навигационный ответ что значит
Всё о поисковых подсказках: виды, зачем нужны и как пользоваться правильно?
Поисковые подсказки — это вариативные запросы, которые строятся на истории поиска других пользователей:
Поисковые подсказки ценны как для самого пользователя, так и для вебмастера. Разберем преимущества таких запросов.
Достоинства поисковых подсказок для пользователя Google и «Яндекс»
Какие типы поисковых подсказок бывают
Все поисковые подсказки можно разделить на пять видов: рекламные, навигационные, персонализированные, мобильные, фактоиды и полные. Рассмотрим эти типы подсказок подробнее.
Рекламные
Этот вид поисковых подсказок распространен в «Яндексе». По своей сути это не подсказка, а просто «баннер над подсказками». Если вы продвигаетесь на площадках «Яндекса» и готовы платить деньги, то получить его не составит труда. Выглядит он так:
Навигационные подсказки
Навигационные подсказки появляются в случаях, когда алгоритмы поисковой системы на 100% «уверены» в том, что пользователь ищет конкретную компании или конкретный сайт.
Например, навигационная подсказка появляется при вводе следующего запроса:
Обратите внимание: в навигационной подсказке присутствует доменное имя сайта и указывается значок навигационного ответа.
Персонализированные
Персонализированные подсказки основаны на ваших действиях как пользователя поиска (в аккаунтах Google и «Яндекс»). Персонализированные подсказки формируются с учетом истории просмотра веб-страниц, истории использования поиска и приложений:
А так выглядит история подсказок в мобильной версии «Яндекса»:
Теперь о Google. История подсказок у него также есть. Обратите внимание на значок циферблата у первой подсказки:
Первыми выводятся запросы именно с этим значком, так как вы уже вводили их ранее.
Мобильные
Этот вид поисковых подсказок отображается при использовании поиска Google и «Яндекс» с мобильных устройств. Мы вводим первое слово и… сразу появляется автозаполнение:
Мобильные подсказки Google устроены аналогичным образом:
Формирование подсказок по отдельным словам (как в примере выше) связано с особенностями экранов мобильных устройств.
Полные
Полнотекстовые подсказки отображаются на экранах десктопных устройств. При вводе первого слова — сразу предлагается несколько вариантов полных поисковых фраз:
Преимущество полнотекстовых подсказок Google и «Яндекс» для пользователя в том, что они могут включать в себя и краткий ответ на поисковый запрос, например:
Мобильные «фактоиды»
Фактоиды отображаются только на мобильных устройствах. Выводятся они в тех случаях, когда пользователь интересуется распространенным сценарием. Например, известным фактом, прогнозом погоды или курсом валюты:
А так подсказка-фактоид выглядит в мобильной версии Google:
При этом не стоит забывать о том, что ответы на вводимые запросы отображаются и в полнотекстовых подсказках. Просто там они имеют несколько иное воплощение, как мы уже убедились в разделе «Полные».
Таким образом, поисковые подсказки могут иметь совершенно различное воплощение, в зависимости от типа устройства и других факторов
Теперь о факторах влияющих на вид подсказки.
Топ-10 факторов, влияющих на то, как именно выглядит поисковая подсказка Google и «Яндекс» у конкретного пользователя
Google и «Яндекс» учитывают разные факторы при формировании подсказки для каждого пользователя. Но есть у двух поисковых систем и много общего.
Представляем топ-7 факторов, влияющих на внешний вид подсказки (в порядке убывания важности):
Бывает и такое, что подсказка просто не отображается по введенному слову / фразе. Почему так происходит?
Поисковая подсказка не отображается: причины
Если пользователь указывает поисковую фразу, но ему не предлагаются подсказки, значит он столкнулся с одним из трёх сценариев:
Почему мой сайт отсутствует в поисковых подсказках Google или «Яндекса»
Всё просто. Значит на вашем сайте нет достаточно релевантных страниц, которые отвечают на конкретную поисковую фразу.
В таком случае, как я могу собрать фразы для поисковых подсказок, чтобы сделать для них новые страницы?
