реклама heinz детское питание актриса
10 актеров из рекламы. Как они выглядят в обычной жизни и кто они?
Ежедневно на ТВ мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Кто они, как выглядят в обычной жизни? Знакомимся с актёрами.
1. Здравствуйте, Антон (Orbit)
Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.
В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.
2. Скитлстрянка (Skittles)
Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».
3. Полковник Сандерс (KFC)
В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.
А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что является фанатом куриных крылышек, поэтому с радостью решилась на этот эксперимент.
4. Танцор-уборщик (Cillit Bang)
Роль невероятно энергичного уборщика в рекламе чистящего средства исполнил 35-летний американец Даниэль Клауд Кампос. Он известен не только как человек из рекламы, но и как профессиональный хореограф, который ставил танцы для Мадонны, для актеров фильма «Шаг вперед» и для труппы Cirque du Soleil. Также Даниэль был замечен в клипе Шакиры.
5. Мужичайшие ароматы (Old Spice)
Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».
Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.
6. Несокрушимый (Paco Rabanne)
Лицом известного аромата от испанского модельера является 36-летний австралийский игрок в регби Ник Янгквест. Сегодня он не занимается профессиональным спортом и сконцентрировал свои силы на модельной карьере и благотворительных проектах.
7. Танец, который сводит с ума (Kenzo)
Невероятно странный танец в этой рекламе нового женского аромата исполнила начинающая звезда Голливуда Маргарет Куэлли, дочь актрисы Энди Макдауэлл. Этот ролик — отсылка к клипу музыканта Fatboy Slim «Weapon of Choice», в котором в похожей манере танцует актер Кристофер Уокен. Многие зрители могли видеть девушку в одном из последних фильмов Квентина Тарантино «Однажды в. Голливуде».
8. Все в восторге от тебя (Maybelline)
В рекламе известной марки косметических средств снялась 28-летняя американская модель Эмили Ди Донато. До съемок в телевизионных роликах она успела поработать с Ральфом Лореном и Джорджо Армани.
9. Спасибо за завтрак, мам (Nutella)
Энн Скоуби сыграла заботливую и милую маму в рекламе шоколадной пасты. Некоторым зрителям она могла запомниться ролями в таких боевиках, как «Макс Пэйн — 2: Падение Макса Пэйна», «Месть кибера» и «Звездные бои насмерть».
Создатели рекламы уделили внимание деталям и для каждой страны нарисовали отдельный плакат для героини ролика.
10. Живи смелее (Libresse)
В рекламе женских гигиенических средств снялась Лонне Ван Ден Кибум из Нидерландов. Перед зрителями она предстала в образе служащей на корабле в ослепительно белоснежной форме. На самом деле Лонне действительно работает на судне, только выглядит не так стильно, поскольку ее должность связана с обслуживанием двигателей и другой техники в море. Поэтому в реальной жизни, судя по ее страничке в социальных сетях, она одевается очень просто и скромно.
Бонус: молодые дедушки (Tele2)
Роль седовласого бородача в рекламе мобильного оператора исполняли 2 разных человека, и им еще нет и 40 лет. Константин Самоуков был первым, кто примерил бороду в новогодней рекламе нового тарифного плана. Актер уже был популярен и известен фанатам российских сериалов, которых на счету Константина более четырех десятков, но в рекламе его не узнали даже близкие друзья.
Сегодня привлекательного старца в рекламном ролике играет актер и модель Олег Назаров, который также снимался в нескольких других промороликах, например о бальзаме после бритья. А некоторые поклонники шоу «Замуж за Бузову» также могли заметить Олега в качестве одного из претендентов на руку и сердце популярной телеведущей и певицы.
Heinz
Компания H. J. Heinz или Heinz является американским брендом по переработке пищевых продуктов с мировым штабом в Питтсбурге (штат Пенсильвания). Она была основана Генрихом Джон Хайнцем в 1869 году. Компания H. J. Heinz производит тысячи продуктов питания на заводах на шести континентах и продает их в более чем 200 странах и территориях мира.
История бренда Heinz
Heinz была основана и названа в честь Генриха Хайнца, который родился в Соединенных Штатах в семье иммигрантов из Германии. Генри Дж. Хайнц начал продавать товары в небольших масштабах в Шарпсбурге, штат Пенсильвания, в 1869 году. Там он основал Heinz Noble & Company с другом Л. Кларенсом Ноблом. Первым продуктом новой марки был рецепт его матери Анны Хайнц. Молодой Хайнц произвел его в подвале бывшего дома своего отца. Компания не смогла развиваться и обанкротилась в 1875 году.
