реклама дом клик сбербанк актеры
Лицом рекламы Сбера стал персонаж фильма «Иван Васильевич меняет профессию». В этом помог ИИ
Лицом рекламной кампании «Сбера» стал Жорж Милославский — персонаж фильма «Иван Васильевич меняет профессию». Осуществить задумку банка помог искусственный интеллект.
В «Сбере» Жоржа Милославского, которого в картине Леонида Гайдая сыграл Леонид Куравлев, называют «первым бренд-амбассадором банка»: все из‑за его фразы «Храните деньги в сберегательной кассе», которая стала крылатой. Внешность персонажа воссоздали с помощью искусственного интеллекта, также создатели рекламы синтезировали голос актера.
В ролике персонаж оказывается в 2020 году, исследует современный мир (например, попадает на концерт Niletto) и параллельно знакомится с сервисами «Сбера».
Чтобы воссоздать голос Леонида Куравлева, сыгравшего Жоржа Милославского, использовали технологию TTS (text-to-speech). Многие записи, как и голос живого актера, которому сейчас 84 года, не подходили для работы. Поэтому команда работала всего с четырьмя минутами записи речи из фильмов «Иван Васильевич меняет профессию», «Глубокие родственники», «Суета сует» и «Не может быть».
«С помощью нейросетей всего по четырем минутам речи нам удалось воссоздать голос 50-летней давности», — сказал директор Группы компаний ЦРТ (входит в экосистему «Сбера»), которая разработала технологию TTS.
Leo Burnett Moscow, Сбербанк и Акинфеев показали, как избавиться от бюрократической волокиты
Компании продвигают сервис «ДомКлик», в котором не нужно проходить круги бюрократического ада
Рекламное агентство 
Leo Burnett Moscow и Сбербанк запустили рекламную кампанию ипотечного кредитования в сервисе «ДомКлик». Это продолжение серии роликов с Игорем Акинфеевым, капитаном футбольного клуба ЦСКА. В видео показаны действия, которые необходимо было выполнить для получения ипотеки раньше: заполнение бумаг, очереди, выписки из домовой книги.
Сейчас в связи с развитием технологий продолжительные квесты с офлайн-операциями, кипой бумаг, которые надо подписать, выглядят пугающе для поколения, которое привыкло решать большинство вопросов в своей жизни с помощью пары кликов.
Кампания направлена на рассказ о сервисе Сбербанка, который, по словам его создателей, стал революционным в мире ипотеки.
Состав творческой группы:
Сбербанк, дивизион ДомКлик (Клиент)
Маркетинг-директор: Никита Самарин
Исполнительный директор: Кирилл Асташкин
Бренд-менеджер: Анна Тульская
Leo Burnett Moscow (Креатив)
Prodigious (Продакшн)
Режиссер: Владимир Бек
Второй режиссер: Татьяна Подвейкина
Оператор: Егор Процько
Художник постановщик: Григорий Пушкин
Художник по костюмам: Ирина Белоус
Художник по гриму: Анна Токарева
Актер: Игорь Акинфеев
Продюсер: Юрий Грачевский
Ассистент продюсера: Екатерина Гетц
Директор съемочной группы: Андрей Жирнов
Зам. директора: Антон Жирнов
Монтаж: Сергей Чеботарев
Колорист: Николай Вавилов
Композитор: Григорий Левченко
Саунд дизайн: Юрий Назаров
Сбер вернул на экраны Жоржа Милославского с помощью искусственного интеллекта
Сбер представил предновогоднюю рекламу, героем которой стал Жорж Милославский, которого в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» играл Леонид Куравлев. Героя советской картины переместили в современные реалии с помощью технологий искусственного интеллекта, сообщается на сайте Сбера.
По сюжету, Милославский оказывается в 2020 году и узнает, что теперь Сбер — не просто банк, а технологический гигант. Он познакомился с различными продуктами компании и побывал на концерте NILETTO.
Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал именно Милославский, поскольку, как объясняют в компании, он был первым бренд-амбассадором банка. Милославскому в исполнении Куравлева принадлежала фраза «Храните деньги в сберегательной кассе».
Внешность киногероя воссоздали с помощью искусственного интеллекта, а специалисты Группы ЦРТ синтезировали его голос. По словам специалистов, они столкнулись с нестандартной задачей. Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) нужно не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определенному текстовому шаблону.
«Во-первых, нужен был именно тот голос, которым актер говорил 47 лет назад, а с годами его речь изменилась. Во-вторых, даже с учетом того, что актер на протяжении 70-х годов много снимался в кино, записи его голоса не всегда подходили для работы. В разных кинокартинах, в зависимости от роли, актер менял манеру речи и подачу, на его монологи накладывалась фоновая музыка и шумы, плюс старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты», — объясняют в Сбере.
В итоге в распоряжении ЦРТ оказалось около четырех минут разнообразной речи актера из фильмов «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию». С их помощью и удалось воссоздать манеру киногероя.
Фильм «Иван Васильевич меняет профессию» вышел в 1973 году. Картина была лидером советского кинопроката, а теперь является одним из главных новогодних фильмов России. Его сюжет строится вокруг того, что вор-рецидивист Милославский вместе с управдомом Иваном Буншей попадают во времена Ивана Грозного, а царь, наоборот, проникает в современный мир.
«Лицо банка – вор и мошенник». Зачем «Сбер» снял в рекламе Жоржа Милославского?
В редакции «Выберу.ру» мы считаем, что хороший «баян» – как старый конь, шутки не портит. Поэтому повторим, что Сбербанк гордится тем, что ведёт историю с 1841 года и отмечает 179-летие, но за советские вклады, которые до сих пор не вернул, считает ответственной другую организацию. В новой рекламной кампании «Сбер» снова решил назваться сберегательной кассой. Прозвучала и знаменитая фраза из комедии «Иван Васильевич меняет профессию». Остаётся гадать, что это – постирония креативщиков «Сбера» или ответ Альфа-Банку и его клипу с Моргенштерном.
