реклама про семейный бюджет актеры
10 актеров из рекламы. Как они выглядят в обычной жизни и кто они?
Ежедневно на ТВ мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Кто они, как выглядят в обычной жизни? Знакомимся с актёрами.
1. Здравствуйте, Антон (Orbit)
Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.
В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.
2. Скитлстрянка (Skittles)
Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».
3. Полковник Сандерс (KFC)
В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.
А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что является фанатом куриных крылышек, поэтому с радостью решилась на этот эксперимент.
4. Танцор-уборщик (Cillit Bang)
Роль невероятно энергичного уборщика в рекламе чистящего средства исполнил 35-летний американец Даниэль Клауд Кампос. Он известен не только как человек из рекламы, но и как профессиональный хореограф, который ставил танцы для Мадонны, для актеров фильма «Шаг вперед» и для труппы Cirque du Soleil. Также Даниэль был замечен в клипе Шакиры.
5. Мужичайшие ароматы (Old Spice)
Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».
Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.
6. Несокрушимый (Paco Rabanne)
Лицом известного аромата от испанского модельера является 36-летний австралийский игрок в регби Ник Янгквест. Сегодня он не занимается профессиональным спортом и сконцентрировал свои силы на модельной карьере и благотворительных проектах.
7. Танец, который сводит с ума (Kenzo)
Невероятно странный танец в этой рекламе нового женского аромата исполнила начинающая звезда Голливуда Маргарет Куэлли, дочь актрисы Энди Макдауэлл. Этот ролик — отсылка к клипу музыканта Fatboy Slim «Weapon of Choice», в котором в похожей манере танцует актер Кристофер Уокен. Многие зрители могли видеть девушку в одном из последних фильмов Квентина Тарантино «Однажды в. Голливуде».
8. Все в восторге от тебя (Maybelline)
В рекламе известной марки косметических средств снялась 28-летняя американская модель Эмили Ди Донато. До съемок в телевизионных роликах она успела поработать с Ральфом Лореном и Джорджо Армани.
9. Спасибо за завтрак, мам (Nutella)
Энн Скоуби сыграла заботливую и милую маму в рекламе шоколадной пасты. Некоторым зрителям она могла запомниться ролями в таких боевиках, как «Макс Пэйн — 2: Падение Макса Пэйна», «Месть кибера» и «Звездные бои насмерть».
Создатели рекламы уделили внимание деталям и для каждой страны нарисовали отдельный плакат для героини ролика.
10. Живи смелее (Libresse)
В рекламе женских гигиенических средств снялась Лонне Ван Ден Кибум из Нидерландов. Перед зрителями она предстала в образе служащей на корабле в ослепительно белоснежной форме. На самом деле Лонне действительно работает на судне, только выглядит не так стильно, поскольку ее должность связана с обслуживанием двигателей и другой техники в море. Поэтому в реальной жизни, судя по ее страничке в социальных сетях, она одевается очень просто и скромно.
Бонус: молодые дедушки (Tele2)
Роль седовласого бородача в рекламе мобильного оператора исполняли 2 разных человека, и им еще нет и 40 лет. Константин Самоуков был первым, кто примерил бороду в новогодней рекламе нового тарифного плана. Актер уже был популярен и известен фанатам российских сериалов, которых на счету Константина более четырех десятков, но в рекламе его не узнали даже близкие друзья.
Сегодня привлекательного старца в рекламном ролике играет актер и модель Олег Назаров, который также снимался в нескольких других промороликах, например о бальзаме после бритья. А некоторые поклонники шоу «Замуж за Бузову» также могли заметить Олега в качестве одного из претендентов на руку и сердце популярной телеведущей и певицы.
И Уиллис такой молодой! Мегафон использовал образ «Крепкого орешка» в рекламе первого семейного тарифа
Как заработать пару миллионов, не выходя из дома
Рассказать друзьям:
Вчера Мегафон запустил свой первый семейный тариф (он так и называется — «Первый семейный»). Само по себе это событие могло бы пройти… не очень замеченным, потому что семейные тарифы на вчерашний день уже были у всех операторов, и удивить этим форматом трудно.
