монетизация сайта что это такое
Монетизация сайта: что это и как она позволяет заработать
19 октября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 13923
Для того, чтобы зарабатывать на своем сайте, совершенно не обязательно, чтобы он имел отношение к продаже какого-либо товара или услуги. Представим, что некий Семен создал свой сайт и просто размещает на нем определенного рода информацию – так называемый контент. Если данный контент является интересным и релевантным, то ресурсом начинают интересоваться люди и посещать его. После того, как он приобретает трафик – определенное количество посетителей в сутки, он становится интересным пространством для рекламодателей. Поскольку они понимают, что сайт Семена является частопосещаемым ресурсом, а значит, разместив там рекламу, можно привлечь внимание и к своему продукту. Но рекламодатели могут засветиться там только с разрешения Семена. Который радостно может предоставить эту возможность за определенное денежное вознаграждение.
Виды монетизации сайта для получения прибыли
Все, казалось бы, просто, но в мировой паутине существует огромное количество интернет-площадок, поэтому для того, чтобы начать зарабатывать необходимо знать, как монетизировать сайт.
Итак, рассмотрим более детально возможные способы монетизации.
Контекстная реклама
Для того, чтобы предложить свою интернет-площадку в качестве ресурса для размещения контекстной рекламы, нужно зарегистрировать ее на сервисе контекстной рекламы. После чего разместить рекламные блоки на своем ресурсе и получать доход от каждого клика по такой рекламе. Понятие «контекстная» подразумевает, что реклама будет максимально соответствовать тематике сайта и запросам каждого посетителя. Поэтому вероятность того, что посетитель отреагирует кликом и превратит свое действие в деньги для владельца ресурса, достаточно высока.
Базовые сети контекстной рекламы: Google Adsense и Яндекс Директ.
К преимуществам можно отнести тот факт, что такая монетизация является безопасной для самого ресурса, она не отвлекает от контента и приносит стабильный доход, который увеличивается прямо пропорционально росту трафика.
Недостатками же считаются: четкое соблюдение прав рекламной системы, подходит не для всех тематик, существуют другие виды монетизации, позволяющие зарабатывать больше.
Баннерная, тизерная и другая всплывающая реклама
Для того, чтобы предоставить возможность для размещения такой рекламы, владелец сайта также регистрирует его в баннерной сети. Затем размещает специальный код, согласно которому подтягиваются баннеры. Иногда рекламодатель сам обращается к владельцу нужного ему ресурса (обычно речь идет о частопосещаемых) с предложением разместить баннер. Заработок тут идет за клики по баннеру, кол-во показов или за факт его размещения.
Примером популярной сети, где можно успешно зарабатывать рассматриваемым способом является RotaBan.
Стоимость такой рекламы ниже, чем контекстной, но вероятность клика по баннеру значительно выше. Кроме того, такие виды монетизации позволяют блокировать рекламу конкурентов и подходят для любой тематики. Также стоит учесть тот факт, что всплывающие окна негативно сказываются на ранжировании сайта поисковиками.
Биржи ссылок
Суть метода заключается в зарабатывании за счет размещения чужих ссылок на своем сайте. Для того, чтобы получать доход, его владельцу нужно зарегистрироваться на бирже, получить специальный код и разместить его на своем веб-ресурсе. После этого веб-мастер биржи выбирает место для размещения на площадке владельца ссылок на другие статьи. Переход по каждой ссылке в последствии превращается в деньги для владельца.
Среди известных бирж ссылок присутствуют: Mainlink, TrustLink, Sape, Миралинкс.
К плюсам такой монетизации можно отнести быстрый и существенный доход. Но получать доход таким способом стоит очень аккуратно, поскольку перегруженность ссылками увеличивает риски попадания под фильтры поисковых систем, обесценивает контент для посетителей, поэтому может спровоцировать отток трафика. Такой способ подходит сайтам с высоким уровнем показателей ТИЦ и PR.
Партнерские программы
Владелец сайта регистрируется на ресурсе, предлагающем партнерские программы, которые соответствуют тематике ресурса. Полученные партнерские ссылки он размещает у себя. Ссылки могут сопровождаться заинтересовывающим текстом или быть в виде баннера. Чем эффективнее размещена ссылка партнера, тем чаще поступает комиссия.
Достоинством такого способа является значительный доход, сохранение лояльности посетителей к ресурсу.
