реклама колгейт тотал 2021 актеры
Colgate запустил первую имиджевую кампанию в России. В ней — полная гимнастка и папа в декрете
Кампания создавалась усилиями трёх агентств и двух продакшенов из разных стран
Бренд, построенный вокруг улыбки, запустил кампанию с историями о том, как позитивный взгляд на жизнь помогает справляться с ежедневными вызовами. Это первая имиджевая кампания в российской истории марки Colgate.
Оптимизм в действии — новая концепция бренда. «Твоя сила — в твоей улыбке» — мысль, которая является посланием Colgate всем жителям нашей страны и призывом задуматься, что мы сами способны творить свою реальность.
Коммуникация выстроена вокруг реальных историй шести героев: увлеченного современного фермера, девушки — мастера боевых искусств, женщины-пожарного, мамы и дочки с синдромом Дауна, полненькой воздушной гимнастки и папы в декрете.
Каждая из историй по-своему противоречива, а их герои встречали массу препятствий, предубеждений и осуждений. Но это не остановило их на пути к своим целям, а улыбка только помогала двигаться вперед.
Нарине Туманова, Brand Group Manager Colgate:
В новой кампании мы рассказываем, что Colgate поддерживает людей, которые выбирают улыбку, которые не падают духом, не закрываются, не изменяют своим принципам. Они просто продолжают делать своё дело с улыбкой на лице — порой, вопреки обстоятельствам.
И самое главное, мы хотели показать не актеров, играющих роли, а самых настоящих, живых людей. Нам посчастливилось найти прекрасных героев, с уникальными характерами и настоящими, трогающими душу историями. Мы верим, что они найдут отклик в сердцах зрителей.
Кампания создавалась усилиями трёх агентств и двух продакшенов из разных стран. Креаторы вспоминают, поиск максимально релевантных для русской аудитории инсайтов, локальных героев с их персональными историями и даже сложные съемки в полевых условиях прошли легко и с девизом «Продолжай улыбаться!».
Масштабная кампания включает в себя 30-секундные ТВ-ролики, онлайн-видео коротких форматов и минутные интервью с героями, диджитальную наружную рекламу и наружную рекламу больших форматов, включая медиа-фасад на Новом Арбате, активности в социальных сетях и вовлечение инфлюенсеров.
Для более эффективного взаимодействия с аудиторией используется подход Precision Marketing с таргетированием по поведенческому профилю, а не только по классической схеме с социально демографическими характеристиками.
Состав творческой группы:
Colgate-Palmolive
Lars Birkenstaedt — Marketing Africa Eurasia Division at Colgate-Palmolive
Jean-Marc Le Bris — Marketing Director Eurasia Hub
Irina Nekhochina — Oral Care innovation director area Division
Narine Tumanova — Marketing Manager Eurasia region
Ekaterina Petrova — Brand Manager Colgate Mainstream & Equity
Irina Nul — Digital manager
RedFuse Paris
Manir Fadel — Executive Creative Director
Vitor Menzez — Head of Art
Barbara Safarova — TV producer
Sindy Ng — Regional Associate Account Director — AED Oral Care lead
Erika Bendayan — Account Manager
VMLY&R Moscow
Anna Paralyush — Head of Creative Group
Yuriy Shakhovskiy — Strategic Director
Elena Krymskaya — Account Director
Marina Fedorova — Designer
Ignat Sivokha — Senior Art-Director
Alexey Efimov — Digital Art-Director
Maria Ksenda — Account Manager
FilmService Prague
Kristina Makovska — Producer
FilmService Moscow
Viktoria Sankina — Executive producer
Wavemaker Moscow
Andrey Turchin — Precision Director
Dmitry Tikhankov — Chief Strategy & Content Officer
Maria Fedynskaya — Business Lead
Karina Pavalakiy — Digital Account Lead
Kapitolina Litvinova — Strategic Lead
Anna Safina — Senior Media Planner
Julia Khotich — Digital Manager
Victoria Zhimbueva — Media Planner
Ребенок с синдромом Дауна улыбается на рекламном плакате. При чём тут Colgate? Россияне не поняли идею
В начале 2020 года компания Colgate запустила рекламную кампанию «Colgate. Продолжай улыбаться». Кампания включала в себя 30-секундные ТВ-ролики, ролики в интернете и наружную рекламу. Коммуникация строилась на шести историях реальных людей, которые несмотря на сложные жизненные обстоятельства не падают духом и продолжают делать то, что считают важным, порой несмотря на общественное порицание и недоверие.