Да, тариф получился аппетитный — с полным безлимитом по звонкам внутри группы, безлимитными мессенджерами (и то, и другое — даже при отрицательном балансе), плюс по бесплатному гигабайту трафику каждому участнику группы «Моя семья». Остальное добивается пакетами трафика по вкусу.
И все же, повторюсь, семейные предложения есть у всех. Потому что это выгодно обеим сторонам. Абоненты реально экономят, не рыская в поисках разного рода закрытых тарифов. А оператор не только получает группу постоянно платящих клиентов, но и усиливает удержание клиентской базы. Ведь одно дело перейти к другому оператору в одиночку, а другое — прихватить с собой всю семью. Сто пудов бабушка заохает и откажется переезжать.
Так вот, чтобы усилить эффект от анонса тарифа, Мегафон привлек к рекламе молодого Брюса Уиллиса. Нет, не сына. Самого. Нейросети скормили 34 тысячи кадров с лицом актера времен «Крепкого орешка», и получившийся образ наложили на дублера. Вместе с Азаматом Мусагалиевым, который, кажется, первый раз вышел из образа хитренького чиновника, нарисованный Брюс приступил к спасению семейных ценностей.
Получилось весьма убедительно. Если бы не знал, что это компьютерная графика, не догадался бы. При внимательном изучении ролика, правда, видно, что дублер заметно выше настоящего Брюса Уиллиса. У того рост 183 сантиметра, почти как у Азамата Мусагалиева (180 см). Но в кадре Уиллис получился ощутимо крупнее напарника. С другой стороны, при всем уважении к нашему комику, супергерой и должен выглядеть солиднее.
В свое время Арнольд Шварценеггер шутил, что съемки в «Терминаторе 3» стали для него самыми удачными: основную часть времени он провел дома, а тридцать миллионов все равно заплатили. Действительно, актеров в фильмах рисуют уже очень давно, отнимая хлеб у каскадеров. Но именно в рекламе обычно подчеркивается живое участие, дабы усилить связь образа с рекламируемым брендом. Исключение, приходящее в голову — реклама шоколада с Одри Хэпбэрн, оживленной в 2013 году. Правда, тогда технологии еще не позволяли добиться идеально живой картинки.
Брюс Уиллис уже давненько не радовал крутыми ролями, но калькулятор у него в голове работает отлично. Сильвестр Сталлоне не даст соврать. По оценкам экспертов, за образ в рекламе Мегафона он получил порядка 2 миллионов долларов США, не делая в полном смысле вообще ничего. Просто для сравнения, за роль в первом «Крепком орешке» ему заплатили 5 миллионов, но там попотеть пришлось порядочно. Теперь же крепкий дедушка может зарабатывать миллионы, не выходя из дома. Естественность его нарисованного молодого лица не вызывает нареканий. Посмотрим, как все будет выглядеть в следующих сериях, а их для рекламы «Первого семейного» будет снято несколько.
По мере того, как совершенствуются и дешевеют нейросетки, нас ждет еще много восхитительных камбэков. Мэрилин Монро, Хит Леджер, Андрей Миронов и десятки других безвременно ушедших актеров прямо рвутся сыграть лучшие роли. Ну и живым дедам с бабушкам не помешает прибавка к пенсии.
И, кажется, кто-то только что снова вошел в здание.
В Сети появился трейлер комедии «Семейный бюджет»
Студия Universal Pictures Russia показала трейлер «Семейного бюджета». Это новая комедия создателей «Я худею» и «Физрука», которая выйдет 28 октября.
