реклама инград кто актер
«Будущее уже сегодня»: INGRAD запустил новую рекламу в стиле блокбастеров
Футуристический стиль кампании «разбавлен» хорошо знакомыми киноперсонажами
Для анонса запуска своих новых флагманских проектов бизнес-класса ГК «Инград» запустила имиджевую кампанию «Будущее уже сегодня». После удачного опыта коллаборации INGRAD и «Звёздных Войн», когда все креативные материалы конца 2019 года были выполнены в стилистике афиш и трейлеров фантастического блокбастера, рекламная и креативная команда девелопера решили действовать в той же концепции.
Основным посылом кампании стали слоганы «Будущее уже сегодня. Новые квартиры на ingrad.ru». Рекламные макеты выполнены в духе постеров супергеройского блокбастера: вокруг лиц «людей будущего» вращаются голографические картинки, составленные из элементов квартирных планировок и логотипов жилых кварталов INGRAD, выстраивающих мостик между сферой деятельности компании и футуристическим стилем макетов.
В поддержку кампании был снят ролик «Будущее уже сегодня. Главные премьеры года». Его короткая версия уже транслируется на федеральных каналах, длинная — в интернете. Идея ролика была рождена департаментом рекламы и креативным отделом ГК «Инград», а разработкой сценария и съемкой занялось креативное агентство Headshot.Moscow.
В героях ролика можно заметить черты любимых многими персонажей: Бэтмена, Мандалорца и Железного человека — Тони Старка. Только в этом случае роль супергероев играют члены команды INGRAD: строитель, сварщик и архитектор.
Съемки проходили в подмосковном ангаре, где, по словам команды проекта, удалось воссоздать атмосферу дока, в котором создают нечто масштабное и космическое — новые блокбастеры рынка недвижимости от INGRAD.
Роман Антоновский, креативный директор ГК «Инград»:
В этом году вас ожидает еще немало кинопремьер от INGRAD. Не буду раскрывать вам карты, но основным вектором нашего рекламного креатива в этом году станет стилизация рекламных материалов под афиши и трейлеры киноблокбастеров.
Если говорить о текущей рекламной кампании, особенно ярко у нас получились диджитальные ролики наружки, спасибо коллегам из рекламы, что они сделали на них акцент во время закупки инвентаря. Да и ролик получился очень необычным и привлекающим внимание на фоне обычной рекламы, сделанной по стандартным лекалам. INGRAD был одним из первых девелоперов, кто в своей рекламной коммуникации выдвинул на первый план именно эмоции и имиджевую составляющую, что позволило вывести наш бренд в топ-3 по узнаваемости среди девелоперов Московского региона (данные Mediascope). Сегодня за нами потянулись и другие. Яркие имиджевые кампании запустили ГК ПИК и ГК «Самолёт», ранее делавшие акцент на свои продуктовые преимущества.
Так что не время почивать на лаврах, чтобы оставаться в лидерах, нам нужно делать еще более яркую и более креативную рекламу, чем раньше. Отдельно хочу похвалить свою команду, начиная с середины 2019 года практически весь креатив мы делаем внутри компании, усилиями креативного отдела и департамента рекламы ГК «Инград». На сторону отдаем только ролики, с которыми нам помогает проверенный партнер — агентство Heashot.Moscow.
Ольга Проскурина, директор департамента рекламы ГК «Инград»:
INGRAD — это бренд. Яркий, самобытный, неплохо отстроенный, при этом весьма гибкий. Работать с таким материалом — одно удовольствие. Мы с командой наслаждаемся процессом и в момент создания идеи, и в момент реализации, и с особой гордостью — в момент получения результатов. Темпы роста доли рынка «Инград» на порядок выше конкурентов, и останавливаться в наши планы пока не входит.
Состав творческой группы:
ГК «Инград»:
Ольга Проскурина — директор департамента рекламы
Роман Антоновский — креативный директор
Андрей Кобяков — директор по рекламе
Ольга Басанова — арт-директор
Мария Гусева — арт-директор
Иван Попов — контент-директор
Ольга Соленова — руководитель управления офлайн-рекламы
Ксения Стебаева — дизайнер
Headshot.Moscow:
Кирилл Дренясов — креативный продюсер
Владимир Ваулин — режиссер
5 ярких рекламных кампаний российских застройщиков в 2018 году
Реклама и грамотный маркетинг — важнейший инструмент продвижения жилых и коммерческих проектов на рынке недвижимости. Неслучайно компании год от года увеличивают расходы на продвижение своих проектов на наружных носителях, телевидении и в интернете.