Во-первых: вам нужно убедиться, что страницы вашего сайта полностью релевантны своим заголовкам. Интент заголовка и контента страницы фраз также невероятно важны для попадания в подсказки.
Во вторых: для сбора поисковых подсказок существуют специальные сервисы.
Как собрать поисковые подсказки вручную
Для этого просто укажите главный запрос в поисковой строке Google или Yandex. Вы получите лист самых популярных поисковых подсказок по введенной фразе. У Google — 10 вариантов:
… и столько же у «Яндекс»:
Полученные подсказки можно копировать в excel-таблицу и вернуться к ней по мере необходимости.
Узнать поисковые подсказки можно и при помощи «Подбора слов». Открываем сервис, указываем главный ключ и смотрим в правую колонку:
Эти слова можно использовать для составления полноценных поисковых подсказок, так как они сформированы на основе самых популярных запросов по отношению к введенной фразе.
Гораздо эффективнее можно собирать поисковые подсказки при помощи автоматизированных сервисов. Самые удобные из них: PromoPult, Arsenkin Tools и Magentо. Принцип работы у них практически одинаковый.
PromoPult
Первым делом открываем инструмент и добавляем задачу. Запросы можно указать вручную или загрузить XLSX-файлом. Выбирайте, что удобнее:
При необходимости — исключаем ненужные слова:
Здесь же нужно указать поисковую систему (из неё будет происходить парсинг подсказок), выбрать — что именно будем парсить (только фразы, фразы и английский алфавит, фразы и русский алфавит, фразы и цифры) и глубину парсинга:
Список готов, можно пользоваться.
Majento
Тут ещё проще. Открываем инструмент. Просто указываем фразы и выбираем поисковую систему:
Ненужные фразы минусим и вводим капчу:
Отправляем парсинг в работу и забираем результат.
Arsenkin Tools
Хороший парсер с дополнительными настройками для опытных вебмастеров и оптимизаторов. Чтобы добыть подсказки открываем соответствующий инструмент:
По аналогии с PromoPult указываем, что именно будем собирать (только фразы, фразы с пробелом, фразы с латиницей и так далее):
Не забудьте указать предпочтительную глубину парсинга ниже:
… и выбрать поисковую систему откуда вам нужны подсказки:
Нажимаем «Собрать подсказки» и ждём завершения парсинга.
Резюме
Поисковые подсказки стали привычным делом для всех, кто пользуется поиском в интернете. Но это не просто автозаполнение, а реальный инструмент поисковой оптимизации который должен использовать каждый вебмастер / оптимизатор. Используя поисковые подсказки можно рассчитывать на:
💛 Понравилась статья? Расскажите о ней в соцсетях
Расширения в рекламе по навигационным запросам
Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например, сайт expert-russia.ru могут искать как сан эксперт или expert russia. В нашем примере у этого клиента все хорошо и по своему запросу он есть в выдаче. На картинке справа вы можете видеть что первый вариант спрашивает около 300 человек в месяц.
Если сейчас у вашего сайта так не происходит, а навигационные запросы уже есть, то можно настроить контекстную рекламу для подобного показа под результатами поиска. Тогда вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.
Новость от Яндекса:
На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.
Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.
Пока ссылки с описаниями могут показываться только в расширенном формате объявлений. При этом важно добавить текст описания к каждой из четырех ваших ссылок. Например, в описании можно уточнить, на какую страницу ведет ссылка и что именно увидит ваш клиент, перейдя по ней на сайт.
Знаки Яндекса: что это такое, кто их получает и зачем они нужны
Что означают цветные значки в SERP Яндекса, как их посмотреть и какие шансы их получить?
Знаки Яндекса — это специальные метки, которые отображаются в поисковой выдаче рядом с адресом сайта. Выглядит это вот так:
Знаки дают дополнительную информацию о сайте и должны помочь пользователям ориентироваться в поисковой выдаче.
Как посмотреть знаки для любого сайта
Знаки сайта отображаются на специальной странице Яндекс.Вебмастера.