В центре сюжета — дружная семья из Краснодара: мама — преподаватель фортепиано, папа — конструктор аттракционов, дочь — блогер и сын — романтик. Отца делают главным инженером на заводе, поэтому герои берут новую квартиру в ипотеку. Однако позже оказывается, что завод пришел в упадок, а прошлые владельцы жилья оставили семье все свои долги. Теперь героям нужно срочно заработать и спастись от коллекторов.
Главные роли исполнили Юлия Александрова («Горько!»), Антон Филипенко, Валентина Ляпина, Георгий Стрелянный и Арсений Попов.
Читайте также
Статьи
Все права на материалы, находящиеся на сайте m24.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ, в том числе об авторском праве и смежных правах. При любом использовании материалов сайта ссылка на m24.ru обязательна. Редакция не несет ответственности за информацию и мнения, высказанные в комментариях читателей и новостных материалах, составленных на основе сообщений читателей.
СМИ сетевое издание «Городской информационный канал m24.ru» зарегистрировано в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-53981 от 30 апреля 2013 г.
Средство массовой информации сетевое издание «Городской информационный канал m24.ru» создано при финансовой поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы г. Москвы. (С) АО «Москва Медиа».
Мы хотим быть там, где вам удобно, поэтому теперь узнать о том как провести время в Москве можно из наших аккаунтов в соцсетях. Мы говорим об этом городе понятно и интересно. Мы рассказываем о нем для вас.
Семейный бюджет, 2021
Дружная семья из Краснодара – мама-преподаватель фортепиано, папа-конструктор аттракционов, дочь-блогер и сын-романтик – как и многие, покупает квартиру в ипотеку. Однако скоро оказывается, что платить за неё нечем. Теперь ради того, чтобы не остаться на улице, Фроловы идут на всё. Прожить неделю всей семьёй на 200 рублей? Легко! Сыграть классический концерт в костюме осьминога? Без проблем! Стать звездой соцсетей? Можно и звездой. Денежные приключения Фроловых превращаются в комедийный курс финансовой грамотности для всех российских семей.
Фроловы — типичная семья из российской глубинки, с трудом уживающаяся в тесной комнатушке. Устав ждать, когда удача сама свалится на их головы, домочадцы решают взять в ипотеку просторную квартиру в многоэтажном доме. Подписав все необходимые бумаги, родственники переезжают в новостройку в престижном квартале, предвкушая начало счастливой жизни. Фроловы даже не догадывались, что произойдет потом.
«Семейный бюджет» — комедия от создателя популярных отечественных фильмов «Легок на помине» и «Дублер» Евгения Абызова. Режиссер предлагает взглянуть на извечный квартирный вопрос с иронией. Персонажи его фильма влезли в серьезные долги по ипотеке, что отзовется в душах многих россиян. Мать зарабатывает на жизнь преподаванием классической музыки, а отец занимает пост инженера в парке аттракционов. Они — представители среднего класса без каких-либо перспектив для карьерного роста. Денег катастрофически не хватает, а тут еще и очередной взнос за новенькую квартиру не за горами. Чтобы платить по счетам, незадачливые супруги проявляют находчивость, хватаясь за любую вакансию.
Так, учительница принимает предложение о публичном выступлении. Играть на фортепьяно ей предстоит… в костюме осьминога. Тем временем патриарх семьи Фроловых учится выживать на двести рублей в неделю, экономя на каждой мелочи. Их своенравная дочь-подросток превращается в успешного интернет-блогера. Вести социальные сети новоиспеченной звезде помогает брат-романтик. Сумеют ли Фроловы выбраться из долговой ямы?
Сценарий написали Николай Куликов («Экипаж», «Движение вверх») и Константин Майер («Физрук»), прежде работавшие над комедией «Я худею» (2017). Соавтором выступила дебютантка Ася Беликова.
Куликов и Майер не только авторы идеи, но и продюсеры.
Осенью 2020 года было объявлено, что в фильме «Семейный бюджет» дебютирует популярный рэпер Feduk. В кинокартине Евгения Абызова он исполнит роль самого себя.