Нас заинтересовал социальный контекст кампании. Бренды в России нечасто отваживаются демонстрировать в качестве героев рекламы людей с физическими или ментальными ограничениям или тех, кто ведет себя не так как предписано для гендера (женщина-пожарный, папа в декрете).
При этом в мире подобная реклама брендов постепенно становится нормой. Награду фестиваля «Каннские Львы» практически невозможно получить, если в рекламе нет социальной направленности, а компания McKinsey говорит о том, что при покупке товаров и услуг покупатели теперь ищут не только эмоциональные и рациональные, но также и социальные преимущества.
Что исследовали. Мы выбрали для теста наружную рекламу, изображающий героев одной из шести историй — мамы и ее дочери с синдромом Дауна.
Мы решили изучить отношение людей к подобному смелому креативу. Отдельно нас интересовало насколько хорошо реклама справилась с задачей связать непривычный социальный контекст с брендом и категорией. После просмотра рекламы потребитель должен сказать: вот социальная проблема, и мне понятно при чем здесь бренд зубной пасты Colgate и его ценности.
Очевидно, что данный формат является поддерживающим по отношению к видеороликам, в которых история мамы и дочки рассказана целиком. Часть респондентов, как и в жизни, могли видеть сюжет полностью. Часть ничего не видели кроме тестируемого изображения.
Кого опросили. Мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов России с населением более 1 миллиона человек.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna с помощью решения Ad Visual. Респонденты из онлайн-панели получали ссылку на опрос по электронной почте. После просмотра изображения они отвечали на вопросы анкеты.
Реклама набрала 48 баллов — «Слабовато». Половине респондентов понравилось то, что изображено в рекламе, другой половине — не понравилось. Разделение 50 на 50 часто свойственно для смелого и провокационного креатива. Люди оказались шокированным ситуацией и героями.
Зачем таких людей привлекать в рекламные кампании? Это не красиво, не эстетично.
Две трети респондентов сообщили что идея рекламы им понятна. Это неплохой результат — большинству респондентов не пришлось прикладывать усилия для восприятия идеи.
Однако, если посмотреть ответы на открытый вопрос «Как вы поняли смысл этой рекламы. Опишите своими словами», то видно, что люди поняли что-то свое и не считали заложенное в рекламу ключевое сообщение «Colgate помогает сохранять стойкость духа и оптимистичный взгляд на жизнь».
Респонденты предположили что бренд занимается благотворительностью, Colgate — это зубная паста для всей семьи, заподозрили компанию в попытке продавать зубную пасту путем давления на жалость.
Но почти никто не воспроизвел ключевое сообщение спонтанно. Только когда мы задали прямой вопрос, 58% согласились, что «Colgate помогает сохранять стойкость духа и оптимистичный взгляд на жизнь». Это низкий процент согласия для ключевого сообщения.
С тем, что реклама подходит бренду и категории согласилось не намного больше, чем половина респондентов (54% и 52% соответственно).
Демонстрация в коммерческой рекламе людей с физическими и ментальными ограничениями — редкая практика. Таких героев люди привыкли видеть лишь в социальной рекламе. К тому же категория гигиены полости рта исторически базируется на территориях красоты, успеха и здоровья. Героев рекламы неизбежно оценивают по этим критериям.
Шок и поляризация мнений — само по себе неплохо, такой креатив надолго запоминается и может принести свои плоды при условии, что ядро целевой аудитории большей частью находится в стане сторонников рекламы. Консервативное «позднее большинство» подтянется. Но важно, чтобы за изображением следовало прозрачное сообщение.
Этого не произошло. Потребители не считали ключевое сообщение и не смогли хорошо связать рекламу с категорией и брендом. Возможно, ситуация поправилась когда люди позже увидели полную версию историю мамы и дочки и осознали все, что хотели вложить в нее авторы.
10 актеров из рекламы. Как они выглядят в обычной жизни и кто они?
