маркировка сделано в швейцарии вызывает доверие у клиентов как швейцарцы заслужили такую репутацию
Navigation
Функция поиска
«Сделано в Швейцарии» – что это означает?
Бренд «Швейцария» нуждается в защите. С этим все согласны. Но пока парламент ведет бесконечные дискуссии о том, что такое «Swissness», предприимчивые коммерсанты во всем мире зарабатывают очень неплохие деньги за счет эксплуатации бренда «Swiss Made».
Жила была одна страна, и была у этой страны очень хорошая репутация. А эта репутация, между прочим, позволяла зарабатывать очень хорошие деньги. Однако защитить свое имя страна так и не сумела. А потому деньги на ее добром имени делали и продолжают делать все, кому не лень.
«Мы как раз сейчас пытаемся, опираясь на серьезные примеры и на точные научные критерии, измерить эти отклонения в нашем новом исследовании. Подробную информацию мы сможем предоставить в апреле или марте наступившего года». Ясно пока, по его словам, одно: «швейцарский бонус» существует на самом деле, и он заметен как на внутреннем, так и на внешнем рынке».
Часовая индустрия
Самый яркий пример – ситуация в важнейшей для Швейцарии часовой индустрии.
Большие часовые корпорации и концерны постоянно спорят с малыми и средними на предмет того, каков должен быть в данном часовом механизме процент деталей, произведенных в Швейцарии, чтобы эти часы имели право носить магический лейбл «Swiss Made».
Крупные фирмы выступают за квоту в 60%, что означает, что стоимость производства «настоящих часов из Швейцарии» на 60% должна приходиться на труд швейцарских производителей.
Для малых компаний, объединившихся в союзе «IG Swiss Made», оптимальной была бы 50-ти процентная квота. Они опасаются, что новое законодательство, принятое в смысле интересов и пожеланий производителей часов высшего ценового сегмента, может привести к исчезновению тысяч рабочих мест.
«IG Swiss Made» указывает также, что в Германии продукт может называться «Made in Germany» даже в случае, если квота германских комплектующих в нем составляет только 45% от общей его стоимости.
А пока этот «бонус» является хорошим шансом для всякого рода оборотистых коммерсантов, специализирующихся на копировании швейцарских продуктов. Рецепт очень прост: хочешь продать продукт дороже – нарисуй на нем швейцарский крест. И такого рода злоупотребления стали за последние годы просто массовым явлением. Лакуны в законодательстве, однако, не позволяют пока эффективно бороться с ним.
Гордиев узел в парламенте
Показать больше
Темы народного референдума в Швейцарии 28 ноября 2021 г.
Швейцарцы единственный народ, голосующий на тему антиковидных законов.
Конкретно речь идет о предельных нормах содержания швейцарского сырья в переработанной продукции индустриального производства и сельского хозяйства Конфедерации. Тут-то как раз и сталкиваются различные, часто направленные в противоположные стороны, интересы. Например, швейцарские крестьяне и фермеры хотели бы получить в свое распоряжение как можно более жесткие параметры, тогда как индустрия продуктов питания выступает за как можно большую либерализацию.
По словам Томаса Плечера (Thomas Pletscher), члена правления швейцарского межотраслевого объединения работодателей «Economiesuisse», дебаты в парламенте уже смогли привести к определенному улучшению ситуации (были созданы правовые возможности для патентирования географических марок региональных производителей, федеральные власти получили больше возможностей для инициирования судебных процессов). Однако в целом в парламенте в прямом смысле завязалась (гордиевым узлом) дискуссия, которую в такой форме вести просто непозволительно.
«Бесхозные» бренды
Крест в качестве общешвейцарского политического символа впервые был использован в 1815 году.
Существуют и другие популярные символы Швейцарии, такие, как контуры горы Маттерхорн или арбалет.
Швейцарский крест является символом определенных духовных и социальных ценностей. Брендом в привычном смысле он не является. А потому его нельзя запатентовать или защитить иным способом.
Швейцарский крест не имеет владельца. Он принадлежит всем – и никому в отдельности.
В конце 1980-х гг. Федеральный совет (правительство) впервые попытался урегулировать порядок использования Швейцарского креста – неудачно!
В 1988 г. швейцарское правительство впервые официально признало, что «Швейцария тоже является торговой маркой», имея в виду все более частое коммерческое использование наименования страны.