Съемки прошли в августе 2020 года на территории Краснодара и Москвы.
Исполнительница главной роли Юлия Александрова призналась, что в «Семейном бюджете» ее привлек реализм происходящего. Как утверждает актриса, в России каждая вторая семья вынуждена покупать жилье в ипотеку. Кризис, помноженный на карантин, лишил многих россиян стабильного дохода. И единственное, что у них остается, — любовь, честь и взаимовыручка. Также Александрову заинтриговала возможность сыграть музыкального персонажа. Людей из этой сферы актриса считает особенными.
Абызову в сценарии Куликова, Майера и Беликовой приглянулась не только актуальная повестка, но и тот факт, что действия разворачиваются в маленьком городе. Режиссер считает важным показывать то, как живут другие регионы нашей необъятной родины.
Георгий Стрелянный и Валентина Ляпина, сыгравшие детей главных героев, появляются на экране не впервые. За плечами Стрелянного участие в сериалах «Жуки», «Гений» и «Триггер», в то время как Ляпину можно было увидеть в хите 2020 года «Мир! Дружба! Жвачка!».
Производством комедии занималась студия Universal Pictures International Russia.
«А ты налей и отойди»
Новую рекламную кампанию соков и нектаров «Моя семья» и «Чемпион» или хвалят, или ругают – значит, она не осталась незамеченной. С ее помощью компания «Нидан-Фудс» намерена значительно усилить свои позиции на рынке. Появилась эта серия оригинальных роликов в результате серьезной работы по изучению потребителей. Продолжение сериала последует осенью.
Брэнд «Моя семья» привлек в себе внимание еще в прошлом году – вскоре после того, как сок появился на рынке. Многие наверняка помнят черный юмор роликов, снятых агентством Navigator DDB. Двое мужчин встречаются в лифте, и один из них говорит: «Хочешь, я тебя моей семьей угощу? Я ее в холодильнике храню». В другом ролике две подруги разговаривают на кухне, и одна из них заявляет: «Вот и кончилась моя семья». И лишь в конце сюжета выяснялось, что речь идет о соке. Аркадий Курин, руководитель отдела маркетинга и рекламы «Нидан-Фудс»: «Когда мы запускали этот брэнд, категория продуктов под маркой «Моя семья» была довольно широкой – телепередача, газета, кроме того, компания «Петросоюз» выпускала под этой маркой масло, майонез, кетчуп и т. д. Нам нужно было четко заявить, что «Моя семья» – это в первую очередь сок».
Своей цели компания достигла – знание марки в прошлом году составило 11%, что для нового брэнда очень даже неплохо. «Начало было хорошим, но нужно развивать брэнд дальше и показать, какая это семья,– продолжает Аркадий Курин.– Мы начали сотрудничество с агентством BBDO Marketing и стали глубже изучать потребителей».
 |
Результаты исследований оказались довольно неожиданными. Так, целевая аудитория «Моей семьи» – типичные замужние женщины 25-45 лет с не очень высокими доходами, у которых и так достаточно житейских проблем. И черный юмор здесь явно неуместен. В «Нидан-Фудс» поняли, что рекламную коммуникацию нужно менять. Как выразилась директор группы по работе с клиентами BBDO Marketing Светлана Петрова, «захотелось как-то согреть этих женщин, не иронизировать над ними». Кроме того, выяснился еще один важный момент: потребители выбирают сок «Моя семья» не случайно, а потому, что брэнд отвечает их жизненным устремлениям. Светлана Петрова: » Семья для этой группы потребителей – ценность номер один. Они целиком и полностью посвящают себя мужу и детям, поют с ними песни под гитару, ходят в походы, устраивают домашние викторины. Когда женщинам на фокус-группе задали вопрос об их карьерных планах, в зале просто повисла тишина». Иными словами, само название брэнда несет большую смысловую нагрузку, и его можно обыграть в рекламном ролике.
