милавица почему так дорого
«Самый ходовой размер у белорусок — второй, хотя заказывают и одиннадцатый». Как на «Милавице» делают знаменитое белье
В белорусском белье расхаживают не только жительницы Беларуси, Украины и России. Наши бюстгальтеры можно увидеть в Арабских Эмиратах, Бахрейне и даже Израиле. Ежегодно «Милавица» продает 8 млн изделий. При этом шьют белье 395 швей, которые могут сделать бюстгальтер за 15 минут.
В типично советском здании с белорусскими флагами фабрику, которая на 80% принадлежит эстонскому предприятию Silvano Fashion Group, выдает только вывеска — золотистая табличка с надписью Milavitsa.
На вахте в холле здесь сидят охранницы в форме. Мы проходим через контроль и уже внутри чувствуем еле уловимый запах духов: женский коллектив дает о себе знать.
— Считается, что история нашего предприятия начинается с 1908 года, когда братья Турнье открыли в Минске галантерейную фабрику — делали пуговицы, гребешки и так далее, — делает краткий экскурс в историю руководитель службы качества фабрики Екатерина Савицкая. — Потом предприятие национализировали, а с 1964 года оно стало выпускать нижнее белье. К слову, тогдашние конструкторы сами его и демонстрировали. После развала СССР в 1991 году предприятие стало акционерным обществом без доли государства. Тогда же встал и вопрос о названии. Прежнее — «Комсомолка» — никто оставлять не хотел. Акционеры фабрики даже обратились в Союз писателей с просьбой придумать хорошее название. С их легкой руки родилось название «Милавица». Древние славяне называли так Венеру. Кроме того, богиня Венера считалась символом любви и женской красоты.
Сейчас здесь работает 936 человек: кроме сотрудниц непосредственно на предприятии, заказы компании выполняют швеи по всей стране.
Новые бюстгальтеры принимает специальный худсовет
Первое место, куда мы попадаем, — это святая святых — отдел дизайнеров. Именно здесь придумывают все то, что мы видим в магазинах. От количества образцов тканей, кружев и цветов в комнате начинает рябить в глазах. По словам Екатерины Игоревны, каждый год дизайнеров отправляют на международные выставки.
— Более того, мы обязательно заказываем в Париже специальные тренд-буки. Это те направления моды в нижнем белье, которые будут популярны в следующем сезоне, — показывает Екатерина Игоревна яркие книги. — Уже на основании этого наши дизайнеры придумывают новые образы — от самой дорогой дизайнерской марки Alisee до более бюджетного варианта Aveline.
У дизайнеров есть полная свобода творчества. Но она ограничена маркетинговыми исследованиями. Их результаты четко показывают, что не продается. А уж в остальном — полет фантазии. Доработанные идеи дизайнеров обсуждает специальный художественный совет предприятия [какие специалисты туда входят, компания не разглашает — прим. Onliner.by]. Он может собираться раз в месяц, иногда чаще. Манекенщицы в уже готовых комплектах демонстрируют одежду придирчивому жюри, и уже одобренные коллекции проходят дальше. К слову, фабрика выпускает 700 моделей нижнего белья.
— Наши читатели говорят, что белье от Milavitsa у нас и в той же России — это две разные вещи. Мол, там и модели другие, и качество получше. Получается, вы шьете на экспорт лучше, чем для внутреннего рынка? — спрашиваем у производителей.
— Это довольно распространенное заблуждение, — говорит Екатерина. — Нет, мы не шьем отдельно для каких-то стран лучше, чем для Беларуси. Производственные заказы отшиваем с одинаковыми требованиями по качеству и отгружаем в логистический центр. Дальше продукцию отбирают уже сами клиенты из 22 стран. Так вот в каждом из 658 магазинов качество белья одинаковое.
Другое дело, что вкусы в разных странах отличаются: к примеру, в Казахстане любят все яркое и пестрое. Когда мы открывали магазин в Астане, не узнали нашу продукцию: ни одной спокойной однотонной модели они для себя не выбрали. Но, допустим, в Иране такого вы уже не увидите. Там популярны спокойные и консервативные модели и цвета.