На эту страницу можно попасть сразу, если нажать на кнопку выпадающего меню в сниппете и выбрать пункт «Информация о сайте».
Откроется страница Вебмастера с информацией о том, какие знаки есть у сайта.
Здесь отображается знак, который уже получен сайтом, а также знаки, которые сайт может получить. В нашем примере у сайта уже есть знак «Выбор пользователей». А на знаке «Популярный сайт» есть шкала, которая постепенно заполняется. Это значит, что в будущем сайт может получить этот знак.
Посмотрите, чего вам не хватает, чтобы получить заветный знак Яндекса.
Если из выдачи зайти не удалось, можно прямо перейти на специальную страницу Вебмастераи поискать там нужный сайт. Нажмите на значок поиска вверху справа (напротив заголовка).
Введите адрес сайта, который хотите проверить.
Какие знаки могут быть у сайтов?
Сейчас Яндекс ставит 8 видов знаков:
Решение о выдаче сайту определенных знаков принимают автоматические алгоритмы Яндекса. Также алгоритмы определяют, какие знаки и метки показывать в сниппете, если у сайта есть несколько знаков.
Первые четыре вида знаков — сугубо официальные и мало зависят от владельцев сайта. Это признаки принадлежности сайта серьезным учреждениям и большим компаниям.
Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника
Такой знак появляется возле официальных сайтов органов государственной власти. Чтобы получить этот знак, сайт должен находиться в Яндекс.Справочнике и принадлежать одному из государственных учреждений.
Официальный дилер по данным Авто.ру
Этот знак отображается рядом с сайтами компаний, которые прошли проверку на Авто.ру и подтвердили документально, что они являются официальными дилерами конкретного автомобильного производителя.
Официальные знаки дилеров, государственных и финансовых организаций — хорошая помощь пользователям. Такие знаки помогают пользователю понять, что он имеет дело с проверенным и надежным сайтом (организацией).
Организация из реестра ЦБ РФ
Такой знак появляется возле сайтов, которые внесены в реестры:
Сервис Яндекса
Такие знаки отображаются в сниппетах всех сервисов Яндекса.
Дальше пойдут более интересные знаки — их может (в теории) получить любой сайт.
Популярный сайт
Такой знак получают сайты, если они:
Знак «Популярный сайт» есть у Википедии, YouTube и других сайтов, которыми регулярно пользуются миллионы людей.
Например, по запросу «музыка» у первых трех результатов выдачи есть знаки. Первый — Яндекс.Музыка, имеет знак сервиса Яндекса. А остальные два — знаки популярного сайта.
Давайте смотреть, что же характерно для популярного сайта.
Посмотрим несколько параметров сайта zaycev.net.
По статистике Ahrefs, на сайт ссылается более 1 200 000 обратных ссылок и более 10 600 доменов.
Также у сайта весьма приличная посещаемость:
По данным SimilarWeb сайт посещает от 26 до 28,5 миллионов посетителей ежемесячно. Среднее время визита — около 6 минут. В среднем за визит пользователи просматривают 5 страниц сайта.
Львиная доля трафика (80%) — с России.
Кроме знака «Популярный сайт» у портала zaycev.net также есть еще один знак — «Выбор пользователей».
Следующий пример — сайт habr.com.
У Хабра также есть два знака: «Популярный сайт» и «Выбор пользователей».
Обратите внимание — наличие знака не гарантирует первого места в выдаче, если другой сайт дает более качественный ответ (по мнению Яндекса). В нашем примере Хабр не является сайтом исключительно о маркетинге, так что при всей своей популярности он оказался на втором месте.
Посмотрим, что скажут о Хабре Ahrefs и SimilarWeb.
На сайт ведут более 27 миллионов бэклинков. Количество ссылающихся доменов — более 43 тысяч.
По статистике SimilarWeb на habr.com ежемесячно заходит 40 миллионов посетителей. Средняя длительность визита — 3 минуты. За один визит пользователи в среднем просматривают 2,2 страницы.
