых логотип не будет читаться.
А здесь «Spotify» показывает, как нельзя использовать логотип
Дополнительные рекомендации
В конце логобука обычно прописываются какие-то дополнительные детали: основные и дополнительные шрифты для разных типов документов, основные начертания, цветовое использование шрифтов.
Особенности типографики в логобуке «М.Видео»
Вот из этих основных разделов и состоит логобук. Этой информации вполне достаточно, чтобы правильно использовать логотип в любой презентации или на рекламной поверхности.
Зачем нужен логобук?
Если кратко и ёмко, то логобук нужен для правильного использования логотипа. Если нужен фантазийный пример из жизни, то он ниже.
Итак, молодой дракон специалист пришёл работать в маркетинговый отдел крупной организации. У этой организации крупный бренд, большие бюджеты и они уже много лет укрепляют лояльность к бренду через использование, в том числе, логотипа в разных рекламных активностях. Чтобы уменьшить вероятность ошибки начинающего специалиста и в сотый раз не объяснять новому сотруднику как должен быть расположен логотип, условно, на новых визитках, специалисту дают логобук. В нём и показано, что логотип должен находиться тут-то, на таком-то фоне, с такими-то отступами. Молодой специалист идет заказывать новые визитки уже с пониманием дела и не отвлекает других сотрудников от работы.
В логобуке «Аэрофлота» указано правильное расположение элементов бренда на визитке.
Вот случай из моей практики — работаю я значит с брендом, который своё приложение продвигает. Просят сделать ролик короткий и в конце чтобы логотип появился. Ну, так помимо ТЗ и самого логотипа высылают мне сразу и логобук, чтобы я понимал, как в ролике могу и как не могу использовать логотип. Да и с вопросами к ним лишний раз не приставал. Им удобно и мне удобно.
Как происходит процесс разработки логобука?
Чтобы разработать логобук нужно упорядочить ту информацию, которая есть на данный момент и расставить её таким образом, чтобы человек, который впервые в жизни возьмёт в руки эту книгу о логотипе, понимал о чем идет речь.
Конечно, создание логотипа связано с брендированием, когда в первую очередь идет смысловая работа, а уже дальше визуализация.
Но что делать, когда у нас уже что-то есть по факту, но информации явно не достаточно для оформления логобука? Ответ в самом вопросе — конечно, собирать информацию.
Когда информация собрана и хоть немного упорядочена, нужно понять чего не хватает. Здесь важно задавать правильные вопросы себе и, если логобук нужен заказчику, то заказчику. Будет ли дескриптор? Будет ли монохромное исполнение логотипа? На каких поверхностях вообще планируется размещение логотипа? Важно собрать как можно большее количество данных и задавать правильные вопросы.
После того, как собрана дополнительная информация и сделаны выводы об использовании логотипа, создаётся структура. Структура логобука может быть разной в зависимости от количества вариантов использования логотипа, но обязательными пунктами являются:
Такая структура даёт полное понимание о правилах использования логотипа.
Логобук, в котором точно прописана информация по всем этим разделам, можно смело передавать в руки сотрудникам компании, фрилансерам и рекламным агентствам.
С такими правилами можно быть точно уверенным в том, что при размещении логотипа на любом носителе он будет выглядеть так, как это было задумано изначально.
Что такое логобук, его составляющие, зачем он нужен
Главная / Блог / Что такое логобук, его составляющие, зачем он нужен
Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн
10 500 руб.
при безналичной оплате
16 400 руб.
при безналичной оплате
21 000 руб.
при безналичной оплате
С развитием интернета и соответствующих технологий, в русском языке появилось множество английских слов и выражений: фрилансер, копирайтер, брендбук, гайдлайн и т.д. В этой статье мы разберем, что такое логобук. Под этим понятием подразумеваются правила, которые определяют корректное использование логотипа.
Если логобук составлен качественно, он должен содержать комплекс подробных инструкций. Он включает в себя полное описание лого, отдельных элементов логотипа и его особенностей. Можно провести сравнение с автомашиной. Когда потребителю продают автомобиль, к нему прилагается техпаспорт, ПТС. Так вот, логобук является аналогичным «техническим паспортом» логотипа, описывающим всевозможные варианты его применения.
Что содержит логобук
Теперь посмотрим, что входит в логобук.
Документ должен содержать основное начертание логотипа, делающим бренд узнаваемым.
Необходимо соблюдать пропорции лого. Он может деформироваться и растягиваться. Чтобы это не произошло, при создании эмблемы следует использовать модульную сетку, вычислять точное соотношение сторон, не меняя их впоследствии. С помощью указанного элемента можно создавать логотипы согласно законом построения. Т.е., они будут геометрически правильными.