«РБК-Недвижимость» вспоминает, как российские девелоперы пытались привлечь внимание потенциальных покупателей и увеличить продажи.
Urban Group о жизни в Подмосковье
В марте 2018 года Urban Group запустила свою последнюю (уже в мае девелопер прекратил продажи в своих комплексах) рекламную кампанию «СКОЛЬКО?!» — серию видеороликов о преимуществах жизни в Подмосковье. Режиссер проекта Игорь Исаков на примере двух потенциальных покупателей квартиры показал разницу между жилыми комплексами в Москве и Подмосковье в одном ценовом сегменте.
В рамках кампании было выпущено шесть роликов, посвященных различным конкурентным преимуществам жилых комплексов Urban Group по сравнению с другими домами. В числе основных достоинств перечисляются малоэтажность, экологичность, авторская архитектура, разнообразные планировки квартир.
Реальные сотрудники вместо актеров
Летом ГК «Инград» запустила рекламную кампанию Selfie, где в качестве моделей выступили реальные сотрудники девелоперской компании: специалисты из коммерческого, финансового административного блоков, отделов маркетинга и креативного департамента. Героев рекламных роликов и плакатов выбрали при помощи внутреннего кастинга — для этого в «Инград» сформировали внутрикорпоративное жюри, а также привлекли креативное агентство.
Сотрудники, прошедшие кастинг, снялись в сюжетах, которые рассказывают о преимуществах жизни в комплексах ГК «Инград». Героями-образами роликов стали юные спортсменки («Центр — там, где я», реклама бренда «Инград»), бизнесмен («Центр — там, где я счастлив», реклама жилых кварталов бизнес-класса в Москве), семья («Центр — там, где я люблю», реклама жилых кварталов комфорт-класса в Москве) и влюбленная пара («Центр — там, где я мечтаю», реклама жилых кварталов комфорт-класса в Подмосковье).
Жан Рено в роли экскурсовода
Летом российская девелоперская компания PNK Group, специализирующаяся на строительстве складской и промышленной недвижимости, запустила в интернете вирусную рекламу с участием французского актера Жана Рено. Видеоролик «Экстремальная экскурсия PNK. Часть 2» снял голливудский режиссер Стюарт Хендлер. Звезда «Леона» выступает в ролике роли экскурсовода-спецназовца, который проверяет здание PNK на прочность — в частности, сажает на крышу вертолет. Съемки проходили летом 2017 года в подмосковном складском комплексе, расположенном в «PNK Парке Валищево».
Это не первый ролик PNK Group с участием зарубежных актеров. В 2017 году компания разместила в сети вирусное видео, снятое американским режиссером Стюартом Хендлером. Главную роль в нем исполнил французский актер Сами Насери, известный по роли Даниэля в фильме Люка Бессона «Такси». По сюжету, герой Сами Насери проводит для потенциального клиента экскурсию по складу, находясь в спортивном автомобиле.
ПИК и настоящие москвичи
ГК «ПИК» летом запустила рекламную кампанию с участием реальных москвичей — жителей домов, построенных компанией. Разработкой проекта занимался постоянный партнер застройщика — креативное агентство Friends.
Герои роликов рассказывают, как дома и благоустроенная среда меняют их отношение к себе и к окружающим. Материалы для видео жители снимали самостоятельно на смартфоны специально для проекта или делились семейной хроникой.
«Галс-Девелопмент» и экстремальная мотоэкскурсия
В начале осени компания «Галс-Девелопмент» запустила в сети рекламный ролик под названием «Интеллигентность может быть экстремальной», снятый режиссером Кириллом Кузиным. Идея проекта — показать, что просмотр недвижимости может быть захватывающим, а жизнь даже в самых премиальных домах — нескучной.