Коммерческая ценность Швейцарского креста впервые отчетливо проявилась в 1991 г., в период празднования 700-летия основания Швейцарской Конфедерации.
В 1994 г. Федеральный совет попытался зарегистрировать крест в качестве торговой марки – также неудачно.
Швейцарская национальная выставка «Expo.02» стала очередным импульсом в сторону увеличения популярности марок и брендов с использованием швейцарских символов.
Таких марок сейчас насчитывается примерно 6 400.
Больше или меньше Швейцарии?
Похожего мнения придерживается и Анастасия Ли-Трейер (Anastasia Li-Treyer), директор «Объединения в защиту интересов швейцарских брендов (Markenartikelverband) Promarca Schweiz».
«Швейцария не является сырьевой страной. И если в будущем, из-за слишком строгих критериев, на фактор «swissness» смогут опираться только отдельные предприятия и фирмы, то тогда сама по себе эта концепция потеряет свою привлекательность. К тому же, если предприятия по переработке сельскохозяйственной продукции не смогут больше производить свою продукцию в Швейцарии, то это ударит по отечественным фермерам. Ведь им некому будет продавать свое сырье».
Новые требования маркировки Swiss Made
С 1 января 2017 года вступили в действие новые требования к часам, имеющим маркировку Swiss made. Разберем их подробнее.
Часовщики часто считают маркировку Swiss made чем-то, касающимся исключительно их. На самом деле эта маркировка регулируется законодательством о товарных знаках и применяется к широкому кругу товаров. В Швейцарии критерии для ее нанесения устанавливает законодательная власть, а вовсе не часовая федерация. Другое дело, что часы — важная отрасль промышленности конфедерации, и им в законе уделено особое место. Парламент заботится об имидже производимых в стране товаров и стремится ужесточить требования, иногда идя против мнения производителей. Именно так было с новыми правилами, касающимися признания часов швейцарскими: по словам президента Швейцарской часовой федерации Жана-Даниэля Паши, отрасль не смогла не только как-либо воздействовать на процесс, но даже информацию о готовящихся изменениях получала с опозданием и не полностью.
Положения о маркировке Swiss made касаются не всех часов в широком смысле, а только приборов измерения времени, предназначенных для ношения на запястье, основной функцией которых является измерение времени, и ширина, длина или диаметр механизма которых не превышают 60 мм, а толщина — 14 мм.
Таким образом, настольные или даже карманные часы под это регулирование не попадают. Правила не касаются многофункциональных приборов, в т.ч. навигаторов или умных часов, поскольку их основная функция — не измерение времени, а коммуникации.
ЧАСЫ СЛЕДУЕТ СЧИТАТЬ ШВЕЙЦАРСКИМИ, ЕСЛИ:
При соблюдении этих условий часы могут иметь маркировку Swiss Made.
При этом понятие «техническая разработка» для механических часов подразумевает разработку конструкции механизма и макетирование часов в целом; для остальных необходимо, чтобы на территории Швейцарии были разработаны механическая конструкция и прототип часов в целом, вместе с концепцией печатной схемы, дисплея и программного обеспечения. Таким образом, чтобы обладать маркировкой Swiss Made, программное обеспечение умных часов должно быть создано в Швейцарии.
Механизм считается швейцарским, если его техническая разработка прошла в Швейцарии; он был собран в Швейцарии; протестирован производителем в Швейцарии и как минимум 60% производственных затрат были произведены в Швейцарии. При этом не менее 50% стоимости всех составных частей, без учета сборки, должны тоже приходиться на Швейцарию. Понятие «техническая разработка» применительно к механизмам имеет тот же смысл, что и для часов в целом.
Для расчета стоимости составляющих частей швейцарского производства применяются следующие правила:
Деталь считается швейцарской, если она была проверена производителем в Швейцарии, и как минимум 60% производственных затрат было произведено в Швейцарии.
Механизм считается собранным в Швейцарии, если все его составные части собраны в Швейцарии. Для механических механизмов допускается предварительная сборка за рубежом только зубчатой передачи. В случае не исключительно механических механизмов за границей могут предсобираться электронные модули, модули электрооптического отображения, модуль сбора энергии, регулирующий орган, зубчатые передачи, двигатель или двигатели, включая роторы и катушки — т.е. практически все важные узлы.