Недостатком является тот факт, что для заработка нужен качественный и полезный партнер у которого высокий трафик. В случае возникновения претензий к качествам услуги или товара партнера, претензии могут быть адресованы тому, кто разместил у себя ссылку, а не напрямую рекламодателям.
Несколько советов как монетизировать сайт с низкой посещаемостью
Для раскрученных ресурсов с хорошим трафиком подходят любые виды монетизации, какой из них выбрать – это уже дело вкуса самого владельца.
А вот монетизация молодого сайта происходит не так динамично, но владелец также имеет все шансы получать прибыль. Для этого он может использовать те же способы, что были указаны выше. Для повышения уровня доходов самым оптимальным для владельца является решение сосредоточиться на увеличении трафика.
Соблюдение данных рекомендаций позволяет увеличивать трафик, за счет которого повышается как монетизация раскрученного, так и монетизация молодого сайта.
Как зарабатывать на сайтах: плюсы и минусы популярных способов монетизации
По данным аналитиков, около 92% инновационных проектов закрываются в первый же год жизни. Каждый новый сайт — это тоже стартап, даже если был задуман как один из рабочих инструментов для бизнеса. Как заработать на своем сайте, сделать его самостоятельным доходным предприятием и не выгореть — об этом в материале.
В статье:
Чтобы сайт не вошел в печальные 92% стартапов, придется потрудиться. Монетизация ресурса — это полноценное коммерческое предприятие, а не пассивный доход. Веб-мастер обязан стать командой профи в одном лице, ответственной за веб-разработку и дизайн, платные каналы рекламы, SEO, копирайтинг, SMM, администрирование и другие задачи.
Способов получить доход с сайта множество, их надо тестировать, искать наиболее прибыльные, исходя из особенностей сайта и еще тысячи факторов. Не забывайте, что параллельно необходимо развивать ресурс, увеличивать трафик.
Когда сайт начнет окупаться
Чтобы получать стабильный доход, необходим трафик. Все, что размещается на ресурсе, за исключением ссылок, предназначено для внимания пользователей. Чем больше посетителей на вашем сайте, тем привлекательнее он для тех, кто хочет заполучить эту аудиторию, то есть рекламодателей. И тем выгоднее для вас.
Потратить месяц на развитие ресурса и начать наполнять его рекламой — провальная стратегия. Говорить о старте продаж и получении прибыли можно, если на сайт стабильно приходит не менее 500 посетителей в сутки.
Допустим, вы создали сайт и собрали на нем живую активную аудиторию. Далее вы можете выбрать стратегию монетизации и наблюдать за ростом банковского счета. Технически это так. Однако мгновенной прибыли не существует, для начала необходимы инвестиции времени и денег в эти области:
Придется потрудится и подождать, но такая стратегия обладает эффектом снежного кома: со временем результаты будут увеличиваться кратно и без перебоев. И это хороший момент, чтобы начать зарабатывать.
Способы монетизации сайта
Сайт может продавать трафик и контент: информацию, товары, услуги, веб-пространство, или то и другое вместе.
Продажи товаров и услуг
Очевидный способ получать доход через сайт — использовать его для продажи товаров и услуг, что и делает большинство современных компаний.
Продажи инструментов на сайте sape.ru
Есть проекты, которые зарабатывают, не являясь продающим представительством бренда в онлайне. Пример — маркетплейсы. Это торговые площадки, где встречаются продавцы и покупатели. Ресурс получает доход за свои посреднические услуги, продвижение резидентов.
Известные в РФ маркетплейсы
Прямые продажи контента
Даже информационные проекты могут практиковать прямые продажи. Например, можно продавать подписку на особые публикации или закрывать доступ к полным версиям контента. Такой способ монетизации называется paywall.
Это делают популярные онлайн-журналы, ресурсы с ценной отраслевой информацией по финансам, юриспруденции, исследованиям и аналитике или медиаперсоны — отраслевые эксперты, коучи и другие. Для реализации paywall можно использовать сервисы Piano, Pigeon, Mediapass, Paywall или другие.
Подписка на сайте издавния vedomosti.ru
Для такого способа монетизации на сайте должна быть достаточно ценная информация, преданная аудитория и определенная репутация самого ресурса или его владельца.
По теме прямых продаж товаров и услуг с сайта есть огромное количество информации, поэтому перейдем к наиболее популярным и прибыльным способам монетизации.