Вообще-то идея снимать в рекламе семью оригинальностью не отличается. На телевидении крутится немало роликов, в которых приторно-картинные семьи «водят хороводы» вокруг какого-нибудь продукта. В BBDO придумали другой ход. «Нам нужно было отстроиться от конкурентов. С одной стороны, это марка «Любимый сад» компании «Вимм-Билль-Данн» с ее агрессивным дедушкой и огромным медийным бюджетом. А с другой – «Фруктовый сад» ЭКЗ «Лебедянский» с очаровательными детишками, которые всех умиляют. Мы решили отойти от традиционной концепции, когда в центре находится продукт и все действие разворачивается вокруг него,– рассказывает Светлана Петрова.– Мы «спонсируем» семейные отношения, а сок органично вписан в сюжет и скрепляет все детали».
«Спонсирование» – рекламный прием, когда товар или брэнд не играет активной роли, а находится вроде бы в стороне от всего происходящего. В таком ключе были сняты, например, знаменитые ролики банка «Империал» «Всемирная история». Однако рекламодатели обычно осторожно относятся к подобному решению – есть вероятность, что зрители запомнят сюжет, а не название брэнда. И все же компания «Нидан» на такой шаг решилась. Маркетинг-директор крупного рекламного агентства, автор книги «Хроники российской рекламы» Филипп Александров: «Рынок развивается очень активно, потребители уже поняли, что все соки примерно одинаковы и принципиально ничем друг от друга не отличаются. Поэтому сегодня говорить в рекламе соков о товарных характеристиках продукта было бы странно. Наступило время эмоциональной имиджевой рекламы. Те компании, которые смогли «оторваться» от своего продукта и перестали твердить про фрукты и качество, начали отвоевывать позиции на рынке».
Семейный подряд
 |
Ролики «Моей семьи» вызывают симпатию прежде всего своей жизненностью. Сценарии для них писала копирайтер Людмила Баушева – расспросив знакомых, она собрала массу смешных историй про детей. Так что образы практически списаны из жизни: дочка-хулиганка с ангельским личиком, шкодливый сын, папаша-растеряша и мама-сфинкс, которая давно ко всему привыкла и каждый день разруливает разные семейные ситуации. Кстати, когда готовые ролики тестировали на фокус-группах, женщины спрашивали, на каких каналах их можно будет увидеть. «Такого в нашей практике еще не было: обычно люди после фокус-групп просто встают и уходят»,– говорят в BBDO. Кто-то узнавал своего ребенка, который занудным «ма-а-ам» будит всех ни свет ни заря. Кто-то – мужа, бросающего вещи где попало.
Особую изюминку добавили актеры, не похожие на лакированных героев других «семейных» роликов. Любопытно, что знаменитый «мент» Александр Половцев появился в рекламе случайно. Когда кастинг только начинался, Людмила Баушева поехала по своим делам в Санкт-Петербург и там в гостях познакомилась с актером и его женой. На следующий день она уже звонила в Москву: «Я нашла то, что нужно!» Светлана Петрова: «Мы тут же поехали в магазин, накупили кассет и сели смотреть «Улицы разбитых фонарей» – каждый по десять серий. И убедились, что герой Половцева в этом сериале самый положительный персонаж. Он не участвует в пьянках, пытается запретить всем остальным хулиганить на работе. Он добрый и совершенно не пафосный, не прыгает по крышам с пистолетом. Как раз такой нам и был нужен».