Женская грудь может весить от 200 граммов до 2 килограммов
Те модели, которые одобрил худсовет, поступают в экспериментальную лабораторию, своего рода конструкторское бюро. Задумки дизайнеров воплощают в реальность и доводят до ума восемь человек. Оказывается, сделать бюстгальтер удобным — это как выносить ребенка: в среднем на разработку новой конструкции уходит девять месяцев.
В лаборатории царит своя атмосфера: то и дело слышны фразы «корсетные изделия», «изделия поясной группы». Оказывается, так здесь называют лифчики и трусы. На стенде висят готовые изделия. А в руках у дизайнеров — изделия из новой, будущей коллекции. Фотографировать ее строго запретили.
— Мы выпускаем очень широкий размерный ряд — 11 полнот в 12 размерах, — объясняет руководитель экспериментальной лаборатории Вероника Ковейша. — Все начинается от полноты 65AA и заканчивается 120J. Для отдельных моделей размерный ряд расширен до полноты чашки M (14-я полнота).
— А какой самый ходовой размер у белорусок?
— По нашим данным — 75B, то есть 2-й размер, — говорят специалисты. — А вот по заказу одной из британских компаний мы разработали модель с расширенным размерным рядом, поскольку их типология женской фигуры отлична от нашей.
Нам показывают огромный бюстгальтер, в чашечку которого, наверное, вместился бы футбольный мяч.
Конструкторы говорят, что сделать бюстгальтер для небольшой груди — задача простая, в этой нише очень много производителей. А вот создать конструкцию для средних и больших полнот — это уже верх профессионализма. Как космолет для проектировщиков ракет.
— Вес груди у женщин может варьироваться от 200 граммов до 2 килограммов, — говорят конструкторы. — Так вот если с малой группой почти никаких проблем нет, то в средней и большой возникают сложности с посадкой изделия. Приходится решать вопросы удобства и равномерного распределения нагрузки на позвоночник, что гораздо сложнее.
И вот как раз таки пресловутые «косточки» — металлические полудуги, которые вставляются в бюстгальтер, — решают эти вопросы.
— Они помогают поддерживать грудь и правильно распределять вес, — показывает такие полукольца конструктор Вероника. — Для подобного каркаса используется специальный металл, покрытый гипоаллергенной эмалью.
Что касается материала, то бюстгальтеры шьют из полотен с натуральным хлопком, вискозой и полиамидными волокнами с добавлением эластана.
— У чистого хлопка есть свои плюсы: он натуральный, гигроскопичный, — но, к сожалению, этот материал быстро изнашивается, — отмечают конструкторы. — Синтетические полотна используют для больших бюстов — там, где нужна хорошая поддержка груди. Открою секрет: сейчас мы тестируем и рассматриваем возможность использования особого полотна для носки бюстгальтера без бретелей. Оно способно плотно прилегать к телу за счет особой отделки.
Что интересно, пробные модели тестируют сами специалисты компании: носят определенное время, смотрят на удобство, посадку, стирают. Кроме того, оценку тканей проводит специальная лаборатория предприятия.
— Очень важно знать, как поведут себя полотна при стирке, носке, соприкосновении с потом. Кстати, у нас есть специальные составы, которые его имитируют, — говорит руководитель службы управления качеством.
В этот момент в лаборатории проходят испытания на прочность: образцы ткани растягивает специальная машина.
— Сейчас образец растягивают с силой в 20 ньютонов. Лоскуток должен вернуться в первоначальное состояние, — говорит специалист лаборатории. — Кроме того, у нас есть специальная машина, которая проверяет материал на образование пилинга [по-народному — катышки — прим. Onliner.by] и зацепок. Есть оборудование, которое проверяет гигроскопичность полотна (способность впитывать влагу) и его воздухопроницаемость (способность дышать).