Продажа ссылок
Сейчас в этой сфере наблюдается спад. Но ссылки до сих пор учитываются поисковыми системами при ранжировании, значит этот способ монетизации сайта тоже можно рассматривать.
Чтобы стабильно получать доход от продажи ссылок, ваш сайт сам должен быть качественным и занимать прочные позиции в поиске.
Обычно веб-мастеру платят:
Размещая на ресурсе чрезмерное количество вечных ссылок, вы рискуете забить его мусором и ухудшить репутацию в глазах пользователей и поисковых систем.
Как вариант — размещать линки вместе с контентом. Например, опубликовать пять релевантных уникальных статей и только в одной из них разместить оплаченную ссылку. Так вы сможете и зарабатывать, и наполнять сайт полезным контентом.
Не стоит продавать ссылки, пока сайт еще молод. Как только уровень трафика достигнет двух-трех тысяч в день, можно позволить себе изредка продавать ссылку, но быстрого и ощутимого дохода это, к сожалению, не принесет.
Найти желающих купить размещение ссылок можно через биржи, например, Miralinks, Sape, MainLink, Trustlink и прочие.
Что еще можно продавать на сайте
Более сложный и многовариантный способ получить доход с сайта — монетизация трафика. Например, это может быть продажа:
Какую рекламу можно продавать на сайте
Поняв, какую рекламу можно продавать, поймете, как и с кем работать, чтобы получить прибыль.
Прямая и нативная реклама
С прямой рекламой все ясно — сообщение с явной целью продать что-то. Это могут быть объявления в контекстной рекламе и медийная реклама: видеоролики, баннеры.
Контекстная реклама на сайте — объявления внутри статей, под статьями, в сайдбарах. Выглядят как заголовок плюс описание и ссылка на ресурс.
Контекстная реклама на сайте
Видеореклама — название говорит само за себя. Ролик сложнее встроить в сайт, а для некоторых видеоформатов требуется особый контент. Но видеореклама эффективна, у нее высокий спрос на размещение, поэтому такой формат стоит дороже баннера.
Реклама в видеоролике
Медийная реклама на сайте:
Все эти форматы можно органично вставить на любой сайт.
Баннер с рекламой на сайте
Тизерные объявления на сайте
Каким бы сильным ни был соблазн заработать, не забивайте страницы рекламой — четырех-пяти блоков вполне достаточно, иначе рискуете потерять аудиторию.
Чтобы получить доступ к большему числу рекламодателей, веб-мастерам выгоднее и проще работать с партнерами: медийными и контекстными сетями, биржами, digital-агентствами. Но те действуют на стороне рекламодателей и стараются купить рекламные места как можно дешевле, что невыгодно владельцам сайтов.
Нативная реклама — в целом, это реклама, которая органично вписывается в контент сайта. В то время как потребители разочаровываются в прямой и навязчивой рекламе, паблишеры используют нативную рекламу для монетизации своих сайтов с помощью персонализированного рекламного контента. Он менее заметен и не мешает пользователям.
Например, нативной будет обзорная статья в тематике сайта, видео по теме, кликабельный логотип или ссылка в тексте, новости, подборки сервисов, ссылок, которые будут полезны посетителю для решения его проблемы.
Ролик в статье по теме
Нативным могут быть и баннеры. Вот, например, реклама мероприятия на одном из бьюти-сайтов. Она расположена в правой части экрана среди рекомендованных по теме статей. Не отличишь от публикаций.
Нативный баннер на сайте
Продажа статей — один из способов монетизации для контентных сайтов. С рекламодателями можно работать напрямую или через биржу, например, Blogun. Такие публикации, как правило, размещают с пометкой «на правах рекламы», но многие рекламодатели предпочитают публиковать свою информацию в виде обычного контента, добиваясь именно нативности. Некоторые популярные контентные ресурсы предлагают компаниям вести на сайте свои блоги. Можно и денег заработать, и сайт полезным контентом наполнить.
Десктопная и мобильная реклама
Эта классификация по способам донесения: с каких устройств информация будет демонстрироваться пользователю — мобильных или стационарных, поскольку форматы рекламы различаются.
Например, для мобильных посетителей часто используются Fullscreen-форматы, есть отдельный формат in-app — внутри мобильных приложений, rewarded-видео, когда за просмотр ролика пользователю даются бонусы, например, внутриигровая валюта.