Главную роль сыграл известный мотоспортсмен и каскадер Марат Канкадзе — он предстал в образе менеджера по продажам недвижимости, который устраивает своим клиентам экстремальную экскурсию по элитному кварталу «Сады Пекина». Роли клиентов сыграли Мария Семкина, Линда Лапиньш, Петар Зекавица, Алексей Матошин.
А что, так можно было? Ради чьего пиара Пересильд отправили в космос
Похоже, «звездные» методы по способам прославиться решили использовать и серьезные ведомства
В последнее время звездный мир охватила целая пиар-пандемия. Такое ощущение, что знаменитости словно соревнуются между собой за внимание публики. И придумывают самые нелепые и шокирующие сюжеты историй, которые с ними якобы случаются чуть ли не каждый день.
Не успели утихнуть страсти по поводу болезни певицы МакSим, как ее уже обвинили в придумывании всей этой эпопеи с заражением, комой, а потом и с критическим состоянием, из которого артистка чудесным образом восстала, как птица Феникс, начав активную пиар-кампанию по своему возвращению к нормальной и полноценной жизни.
И сразу новое сенсационное признание Наташи Королевой о тайне рождения в далекой Америке два года назад дочери от ее друга-гея, которому она подарила свою яйцеклетку. Но, как бы ни была далека Америка, но и там нашлись наши люди, которые рассказали, что на фото певица предположительно держит на руках сына своей подруги Александры Петрич, выдавая ее за свою дочь. А то, как театрально муж Натальи, Тарзан, устроил в телевизионной студии спектакль на тему #яжмуж, только добавляет ему чести как актеру. Правда, некоторые, видевшие это шоу, отметили, что сцена эта была отрепетирована не до конца и сыграна не совсем по-станиславски. Так что многие из телезрителей высказались словами великого режиссера: «Не верю!».
И вот теперь новая сенсация, потрясшая публику. Речь о внезапной кончине новоявленной жены-миллионерши известного отечественного ловеласа отечественного шоу-бизнеса Прохора Шаляпина.
«Татьяна приглашает к себе известного своими похождениями красавца Прохора Шаляпина, устраивает свадьбу. Потом все заболевают и Татьяну увозят непонятные врачи — высказывает свою версию случившегося Наталья Штурм. — Никто не видел почившей, ее тут же кремировали в закрытом гробу. Брачный контракт был на английском, а Проша его не знает. То есть Прохор подписал непонятно что. Никому не напоминает детективный сюжет? Прикиньте, человек сменил имя, фамилию, внешность и жив?».
И действительно — вся эта полудетективная история показалась многим поклонникам Штурм странной и неправдоподобной. Но кое-кто из них заметил, что в современных условиях все же довольно трудно провернуть такую инсценировку. Шаляпин же продолжает трогательно изображать в соцсетях безутешного вдовца, который будет любить свою любимую вечно.
Апофеозом звездного пиара и хайпа стало разоблачение, с которым выступил в своем личном блоге в Инстаграме известный российский актер Стас Садальский.
«Готовится очередная авантюра о якобы полёте артистов на космическом корабле, — написал актер. — Эрнст запускает «вторую часть марлезонского балета». Первая — Манижа в пролёте. Что же касается самого проекта — чувствуется рука «мастера», главы Роскосмоса Димы Рогозина и Кости Эрнста. Комично, то мы ракеты собирается под палех красить, то смешные видео с благословением Пугачевой… И далее по тексту. Но пользователи тут же разошлись во мнении о намерениях телепродюсера и его команды.