— Эта ткань у нас на пятерку, — показывает пестрый лоскут Катерина. Видно, что после стирки, глажки и соприкосновения с потом он никак не изменил цвет.
А вот другой образец стал окрашивать ткани, которые стирали вместе с ним — его забраковали.
«Средний стаж нашей швеи — 23 года, а зарплата — 5,5 млн»
После того как материалы и фурнитуру одобрили в испытательной лаборатории, начинается собственно процесс производства. Сначала полотна ткани, кружев и поролона режут на куски специальными машинами, а потом кроят.
Милавица отзывы
Ваши отзывы не останутся незамеченными!
Официальный представитель этой организации отвечает на отзывы на этом сайте.
Меня порадовало качество: безукоризненно сшито, после стирки не меняет форму, чашечки не деформируются. Бюстгалтер очень удобен в носке, красиво смотрится. Трусики не жмут и удобны, я практически не чувствую их на себе. Осталась довольна не только. читать полностью
У меня нестандартные размеры груди и при выборе бюстгальтера приходится покопаться!В этом отделе девчонки продают белье от милавицы.Когда я прихожу к ним за бельем, они меня сразу вспоминают и начинают предлагать, что у них есть на меня. Объем. читать полностью
Давно искала качественный бюстгальтер. Среди изобилия на наших рынках, я выбирала другие подешевле. Чтобы подобрать комфортное бельё, я успела намучиться с продукцией других производителей. То чашка жмёт, то объём не подходит. То размеры неправильно. читать полностью
Коллекции все на тетенек в возрасте, молодежного ничего нетНи разу так ничего и не покупала, сколько не заходила посмотреть, предлагают все какое- то унылое, скучное, неинтересное
Этот магазин мне очень не нравится из за ассортимента! Могу объяснить почему, тут очень уж женское белье на мой взгляд, многие модельки белья очень закрытые, а еще меня смущают цветовые решения, и в целом качество товара! Насколько я знаю, это. читать полностью
Нет, не люблю этот магазин. Возможно, белье на определенную фигуру, но мне ничего не нравится и не подходит. Пару раз понравились купальники, но во-первых, они слишком дорогие, во-вторых, потом в этих купальниках ходят все русские на всех курортах. читать полностью
Вообще я очень люблю эти магазины, но здесь меня очень разочаровали. Во-первых, не очень большой ассортимент + недостаточность размерного ряда. Во-вторых, персонал. Этот пункт заслуживает особого внимания. Если честно, то я была просто шокирована. читать полностью
Хороший магазин, но, увы и ах, не для меня. У них правда отменное качество и симпатичные модельки. Но рассчитано это все, скорее на фигуристых. Я со своей скромной «двойкой» не могу подобрать там себе ничего подходящего. Из их ассортимента, я могу. читать полностью
Мой любимый магазин нижнего белья! Особенно мне нравится персонал в ТРЦ «ПИК». Доброжелательные продавцы всегда помогут выбрать нужный размер и фасон.
Классный магазин, мне очень нравится. Недавно была в Белоруссии (к слову сказать, линия эта родом как раз оттуда). Лифчик, который у нас стоит в районе 1200, я купила за 112.000 бел. рублей (примерно 400 с копейками на наши). Так, что всем кто будет. читать полностью
Магазин мне нравится. Консультанты неплохие, но нижнее белье покупаю тут крайне редко, т. к. я достаточно худенькая, а интересные модели представлены размерами «больше среднего». Но точно могу сказать, что белье качественное, удобное в плане носки и. читать полностью
Приобрела подарочную карту. Было бы вам приятно получить на день рождения что-либо б/у? Например, подарочную карту. Дорого ли стоит пластиковая карта без ЧИП, только цветная картинка? Думаю не так дорого, чтобы на этом экономить. Я вам советую. читать полностью
Раньше всегда приезжала специально в этот магазин, т. к. хороший выбор больших размеров бюстгальтеров. Отличное отношение продавцов, всегда подскажут, посоветуют. Но в последнее время и ассортимент и качество обслуживания оставляют желать лучшего.