При расчете производственных затрат не учитывается следующее:
a) стоимость натуральных продуктов, которые не могут быть произведены в Швейцарии в силу природных условий (например, крокодиловые ремешки);
б) стоимость материалов, которые недоступны в достаточном количестве в Швейцарии по объективным причинам (прежде всего — стоимость золота, из которого изготовлен корпус);
в) затраты на упаковку;
г) транспортные расходы;
д) затраты на коммерциализацию, такие как рекламные расходы и затраты послепродажного обслуживания;
е) стоимость батарейки.
Перейдем к самому важному: какие ограничения накладываются на обозначения. Закон устанавливает, что следующие термины и обозначения могут быть использованы только в часах и механизмах, считающихся швейцарскими, то есть «Swiss Made»:
Указания на Швейцарию, относящиеся к конкретной деятельности, разрешены, только если они не будут восприняты заинтересованными сторонами как указание на место производства продукта в целом.
Если часы не являются швейцарскими, обозначения, связанные со словом Swiss, все равно могут быть нанесены на швейцарский механизм, но при условии, что они не будут видны покупателям часов. На нешвейцарских часах может быть указано Swiss movement (швейцарский механизм). При этом слово movement (механизм) должно быть написано полностью, используя буквы, идентичные по типу, размеру и цвету тем, которые используются для слова Swiss. Эти правила применяются даже тогда, когда обозначения используются в переводе (в частности, «Швейцарский», «Сделано в Швейцарии», «Швейцарский механизм»), в том числе с указанием подлинного происхождения часов либо с добавлением таких слов, как «характер», «тип», «стиль» или других комбинаций слов.
Иными словами, если иностранная (корейская или китайская) компания устанавливает в часы швейцарский механизм, она обязана прикрыть механизм непрозрачной крышкой. При этом ей разрешено написать Swiss movement, но никак не Swiss parts или Swiss mov’t, как это делали ранее некоторые производители.
Помимо ограничений на размещение таких указаний на часах или на упаковке, они распространяются на продажу часов или ввод в обращение: размещение на знаках, рекламных объявлениях, проспектах, счетах-фактурах, письмах или в коммерческих документах.
Для ряда важных компонентов установлены собственные правила нанесения маркировки Swiss made. В частности, корпус часов считается швейцарским, если как минимум одна существенная производственная операция произошла в Швейцарии (штамповка, механическая обработка или полировка), он был собран в Швейцарии, проверен в Швейцарии, и как минимум 60% производственных затрат было сделано в Швейцарии.
Обозначения, соотносимые со Швейцарией как страной производства часов, могут быть размещены только на корпусах, предназначенных для наручных часов, которые удовлетворяют критериям Swiss made. Указание Swiss case (boite suisse, швейцарский корпус) или его перевод может быть помещено на корпуса, являющиеся швейцарскими, предназначенными для использования в наручных часах, не удовлетворяющих требованиям Swiss made. Когда такая индикация указывается на внешней стороне корпуса, часы должны иметь различимое указание на место производства часов или механизма. То есть рядом с надписью «швейцарский корпус» должны стоять «китайский механизм» и «сделано в России». Аналогичные правила действуют для циферблатов.
Любые другие детали могут иметь маркировку Swiss, только если они являются частью швейцарских часов. Швейцарские заготовки, которые экспортируются вместе с механизмами, изготовленными с использованием таких заготовок, могут иметь обозначение «швейцарские детали».
Невзирая на другие ограничения, циферблаты, механизмы, а также другие отдельные части могут иметь указание на Швейцарию как на место производства, если они экспортируются отдельно в виде образцов или их наборов, производятся в Швейцарии и не предназначены для продажи.
Как было сказано в начале статьи, часовщики имели минимальное влияние на принятие нового закона. Важнейший результат, которого им удалось добиться, — установление переходного периода. Наручные часы и механизмы, произведенные между 1 января 2017 года и 31 декабря 2018 года, не соответствующие новым условиям маркировки Swiss made, до 31 декабря 2020 года могут быть выпущены в коммерческое обращение с указанием места происхождения, соответствующего законодательству, которое действовало на момент их изготовления.
Имидж швейцарской продукции на высоте |L’image du produit suisse reste à la hauteur de son nom
Автор: Татьяна Гирко, Санкт-Галлен-Берн, 21. 07. 2016.