Чтобы логотип стал визуально восприимчивым, нужно создавать безжизненную зону отчуждения, которая называется свободным полем. Если упустить этот момент из виду, эмблему будет трудно воспринимать.
Необходимо соблюдать минимальный размер лого. Потому что у типографий есть стандартные требования к минимальной толщине линий. Иначе конечым результатом будет размытое пятно.
Частью имиджа бренда является цвет картинки. Поэтому цветовые решения подбирает дизайнер. Специалист должен использовать международную систему Пантон, чтобы при печати лого не менялся в цвете.
Дополнительные составляющие логобука
Он указывает, как применять эмблему в монохромной среде, в градациях черного цвета, использовать лого на фонах. Если общий фон перекроет картинку, считайте, что её вообще нет. Поэтому дизайнеры вынуждены тестировать эмблему на разных фонах, а потом дают рекомендации для применения. Они помогут избежать соседства с невыгодным фоном. Но можно размещать логотип на тонированных фото.
По регламенту, в документе должны размещаться дополнительные версии логотипа. Это позволит разнообразить его применение.
На всех сайтах/иконках логотип обязан соответствовать определенному размеру, чтобы выглядеть гармонично. К примеру, на интернет страницах должна применяться его веб-версия, имеющая 140-пиксельную высоту.
Наконец, в логобуке можно увидеть, как нельзя использовать логотип.
Зачем нужен логобук
Теперь подведем итог, зачем этот документ нужен.
Логобук позволит избежать следующих основных проблем:
Процесс разработки логобука
В конце статьи разберем процесс разработки логобука.
Заказчик должен предъявить компании исполнителю логотип или заказать его у него. Изучаются все детали, и составляется соглашение на подготовку документа. Клиент вносит предоплату и начинается этап разработки. На данном этапе исполнитель составляет руководство, указанное выше: от основного начертания лого до недопустимого его использования.
Спустя 5-7 дней заказчику предоставляется г логобук в ПДФ формате.
Отметим, что к созданию логобука приступают после разработки товарного знака бренда и его логотипа.
Поделиться:
Дизайн приглашений на свадьбу
Дизайн подарков, рекламной и сувенирной продукции
Изготовление рекламы на автомобиль, разработка дизайна оклейки авто
Верстка и дизайн плакатов, афиш, постеров
Разработка дизайна обложки книги, верстка страниц
Разработка и создание иллюстраций для рекламы, календарей, открыток
Свадебная полиграфия, разработка свадебного стиля
Что такое логобук и зачем он нужен?
Логобук – это документ, который применяется только внутри компании, содержит в себе стратегическую и конфиденциальную информацию:
Дизайн, как и любая другая сфера, имеет свою терминологию, которая у новичка вызывает массу вопросов. Один из самых распространенных: что такое логобук? Зачастую он возникает в связи с тем, что существуют такие важные понятия, как брендбук и гайдлайн. Все термины имеют иностранное происхождение, что повлекло путаницу. Попробуем ее развязать.
Определение понятий
Обращая внимание на все вышеперечисленное, имеет смысл разбивать брендбук на отдельные главы или создать несколько вариантов. Один из них будет полным и предназначенным для руководства компании, другой, с необходимыми данными, – для рядовых специалистов.
Гайдлайн – это сборник правил, которые касаются:
Вы не найдете в гайдлайне философии, стратегической или конфиденциальной информации.
Однако первое, к чему нужно приступить после создания логотипа (вашего графического символа), – это логобук. Разберемся, что в него входит. Если гайдлайн – это глобальный сборник правил, то наш документ включает в себя правила использования логотипа. Что включает в себя логобук:
Посредством оформления логобука можно и нужно достигнуть такого результата, при котором во время работы дизайнеров на других этапах сохраняется заданный в процессе разработки графического символа и логобука визуальный язык. То есть необходимо сделать попытку заложить зерно фирменного стиля.
Подробнее о составляющих
Первый пункт – основное начертание логотипа. Это тот чистый вид, в котором компания будет максимально узнаваемой. В нем логотип должен применяться чаще всего. Особенно это важно для молодых фирм, которым только предстоит путь к завоеванию сердец ЦА. К дополнительным начертаниям можно прибегнуть только в случаях, когда нельзя использовать первый. В большинстве ситуаций это ручки, визитки, бейджи и другие мелкие предметы. Если в логотипе присутствует слоган или другой текст как дополнительный элемент, то важно предусмотреть более компактные варианты начертания и положения. Но все сугубо индивидуально.
