реклама coca cola 2021 актриса
Coca-Cola запустила глобальное промо в поддержку обновленной линейки без сахара
Среди креативных элементов кампании – ролики с «баттлом» предпочтений и интеграция в «Манхэттенхендж»
The Coca-Cola Company выпустила в продажу на мировой рынок обновленную линейку напитка без сахара Coca Cola Zero — для ее продвижения бренд совместно с креаторами McCann запустил глобальную кампанию Best Coke Ever? («Это лучшая Coca-Cola?»)
Одним из элементом промо стал музыкальный видеоролик — в нем пользователи (а среди них есть Дракула, Бивис и Баттхед, кислотные анимированные персонажи и даже Альберт Эйнштейн) спорят о преимуществах нового вкуса Coca Cola Zero перед предыдущей версией. У «баттла» предпочтений нет никакого смысла, отмечают в компании, каждому нужно лично попробовать напиток.
В Америке бренд разработал оригинальную ситуативную активацию — например, сообщения про новый формат Coca Cola Zero были интегрированы в баннере с отсчетом для «Манхэттенхенджа» — явления, когда солнце садится прямо над улицами и небоскребами культового района Нью-Йорка.
Пользователи в это время регулярно устраивают челлендж лучших фотоснимков — когда отсчет времени подошел к отметке старта, бренд запустил в небо самолет с полотном кампании.
Помимо обновленного вкуса Coca Cola Zero (в нем была изменена комбинация ароматизаторов), у напитка изменился внешний вид — визуал стал более минималистичным. Например, с упаковок исчезла волна, а сам логотип приобрел черный цвет.
New can. New formula. Introducing the new and improved Coke Zero Sugar. Now more delicious. #BestCokeEver pic.twitter.com/wq4z01WF7s
В рамках трансформации айдентики новые визуальные элементы приобретут все линейки напитка — классическую Coca Cola продолжит отличать белый логотип на красном фоне, ванильная версия получит этикетку золотого цвета, а опознавательными знаками колы без сахара станут черные шрифт и крышечка от бутылки.
Ниже представлена подборка креативных элементов кампании Best Coke Ever?, которые запустили мировые представители The Coca-Cola Company на локальных рынках. Встреча с новой версией напитка в роликах обыграна через вторжение метеорита и скандала на телешоу.
«Откройся лучшему»: как россияне делились обещаниями вместе с Coca-Cola, Wylsacom и Мотом
В кампании приняли участие более 20 тыс. человек
В начале года Coca-Cola запустила кампанию «Откройся лучшему», посвященную позитивным обещаниям россиян на 2021 год. Делясь своими «резолюциями», участники акции могли выиграть брендированный мерч от амбассадоров кампании — музыканта Мота и блогера Влада Бумаги. Команда Coca-Cola рассказала об идее, реализации и итогах коммуникации.
Лучшие обещания участников были размещены на медиафасаде в центре Москвы, на Новом Арбате, наряду с обещаниями амбассадоров, журналистов и партнеров Coca-Cola. Кампания была запущена 8 января и завершилась 28 февраля 2021 года. Coca-Cola предложила рассказать о своих задумках, сделать первый шаг к тому, чтобы стать лучше, и с позитивом смотреть вперед. Задача кампании — воодушевить и поддержать стремление поколения Z к самовыражению.
Олег Мамаев, директор по маркетингу газированных напитков Coca‑Cola в России:
Coca-Cola вдохновляет и мотивирует людей по всему миру уже более 130 лет, и благодаря кампании «Откройся лучшему» мы продолжаем придерживаться этой доброй традиции. 2020 год принес много трудностей, но это не повод унывать. В этом году стоит дать себе новые обещания, поставить цели и с оптимизмом посмотреть в будущее. Именно в Новый год мы делаем первый шаг, чтобы открыться лучшему.
Целевую аудиторию кампании составили главным образом представители поколения Z, поэтому она была сосредоточена на социальных медиа. Для участия в кампании необходимо было скачать Instagram-маску, написать в ней свое обещание и опубликовать в сторис.
Кампания «Откройся лучшему» активно продвигалась как посредством прямой рекламы в социальных медиа, так и в Instagram-аккаунтах амбассадоров. На последних стадиях к проекту привлекли микроблогеров, которые помогли повысить конверсию из охвата рекламы в публикацию пользователями своих обещаний.