Реклама на мобильном устройстве
Десктопная реклама
Как продавать рекламу на сайте
Самые популярные способы — продажа мест под рекламу. Выделим следующие:
Прямые продажи рекламы
Способ распространенный и надежный, но не самый выгодный.
Создаете раздел «Рекламодателям», размещаете в нем необходимую информацию и ждете сообщений от заинтересованных. Никаких посредников, бирж и агентств: разместил креатив и получил фиксированную сумму в качестве абонентской платы. Причем не за просмотры, клики или покупки, а просто за то, что баннер есть на сайте, и его видит ваша аудитория, целевая для рекламодателя.
Сюда же можно отнести и продажу рекламных статей. Допустим, у вас есть сайт о веб-дизайне или копирайтинге с неплохим трафиком и постоянной аудиторией. Вполне вероятно, что к вам обратится стартап — например, новая биржа для фрилансеров, чтобы вы разместили обзор ее возможностей.
Сотрудничать нужно только с теми компаниями, которые не навредят вашей репутации. И не стоит продавать рекламу одновременно двум конкурирующим клиентам.
При таком способе монетизации ситуация находится под вашим контролем. Но где гарантии, что рекламодатели повалят валом и ваши затраты окупятся?
Поэтому среди части веб-мастеров жива вера в то, что заработок может быть пассивным: потратил минимум времени на настройки, запустил на сайт поток рекламы и наблюдаешь стабильное пополнение счета в банке. К сожалению, в реальности их ждет небольшой процент выкупа трафика, низкая стоимость рекламы, постоянная ручная оптимизация и контроль эффективности. Все это занимает колоссальное время, а доход часто не оправдывает вложения.
Партнерские программы
Заработок на партнерках — это способ получать деньги за привлечение клиентской базы на другие ресурсы.
Основной принцип работы:
Размер дохода напрямую зависит от качества трафика на сайте, количества целевых действий и размера комиссии.
Однако принцип «где больше платят, туда и пойду», не работает. Доход будет зависеть от типа вашего трафика, насколько продукт интересен вашей аудитории, как вы разместили рекламные материалы и множества других факторов.
Участвовать в партнерских программах проще всего через специализированные сети — это посредники между паблишерами и клиентами. Вы регистрируете сайт в сети, а она предлагает его клиентам по их запросам на рекламные места.
Виды партнерских программ
Партнерские программы можно разделить по типам рекламы — контекстные, тизерные, медийные и так далее — или по моделям оплаты. С первым вы познакомились выше, пройдемся по вторым — это важно для прогноза доходов.
СPА, или PPA (cost per action) — оплата за конверсионные действия, «белый» вид заработка на сайте. Вы получаете вознаграждение, если посетитель перейдет на сайт рекламодателя и совершит там полезные действия — зарегистрируется, оставит заявку или скачает программу — вариантов масса.
Найти партнеров можно через партнерские СPА-сети, наиболее популярные — Admitad, Ad1, Cityads, Actionpay (их более полусотни).
СPC (cost per click) — оплата за клик, то есть переход. Вы размещаете на площадке рекламные материалы, релевантные тематике сайта и аудитории. Когда посетители кликают на них и переходят на сайт рекламодателя, вы получаете вознаграждение. На страницах ресурса устанавливается код, который показывает каждому посетителю релевантные баннеры и объявления.
Самая распространенная схема, которая доступна практически в любой рекламной сети, за исключением, пожалуй, медийной. Чаще всего встречается в контекстных и тизерных сетях.
Контекстные сети (например, Google AdSense, Рекламная сеть Яндекса, Begun, Or.ru и другие) практикуют жесткую модерацию, не принимают сайты с неуникальным контентом, adult и шок-контент, торренты, казино, другие ресурсы сомнительной тематики.
В тизерных сетях, например MarketGid, DirectAdvert, Kadam, TeaserNet и еще порядка 50, модерация, как правило, более мягкая и среди рекламных площадок встречаются «серые» — adult, торренты, казино и прочие. Это очень популярный формат рекламы, есть большой соблазн использовать все, чтобы заработать больше. Но сотрудничество с некоторыми может плохо сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче, а значит, и на трафике.
От общего количества трафика, его качества и тематики площадки зависит, сколько можно заработать на контекстной рекламе.