Ассортимент товаров компании
Heinz предлагает полный спектр продуктов для удовлетворения ваших потребностей в питании ребенка, начиная с детского ассортимента для отлучения от груди до 12 месяцев с продуктами для малышей, а также закуски для 1-4-летних детей. Цветовая кодировка и четкая маркировка системы Heinz Staging System была разработана таким образом, чтобы наши продукты соответствовали изменяющимся вкусам и текстурам, которые любит ваш ребенок, с надлежащим питанием, необходимым для роста и развития.
По мере того, как малыш движется через систему питания Heinz, продолжайте ввод поэтапных серий питания для разнообразной и сбалансированной диеты.
В основном компания выделяет все свои продукты согласно возрасту ребенка, для которого они предназначены:
Производство детского питания
Heinz производит всю пищу подобную домашнему питанию, поскольку они могут сделать это, используя те же самые ингредиенты, которые есть у вас в наличии. Компания думает о каждом тщательно подобранном ингредиенте – его вкусе, фактуре и качестве. Сам бренд заявляет, что, если бы у людей было время и энергия, большинство из нас делали бы питание для малышей с нуля. Вот почему здесь в Heinz Baby они стараются сделать все продукты максимально близкими к домашним.
Ингредиенты, которые используются для детского подкорма, полезны и питательны. Heinz тщательно выбирает все рецепты, чтобы предоставить вашему малышу питание необходимого качества. Ингредиенты собирают, упаковывают и доставляют с осторожностью в детские корма. Команда Heinz гарантирует, что и текстура, и аромат, следовательно, соответствуют высоким стандартам.
У компании есть идеальное сочетание профессионального опыта и умений мамы. Они знают, как важно развивать здоровые привычки в еде на ранней стадии жизни и стремятся сделать каждый прием пищи вкусным насколько это может быть полезным для вашего ребенка. С каждым рецептом Heinz следит за тем, чтобы текстура была подходящей для стадии развития, и что в эти замечательные годы роста соблюдаются определенные требования к питанию.
Вода и лучшие ингредиенты мягко нагреваются и смешиваются, чтобы обеспечить правильную консистенцию и аромат в продуктах для младенцев. Все банки и пакеты заполняются и запечатываются перед приготовлением – это позволит сохранить все вкусы, предотвращая необходимость в консервантах. Таким образом, каждый раз, когда вы кормите своего ребенка, знаете, что они получают только самое лучшее, что Heinz может предложить. Для приготовления питания муку сначала смешивают с водой, парируют, а затем сушат, чтобы сделать хлопья. Другие ингредиенты, такие как сухое молоко, фрукты, овощи и смесь витаминов и минералов, необходимые для развития вашего ребенка, добавляют перед упаковкой, чтобы сохранить вкус и питательные вещества.
Все тщательно проверяется и подготавливается. Никакие искусственные красители, ароматизаторы, консерванты или модифицированные крахмалы не добавляются к детскому питанию Heinz. Продукты готовятся по точной температуре в их собственных соках, чтобы захватить их питательные вещества. Каждая банка упакована в вакууме для обеспечения качества и безопасности продукта.
Контроль качества продукции
Обозначение Heinz Purity на каждой упаковке гарантирует, что продукт подвергается тройной проверке на качество, безопасность и питание.
Heinz установила самые строгие системы контроля производства на заводах во всем мире. Компания применяет новейшие научные разработки и технологические достижения для детского питания. Современные лаборатории, которые находятся на заводах, обеспечивают контроль качества и безопасности сырья для готовой продукции. Рецепты питания оговариваются совместно с ведущими российскими педиатрами и диетологами.
Сотрудничество с диетологами
Компания широко известна на мировом рынке и пользуется популярностью во многих странах мира. Так как еда готовится без добавления химических веществ и канцерогенов, это привлекает многих мам. Бренд гарантирует качество и безопасность. Сотрудничество с педиатрами и диетологами, которые определяют состав новых продуктов и составляют линейки питания, является обязательной неотъемлемой частью производства.