Первыми свои обещания в рамках кампании дали амбассадоры, журналисты, блогеры и партнеры бренда. К примеру, «Макдоналдс» дал слово: «Обещаем, что всегда поймем вас (даже если вы закажете картошку фри с мороженым)». Известный техноблогер Wylsacom: «В 2021 году я обещаю похудеть». Амбассадор кампании Мот пообещал: «Я напишу самую душевную песню 2021 года», а Влад Бумага — «В этом году я наберу более 40 млн подписчиков на своем канале». Сама компания «Coca-Cola в России» пообещала продолжить масштабные проекты по сбору и переработке отходов упаковки.
Среди всех обещаний самые популярные касаются:
Топ-5 самых популярных тем для обещаний
По результатам гео-теста формат размещения показал свою эффективность: реклама усилила имиджевые метрики Coca-Cola, а аудитория четко и положительно восприняла основное сообщение кампании. Организаторы отмечают, что за полтора месяца им удалось охватить более 90% ЦА, а в среднем на пользователей из целевой группы пришлось по семь показов. Всего в кампании приняли участие более 20 тыс. человек.
Кампания «Откройся лучшему» уникальна с точки зрения реализованных медиарешений. Первая social-centric кампания для нативной коммуникации с поколением Z через авторитетных для них амбассадоров, использование микроинфлюенсеров для увеличения количества UGC-работ, интеграция O2O-механик, а также медиафасад в центре столицы cо 100% SOV для поддержания имиджа бренда и поощрения участников проекта. Мы охватили более 90% аудитории. Выбранный формат размещения показал высокую эффективность, что отразилось на продажах и имиджевых метриках бренда.
Обещания были размещены на медиафасаде коммуникационной группы LBL по адресу Новый Арбат, 28, который выбрали в силу высокого автомобильного и пешеходного трафика, а также наличия обзора со стороны Садового кольца. В совокупности на медиафасаде разместили 47 обещаний на 2021 год.
Татьяна Лифантьева, президент коммуникационной группы LBL:
LBL рада быть частью новой кампании Coca-Cola, вдохновляющей людей на изменения к лучшему. Мы и сами стремимся к лучшему, регулярно модернизируя медиафасады, чтобы предлагать клиентам самые современные решения на стыке digital и наружной рекламы.
Состав творческой группы:
Coca-Cola:
Ирина Городилова — Brand Manager
Татьяна Григорьева — Connection Manager
Мария Вильданова — Media Manager
Александр Голофаст — Digital Manager
Валерия Кондукова — Account Lead
Анастасия Терпигорева — Business Director
Ануш Саркисян — Junior Media Planner
Татьяна Маркина — Digital Planner
Виктория Абаносимова — Junior Digital Planner
Софья Мартихина — Performance Manager
Дмитрий Ануреев — MBA&Digital Strategy Leader
Алена Безродная — MBA Group Head
Ирина Шендрик — OOH Buying Director
Татьяна Игнатьева — Non-Standard OOH Buying Group Head
Наталия Балута — Head of Knowledge & Growth Intelligence
Анна Макарова — Senior Media & Consumer Intelligence Manager
Елена Моисеева — Account Group Head
Алена Клиппенштейн — Creative Group Head
Арсений Тышенко — Senior Creator
Евгений Ильяшенко — Senior Strategist
Дана Блантер — Senior Producer
Мария Фаянцева — Designer
Владимир Лихачев — Designer
McCann:
Ирина Жабура — Group Account Director
Анна Кузякина — Account Director
Валерия Назарова — Account Executive
Дарья Суслова — Strategic Planner
Эльдар Селимов — Senior Art Director
Максим Ежов — Senior Copywriter
Виктор Кириченко — Senior Designer
Екатерина Младенцева — Producer (Craft)
Сережа Владимиров — Graphic Designer (Craft)
Татьяна Лифантьева — президент коммуникационной группы
Coca-Cola выпустила противоречивую рекламу на тему жестокости в играх
Coca-Cola опубликовала новый рекламный ролик, который посвящен играм. Согласно сюжету, главные герои ролика участвуют в киберспортивном турнире в вымышленной игре.