Несмотря на скандалы в банковской сфере и ограничение иммиграции, имидж Швейцарии – а вернее, высокого качества выпускаемой ей продукции – нисколько не пострадал в глазах иностранцев, отмечают авторы исследования Swissness Worldwide 2016. Этот доклад в первую очередь посвящен изучению влияния «швейцарскости» на поведение потребителей в разных странах.
Не секрет, что иностранцы – как и сами швейцарцы – готовы заплатить больше за товары и услуги, на которых стоит маркировка «made in Switzerland» (или другие регулируемые законодательством надписи, такие как «швейцарское качество», «швейцарский» и т.п.). В среднем допустимая наценка на «родные» швейцарские часы может превышать 100%, а на сыры и косметику – 50% по сравнению с «безымянными» товарами, принятыми авторами исследования в качестве ориентира.
Примечательно, что столь безупречной репутацией пользуется не вся продукция, сходящая с конвейеров в Конфедерации. Например, представителям машиностроительного сектора приходится конкурировать с производителями из других стран без оглядки на «швейцарскость». А вот за катание на лыжах в валезанских Альпах можно заплатить и подороже, но всего на 7%, полагают иностранцы, опрошенные в ходе исследования.
Таким образом, и услуги, и товары, производители которых могут извлечь выгоду из использования маркировки «made in Switzerland», можно условно разделить на несколько категорий. Лидирует в этом списке продукция класса люкс, где наценка составляет около 100%; потребительские товары стоят на 5%-20% дороже, а меньше всего – от 1% до 3% – могут себе позволить авиаперевозчики, компании, работающие в сфере хранения данных, и другие участники рынка, на котором существует серьезная конкуренция. В среднем швейцарские производители могут выручить на 40% больше, чем их конкуренты из других стран.
Примечательно, что уровень готовности по достоинству оценить истинно швейцарскую продукцию в значительной степени зависит от места проживания потребителя. Самыми большими поклонниками, готовыми платить больше за происхождение, остаются жители Китая, Бразилии, Индии, России и … сами швейцарцы. Испанцы, австрийцы, британцы и американцы в меньшей степени подвержены чарам «швейцарскости», свидетельствуют результаты исследования. Всего в опросе приняли участие около 8 тысяч человек из 15 стран мира.
Доля швейцарских потребителей, отдающих предпочтение продукции с изображением белого креста на красном фоне или надписью «swiss made», за последние три года выросла на 3% и достигает 72%. Такая цифра выглядит довольно неожиданно на фоне данных о популярности потребительского туризма среди швейцарцев. Однако авторы исследования объясняют этот эффект так: жители Конфедерации в первую очередь отправляются за границу для того, чтобы купить по более выгодным ценам косметику, чистящие средства, одежду и обувь, а еда оказывается приятным бонусом к совершенным покупкам.
Следует отметить, что потребители, переплачивающие за швейцарское качество, делают это не только из-за удачной маркетинговой стратегии, проводимой производителями. Право на нанесение соответствующей маркировки регулируется несколькими нормативными актами, содержащими четкие требования к производителю. Как хорошо знают постоянные читатели Нашей Газеты.ch, через полгода Конфедерация ужесточает законодательство о «швейцарскости».
Подробнее о нововведениях мы уже рассказывали, добавим лишь, что недавно Федеральный совет опубликовал разъяснения, касающиеся требований к часовой промышленности Конфедерации. В них, в частности, говорится, что не менее 60% себестоимости продукта должны составлять работы, реализованные на территории страны, при этом как минимум половина стоимости самого механизма должна приходиться на швейцарские детали, а вместе с работами доля «swiss made» в механизме должна составлять не менее 60% его себестоимости. Только при выполнении всех этих условий часы имеют право называться «швейцарскими».
Следуя за техническим прогрессом, Федеральный совет постановил, что эти же требования распространяются и на «умные часы». Мы уже писали, что об их разработке объявили швейцарские компании TAG Heuer, Swatch и Victorinox.
По данным авторов исследования Swissness Worldwide 2016, к нововведениям в сфере «швейцарскости» на сегодняшний день готовы не все производители. Около половины компаний пока не приняли соответствующей стратегии. Впрочем, время на подготовку еще есть – законодательством предусмотрен двухлетний переходный период, поэтому более строгие нормы станут безоговорочно обязательными к исполнению лишь в начале 2019 года.