Разработки компании Heinz
Компания активно разрабатывает новые составы продуктов, проводит улучшение каждого из них, насыщая подкорм витаминами и минералами. Несмотря на то, что дети нуждаются в действительно небольшом количестве ферментов в своем рационе, они жизненно важны для многих процессов в организме. Эта здоровая сбалансированная диета содержит все, что нужно.
Витамин А помогает строить прочные кости и зубы, поддерживает зрение и здоровье кожи. Витамин B1 (Thiamin) выделяет энергию из углеводов и способствует нормальному росту. Витамины B2 (рибофлавин), B3 (ниацин) и B6 помогают энергетическому метаболизму и образованию ткани.
Витамин С является антиоксидантом, который защищает от повреждения свободных радикалов, он также играет роль в создании зубов, костей, хрящей и десен. Витамин D улучшает абсорбцию кальция и фосфора и помогает создавать и поддерживать сильные кости и зубы. Витамин Е является антиоксидантом, который способствует защите жира в тканях организма от окисления.
Минералы разделены на два типа: микроэлементы, которые нужны в крошечных количествах (железо, цинк и селен) и те, которые нужны в больших объемах (кальций, фосфор и натрий). Минералы имеют множество функций в организме и питание Heinz обеспечивает их своевременное попадание. Кальций и фосфор помогают строить и поддерживать здоровые кости и зубы.
Железо создает эритроциты. Цинк является фактором энергетического обмена и способствует формированию ткани. Селен помогает защитить от окислительного стресса. Магний улучшает энергетический обмен, формирование ткани и развитие костей.
Где можно купить товары Heinz
Продукция компании широко распространена на территории России, именно поэтому здесь имеется завод, который производит эту продукцию по технологиям, заданным главной компанией. Проблем с приобретением данного товара обычно нет. Heinz можно купить в аптеках, ниже приведен список тех, где они точно есть.
Аптека 911
Аптека 911 предлагает ряд товаров линейки Heinz с подробным описанием каждого продукта. Здесь вы найдете информацию о стране-производителе детского питания, составе, его пользе и сроке годности. Также в аптеке 911 можно найти отзывы покупателей, которые испытали действие подкормки для малышей торговой марки Heinz.
Аптека Монастырёв.рф
В интернет-аптеке Монастырёв.рф предлагается широкий выбор детских каш фирмы Heinz. Здесь вы сможете заказать молочные и безмолочные кашки с разными вкусами, которые больше всего подойдут вашему малышу. На сайте предоставляется полная инструкция к продукту – от сроков хранения до детально расписанного состава, что позволяет подобрать максимально полезный продукт исходя из индивидуальных потребностей. Заказать продукцию Heinz можно прямо сейчас на сайте аптеки.
Реклама heinz детское питание актриса
Намаявшись на тернистом пути диверсификации, американская компанияH.J. Heinz решила продать свои многочисленные торговые марки и сфокусироваться на производстве пятнадцати самых «тяжелых» брэндов,которые принесли ей славу и уже более века обеспечивают стабильность и уверенность в завтрашнем дне. Прежде всего это кетчуп Heinz, приобретающий сегодня новые оттенки вкуса и цвета.
Изобретением фаст-фуда цивилизация обязана Соединенным Штатам Америки. Именно эта страна является цитаделью и рассадником гамбургеров, хот-догов, биг-маков и картофеля фри. Сотням миллионов землян все это кажется вкусным, особенно на голодный желудок и особенно с кетчупом. «Изобретателем» кетчупа является тоже американец, хоть и немецких кровей – Генри Джон Хайнц.
В конце XIX века в США назревала маркетинговая революция. Создание развитой транспортной сети, позволившей связать страну в единый хозяйственный комплекс, изобретение пастеризации и прочих способов консервирования скоропортящихся продуктов, повышение жизненного уровня и мобильности населения, – все эти факторы стали составляющими процесса, превратившего товары в брэнды, а локальных поставщиков – в компании регионального, а затем и национального масштаба. В эти годы в США начал складываться образ привычной нам потребительской экономики с изобилием продуктов, активной рекламой и многочисленными торговыми марками, сражающимися за кошелек потребителя. Heinz было суждено стать одним из первых брэндов, получивших широчайшую известность. Но прежде компании предстояло пройти период становления и испытаний.