В сети предположили, что так в компании в компании решили показать, что жестокость в играх плохо, а дружба — хорошо. Хотя точная интерпретация создателей рекламы под вопросом.
В любом случае выглядит достаточно странно. По такой же логике можно прекратить какой-нибудь футбольный, хоккейный турнир или чемпионат по борьбе — ведь там получают травмы даже не виртуальные персонажи, а вполне реальные люди.
И последний момент, Coca-Cola одна из первых неигровых компаний, которая начала активно поддерживать киберспортивные турниры, включая турниры по StarCraft, League of Legends и Overwatch.
Больше интересных статей на Shazoo
76 Комментариев
Coca-Cola, записывайте идею, бесплатно! Идёт стрелок в очередное учреждение, видит бутылочку сильногазированного напитка и передумывает.
@MarcusHolloway, а потом неожиданный сюжетный поворот — это была бутылка пепси
@MarcusHolloway, @dimakekovskiy, да, потом показывают всех счастливых и улыбающихся!
@dimakekovskiy, Нет, это была бутылка МВД
@dimakekovskiy, а потом неожиданный поворот,это оказывается Nuka Cola)
что за шизы ищут мораль в рекламном ролике
Лучше этой рекламы про мир уже не снять
@pokemon, это больше чем реклама.
Какая гадость)) А где чат с матюками, тоже разрабы БФ скрыли?
@pokemon, это слегка подправленная маркетингом реальная история Первой Мировой, которое так и называется «Рождественское перемирие»
@archtone, вкурсе этой истории, читал когда БФ1 анонсировали.
чувак читер же))) в реале выпил, а торкнуло орка, ну как так то.
зы. орк посмешище для расы орков((( хлюпкий и хлипенький(
Реклама немного бредовая просто потому, что это не игрок, а персонаж решил бой не продолжать, как будто в нём от звуков шипения колы зародился искусственный интеллект. эдакий blue shirt guy, думаю Free Guy и подал рекламщикам идею.
@archtone, от бреда до гениальности порой один шаг, первооткрывателя радио в психушку сдать хотели кажись. Это же «эффект бабочки» или как одно маленькое действие порождает самосознание в игре или ии орка =))
@archtone, один незначительный момент в сценарии, который вы описали исправил бы бредовость показаного
Ну так вы послушайте вокал в музыке, и сразу всё понятно) «Налееееевоооооооо, налееевааааааа» 😀
О да, я так не крижевал с выхода АС:Одисея. Прям свежий кринж только из PR отдела, мой любимый.
Как будто семидесятилетним хиппи поручили сделать эту рекламу, которые игр не видели со времен Atari 2600, если не понг-консолей.
Цветочки в стволы винтовок, Джейн Фонда братается с вьетконговцами и вот это вот все пацифичное.
«Not Today, Brian» вот это была крутая реклама, а это дичь какая-то. да и кола говно химозное.
Куда ты лезишь. Coca-Cola
@Leonhart, К мамкиным любителям сахара
@ArtZ, тогда в рекламе должен был быть fortnite
Поразительное непонимание вопроса. Это просто жесть. И ведь кто-то это придумал, кто-то одобрил. Кошмарный непрофессионализм.
Чуть не стошнило от рекламы, отвратительна во всём кроме графона вымышленной игры.
Пожалуй хватит пить напитки от данной компании, а то на наши деньги снимаю подобное дерьмо.
@DeadSquallit, они взяли вступительный ролик Вова и переделали под себя.
Пожалуй хватит пить напитки от данной компании, а то на наши деньги снимаю подобное дерьмо.
Компании Кока Кола принадлежит довольно много брендов различных напитков, начиная от простой воды и заканчивая разными соками)
Я вообще подумал сначала что это реклама рейд шадоу лежендс в рекламе
@Q4ard, просто зависит тут от процента прибыли, который они будут получать. Либо сумму выше, либо процент от дочерней компании.
В любом случае они в прибыли.
Пейте кефир и сок, полезнее будет.
Пейте кефир и сок, полезнее будет.
Кефир да, а вот про полезность сока очень спорно, по крайней мере заводские ничем не лучше той же газировки.