CPM (cost per Mille) — оплата за тысячу показов. Модель чаще всего применяется, когда важен именно охват, то есть в медийных (баннерных) сетях. Таких как Soloway, Wizard Banners, Advmaker, TeaserMedia, Advego и прочие. Вы получаете оплату за количество показов рекламы, а число переходов по ссылке значения не имеет и не учитывается.
Такие сети тоже условно делятся на «серые» и «белые». В белых есть модерация, исключение adult и шока, нет «бесячих» форматов — кликандеров, попандеров, vk message и подобных.
СPS (сost per sale) — оплата за продажу. Вы будете получать процент от покупок, которые сделают пользователи, перейдя с вашего сайта по рекламе. Часто такую форму оплаты предлагают интернет-магазины через товарные партнерки.
Однако есть и такие варианты, реклама которых по сути является несущественным, но все же обманом посетителя. Яркий пример — sms-партнерки. Вы подписываете пользователей на платные sms-рассылки гороскопов, предсказаний, анекдотов, демотиваторов или развлекательные фичи, типа «Твоя внешность в старости» — в общем, что-то занимательное. Часто пользователь даже не догадывается, что sms платная, и узнает об этом, только когда на телефонном счете подозрительно быстро заканчиваются деньги.
Подобные способы монетизации обычно связаны с арбитражем — покупкой дешевого трафика и перепродажей его владельцам бизнеса, где разница идет на счет веб-мастера. Не рекомендуем использовать такие сомнительные и рискованные способы монетизации, лучше вложите эти деньги в развитие сайта или технологии.
Что выгоднее и сколько вы можете заработать на своем сайте — решать только вам, исходя из конкретных условий вознаграждения, качества вашей аудитории, релевантности предложения.
RTB — продажа рекламы через аукцион
Есть еще вариант заработка — продажа рекламы через сети с помощью технологии RTB.
RTB (Real Time Bidding — торг в реальном времени) позволяет рекламным сетям организовать аукцион между продавцами и покупателями онлайн-рекламы в реальном времени. Продажа рекламы происходит за доли секунды.
В плюсе остаются все:
Профессиональная платформа RTB.Sape позволяет выгодно продавать разные форматы рекламы через аукцион RTB. Доход паблишера увеличивается за счет:
Платформа использует технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы автоматизировать рутинные этапы: тестирование, постоянная ручная оптимизация дохода, аналитика и контроль эффективности. Например, единый код для установки для всех блоков рекламы, автоматический режим управления
Недавно появилась опция «Мультиреклама»: система может продавать в рамках одного рекламного места несколько креативов.
То есть выхлоп от размещения рекламы на сайте повышается не только за счет ее количества, но и за счет качества размещения — продавай выгодно все, что можешь продать.
Основные выводы
Мало одной статьи, чтобы подробно рассказать о всех существующих способах монетизации, тем более что все познается на практике и личном опыте.
Помните о главных принципах, от которых на самом деле зависит ваш доход:
Можно ли получить хороший доход от своего сайта и не выгореть? Ответ однозначный: да. Но это требует вдумчивой работы на перспективу.
Что такое монетизация сайта
Натали Азаренко
Создайте рассылку в конструкторе за 15 минут. Отправляйте до 1500 писем в месяц бесплатно.
Отправить рассылку
Монетизация сайта — это все способы заработка на своём сайте благодаря его посетителям. Большинство способов монетизации сайта связаны с рекламой: это может быть, например, размещение рекламных баннеров или публикация статей от партнеров.
Зачем нужна
Создание любого сайта сопряжено с расходами: создание, оплата домена и хостинга, наполнение контентом. При создании сайта на бесплатном конструкторе вы тратите своё время. Заработок на сайте позволяет окупить его содержание и получить дополнительную прибыль, которая со временем может превратиться в основной доход.
Какие сайты можно монетизировать
Теоретически монетизировать можно любые сайты: информационный, новостной, коммерческий. Но на практике монетизация будет успешной только при наличии достаточного трафика и правильно выбранного способа монетизации.
Например, при небольшом количестве посетителей вы вряд ли получите хороший доход от размещения контекстной рекламы или баннеров. Но если ваша немногочисленная аудитория имеет ценность в глазах прямых рекламодателей, то можно неплохо заработать на публикации рекламных статей.