Не далее как этой весной, решила обновить бельишко! Зашла в салон нижнего белья «Милавица», выбрала из предложенной кучки бюстгальтеры нужного размера и объёма. После тщательной примерки остановила выбор на наиболее удобных и комфортно сидящих. читать полностью
Производитель женского белья «Милавица» лишился партнера в Москве
Как стало известно РБК, руководство белорусского предприятия «Милавица» еще в апреле расторгло прежние контракты на поставку продукции с российскими дистрибьютерами. Взамен партнерам было предложено заключить договора на новых условиях, которые, как утверждают дистрибьюторы, предполагали повышение розничных цен на продукцию «Милавицы» на 20%.
Владельцы «Милавицы» решили отказаться от практики предоставления дистрибьюторам рассрочек и скидок по оплате товара, рассказал РБК совладелец российского партнера белорусов – компании «Столичный торговый дом «Милавица» Алексей Прагер. Для «Столичного торгового дома», работающего с брендом «Милавица» в течение двадцати лет, такие условия оказались неприемлемы, и заключать новый договор компания не стала. Российская компания развивала по франшизе сеть из 40 монобрендовых магазинов «Милавицы» в Москве. В 2013 году, по словам Прагера, на ее долю приходилось около 5,5% продаж от общего объема продаж «Милавицы» (15 млн единиц) в России.
Silvano Fashion Group действительно поменяла условия сотрудничества, чтобы все клиенты оказались в равных условиях, подтвердил РБК председатель правления компании Мярт Меритс. Он также не отрицает, что «Столичный торговый дом» отказался сотрудничать с компанией на новых условиях.
Фабрика «Милавица» была открыта в 1908 году в Минске французскими предпринимателями братьями Турнье и поначалу специализировалась на производстве галантерейных изделий. Сейчас владелец 83% ЗАО СП «Милавица», которому принадлежит одноименное предприятие в Белоруссии – компания Silvano Fashion Group, председатель наблюдательного совета компании – эстонский бизнесмен Томас Туул. По оценке консалтинговой компании Esper Group, в 2013 году продажи женского белья под брендом «Милавица» в России составили 1,3 млрд рублей. Вторая по выручке компания в этом сегменте – Triumph – заработала в прошлом году 979 млн рублей. А общий объем рынка оценивался в 179,2 млрд рублей.
Падение продаж
Другие крупные дистрибьютеры не захотели комментировать, устраивают ли их новые условия сотрудничества с «Милавицей». Директор ООО «Южный Региональный Торговый центр «Милавица» (владеет 13 магазинами «Милавицы» в Ростове-на-Дону) Марина Чуйко беседовать с РБК отказалась. Сотрудник компании «Дамские радости» (ей принадлежат 10 магазинов «Милавицы» в Воронеже, один в Осколе и один – в Липецке) рассказал, что она продолжает торговать продукцией «Милавицы», отказавшись предоставить информацию о том, был ли заключен договор франшизы на новых условиях.
По оценке управляющего директора Esper Group Дарьи Ядерной, из-за новых условий работы с дистрибьюторами «Милавица» потеряла 30–40% продаж. «Тотального разрыва с «Милавицей» у дистрибьютеров не было, просто они уменьшили объем закупок ее продукции», – объясняет она. Согласно отчетности Silvano Fashion Group, выручка компании на российском рынке за девять месяцев 2014 года уменьшилась €до 47,5 млн по сравнению с €58,3 млн за тот же период прошлого года. На продукцию «Милавицы» в России приходится более 90% продаж, еще около 10% – прибалтийский бренд Lauma Lingerie. По данным компании, белье под брендом «Милавица» сейчас представлено в 383 торговых точках России.
После обновления условий сотрудничества продажи действительно упали, комментирует Меритс, но уже в мае они выровнялись и показатели за третий квартал примерно соответствуют тем, что были год назад. «Кроме «Столичного торгового дома» мы перестали сотрудничать только с одной небольшой компанией, доля которой в общем объеме продаж незначительна. Зато клиентов, которые покупают у нас товар напрямую, минуя дистрибьюторов, стало больше, их прирост с апреля составил около 20%», – утверждает он.