В первое время дела Heinz & Noble шли хорошо. Ассортимент продукции расширялся, компания стала выпускать фасованную квашеную капусту, маринованные огурцы и разливать уксус. Хайнц с партнером обзавелись новым помещением, землями для выращивания овощей, уксусной фабрикой, открыли представительства в Чикаго и Сент-Луисе.
Однако, когда в середине 1870-х в США разразился экономический кризис, Heinz & Noble оказалась в числе компаний, ставших его жертвами. В 1875 году Хайнц обязался скупить весь урожай одной из овощных ферм. Урожай выдался обильным, и у компании Хайнца закончились деньги. В условиях кризиса и всеобщей паники банки отказывались предоставлять кредиты, и фирма пополнила список 5000 разорившихся в тот период компаний. Ее объявили неплатежеспособной и освободили от уплаты долгов. Однако Генри проявил исключительную честность и, возродив производство, постепенно отдавал долги, заработав себе прекрасную репутацию и благосклонность кредиторов.
Уже через два месяца он возобновил бизнес на средства своих родственников. Хайнц смог не только быстро реанимировать компанию, но и поднять ее на новую высоту благодаря своему таланту предпринимателя и фантазии кулинара. Последний козырь в этот момент оказался решающим. Генри считал, что для успешного развития компании в непростой экономической ситуации необходимо придумать что-то необычное. Он активно экспериментировал с новыми рецептами. В продаже появилась горчица Heinz, а затем – в 1876 году – и кетчуп.
Соус из томатов, крахмала и различных пряностей, который Хайнц изготовил и назвал кетчупом, стал самым известным его «произведением». Оно принесло ему славу, деньги, почет и право стать героем отдельной экспозиции в городском музее Питсбурга. Впрочем, конечно, не только оно. Создав свой «шедевр», бизнесмен не остановился на достигнутом и запустил в производство серию новых продуктов – в частности, консервированную фасоль, томатные супы, мясной фарш, яблочное повидло. С этого времени начинается продолжительный период неуклонного роста доходов компании.
Генри Хайнцу и его фирме повезло с эпохой. Промышленный рост менял социальный уклад в стране. Жители городов начали привыкать к серийно выпускаемым пищевым продуктам, в том числе к мясным и овощным консервам, супам и приправам. Продукты Heinz не только экономили время горожан, но и вносили разнообразие в их ежедневное меню. Новаторство Хайнца в какой-то степени способствовало поддержанию национальных кулинарных традиций в городских условиях: многие соусы и приправы, выпускавшиеся компанией, издавна использовались жителями англо-германского происхождения, а соленья были неотъемлемой частью еврейской кухни.
Однако основное «везение» Генри состояло в том, что он был проницательнее других и одним из первых увидел и реализовал возможности для ведения бизнеса в пищевой отрасли в масштабах всей страны, создав национальную систему дистрибуции своих товаров.
В 1896 году на товарах Heinz появилась надпись «57 вариаций», ставшая важнейшей составной частью брэнда и своего рода символом компании. Надпись сохраняется на упаковках Heinz по сей день. Но тогда она (как и сейчас) не означала ровным счетом ничего и служила лишьукрашением этикетки, призванным заинтриговать покупателя. В течение недели после выпуска первой партии продуктов с этой надписью она появилась на многих рекламных щитах и во всех крупнейших газетах. Гигантские цифры «57» высотой до 40 метров устанавливались на склонах холмов вдоль важнейших железнодорожных магистралей.
Говард Хайнц был очень осторожен и не стал рисковать капиталом компании в спекулятивных рыночных играх 1920-х годов. В то же время он был достаточно решителен, чтобы предпринять нужные действия в годы Великой депрессии. Говард дружил с наукой: он привел на заводы компании химиков, а на поля – агрономов.
Во время Великой депрессии в истории H.J. Heinz вновь, как и после банкротства в середине 1870-х, сработал универсальный принцип «нет худа без добра». Тогда Генри Хайнц начал выпускать кетчуп, а в 1931 году его сын, пытаясь смягчить последствия кризиса для компании, решил освоить производство детского питания и супов быстрого приготовления. Этот ход оказался весьма удачным, новые продукты пользовались высоким спросом.
Говард руководил компанией 20 лет и умер в 1941 году. После негокорпорацию возглавил его сын Генри Хайнц II. Во время второй мировойвойны H.J. Heinz выпускала продукцию для армии США. А ее британскийзавод дважды подвергся бомбардировке в 1941 году.