Второе – пропорции. Графический символ нельзя растягивать и применять к нему любые другие деформации. Именно для этого важно указать соотношение сторон. Для сохранения геометрически правильной формы дизайнеры прибегают к модульной сетке.
В моде «воздушные» визуальные решения, но охранное поле вне изменений – это правило, которым запрещено пренебрегать. Никакие объекты в пределах охранного поля находиться не могут, иначе ваш графический символ потеряет визуальное восприятие, которого добивался дизайнер.
Не менее важная позиция – минимальный размер. В типографии он является одной из ключевых факторов, нарушение минимальных требований приведет к нечитабельности печатной версии.
Цветовое решение, предложенное в логобуке, и станет корпоративной палитрой, если таковой не существовало ранее. Поэтому необходимо ответственно и с пониманием будущего применения логотипа подходить к выбору палитры. Обязательно указать цветовое кодирование по международной системе Pantone, а также в CMYK и RGB-форматах. В этом же блоке можно показать и правильное монохромное отображение.
Желательным является составление рекомендаций по использованию графического символа на фонах, чтобы предотвратить варианты с нечитабельным отображением.
Пункт о недопустимом использовании графического символа можно вынести в отдельный блок и демонстрировать по ходу изложения. Это то, что могло произойти при отсутствии логобука.
Полезно предусмотреть веб-версию и иконку (при наличии таковой). Сегодня адаптивный логотип – просто необходимость. Важно продумать сокращенный вариант таким образом, чтобы сохранить узнаваемость и сделать интерфейс удобным.
Зачем нужен логобук?
Он не даст возникнуть таким проблемам, как:
Для начала разработки логобука необходим логотип. Вы можете предоставить уже имеющийся или заказать его у нас. Мы проведем исследование, проанализируем вашу компанию, тщательно изучим конкурентов и начнем этап разработки. Ваш документ будет содержать основные правила применения графического символа. Даже у компании с аналогичной спецификой работы вы не найдете похожего логобука. Он создается в соответствии с особенностями вашего бренда и будет эксклюзивным.
Что такое логобук и зачем он нужен
После того, как я создаю для клиента логотип и основы фирменного стиля, я передаю завершенную работу в формате логобука. Раньше я просто предоставляла презентацию с набросками оформления и исходники работ, но сейчас перешла на этот, более удобный для дальнейших разработок формат.
На фото: обложка логобука для компании Vedov Clinic. Дизайн работы выполнен компанией NFM-media.
На фото: обложка логобука для компании Maestro Gift.
Если коротко, логобук – это сборник правил использования логотипа. В него входят стандартные правила работы с логотипом: варианты начертания логотипа, охранное поле, цветовые решения. Если в процессе работы с лого у меня появляются идеи для развития фирменного стиля, макеты, шрифты, я также добавляю их в описание.
На фото: разворот логобука для компании Vedov Clinic. Дизайн работы выполнен компанией NFM-media.
Логобук нужен для того, чтобы передать идею использования фирменного стиля дизайнерам, которые будут работать с этим логотипом после меня. Это делается для того, чтобы клиенты могли с разными дизайнерами получать похожий результат.
Коротко расскажу об обсновных разделах, без которых логотипу очень непросто выживать в нашем жестоком мире. Первая часть – это осоновные и дополнительные начертания. Основное начертание – это то, в котором логотип должен использоваться в большинстве случаев.
Дополнительные начертания нужны тогда, когда технически невозможно сделать основное. Например, на ручках или других маленьких визитках невозможно нанести мелкие буквы подписи. Для них сделан дополнительный вариант лого, без мелких букв. Также могут быть «компактные» начертания для вертикального или, наоборот, слишком длинного и узкого макета. Но все будет зависеть, конечно, от самого рисунка лого.
Основных и дополнительных начертаний должно хватить на все случаи жизни. И не стоит «придумывать» новые варианты вместе с другим дизайнером. Не всегда можно быть уверенным, что он сделает это хорошо (увы, не всегда можно разобраться, достаточно ли высок уровень конкретного специалиста).
Следующая обязательная часть – охранное поле. Нельзя прижимать логотип слишком близко к краю листа, «сдавливать» это другими элементами дизайна – линейками, фотографиями, текстом. Логотипу нужен «воздух», свободное пространство по периметру, чтобы он легко воспринимался, не терялся на макете. Охранное поле показывает, на каком расстоянии от лого должны находиться другие элементы.