Однако «звезда» стоит в 10-20 раз дороже, чем неизвестный актер, а в рекламном бюджете такие расходы не предусматривались. И все-таки в «Нидан-Фудс» согласились с предложением агентства. Аркадий Курин: «Мы встретились с семьей Половцева, она нам понравилась, и мы осознанно пошли на увеличение расходов». В итоге в роликах снялся сам «мент», его жена Юлия и их десятилетний сын Степан. А в роли дочери – Диана Шпак, которую нашло кастинговое агентство. В BBDO говорят: «С детьми работать очень тяжело, они быстро устают. Кроме того, ребенку сложно понять разницу между кривлянием и игрой. А Диана как пластилин, в нее все просто влюбились. Половцев даже пошутил, что заберет ее с собой». Разумеется, ролик удался и благодаря режиссеру Ярославу Чеважевскому (он снимал рекламу «Би Лайна» «Сколько вешать в граммах» и многие другие), который прекрасно работает с детьми.
Серийный юмор
Решение запустить целую серию рекламных роликов – еще один удачный ход «Нидан-Фудс» и BBDO. «Мы хотим показать семью с самых разных сторон, а серия хороша тем, что люди узнают героев, ждут следующих анекдотов». Филипп Александров с этим мнением полностью согласен: «Серия выигрышна, хотя рекламодатели не всегда это понимают. Постоянная долбежка одним и тем же роликом быстро надоедает».
Изначально планировалось снять два-три ролика для «Моей семьи», но в итоге сделали пять. Правда, один из них в эфире, скорее всего, не появится. В нем мама пьет сок и смотрит телевизор, а папа с дочкой в это время жарят кукурузу, которая летает по всей кухне. По словам Аркадия Курина, «сюжет замечательный, и сыграно было здорово, но задача ролика – продавать продукт. А тут сок «Моя семья» оказался лишним, он смотрится как-то искусственно».
Однако даже те ролики, которые попали в эфир, понравились далеко не всем, особенно с девочкой, которая гундосит: «Ма-ам, ма-ам». Но создателей это нисколько не смущает: «Зато на ролик обратили внимание. К сожалению, сделать рекламу универсальной невозможно, она не может нравиться всем, поскольку рассчитана на целевую аудиторию». Аркадий Курин: «Ролик достаточно жесткий, но в эфире он находился недолго. Это было сделано специально, чтобы сильно не раздражать зрителей. Ролики «Лопнешь» и «Пиджак» идут гораздо чаще».
В «Нидан-Фудс» результатами кампании довольны, и сейчас снимается еще одна серия из четырех роликов. «Потенциал брэнда ‘Моя семья’ настолько силен, что он может стать лидером в своем сегменте,– убежден Аркадий Курин.– Главное, делать все правильно и не допускать ошибок».
«Резкого взлета продаж ждать не стоит»
Александр Костиков, PR-директор ЭКЗ «Лебедянский»:
– Новая реклама «Моей семьи» – это бесспорна]я удача. Яркие образы, хороший креатив, все сделано качественно и профессионально. Скорее всего, это положительно повлияет на лояльность потребителей к брэнду. Правда, есть риск, что яркие образы «семьи» окажутся более запоминающимися, чем сам продукт, как это было с рекламой пива «Толстяк», уже ставшей хрестоматийным примером. Но резкого взлета продаж ждать не стоит: рынок уже не тот, что несколько лет назад – он стал более жестким и конкурентным. На рост продаж влияет не столько то, креативно и профессионально ли снята реклама, сколько большой медийный вес и высокая представленность в торговых точках.
Этот сок вывели на рынок в 1999 году. «Мы добились хороших результатов на старте. Буквально за полгода активной работы ворвались на московский рынок и попали во все основные сети и оптовые компании. Не говоря уже о сибирском регионе – на нашей родине у нас всегда самые сильные позиции,– вспоминает Аркадий Курин.– Но обзаведясь лояльными потребителями, мы увидели, что их число перестало расти».