Только что увидел сию рекламу в кино.
Проржал в голос, какое ж это уг.
PS надо было в рекламу шутку про афк вставить. Было бы лучше
А музыка и песенка мне понравились, налеээвооо, налеээваай =)
Ну с меня ролику дизлайк
Вот Роналду неплохо «прорекламил» Кока-Колу, а это похоже на работу школьника-инфантила 🙂 Его убили, ой ой, вместо того чтобы сделать выводы и поднимать скил, он обижается и идет пить водичку. Получается, что кола демотивирует и отбивает желание продолжать борьбу за победу 🙂
@Romashka, этот трансгендер решил бахнуть колы, закинуться быстрыми углеводами и готов был надрать всем жопы, но зеленокожий его «кинул» 🙂
Нет бы придумать какого нибудь «кококольного» героя, в духе pepsiman-а из 90-х.Оригинальный персонаж, для рекламы-это всегда свежо.
@gg_wp, Блин, а я рили не знал, что раннеры (в том виде, в котором они представленны в нынешнее время) были ещё до смартфонов)
так в компании в компании решили показать, что жестокость в играх плохо, а дружба — хорошо
Прикольно, жду не дождусь беты Battlefield 2042 что бы гусеницами танка размазать парочку пехотинцев из отряда и взорваться от арты в щепки)
И в чем она противоречивая?
Это трейлер следующего аддона вов
Ох, чот я прям стратил с уровня этого бреда. Надеюсь создатели получили заслуженный йогурт после сеанса лоботомии.
Ни одного чисто белого человека, даже антагониста
Как будто дряхлый старик решил снять рекламу по своему сюжету и нанял на лям баксов отдел по совеменной рекламе для съёмки его маразма. Рекламщики отработали заказ как могли.
try to be less white, автор.
Топовая реклама. В следующий раз, когда захочу купить Колу, вспомню этот кринж и не стану покупать. Экономия.
как похорошел WoW, после всех скандалов
Такой кринж, что слов нет.
чья бабушка писала сценарий этой рекламы?:)))
не ну я сам уже не молод но от этой рекламы меня просто кринжует)
я думаю Кот Леопольд в сторонке льет слезы счастья и радости)))
По такой же логике можно прекратить какой-нибудь футбольный, хоккейный турнир или чемпионат по борьбе
Какие рекламные фишки применяет Coca-Cola, чтобы вы хотели купить ее продукцию
Coca-Cola больше века остается лидером в своей отрасли как в области продаж, так и в области маркетинга. Считается, что 94 % населения знают, как выглядит логотип компании. Предполагается даже, что само слово «кока-кола» является вторым по распространенности словом на всей планете. Уступает оно лишь слову «окей».
AdMe.ru попытался выяснить, в чем заключается секрет такой поразительно стабильной популярности.
Coca-Cola апеллирует к вашим простейшим инстинктам
Несмотря на глобальную популярность, бренд Coca-Cola остался верен тому принципу, который был сформулирован еще основателями компании. Это простота. Единственное, что обещает покупателям газировка, — удовольствие. Такие простые слоганы, как «Наслаждайся!» или «Откройся счастью!», всегда актуальны. К тому же их очень легко перевести на любой язык мира.
Секрет успеха Coca-Cola заключается в том, что компания не продает продукт — она продает концентрированное счастье. Акцента на состав напитка или какие-то другие его свойства нет. Все, на что упирает производитель, — это навязывание покупателям определенного образа жизни: быть счастливым, дружелюбным, активным. Это понимают все, и всем это близко.
Например, на китайский язык название бренда и вовсе переводится как «вкусное счастье».
Для каждой культуры создают особенную колу
В каждом государстве имеется собственная кола, которая отличается от остальных дизайном бутылок и банок, а порой и названием. Это позволяет производителю более тесно взаимодействовать с покупателями, которые живут в иной культурной среде. Такой подход обеспечивает компании практически неизбежный успех в любой стране. Например, в Японии продают прозрачную колу, а в Китае — колу с кофе.
В мире есть всего 2 государства, где нельзя достать колу легальным путем, — это Куба и Северная Корея.