В первые послевоенные десятилетия, несмотря на то что компания осваивала новые рынки (Голландия, Венесуэла, Япония, Италия) и отмечала рост доходов в некоторых своих старых «вотчинах», прежде всего в Великобритании, общие темпы развития H.J. Heinz замедлились. Времена менялись, а корпорация не спешила модернизировать свою маркетинговую политику и бизнес-стратегию. В 1964 году журнал Forbes отмечал: «Heinz не делает почти ничего из того, что делают ее американские конкуренты. Без европейского рынка она может рассчитывать только на выживание». Видимо, критика была небезосновательной – в первой половине 1960-х H.J.Heinz впервые в своей практике приобрела чужие брэнды – StarKist и Ore-ida. Чтобы не мешать обновлению компании, в 1966 году Генри Хайнц II добровольно покинул пост генерального директора (председателем правления компании он оставался до своей смерти в 1987 году).
В 1997 году О’Рейли решил сложить с себя полномочия генерального директора и заняться собственным бизнесом, который он умудрялся вести, находясь на посту главы H.J. Heinz.
Beanz Meanz Heinz
Кроме того, в 2000 году этот слоган попал на первое место в рейтинге лучших за всю историю рекламы. Еще три года после полученных результатов исследований компания сомневалась, но в 2006 году заявила все-таки о намерениях вернуться к старому доброму и любимому слогану.
Ролик 1950 года
Ролик 1960 года
Ролик 1970 года
за основу взята статья с http://www.adme.ru/
И мои пять копеек, это фото я сделала в Норвегии, Кристиандсанде.
В этой стране кетчуп Heinz видимо тоже очень сильно любят
Я вот, например, очень люблю фасоль в томатном соусе Heinz, но есть чистоганом уже не катит, может кто знает как ее можно задействовать в горячих вторых блюдах?
Студия дизайна & полиграфия
История компании Heinz
«Видеть – значит верить»
В возрасте 25 лет, взяв в партнеры давнего друга и соседа Кларенса Нобеля, Генри решае создать собственный овощной бизнес по производству домашних консервов – основывает свою первую компанию Heinz & Nobl. Они выпускали фасованную квашеную капусту, маринованные огурцы, но прайм-товаром был все же тертый хрен. Хайнц и Нобель идут на революционный для того времени ход – помещают товар, вместо непрозрачной крупной упаковки с броской этикеткой, в прозрачную, компактную, с оригинальным дизайном стеклянную бутылку. Данная тара позволяла увидеть «товар лицом» – состояние и состав продукта, что привело к значительному росту продаж.
Львиную долю усилий и времени Генри отдавал продвижению своих товаров. С 1890 года бутылочки стали восьмигранными, на горлышке появилась ленточка, крышечка стала откручиваться, а этикетка приняла форму замкового камня — символа родного для Генри штата Пенсильвания. Эта форма у бутылочек Heinz остается до сих пор.
В это время Генри сформировывает свои основные принципы: честолюбие и честность, идею качества – продукты только высшей пробы, приходит к пониманию того, что упаковка и маркировка – это целая наука. И главой молодой компании создаются первые стандарты, описывающие и регламентирующие эти процессы.
Хайнц с партнером обзаводятся землями для выращивания овощей, новым помещением, уксусной фабрикой, открывают представительства в Чикаго и Сент-Луисе.
Разразившийся в 1870-х годах в США экономический кризис приводит компанию Hеinz & Nоblе к банкротству – торговля была успешной, но подкосил небывало обильный урожай огурцов 1875 года. Heinz & Noble несла перед фермерами обязательства выкупить весь их урожай по фиксированной цене. Но в том году огурцов было так много, что зарезервированных под их покупку средств не хватило, и фирма оказалась не в состоянии выполнить данные фермерские требования. Из-за продолжающейся депрессии получить кредит было практически невозможно и Heinz & Noble в числе 5000 компаний была объявлена банкротом.
Для развития компании в сложной экономической ситуации необходимо было придумать что-то необычное – нужен был новый товар, который смог бы увеличить продажи. В это время в Соединенных Штатах происходило бурное развитие различных фаст-фудов, блюда американской кухни были пресны и скудны и ничего другого не предлагали. Помидоры в то время были экзотическими плодами из Мексики, а прототип будущего нового продукта – приправа «ке-циап» из Китая, после изменения вкусовых качеств от талантливого кулинара, дали рождение абсолютно новому аппетитному продукту «кетчуп», который существенно улучшал вкус и в короткие сроки полностью покорил Америку. Так в начале 1876 года в 32 года из помидоров, крахмала и различных пряностей он составил новый соус и назвал его кетчупом.