Ежедневно на ТВ мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Кто они, как выглядят в обычной жизни? Знакомимся с актёрами.
1. Здравствуйте, Антон (Orbit)
Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.
В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.
2. Скитлстрянка (Skittles)
Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».
3. Полковник Сандерс (KFC)
В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.
А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что является фанатом куриных крылышек, поэтому с радостью решилась на этот эксперимент.
4. Танцор-уборщик (Cillit Bang)
Роль невероятно энергичного уборщика в рекламе чистящего средства исполнил 35-летний американец Даниэль Клауд Кампос. Он известен не только как человек из рекламы, но и как профессиональный хореограф, который ставил танцы для Мадонны, для актеров фильма «Шаг вперед» и для труппы Cirque du Soleil. Также Даниэль был замечен в клипе Шакиры.
5. Мужичайшие ароматы (Old Spice)
Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».
Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.
6. Несокрушимый (Paco Rabanne)
Лицом известного аромата от испанского модельера является 36-летний австралийский игрок в регби Ник Янгквест. Сегодня он не занимается профессиональным спортом и сконцентрировал свои силы на модельной карьере и благотворительных проектах.
7. Танец, который сводит с ума (Kenzo)
Невероятно странный танец в этой рекламе нового женского аромата исполнила начинающая звезда Голливуда Маргарет Куэлли, дочь актрисы Энди Макдауэлл. Этот ролик — отсылка к клипу музыканта Fatboy Slim «Weapon of Choice», в котором в похожей манере танцует актер Кристофер Уокен. Многие зрители могли видеть девушку в одном из последних фильмов Квентина Тарантино «Однажды в. Голливуде».
8. Все в восторге от тебя (Maybelline)
В рекламе известной марки косметических средств снялась 28-летняя американская модель Эмили Ди Донато. До съемок в телевизионных роликах она успела поработать с Ральфом Лореном и Джорджо Армани.
9. Спасибо за завтрак, мам (Nutella)
Энн Скоуби сыграла заботливую и милую маму в рекламе шоколадной пасты. Некоторым зрителям она могла запомниться ролями в таких боевиках, как «Макс Пэйн — 2: Падение Макса Пэйна», «Месть кибера» и «Звездные бои насмерть».
Создатели рекламы уделили внимание деталям и для каждой страны нарисовали отдельный плакат для героини ролика.
10. Живи смелее (Libresse)
В рекламе женских гигиенических средств снялась Лонне Ван Ден Кибум из Нидерландов. Перед зрителями она предстала в образе служащей на корабле в ослепительно белоснежной форме. На самом деле Лонне действительно работает на судне, только выглядит не так стильно, поскольку ее должность связана с обслуживанием двигателей и другой техники в море. Поэтому в реальной жизни, судя по ее страничке в социальных сетях, она одевается очень просто и скромно.
Бонус: молодые дедушки (Tele2)
Роль седовласого бородача в рекламе мобильного оператора исполняли 2 разных человека, и им еще нет и 40 лет. Константин Самоуков был первым, кто примерил бороду в новогодней рекламе нового тарифного плана. Актер уже был популярен и известен фанатам российских сериалов, которых на счету Константина более четырех десятков, но в рекламе его не узнали даже близкие друзья.
Сегодня привлекательного старца в рекламном ролике играет актер и модель Олег Назаров, который также снимался в нескольких других промороликах, например о бальзаме после бритья. А некоторые поклонники шоу «Замуж за Бузову» также могли заметить Олега в качестве одного из претендентов на руку и сердце популярной телеведущей и певицы.
Колгейт тотал
По предзаказу 20 шт. В наличии 1 шт.
По предзаказу 20 шт. В наличии 1 шт.
По предзаказу 20 шт. В наличии 0 шт.
Колгейт тотал инструкция по применению
Форма выпуска Колгейт тотал
Упаковка: Ёршики межзубные, диаметр: 2 мм, 4 мм, 5 мм 3 шт. в упак.
Обладатели брекетов сталкиваются с проблемой чистки зубов, ведь брекет-система состоит из множества мелких деталей.
Важно понимать, что нерегулярная чистка брекетов грозит развитием кариеса и появлением зубного налета.