57% трафика — из России. Еще 24% — из стран СНГ (Украина, Беларусь, Казахстан).
И последний пример в этой категории — все тот же сайт Госуслуг.
В сниппете поисковой выдачи отображается два знака: «Популярный сайт» и «Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника».
Всего у сайта три знака. Третий — знак «Выбор пользователей».
Ahrefs показывает такую статистику:
Выбор пользователей
Этот знак получают сайты с высокими показателями вовлеченности и лояльности. Это значит, что поведенческие параметры у этих сайтов стабильно высокие.
Первый пример — платформа о дизайне интерьера INMYROOM.
У сайта пока что один знак, но вскоре он может получить также знак «Популярный сайт».
Посмотрим, что говорят об этом сайте Ahrefs и SimilarWeb.
На сайт ведут 519 тысяч бэклинков, количество ссылающихся доменов — 2 900+.
У SimilarWeb мы видим такую статистику:
Знак «Выбор пользователей» есть также у vc.ru.
Знак пока что единственный, есть перспектива получить знак «Популярный сайт».
Статистика по Ahrefs:
Статистика по SimilarWeb:
Как видите, поведение пользователей на vc.ru несколько хуже, чем у платформы о дизайне интерьеров, однако это только два параметра, а Яндекс оценивает сайты по сотням показателей. Если вспомнить, какие длинные треды комментариев появляются под некоторыми статьями на vc, становится понятно, как сайт заслужил этот знак.
Еще один пример сайта, у которого есть знак «Выбор пользователей» — сайт страховой компании «АльфаСтрахование».
Кроме знака «Выбор пользователя» у сайта есть также знак официального сайта, внесенного в реестр ЦБ РФ. Он отображается в сниппете, а также на специальной странице Вебмастера.
Ahrefs показывает такую статистику по этому сайту:
Здесь, как видите, стандартные поведенческие метрики весьма высоки. Это неудивительно — тема сайта сложная, контент требует глубокого изучения.
Навигационный ответ
Такая метка появляется в сниппете при высокой степени вероятности, что именно этот сайт дает навигационный ответ — приводит пользователя на сайт реального или виртуального объекта.
Например, по запросу «википедия» на первой строчке выдачи будет сниппет главной страницы Википедии. В нем можно увидеть два знака: «Навигационный ответ» и «Популярный сайт».
Кроме знака «Популярный сайт» у Википедии еще есть знак «Выбор пользователей», что не удивляет.
Метка «Навигационный ответ» появится, например, если вбить в строку поиска название любой соцсети. Например, по запросу «твиттер» мы получим:
Метка отображается не только в результатах выдачи, но и в поисковых подсказках, когда мы только вводим запрос в строку поиска:
У Твиттера также есть два знака: «Выбор пользователей» и «Популярный сайт».
Еще один пример отображения метки «Навигационный ответ» — запрос «сбербанк».
У сайта Сбербанка также есть два знака: «Выбор пользователей» и «Популярный сайт».
Подтвержденный профиль
Этот знак отображается в результатах выдачи, которые ведут на страницу подтвержденного профиля в соцсетях. Это может быть профиль как человека, так и компании.
Вот парочка примеров:
А, например, Википедия подтвердила свой профиль только в Инстаграме:
А вот, к примеру, личный профиль Алены Владимирской:
Как получить знаки?
Яндекс не дает никаких рекомендаций по поводу того, что делать для максимально быстрого получения знаков.
Знаки выдают автоматические алгоритмы, которые одинаково относятся ко всем сайтам. Штучным способом повлиять на работу алгоритмов невозможно.
Вероятно, со временем знак «Навигационный ответ» получат не только крупные сайты, но и другие официальные страницы различных объектов. Также можно ожидать, что подтверждение официального аккаунта в соцсетях будет замечено Яндексом.
Основная рекомендация остается прежней: нужно делать сайты «для людей». Тогда хорошие поведенческие факторы и лояльность пользователей непременно отразятся не только на ранжировании, но и на быстроте получения знаков.
Отличных вам знаков Яндекс для вашего сайта!