Шрифт и цвет вызывают у нас ностальгию и разжигают аппетит
Шрифт играет не последнюю роль в восприятии товара. Coca-Cola используют рукописный шрифт семейства Spencerian. Он напоминает почерк ребенка, который учится в школе, а потому кажется невинным и дружелюбным. Это вызывает симпатию на подсознательном уровне.
Обычно Spencerian используют на поздравительных открытках и свадебных приглашениях. В целом же в середине XIX века этот шрифт был чрезвычайно популярным на Западе: вначале его использовали в деловой переписке, а после так стали писать школьники. Поэтому у многих людей Coca-Cola вызывает непонятные ностальгические чувства.
Неспроста выбран и красный цвет. Он ассоциируется у людей со страстью и энергией, а также пробуждает аппетит. Считается, что продукты, в оформлении которых использованы оттенки красного, могут даже спровоцировать нас на импульсивные покупки.
Все эти вещи в подсознании людей неразрывно связаны с колой. К примеру, во время вкусовых тестов происходят любопытные вещи. Когда испытуемые пьют пепси и кока-колу (не зная о том, в каком стакане какой напиток), то предпочтения отдаются пепси. Но если тестируемым сообщить, какие напитки они пьют, большинство из них говорят, что кола вкуснее. При этом ученые сканировали мозг у этих людей и выяснили, что знание о том, что они пьют именно колу, активирует тот участок в мозге, который связан с чувством собственного достоинства. Иначе говоря, крутой имидж продукта превалирует над реальными вкусовыми качествами.
О форме бутылки ходят легенды
Одна из стекольных компаний отправила сотрудников в библиотеку для изучения возможных форм, а там они наткнулись на стручок какао, который в итоге был использован в качестве референса.
По одной из альтернативных теорий, форма бутылки была списана с викторианских юбок с обручами.
Как бы там ни было, финальная форма бутылки оказалась настолько удачной, что мгновенно покорила весь мир. Например, в начале XX века ее называли юбкой-хоббл — это был очень популярный предмет одежды, по силуэту напоминающий современную юбку-карандаш. В то время юбка ниже колен была настолько узкой, что женщина едва могла ходить.
Позже колу начали называть «Мэй Уэст» в честь известной актрисы. Виной всему — ее талия, которая в сочетании с широкими бедрами и объемной грудью по силуэту напоминает бутылку.
В середине XX века Сальвадор Дали включил бутылку колы в свою картину «Поэзия Америки». Позже ее популяризовали Энди Уорхол и еще несколько художников. В честь колы даже сваяли скульптуру, и сделал это Роберт Раушенберг — человек, стоявший у истоков модульного искусства. Все это закрепило за газировкой статус символа массовой культуры того времени.
Благодаря грамотной рекламе кола ассоциируется с праздниками
Помимо счастья, кола прочно ассоциируется у людей с Рождеством и Новым годом. Причина тому — грамотная реклама. Самый знаменитый ролик — это, конечно, новогодние грузовики. Первая реклама с ними была создана в 30-х годах прошлого века, а в ее создании участвовала компания, которая делала спецэффекты для таких франшиз, как «Индиана Джонс» и «Звездные войны».
Кола не только рождает предпраздничные ассоциации — компания еще и популяризовала образ Санты. Красный костюм, румяные щеки, крупное телосложение и прочее — это все заслуга Coca-Сola. Ранее Санта изображался совершенно по-разному: это мог быть высокий и очень худой человек или страшненький эльф. Даже костюм был другим: то на него надевали мантию, похожую на одежду епископа, то шкуру охотника.
Любопытно, что за основу образа Санты был взят настоящий человек — продавец на пенсии. А когда его не стало, художник рисовал Санту с самого себя, просто поглядывая в зеркало.
Зрителям же образ так приглянулся, что при малейших отклонениях от него они сразу же писали письма в компанию. Например, однажды Санту нарисовали без обручального кольца — сразу же посыпались письма с вопросами, что случилось с миссис Клаус.
Таким образом, кола стала не просто культовым товаром — она превратилась в настоящую культурную икону, символизирующую счастье, свободу, творчество. И все благодаря грамотному маркетингу и дизайну.
Пьете колу? Задумывались когда-нибудь о том, почему она всем так нравится?