Смена вывески
С нового года московские магазины «Милавица» начнут менять вывески, рассказал Прагер: теперь они будут называться «Милабель» и начнут работать в мультибрендовом формате (под брендом «Милавица» в Москве останутся 9 магазинов, которые развивали другие партнеры белорусской компании). По словам Прагера, в магазинах «Милабель» продукция «Милавицы» будет представлена не более, чем на 10%. Остальной ассортимент будет сформирован за счет продукции других производителей того же ценового сегмента – «Трибуна», Triumph, Rosme. «В связи со сменой стратегии развития выбор у наших покупателей увеличится, а разницы в цене они при этом не почувствуют», – обещает Прагер. На ребрендинг одного магазина компания потратит около 500 тыс. рублей, то есть общие инвестиции в смену вывески составят около 20 млн руб. Каких расходов потребует продвижение нового бренда, Прагер не сказал.
«Если «Столичный торговый дом» хочет выступать под собственным брендом – что ж, это их решение, – говорит Меритс. – Наверное, российские потребители только выиграют от появления еще одного бренда на рынке».
Даже если «Милавица» исчезнет с российского рынка, почувствуют это только те, кто очень любил эту марку. Брендов, сопоставимых по цене с «Милавицей», много: это почти все прибалтийские, польские, дешевые итальянские марки, говорит Михаил Лерман, руководитель российского представительства компании Felina Gmbh, торгующей женским бельем.
Милавица отзывы
Ваши отзывы не останутся незамеченными!
Официальный представитель этой организации отвечает на отзывы на этом сайте.
Вы сегодня, 16. 05. 2021 работаете?
Отличный отечественный производитель белья! Очень хорошие, качественные, а главное натуральные материалы! Большой выбор на любой вкус и размер. Что касается в отношении цены, то белье не самое дешевое. Но отличное сочетание цены и качества. Лично мне. читать полностью
Отличное белье на любой вкус и кошелек. Хорошо стирается и отстирывается. Как-то по дурости закинула его в стиральную машинку с остальной одеждой, да еще на максимум оборотов, думала, косточки буду из барабана доставать. Но повезло достать все целым. читать полностью
Огромный выбор потрясающе красивого нижнего белья. Внимательные продавцы, готовые подобрать вам нужный размер и рассказать о новых поступлениях. Прекрасное соотношение цены и качества!
Разочарование, спустя 10 лет.На днях купила комплект нижнего белья. Бюстгальтер промеряла, все хорошо, а на счет трусиков понадеялась на грамотность продавца, что он самостоятельно, ПРАВИЛЬНО подберет мне размер. Довольная я приехала домой. читать полностью
Есть, конечно, хорошие модели бюстгальтеров, но последнее время к бретелям вместо колец, крепят полукольца, что очень неудобно, они при носке поворачиваются и доставляют дискомфорт. Так же поролон в бюстгальтерах большого размера просто бесит! Если. читать полностью
Добрый день, хочу поделиться неприятностью, о покупке в магазине на Родниках в Ашане, к Новому году приобретая платье я очень рассчитывала отлично выглядеть поддев под платье грацию, и грация била отличная только черная, заказала я грацию телесного. читать полностью
Покупал в этом магазине 12 подарок. Просил, только чтобы был из натуральных материалов. О цене даже не спрашивал. Выбрали, «помогли» 100% синтетика. Правда об этом я узнал уже после того, как сделал подарок. Внимательно читайте бирки и не верьте. читать полностью
Выбор конечно здесь довольно скудный. Ну решила всё равно что-нибудь посмотреть. У себя за спиной слышу разговор двух продавцов, одна у другой спрашивает, мол, что девушка смотрит, другая говорит, да всё в подряд и стала ходить за мной всё. читать полностью