Когда лучше начинать монетизацию
Не стоит начинать монетизацию сразу после запуска веб-сайта. Этим вы отпугнёте посетителей, которые вряд ли согласны смотреть рекламу на незнакомом сайте. Да и рекламодателей найти будет сложно.
Не существует каких-то строгих рекомендаций по срокам. Но приступать к монетизации нужно тогда, когда на сайте есть стабильный трафик. От количества регулярных посетителей зависит выбор способа монетизации и то, сколько можно заработать на сайте. К примеру, при относительно небольшом стабильном трафике можно работать с рекламными сетями. Когда число ежедневных посетителей достигло нескольких тысяч, можно подумать о сотрудничестве с прямыми рекламодателями. Чем больше и качественнее трафик, тем выше доход.
Как подготовить сайт
О необходимости стабильного трафика мы уже упомянули. Но чтобы сайт был интересен пользователям и поисковым системам, нужно позаботиться о его качестве. Поэтому подготовка сайта к монетизации предполагает следующие шаги:
Полезные материалы по оптимизации сайта:
Сколько можно заработать
Размер сайта и количество посетителей не всегда напрямую влияют на доход от монетизации. Два одинаковых по размеру и трафику ресурса могут иметь совершенно разный доход.
Например, на биржах сайтов можно просмотреть доход продаваемых площадок. И здесь видно, что сайты с низкой посещаемостью могут иметь больший заработок на рекламе. В среднем здесь доход варьируется в пределах нескольких тысяч рублей.
При выставлении сайта на продажу владельцы указывают доход от монетизации
Популярные сайты с большим трафиком зарабатывают гораздо больше. Например, размещение одного промо-материала на Meduza стоит 300 000 рублей. Стоимость некоторых форматов достигает 900 000 рублей.
Кстати, продажа сайта — это один из способов монетизации. Но мы не включили его в общий перечень вариантов, поскольку это разовая прибыль, а не постоянный доход.
От чего зависит прибыль:
Сколько способов монетизации можно использовать одновременно
Можно использовать сразу несколько вариантов монетизации. Но размещение слишком большого количества рекламы превратит сайт в доску объявлений, а это оттолкнет посетителей. Начните с одного-двух способов монетизации. Отслеживайте реакцию пользователей и уровень доходности. Постепенно пробуйте другие варианты и выбирайте наиболее подходящие именно вам.
Способы монетизации
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это небольшое объявление, релевантное тематике сайта или интересам пользователей. Контекстная реклама может быть текстовой, графической или в формате видео.
Контекстная реклама на сайте
Рекомендуем подробно изучить правила сотрудничества, прежде чем подавать заявку на подключение к той или иной рекламной сети. Нарушение правил грозит отключением рекламы и блокировкой рекламного аккаунта.
Баннерные рекламные сети
Баннеры — это небольшие графические изображения (статические или анимированные) рекламного характера.
От РСЯ и Google AdSense баннерные сети отличаются более лояльными требованиями. Модерация не такая жёсткая, а некоторые сети сотрудничают с любыми сайтами.
Принцип сотрудничества с баннерными сетями: вы регистрируетесь в сервисе и устанавливаете на сайт код для показа баннеров. Можно настроить показ баннеров: выбрать тип баннера, указать место его размещения, запретить нерелевантные тематики. Доход начисляется за количество просмотров баннера или количество кликов. Например, цена за 1000 показов варьируется от 10-30 до 500 рублей: всё зависит от тематики сайта и конкуренции в нише.
Некоторые баннерные сети размещают на своих сайтах калькуляторы для расчёта потенциального дохода.
Калькулятор доходности от баннерной рекламы
У каждой рекламной баннерной сети свои требования. Как правило, это определённое количество уникальных посетителей, география пользователей, тематика сайта.
Тизерные сети
Тизер — это вариант баннерной рекламы. В графическом виде представляет из себя статичные и анимированные изображения, в текстовом – анонс. Отличие от баннеров в том, что тизер может и не содержать прямой рекламы. Его задача — заинтриговать пользователя, пробудить любопытство, вызвать интерес и мотивировать к клику.
Тизерная реклама на сайте
Тизерные сети — это компании-посредники между рекламодателями и владельцами сайта. Для начала работы нужно зарегистрироваться в выбранном сервисе. Далее можно выбрать подходящие тизеры, размещённые рекламодателями. Оплата начисляется за количество переходов по тизеру. Стоимость клика в среднем — от 10 копеек до 3,5 рублей. Владелец сайта получает 20-90% от стоимости клика, что зависит от правил сети.