В 1888 году Генри завершил выкуп компании у своих родственников и переименовал ее в H.J. Heinz. В газетах теперь Генри называли не иначе как Маринадный король.
В 1896 г. газета Nеw Yоrk Timеs назвает кетчуп Hеinz «национальной американской приправой».
Как-то раз летом 1896 года Генри Хайнц, 51-летний владелец нескольких фабрик по выпуску приправ и кетчупа, оказался в Нью-Йорке. Преуспевающего миллионера потянуло развеяться, и он решил пройтись по этому большому городу. Погулявшись по улицам, Хайнц сел в надземное метро, где его взгляд упал на рекламу какого-то обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви». И тут Генри осенило. По аналогии с только что увиденной рекламой он начал подсчитывать количество продуктов, которые выпускала его компания H.J. Heinz: «Я посчитал хорошо за 57, но число «57» продолжало вертеться в моем уме, — вспоминал потом сам Хайнц. — Семерка обладала таким психологическим обаянием, что числа «58» или «59» уже совершенно меня не привлекали». Плюс ко всему Хайнцу очень нравилось как это звучит, и эта находка так взбудоражила Генри, что он немедленно сошел с поезда и направился в офис.
Так появился знаменитый лозунг компании Heinz «57 Varieties» (57 видов), который до сих пор присутствует на этикетке классического кетчупа «Хайнц». Хотя на то время у него было больше, чем 60 продуктов. Всего через несколько недель после той памятной поездки в нью-йоркском метро число «57» украшало рекламу компании: от объявлений в газетах до гигантских рекламных щитов в городах.
После гениальной мысли Генри ввести в символику компании слоган «57 Varieties», число 57 буквально заполонило Соединенные Штаты. Где бы ни шел, что бы ни делал американец, его взгляд обязательно падал на число 57.
«Наш рынок — весь мир»
Благодаря активной рекламе и массовому производству американского кетчупа, Хайнц «привил» американцам и всему миру новую приправу, рецепт которой не меняется и по сей день. Даже в наши дни компания Heinz является лидером в этой отрасли.
В 1886 году, взяв с собой образцы продукции и вооружившись новаторскими по тому времени идеями о том, что качественный продукт в правильной упаковке всегда будет востребован на рынке и что большинство людей готовы заплатить тому, кто возьмет на себя часть их утомительной кулинарной работы, Генри Хайнц отправляется в Англию. Там он заключает контракт с компанией Fortnum & Manson, официальным поставщиком Английского Королевского Двора. Через 10 лет Хайнц открывает свой первый офис за океаном, а вскоре после этого — и первый завод. Так начинается победное шествие компании «Хайнц» по планете. А газета The New York Times в 1896 году назвала его кетчуп национальной американской приправой.
Чтобы совершить подобный рывок, потребовались не только умения кулинара, но и толкового менеджера. О понятии брендинг еще никто не слышал, но Хайнц, не впервой, словно бы заглядывая в будущее, изобретает довольно простые, но до этого в Америке не применявшиеся рекламные ходы. Технический прогресс вызывал восторг у Генри и он с удовольствием использовал инновации и в рекламе.
В 1899 году компания приобрела кусок морского пирса в Атлантик-Сити. Там были немедленно смонтированы цифры 57 высотой 21 метр. Для прогуливающейся публики были устроены аттракционы и музей компании с раздачей бесплатных образцов. Сооружение простояло до 1944 года, пока его не снес ураган.
Также Хайнц один из первых начал проводить в магазинах постоянные дегустации своих новых продуктов и раздачу маленьких пробных бутылочек. К этому времени Хайнц уже владел 21 фабрикой и 7 крупными заводами в США. Кроме этого, его заводы появляются в Англии, Испании, на Кубе.
Компания H. J. Heinz является одним из ведущих мировых производителей фирменных продуктов питания в таких категориях, как кетчуп, соусы, детское питание, готовые блюда, супы, морепродукты и закуски.