«Стас, а вдруг это правда?». «Это бизнес — ничего личного», — отвечает своим подписчикам. Вот и кажется — то ли сам Садальский ловит на этом хайп, то ли это и в самом деле правда. Ведь по телевидению в прямом эфире был показал старт ракеты, которая унесла экипаж съемочной группы в космос. Хотя нынешние технологии и компьютерная графика заставят зрителей усомниться в чем угодно. В том числе и в том, что съемки будут проходить в космическом пространстве. Ведь сегодня уже не секрет, что вся история с полетом американских астронавтов на Луну действительно была правдой. А в Голливуде, как оказалось, проводили только дополнительную съемку того, что не успели снять на лунной поверхности. Хотя съемки фильма в космическом пространстве в отечественной истории — это уникальное событие. И все с интересом ждут, что же будет дальше. И это самое главное. Когда-то отечественная наука обошла американцев. Осталось обогнать янки только в сфере кино. И будем надеяться, что нашим актерам и продюсерам это все-таки удастся. Только вот вопрос остается. А что будет с нашей космической отраслью? Судя по всему, на этот раз пиар понадобился не звездам-актерам, а именно ей, отрасли, во главе с Рогозиным…
#СтопСнято: как создавался ролик «Мой центр Вселенной» от INGRAD и Disney
Видео вышло в преддверии фильма «Звёздные Войны: Скайуокер. Восход». Без единого кадра из этой картины
В ноябре стартовала совместная рекламная кампания «Выбор есть всегда/Мой центр Вселенной» девелоперской группы компаний INGRAD и компании Disney в России и СНГ. В поддержку кампании на федеральных каналах вышел оригинальный видеоролик, выполненный в концепции Inspired by Star Wars.
Задача
Перед творческой группой компании INGRAD стояла непростая задача: органично вписать в оригинальное видео ценности легендарной саги «Звёздные Войны». Сюжет строился на созвучности месседжа, который столичный девелопер вкладывает в свою кампанию, с понятными каждому историями из далекой-далекой галактики.
За идеологию нового ролика отвечали креативный отдел и департамент рекламы INGRAD, а за сценарий, съёмки и продакшен — агентство Headshot.Moscow. Сториборд согласовывался с командой Disney в России и СНГ и представителями студии.
В основу сюжета легла житейская история о покупке жилья своей взрослой дочери. Ролик должен был показать эмоции, связанные сразу с двумя переломными моментами в жизни любого человека: с одной стороны, «естественный» уход из-под родительского крыла молодой девушки, с другой стороны — начало новой, самостоятельной жизни. В качестве вывода и своеобразного хэппи-энда этой бытовой драмы — мысль о том, что «строить новый мир» лучше, когда поддержка близких чувствуется даже на расстоянии.
Реализация
После того, как идея, сюжетная канва и ряд художественных деталей были продуманы, в павильоне «Главкино» возвели декорации старой родительской квартиры и нового дома от INGRAD. Для ТВ было решено снимать 30-секундную версию, а для диджитальных каналов — расширенную минутную. На главную роль была выбрана девушка, которая внешне похожа на главную героиню новой трилогии «Звёздные Войны», а режиссером стал Сергей Франте, известный работами для Nike и клипами для известных рэп-исполнителей.
Изначально предполагалось, что в ролик INGRAD будут интегрированы кадры из фильма «Звёздные Войны: Скайуокер. Восход». Однако после просмотра чернового варианта совместно с командой Disney было решено не включать кадры из трейлера фильма. Это уникальное и смелое решение для промопартнёров по фильму. Ведь узнаваемые сцены из фильма гарантировано связали бы кампанию с любимой миллионами сагой. Однако креаторы были уверены в том, что ролик сам по себе сможет напрямую ассоциироваться со знаменитой киноэпопеей.
Приёмы
Помимо идейной и эмоциональной связи между покупкой собственного жилья и освоением новых миров, создатели клипа использовали несколько точных деталей, которые дополняют атмосферу видео. Первой такой деталью стала озвучка, которая напоминает рассуждения мастера Йоды: тембр, манера говорить, подчёркнутая афористичность рассказа, — поклонники серии невольно проведут параллели.
Во-вторых, монтаж и картинка: затемнённые планы, неспешное движение камеры в кадре, драматургия, создают полное ощущение присутствия в кинотеатре. Наконец, мягкая игрушка в виде Чубакки, связующая нить между «детским» прошлым и «взрослым» будущим.
Сюжетный приём — билеты на фильм «Звёздные Ввойны: Скайуокер. Восход» для всей семьи, оставленные родителями для любимой дочери, связали мир легендарной саги и Вселенную INGRAD.