Исторически сок «Чемпион» выпускали с портретом сибиряка, знаменитого борца Александра Карелина. Он служил, как говорят маркетологи, «иконой» брэнда. Кроме того, появился рекламный ролик с его участием и слоганом «Чистая победа». По сути, «Чемпион» был рассчитан на мужчин, связанных со спортом и ведущих здоровый образ жизни. Но когда компания вышла на федеральный рынок, стало ясно, что позиционирование нужно менять. «Мы провели глубокий анализ рынка и осознали, что мужской характер брэнда вызывает определенные ограничения,– говорит Аркадий Курин.– Ведь основным покупателем соков являются женщины». Кстати, Карелин к тому времени проиграл Олимпиаду в Сиднее.
 |
Тогда «Нидан» решила сделать кардинальный поворот и обратиться к женской аудитории. А поскольку брэнд уже ассоциировался с образом Карелина, необходимо было придумать нечто особенное. Светлана Петрова: » Мы перебирали разные варианты позиционирования, пока не остановились на премиальной марке для занятых женщин, стремящихся к активному образу жизни, которым просто иногда физически не хватает сил, например, чтобы после работы не сразу лечь спать, а позаниматься спортом или хотя бы ногти накрасить».
Первым делом изменили упаковку сока. За основу взяли голубой фон и больше половины площади отдали под изображение фруктов. Единственное, что осталось от старого дизайна,– логотип. Вторым шагом стала новая коммуникация. BBDO сделало два рекламных ролика (сценарий придумал президент агентства Игорь Лутц). В одном из них сын учит маму кататься на роликах. Женщина настолько молодо выглядит, что ее сначала принимают за подругу, потом за сестру мальчика. В другом сюжете девушка занимается на курсах фламенко и проникается симпатией к преподавателю. Объединял эти ролики общий слоган – «Стоит только захотеть».
Когда ролики вышли на экраны, была сделана яркая наружная реклама. Например, девушка с баскетбольным мячом в офисной одежде и слоган: «А на работе все считают меня занудой». Или девушка с картиной, вся перемазанная краской, и такие слова: «Я думала, что могу писать только отчеты».
Подводя итоги прошлого года, в «Нидане» поняли, что направление выбрано правильное. Брэнд стал «чувствовать себя» значительно лучше, начался прирост потребления среди целевой аудитории – женщин 25-45 лет с доходами средними и выше. «Они нас услышали и откликнулись»,– считают в компании.
Сок против конфет
В этом году «Нидан» решил продолжать выбранную линию. Аркадий Курин: » Мы теперь не просто говорим женщинам, что сок «Чемпион» – это их продукт. Теперь мы решили сказать, почему им стоит его покупать. И помимо имиджевой составляющей предложили рациональное зерно: сок дает заряд энергии».
Новый рекламный ролик (он называется «Вещи»), который недавно вышел на телевидении, реализует именно эту концепцию. В кадре поочередно появляются ваза с конфетами, телевизор, будильник – они жалуются на свою хозяйку за то, что у нее изменилось отношение к жизни. Теперь она занимает активную жизненную позицию и ей «не до сериалов». Виновником этого, естественно, является сок «Чемпион».
Снимал ролик английский режиссер Джон Уидон. Светлана Петрова: «Нам было очень важно, чтобы режиссер и оператор смогли четко и контрастно передать предметы, переходы теней и т. д. В ролике, где почти нет людей, должна быть какая-то загадка, поэтому, чтобы не рисковать, мы пригласили человека, который умеет это делать». Такого сумасшедшего успеха, как у «Моей семьи», от ролика в компании не ожидали, но тем не менее во время тестирования на фокус-группах реклама получила очень хорошие отзывы. Правда, когда ролик уже пошел в эфир, многие телезрители обратили внимание, что будильник показывает 11.06 – поздновато для подъема активного человека. Но как объясняют создатели, девушка уже вернулась с пробежки.
«Пока рекламная кампания нас устраивает, и я реально вижу, что мы значительно обогнали сезонный подъем рынка. Соответственно, мы делаем осторожный вывод, что наша стратегия выбрана удачно»,– утверждает Аркадий Курин. Так что не исключено, что в этом году у «Чемпиона» еще появятся какие-нибудь новые ролики.