Heinz представляет международную группу лидирующих брендов, включая Heinz® (кетчуп, соусы, супы, фасоль, макаронные изделия и детское питание), которому принадлежит почти треть от общего объема реализации; Ore-Ida® (картофель-фри); Boston Market® и Smart Ones® (готовые блюда); Plasmon® (детское питание).
На постсоветском пространстве компания Хайнц представлена следующими брендами Heinz, Мечта Хозяйки, Пикадор, Моя Семья, Деревенское, Lea&Perrins, HP.
К концу 90-х такая политика перестала давать желанные миллиарды. И тогда основные усилия были направлены на поднятие интереса к старым, «классическим» брендам. В частности, кетчупы обретают радужные цвета: оранжевый, желтый, голубой, позже появились фиолетовый и синий.
Особо хотелось бы отметить, что Генри, как человек, веривший в силу личных отношений, всегда неплохо относился к рабочим и сотрудники Хайнца никогда не жаловались на условия труда. После кровавых забастовок 1892 г. на сталелитейном заводе, их жизнь вообще стала почти райской. Рабочие имели несколько перерывов, во время которых к их услугам был зимний сад на крыше фабрики. Работавшим на очистке огурцов женщинам раз в неделю делали маникюр. На фабрике были кружки по интересам и даже хор. Журналисты же наградили Хайнца еще одним прозвищем: принц патернализма.
Три основные бизнес-идеи Генри Хайнца
1. Подавляющее большинство людей не прочь, чтобы кто-то обогатил их рацион и облегчил им приготовление еды.
2. О вкусе пищи надо заботиться еще на стадии ее выращивания.
3. Непреодолимых барьеров не существует. Наш рынок – это весь мир.
Ноу-хау Генри Хайнца
1. Потребитель предпочитает прозрачную упаковку, в которой видно качество продукта. Как говорил Генри: «Видеть значит верить»
2. Покупатели оценят, даже если простые вещи делать качественно.
3. Фирменная бутылочка, фирменная этикетка, фирменная символика – 57 видов – сохраняются компанией до наших дней.
4. Бесплатная раздача пробников с готовой продукцией.
Четыре шага до миллиона
Компания «Кот Моррис»
Еще более интересная рекламная компания связана с котом по имени Моррис. В то время компания занимается выпуском корма для домашних животных.
1982. Журнал «Young Miss» объявляет Морриса II самым привлекательным мужчиной в мире, а журнал «US Magazine» номинирует Морриса II как «Звезду года среди животных». Моррис II участвует в популярнейшем шоу «Today».
Сейчас действует Моррис ІV. Потеснить кошачью экспансию удалось только недавно в России. Компания Mars, которую Hеinz изрядно пощипал, мечтала поквитаться. Она выпускала кошачий корм Kitekat и в 1999-2000 гг на российском рынке появились ролики с котом Борисом, который лопал корм аж за ушами трещало. Сюжеты рекламных роликов были полностью украдены из жизни Морриса. Hеinz пытались отстаивать свои права, но им доходчиво объяснили:
«Вы не очень! Это вам не Америка! Вы обратили внимание, как зовут кота? Борис! Как Бориса Николаевича Ельцина. Борис Николаевич очень смеялся, корда увидел рекламу…»
Компания «Кот Моррис » одна из самых успешных в истории пищевой промышленности для животных.
Наши дни
Рекламная компания «You can’t eat without it» (Вы не можете есть без него) от рекламных агентств Lео Burnеtt и Cairo
В 2006 году объем продаж компании достиг отметки 8,7 млрд. долларов. На этот момент компанией выпускается более 5700 разных наименований продукции.
Брэнд Heinz, по сведениям журнала Business Week, занимает первое место по узнаваемости в мировой пищевой отрасли.
Реклама от Hеinz
Реальный живой огонь на огромном рекламном щите? Для Hеinz нет ничего невозможного! Реклама и объявление о запуске нового горячего пряного кетчупа с Табаско. Инициатива разработана и воплощена в жизнь при творческой поддержке рекламного агенства Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive в Тель-Авиве, Израиль.
Рекламная компания «Без Heinz» все будет на вкус как картон, от рекламного агенства Leo Burnett.
Горячая реклама для горячего кетчупа от Heinz.
Рекламная компания под названием «Message In A Bottle» (Послание в бутылке) от рекламного агенства Leo Burnett.
Август 2004 года.
Рекламная компания «There’s only one cure » (Там только одно лекарство) от рекламного агентства Tan Advertising