Ролик начинается со знаменитой фразы Жоржа Милославского «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», после которой персонаж перемещается в 2020 год. Этот твист можно объяснить: фильм про путешествие во времени, только на этот раз Милославский попадает не в прошлое, а в будущее. В руках у него оказывается смартфон, и голосовой помощник «Сбера» уверяет героя – всё хорошо, беспокоиться не о чем.
В ролике Милославский снимает деньги в инновационных банкоматах «Сбера» с помощью биометрии (и когда только успел сдать), заказывает еду в Delivery Club, шоппится и тусит с молодёжью. На фоне звучит ремикс на «Звенит январская вьюга». Впрочем, что рассказывать, прилагаем сам ролик.
В конце фраза «Храните деньги в сберегательной кассе» сокращается до «Храните деньги/такси/фильмы/музыку в Сбере». Реклама заканчивается концертом Дани Niletto (это который «Любимка»), после чего начинаются вопросы к создателям ролика.
Хайп и постирония
Главный вопрос – целевая аудитория. Даже на протяжении рекламы актёра Леонида Куравлёва в Милославском узнают только люди поколения 40+. Молодёжь воспринимает персонажа как своего ровесника, но ролик явно ориентирован на молодую аудиторию: начиная от подачи и заканчивая концертом Niletto.
Ролик заканчивается концертом Niletto, Кадр из рекламы «Сбера».
Business FM справедливо заметил, что молодёжь может и не помнить Милославского. А люди, которые хорошо помнят фильм и характер персонажа, не пользуются современными технологиями, которые лоббирует «Сбер». Зато отлично знают, что Жорж Милославский – вор и мошенник. Который внезапно становится лицом рекламной кампании первого банка страны.
Вчера в ютубе наткнулась на рекламу [Сбербанка — прим. ред.]. Про то, как банкомат по лицу узнает клиента и без карт и пароля выдаёт деньги. Это не ново, слухи давно ходили. Вот только в роли главного персонажа рекламы выбрали Жоржа Милославского. Вора. У меня все, — пишут пользователи Pikabu
Не исключено, что это была задумка креативной команды «Сбера». Или сценаристам просто понравилась фраза Милославского про хранение денег в Сберкассе, и «плясали» уже от неё.
Вполне может быть, что это какая-то дичайшая постирония со стороны креативщиков, которые это разрабатывали. То есть все-таки Милославский — мошенник отъявленный. И особенно после введения так называемого частного налога в 1% от суммы перевода, я думаю, что, вполне вероятно, это имело место, – рассказал BFM директор компании Rich PR Николай Казанцев
Задача рекламы – «разогреть» целевую аудиторию и продать ей товар. В зависимости от ЦА строится компания. Последнее время банки избрали целевой аудиторией молодёжь, и… понеслось. От карт для геймеров и Сберкота до Моргенштерна в недавнем рекламном ролике Альфа-Банка. Иногда идея в кассу, а иногда – лютый кринж, как говорит молодёжь.
Откуда взялся Милославский?
Это самый интересный вопрос. «Сбер» не нанимал актёра, безумно похожего на Куравлёва, потому что… в ролике Жорж Милославский играет сам себя.
Сбербанк любит IT, и при создании ролика использовалась технология deepfake от лаборатории искусственного интеллекта «Сбера». Поэтому к качеству изображения претензий нет. Удалось синтезировать даже голос Милославского.
Жорж Милославский тусуется с молодёжью. Кадр из рекламного ролика «Сбера».
Подобную технологию давно применяют в рекламе. Например, МКБ таким образом «снял» легендарного футболиста Льва Яшина, в китайской рекламе Johnnie Walker появился актёр и мастер единоборств Брюс Ли, а в ролике шоколада Galaxy – Одри Хепберн в образе из фильма «Завтрак у Тиффани».
В принципе ролик «Сбера» с Милославским получился симпатичным. Но, несмотря на последние IT-разработки, он не догнал коллаборацию Альфа-Банка и Моргенштерна, снятую на iPhone: 100 тысяч просмотров против более 7 миллионов.
ДомКлик от Сбербанка запустил новую рекламную кампанию
Leo Burnett Moscow (часть Publicis Groupe Russia) и ДомКлик от Сбербанка запустили кампанию в рамках нового позиционирования сервиса «ДомКлик». Сыграв на близком россиянам инсайте про квартирный вопрос, «ДомКлик» стал первой площадкой, где искать квартиры можно по нестандартным фильтрам.
«ДомКлик» — это сервис при поддержке Сбербанка по поиску и продаже недвижимости. На платформе можно как сдать/взять в аренду жилье, так и купить/продать недвижимость. В рамках перезапуска сервиса мы поменяли принцип поиска жилья, теперь вместо стандартных фильтров появятся особые названия, которые будут привязаны к специальным тегам.
Например, по фильтру «Тихая гавань» вы найдете квартиры с тихими соседями, рядом обязательно будет водоем, а окна — с видом на закат. По фильтру «Место силы» рядом с вашими апартаментами будет березовая роща и чисто поле, а «Уютное гнездышко» отсортирует дома с кафе на первом этаже и французскими балконами.
Для каждого фильтра был снят ролик-иллюстрация, где в качестве сценариев креативная команда брала за основу описания квартир на сервисных сайтах.
Сегодня новые фильтры работают только на публикацию объявлений, как только накопится минимальная база, на ДомКлике откроются фильтры для поиска.