Примеры тизерных сетей:
CPA-сети
CPA-сети (сокр. от cost per action, то есть оплата за действие) — это рекламные сети, в которых владелец сайта получает оплату только в том случае, если пользователь выполняет какое-то целевое действие (регистрируется, заполняет форму, покупает товар).
Перечень сайтов, с которыми можно взаимодействовать в СРА-сети
Работа CPA-сетей строится на привлечении рекламодателей и владельцев сайтов. Рекламодатель размещает на сайте оффер (рекламное предложение) — текст, ссылку, баннер и описание своего предложения. Здесь же он указывает стоимость оплаты.
Владелец сайта или веб-мастер выбирает подходящий ему оффер и размещает рекламу на своём сайте. При выполнении целевого действия пользователями владелец сайта получает оплату от рекламодателя за исключением процента CPA-сети. В некоторых сетях действуют реферальные программы, когда владелец сайта получает процент с прибыли рекламодателя.
Партнёрские программы (аффилиативный маркетинг)
Партнёрские программы — это реферальные системы, в которых можно получать прибыль от продажи чужого продукта или услуги.
Описание партнёрской программы от «Нетологии»
Партнёрки по принципу похожи на CPA-сети. Отличие состоит в отсутствии посредника — владельцы сайтов работают напрямую с рекламодателями.
Суть аффилиативного маркетинга в том, что на своём сайте вы рекламируете товар партнёра — размещаете рекламу, раздаёте купоны, публикуете ссылки. Если пользователя заинтересует предложение, он перейдёт по партнёрской ссылке и купит товар, а вы получите определённый процент от сделки. Сумма вознаграждения от фактической продажи ссылок зависит от договорённости с партнёром.
Примеры партнёрских программ:
Продажа рекламного места
Можно не искать рекламодателей и выгодные партнёрки, а предлагать размещение рекламных баннеров или текстовых объявлений. Этот вариант монетизации подойдёт, если сайт имеет стабильную посещаемость в несколько тысяч человек в день.
Пример предложения для рекламодателей
Плюс этого способа в том, что вы самостоятельно назначаете стоимость размещения. Прямая реклама оплачивается по договорённости: стоимость за тысячу показов или фиксированная цена за размещение.
Например, ваш сайт посвящён туристической тематике. Вы можете размещать рекламу турфирм, товаров для туристов, страховых агентств.
Спонсированный контент
Если на сайте есть раздел статей или блог, который пользуется популярностью у читателей, в нем можно публиковать материалы от рекламодателей. Такие публикации называют спонсированным контентом и партнёрским материалом.
Примеры спонсированного контента на Meduza
Для рекламодателей такой контент работает как нативная реклама. Многие компании ищут блоги с хорошей посещаемостью, чтобы разместить свои материалы. Но важно следить, чтобы публикации выглядели релевантно и соответствовали тематике сайта.
Стоимость размещения спонсированного контента определяет владелец сайта. Это может быть фиксированная плата за размещение или стоимость в зависимости от размера публикации. Можно предлагать не только размещение статей, но и создание спонсированного контента. Например, большинство крупных площадок самостоятельно создаёт рекламный контент или тщательно редактирует представленные материалы.
Приём пожертвований
Сайты с хорошей посещаемостью могут просить пожертвовать деньги на развитие проекта. Обычно такой способ монетизации практикуют ресурсы, предлагающие что-то полезное на безвозмездной основе. Это могут быть ценные тематические материалы, бесплатные сервисы или программы.
Форма для сбора пожертвований
Конечно, большую сумму в данном случае заработать вряд ли получится. Но донаты частично или полностью покроют издержки на оплату домена и хостинга.
Чтобы начать, нужно разместить на сайте форму с просьбой о пожертвовании. Причём можно указать определённую сумму или предоставить пользователям самостоятельный выбор суммы пожертвования.
Разместить кнопку пожертвования на сайт предлагают такие платёжные сервисы, как:
Email-рассылки
С помощью email-рассылки вы можете создать сообщество преданных читателей, которым интересно регулярно получать полезный контент. Монетизация в этом случае состоит в том, что в письмах вы можете размещать партнёрские ссылки или рекламу товаров и услуг, соответствующих тематике рассылки.