Правильный уход за стоматологической системой во рту препятствует развитию различных заболеваний зубов и десен.
С помощью межзубных ершиков Colgate Total можно провести очистку полости рта при ношении брекетов и других несъемных конструкций.
При правильном использовании, помогает эффективно удалять зубной налет в межзубных промежутках, наиболее подверженных развитию кариеса.
Компактный размер, идеален для применения вне дома.
Имеют высокую очищающую способность благодаря треугольному поперечному сечению, чтобы соответствовать форме межзубных пространств;
При правильном использовании помогает эффективно удалять зубной налет в межзубных промежутках, наиболее подверженных развитию кариеса.
Показания к применению Колгейт тотал
Зубные пасты Колгейт Тотал 12
Зубная паста Colgate Total 12 эффективно защищает от кариеса и предупреждает заболевания десен. Обновленная линейка этой серии представлена сразу несколькими средствами, направленными на борьбу с разными проблемами полости рта.
Описание
Зубная паста Колгейт Тотал 12 выпускается брендом Colgate-Palmolive в Китае. Продукция этого производителя пользуется популярностью во всем мире, в том числе и в России.
Продукт реализуется в тубах из пластика объемом 75 мл. Яркий узнаваемый дизайн не позволяет ему затеряться в ассортименте других средств для ухода за полостью рта. Срок годности пасты – 36 месяцев.
Состав: Glycerin, Sorbitol, SLS, Aroma, Carrageenan, Propylene Glycol, Cellulose Gum, Sodium Fluoride, Triclosan, Sodium Saccharin. Активный ингредиент в составе паст Colgate серии Total 12 – натрия фторид, противокариесный компонент, улучшающий процессы минерализации зубной эмали.
По заявлению производителя, все виды зубных паст Колгейт Тотал 12 имеют целенаправленное комбинированное воздействие.
Положительные и отрицательные свойства
Виды и показания к применению
Линейка зубных паст Колгейт Тотал 12 представлена несколькими ее видами. Благодаря этому ассортименту, каждый может подобрать средство для решения своих стоматологических проблем.
Ассортимент зубных паст Колгейт Тотал 12 может решить имеющиеся проблемы стоматологического характера, если сделать выбор в пользу необходимого средства. Показания к их применению универсальны: гигиенический уход за ротовой полостью и защита от кариеса.
Инструкция по применению
Грамотно организованный уход за полостью рта гарантирует сокращение риска развития стоматологических проблем. Многие люди уверены, что чистят зубы правильно, но есть те, кто в этом заблуждается. Как нужно использовать пасту Колгейт Тотал 12 в соответствии с рекомендациями специалиста:
Противопоказания и побочные эффекты
На практике нежелательные эффекты при использовании Колгейт Тотал 12 встречаются крайне редко. Если избежать неприятностей не удалось, важно проконсультироваться со стоматологом для выбора более оптимального средства.
Где купить, цена
Приобрести зубную пасту Колгейт Тотал 12 можно в аптеках, торговых центрах и интернет-магазинах. В продаже можно встретить весь ассортимент линейки Colgate.
Стоимость средства около 120 рублей.
Отзывы
Отзывы о серии Колгейт Тотал 12 в большинстве случаев имеют положительный характер.
У меня всегда были чувствительные зубы и не самая белоснежная улыбка, но зуб. паста Колгейт Тотал Профессиональная чистка смогла это исправить. Нашла в сети ее состав на русском – одни положительные эффекты. Результат после первого месяца использования очевиден.
Много лет пользуюсь средствами от Colgate – зубными пастами, ополаскивателями и нитями. Для меня эта фирма показатель качества. Из всего ассортимента предлагаемых в магазине паст, остановил выбор на серии Колгейт Тотал 12. На мой взгляд она более универсальна в борьбе с проблемами полости рта.
Аналоги
У серии зубных паст Колгейт Тотал 12 есть конкуренты в виде аналогов других производителей с похожим спектром действия:
В линейке зубных паст Колгейт Тотал 12 можно найти продукт, отвечающий требованиям потребителя для решения его стоматологических проблем. Все средства характеризуются универсальным противокариесным эффектом и стоят на страже здоровья полости рта.