Результат
Не стоит забывать, что ролик INGRAD — не самостоятельный продукт, а часть комплексного подхода девелопера к новой рекламной кампании. Поэтому при оценке результата этого видео будет необходимо учитывать коммерческие показатели. Какой отклик клип и кампания в целом получат у клиентов INGRAD, можно будет узнать после Нового года. Хотя уже в ноябре коллаборация привлекла как повышенное внимание профессионалов рынка рекламы и недвижимости, так и клиентов INGRAD, среди которых немало поклонников саги «Звёздные Ввойны».
Ольга Проскурина, директор департамента рекламы INGRAD:
Снимать видеоролик своего бренда совместно с командой Disney — опыт, которого может и не случиться, даже если вы профессиональный и признанный маркетолог, даже если комментарии и доработки происходят удаленно. Мне повезло, нам повезло — всей команде INGRAD. Видео «Мой центр Вселенной» — это полноценный художественный фильм с извечной темой неизбежного взросления и связи отцов и детей. Подобные ко-бренд проекты задают новые планки и открывают новые горизонты. Возможно всё. И, как вы уже все знаете, выбор есть всегда!
Роман Антоновский, креативный директор INGRAD:
Фактически мы снимали два ролика в одном. Так как права на использование образов из саги «Звёздные Войны» истекут у нас после Нового года, а ролик получился классный, и хочется использовать его как можно дольше, одни и те же сцены мы снимали с интеграцией бренда-партнёра и без него. Например, игрушку Чубакки меняли на нашего русского мишку. Конечный результат удовлетворил и нас, и команду Disney, искушёную в съемках настоящих блокбастеров.
Наша цель – создать мощный iconic-brand: ГК «Инград» запустила летнюю кампанию
Креативную концепцию и визуальные решения разработала команда агентства SmartHeart
ГК «Инград» запустила летнюю рекламную кампанию, основой которой стал новый позиционирующий слоган «Центр — там, где я».
Для выбора подрядчика ГК «Инград» обратилась к нехитрому приему — тендеру.
Задача для агентств была непростая: выбрать территорию и креативную стратегию развития бренда.
Представители «Инград» отмечают, девелопер «играет вдолгую», вкладываясь в построение сильного корпоративного бренда, а не раскручивая лишь локальные бренды отдельных объектов, как это делают многие застройщики на рынке.
В тендере на креативную стратегию приняли участие 7 агентств — среди них и крупные сетевики и специализированные бутиковые агентства. Победу одержало агентство SmartHeart, чей креативный блок имеет опыт работы в сетевых агентствах, а также хорошо знает и понимает рынок недвижимости.
Их идея, по словам «Инград», была самой глубокой, проработанной и яркой.
Серия имиджевых и продуктовых сообщений получит логичное продолжение в следующих ежеквартальных флайтах.
Мы находимся в самом начале пути, но уже сейчас нам кажется, что мы выбрали верное направление.
Роман Антоновский, креативный директор ГК «Инград»
Будем честны, креатив и позиционирование в недвижимости сильно отстают от FMCG-брендов, причем не только в России, но и на Западе. Наша цель — создать в российском девелопменте такой же мощный iconic-brand, как Coca-Cola на рынке напитков, или Adidas на рынке спортивной одежды.
Это вызов, ведь рынок недвижимости сейчас очень бодрящий и динамичный. У нас просто нет 5−10 лет на постепенное построение бренда, этот путь нам нужно пройти за 1−2 года.
Станислав Окрух, партнер и бренд-директор агентства SmartHeart
Наша команда провела исследование, сыгравшее важную роль в разработке коммуникационных сообщений. Для выхода на позиционирование были исследованы доступные жилые проекты Москвы и Подмосковья, которые оказались очень похожими друг на друга и безликими. Несмотря на то, что Москва развивается по всем законам урбанистки, многие девелоперы просто не видят необходимости гнаться за трендом «децентрализации» и создания мини-урбанистических единиц.
Проекты ГК «Инград», напротив, отрицают устоявшийся столичный центризм и создают свой собственный инди-москвоцентризм. Каждый проект — это новый центр, вокруг которого будет формироваться своя среда с определенным качеством жизни. Именно поэтому разработанное в SmartHeart сообщение «Центр — там, где я» — должно стать вполне понятным для жителя современной столицы, где центр независим от локации — но там, где «Я».