Для рекламы партнёра с помощью рассылки необязательно создавать отдельное письмо. Можно нативно упомянуть о нём в своей обычной рассылке.
Реклама в email-рассылках Meduza выглядит релевантно и не нарушает целостности материала
С помощью рассылки также можно собирать пожертвования. К примеру, в каждом письме Expresso присутствует ссылка «Поддержать Expresso».
Просьба о поддержке ненавязчива и не отвлекает от основного содержания письма
Также через рассылки можно продавать онлайн-курсы, оформляя их в виде серии писем.
Форма подписки на платную рассылку Ирины Ильяховой
Подписка на премиум-контент (paywall)
Paywall — это платная подписка на онлайн-издания. Работает так: сайт предлагает часть контента бесплатно и берет плату за более подробное изучение материалов. Другие сайты бесплатно дают возможность ознакомиться с анонсом и содержанием статьи, а уже на платной основе открывают полный доступ.
РБК предоставляет платный доступ к материалам с пометкой PRO
Оплата за доступ к контенту сильно варьируется. Платежи могут быть ежемесячными или ежегодными. Этот способ монетизации позволяет получать непрерывный доход. Но контент должен быть уникальным и действительно ценным.
Web-push реклама
Web-push уведомления — это короткие сообщения, всплывающие на экране мобильного устройства или компьютера. Чтобы отправлять пуши, нужно предварительно получить согласие пользователя на отправку оповещений.
Запрос на показ push-уведомлений
Такое оповещение может содержать текст, изображение, кнопку, ссылку. То есть можно настроить показ рекламы с помощью web-push уведомлений.
Примеры сервисов для создания web-push:
Электронная коммерция
Самый очевидный способ монетизации сайта — создание интернет-магазина и продажа собственных товаров или услуг. Но можно получать прибыль от коммерции и на обычном информационном ресурсе. Например, продавать какой-то цифровой продукт: книгу, подборку полезных материалов, сервис, платные услуги для пользователей.
Продажа продукта на страницах блога
Можно продавать товары, добавляя на страницу карточки товаров. Например, в блоге под каждой статьёй можно размещать блок с рекомендациями товаров. Аналогичным способом можно продавать не только свой продукт, но и чужие товары или услуги. В этом случае используется партнёрский маркетинг. Выберите в качестве партнёра интернет-магазин, рекламируйте его товары на своём сайте и получайте процент от продаж.
Примером заработка на электронной коммерции могут быть монетизация файлового трафика или заработок на онлайн-консультантах. К примеру, можно предлагать скачивание файлов с полезной информацией за плату или продавать консультации различных специалистов.
Ещё один вариант монетизации на коммерции — инфобизнес. В этом случае вы продаёте свои знания: создаете обучающие уроки, проводите вебинары и запускаете курсы.
Аренда внутренних страниц
Крупные сайты с большим трафиком и хорошей посещаемостью можно монетизировать за счет сдачи в аренду отдельных страниц. Например, какая-то небольшая компания схожей тематики арендует страницу сайта для ведения своего блога. В итоге эта компания получает большую целевую аудиторию и не тратит средства на создание и продвижение собственного сайта. Владелец сайта получает регулярную оплату за использование страницы.
Например, Хабр позволяет IT-компаниям создавать корпоративные блоги на своём сайте. В результате компания получает свою страницу и доступ к огромной аудитории, а Хабр монетизирует сайт.
Тарифы Хабра на создание блога компании
Монетизация данных
При взаимодействии с посетителями сайты собирают немало ценных пользовательских данных: географию, пол, возраст, предпочтения и прочее. Конечно, передавать третьим сторонам персональные данные пользователей нельзя. Но можно продавать анонимные неперсональные пользовательские данные: тип устройства, демографические данные, страну и подобное. Такие сведения могут быть интересны компаниям, которые проводят различные исследования интернет-рынка.
Запрос согласия на сбор пользовательских данных
Опросы
На сайте можно размещать небольшие опросы от рекламодателей. Чтобы посетители охотнее отвечали на вопросы, сделайте раздел платного контента. Оплатой станет проведение опроса. За каждый заполненный опрос заплатит компания-заказчик.
Можно стать партнёром сервиса опросов и размещать на своём сайте реферальную ссылку. Как только кто-то из пользователей по ней перейдёт и ответит на вопросы, владельцу сайта начисляется вознаграждение.
Примеры сервисов опросов с партнёрскими программами: