реклама яндекс такси актриса
Актеры дубляжа обыграли забавные случаи в такси для «Яндекс Go»
В роликах сервис спасает пассажиров от недостатка шопинга и возвращает к жизни, «убавив» печь в машине
Аниса Муртаева, Дарья Блохина, Карен Арутюнов и Альберт Ибрагимов, которые недавно обрели популярность благодаря пародийным роликам на профессиональных актеров дубляжа, стали новыми героями рекламной интеграции для «Яндекс Go». Об этом Sostav сообщила пресс-служба сервиса.
В своих аккаунтах в Instagram специалисты озвучки опубликовали видео, в которых обыграли необычные ситуации в такси с комичной развязкой. Например, в одном из них герой драматично прощается со всеми из-за повышенной температуры в салоне.
В другом вайне героине становится настолько плохо, что ее спутник был вынужден «развернуть» такси в сторону торгового центра для продолжения шопинга.
Все ролики сопровождает эпичный саундтрек, который добавил ситуациям в такси кинематографичности. На финальных кадрах видео появляется месседж промо: «Все неожиданные повороты оставили для кино. «Яндекс Go» — безопасные поездки, в которых ничего не происходит».
Григорий Бахин, digital-менеджер «Яндекс Go»:
Этот видеопроект — дополнительная дистрибуция важных сообщений «Яндекс Go» о безопасности в такси. В серии роликов разыграны неожиданные ситуации, которые могли бы случиться, например, в кино. На наш взгляд, если в поездке ничего не происходит — значит, она безопасна.
«Яндекс» несколько раз в год проводит контроль сотрудников сервиса такси на знание правил дорожного движения. Средний водительский стаж водителей, которые осуществляют заказы, — 12 лет. Кроме того, 88% партнеров имеют высокий рейтинг. Мы считаем, что надежный водитель — это гарантия безопасности поездки.
Ранее знаменитая четверка приняла участие в съемках рекламы голосового помощника «ВТБ Онлайн». В ролике виртуальный ассистент помог им перевести деньги в качестве подарка на день рождения Джереми Маккалистера.
Имиджевую рекламу «Яндекс.Такси» снял режиссер роликов для Fondation Louis Vuitton
Стилистом на проекте стала Светлана Танакина, работавшая с Vogue, Grazia, L’Officiel,The Blue Print и универмагом «Цветной»
«Яндекс.Такси» запустил имиджевую кампанию для своих премиальных тарифов: «Бизнес», «Премиум» и «Ультима». Танцевальное видео «Движение в покое» для сервиса снял Энди Маргетс, режиссер роликов для Fondation Louis Vuitton с танцовщиком Лилом Баком и короткометражки «Две звезды» для CNN Style с солистками Королевского балета.
Главную роль в рекламе исполнила участница шоу «Танцы на ТНТ» Ирина Кононова. Она сыграла пассажирку Mercedes-Maybach и в концептуальном танце изобразила «спектр ощущений человека, отдавшего предпочтение поездке на автомобиле представительского класса».
Стилистом на проекте стала Светлана Танакина, работавшая с Vogue, Grazia, L’Officiel,The Blue Print и универмагом «Цветной». Саундтрек к рекламе записал композитор Саша Dza.
Главная идея ролика — показать, насколько жителю мегаполиса важно найти баланс между стремительным ритмом жизни и теми моментами, когда возможно побыть наедине с собой, выдохнуть и настроиться, — говорится в описании к проекту.
Идея кампании принадлежит внутренней креативной студии «Яндекс.Такси», за продакшн отвечала компания Fresh. Кампания будет запущена на радио, в интернете, прессе, в наружной и indoor-рекламе.
Проект «Яндекс.Такси» Medialab выпустил пять фильмов о будущем от режиссёров-дебютантов Статьи редакции
В каждом появляется такси.
В 2017 году команда сервиса «Яндекс.Такси» запустила проект Medialab, в котором снимает короткометражные фильмы, привлекая к работе известных актёров и продюсеров: Артёма Васильева, Тимура Бекмамбетова, Илью Стюарта и других. Для начинающих режиссёров и сценаристов это шанс реализовать свои идеи при поддержке «Яндекса».
Medialab назвал проект «экспериментальным» — фильмы снимают режиссёры-дебютанты.
Видео — это язык, на котором скоро заговорят все — как бренды, так и пользователи. Каждый пользователь соцсетей уже режиссёр, который делится историями.
Видео для брендов — самый простой и удобный инструмент для решения маркетинговых задач. Например, можно делать брендированный контент, короткометражные фильмы, документальные зарисовки и социальные ролики.
В рамках первого эксперимента короткометражные фильмы представили рэпер Хаски, актриса Дарья Чаруша, сценарист фильма «Притяжение» Андрей Золоторёв, Сергей Поварницын и Иван Плечев.
В 2018 году Medialab организовала открытый режиссёрско-сценарный конкурс. Победили идеи для фильмов «Ухо» режиссёра Петра Скворцова, «Запаска» Виталия Шепелева, «Алиса» Василисы Кузьминой, «Префект» Олега Коронного и «Бывшая» Андрея Никифорова.
Одно из условий конкурса: в фильме должна появиться машина такси как место действия или герой.
Актёр Пётр Скворцов снял фильм по сценарию театрального режиссёра и драматурга Андрея Стадникова.
Пассажиры такси — женщина-офицер службы безопасности, представительный мужчина и успешный блогер — рассказывают таксисту о проблемах на работе и сложностях в отношениях с супругами и детьми.
Они надевают на головы шлемы, которые переносят их в тёмную комнату с невидимым для зрителя собеседником. С кем именно говорят пассажиры такси, слышит ли их молчаливый молодой человек за рулём автомобиля, неизвестно.
В фильме снялись: Марина Васильева, Максим Виторган, Юлия Ауг, Никита Еленев.
Сценарист Евгений Пекач и режиссёр Виталий Шепелев сняли антиутопию с элементами комедии.
В ролике молодые люди вызывают такси, которым управляет искусственный интеллект. Они опаздывают на показ модной одежды и решают выбрать путь покороче. Навигатор выстраивает дорогу через криминальный район. Машину окружают хулиганы: они стучат арматурой по стеклу и хотят перевернуть автомобиль.
Попавшие в беду герои вызывают экстренную помощь. Открывается багажник, и из него вылезает «запаска» — человек, который разгоняет хулиганов.
В фильме снялись: Иван Латушко, Илья Кипоренко, Анастасия Цой и Максим Громов.
Режиссёр Василиса Кузьмина сняла комедию в жанре ScreenLife. Продюсер фильма — Тимур Бекмамбетов.
У водителя такси Миши сложились тёплые отношения с голосовым помощником «Алиса». Однажды Миша закончил рабочий день, но по дороге домой решил подвезти незнакомую девушку.
По непонятной причине «Алиса» настроена против девушки: отказывается включать музыку и предлагает водителю высадить попутчицу. Миша уверен, что «Алиса» просто ревнует, и не обращает внимания на тревожные знаки. На следующий день тело таксиста находят без головы.
В фильме снялись: Михаил Гавашели, Александра Ревенко.
Бывший шеф-редактор Arzamas Олег Коронный снял злободневную политическую сатиру «Префект».
В фильме префектом района Медведково в Москве стал Тимофей Новосадов. Главный герой ролика представлен в образе либерального молодого политика. На работу он надевает кардиганы, рубашки и дождевики вместо костюмов с галстуками. В его расписании есть обязательный час танца под музыку в стиле техно. Тимофей призывает перенять скандинавский опыт управления в России.
Двое чиновников предлагают снести усадьбу графа Антона в Медведково и построить на её месте торговый центр с трёхуровневой парковкой. Новоизбранный префект Новосадов выступает за сохранение здания. Он предлагает оставить исторический памятник, но сделать на территории сада скейт-парк.
В результате открытых слушаний усадьбу не сносят, а открывают рядом скейт-парк «Антон».
В фильме снялись: Филипп Горенштейн, Вера Панфилова, Валентин Самохин, Инна Чистяк, Сергей Борисов, Павел Баршак, Павел Деревянко, Олег Коронный.
Съёмки во время самоизоляции: как мы снимали онлайн
Рассказываем, как креативная студия Яндекс.Такси Magic Camp сделала рекламную кампанию на удалёнке и перевела съёмочный процесс в онлайн. Спойлер: лучше всё-таки снимать офлайн.
В апреле вышло много роликов, где красной линией проходила тема коронавируса. Например, ролик Uber с неожиданным сообщением: «Спасибо, что не заказываете сейчас такси». И ролик Facebook от агентства Droga5.
В какой-то момент роликов стало очень много. И все они говорили про одно и то же: мы вместе, мы справимся, сидите дома. На канале Microsoft Sam даже вышла подборка с одинаковыми сообщениями брендов.
«Нам пришлось на ходу менять наши планы и адаптировать все коммуникации под новые условия. За время самоизоляции мы не раз обсуждали, что объединяет нас и какие чувства испытываем. Точное определение сложно подобрать: кто-то говорил, что ему не хватает походов с друзьями по магазинам или на концерты, другие тосковали по уютным встречам в кафе с друзьями и дегустации новых блюд».
В период самоизоляции нам очень не хватало привычных атрибутов доковидной жизни. В нашем ролике мы пытались перенести «привычное» в условия четырёх стен и показать адаптацию к новой реальности с помощью наших сервисов.
Наше сообщение звучит так:
Все мы скучали. Вы — по нормальной жизни, а мы (Яндекс.Такси) — по вам.
Итак, идея ролика у нас есть. А дальше самое интересное: как его снять, если мы все сидим дома?
Есть три подхода к съёмкам:
Мы выбрали второй вариант.
Созвонились с режиссёрами, объяснили задачу и попросили подготовить тритмент — полноценную презентацию всего проекта. После — ещё один звонок через неделю для обсуждения.
В итоге решили, что ролик будем делать с Алёной Шевченко.
Начался удалённый кастинг. Мы просили Алёну подобрать непрофессиональных актёров, чтобы добиться эффекта правдивости от истории.
Вместе с видео-визитками потенциальных героев нашего ролика, отсматривали и их квартиры, чтобы понять, подходят ли они для съёмки.
Ура, с локациями и актёрами тоже определились!
Кирилл Грошев, оператор-постановщик, воссоздает в 3D комнаты героев, в которых будут сниматься сцены. А потом определяет, в какой момент времени в окно будет светить солнце. Набор осветительных приборов у нас ограниченный, поэтому сила солнечных лучей важна.
Кирилл прописывает многостраничные инструкции для актёров, как снимать самих себя.
«Мы всё снимали на iPhone 11 Pro! Так что можно с гордостью заявить — Shot on iPhone. Выбирали между ним и Samsung Galaxy S20 Ultra. iPhone победил».
Всё готово, начинаем снимать.
Мы в Zoom. Актёр подключается к Discord — так мы видим, что происходит на экране.
Как проходил процесс:
Так получился этот ролик:
Актриса, которая играла бабушку, живёт в Калужской области, и у неё был нестабильный интернет. Мы не смогли отсмотреть все дубли во время съёмок, поэтому пришлось довериться, что всё снято хорошо.
Все кадры статичные, так как некому было снимать их в динамике.
Съёмка на iPhone — это непросто и недёшево.
Ролик — это лишь часть кампании. Помимо него мы запустили наружную рекламу, перфоманс и забрендировали машины водителей-партнёров. Во всех коммуникациях мы использовали гифки и стикеры, чтобы кампания выглядела органично. Они дают ощущение праздничности и цепляют глаз.
Любовь и деньги: почему в «Яндекс.Такси» появилась своя креативная студия
Как решили создать собственную креативную студию внутри компании и почему это эффективно — рассказывает бренд-директор «Яндекс.Такси» Дарья Золотухина. Время чтения — 6 минут.
Во многих компаниях все креативные задачи отдают во внешние агентства. Их погружают в контекст, составляют бриф, проходят через длинный процесс тендеров и согласований на множестве встреч и созвонов.
Но есть другой путь — собрать собственную креативную команду внутри компании. Разные направления бизнеса — маркетинг, разработка продукта, операционные службы, HR — выступают в роли заказчиков. Они ставят задачи, inhouse-студия выполняет.
За последние пять лет внутренние креативные агентства появились у многих зарубежных брендов: L’Oreal, Netflix, Macy’s, Coca-Cola, Best Buy. В 2018 году Amazon выпустила первую кампанию, придуманную и реализованную собственным агентством D1. Команда Spotify в 2018 получила десять (!) наград на Cannes Lions за реализованные внутренней студией рекламные проекты.
Ещё один яркий пример — U-studio в Unilever (FMCG-гиганта, десятки лет работавшего с традиционными агентствами полного цикла). Сейчас U-studio разрабатывает рекламу уже для 20 стран и, по словам директора по маркетингу, позволила сократить расходы на комиссии внешних агентств на 17%.
Современные бренды одной категории, в том числе и приложения для заказа такси, функционально становятся всё больше похожими друг на друга. Чтобы выделяться, они стремятся выстраивать с пользователем более личную коммуникацию — через персонализацию, уникальный эмоциональный опыт, нестандартный контент.
Персональные Stories в приложении «Яндекс.Такси», личная статистика поездок, эмодзи в благодарность за чаевые водителю, подборки мультиков в тарифе «Детский» — всё это работает на личные отношения человека и бренда. Можно сказать, бренд становится персональным медиа : говорит с пользователем о том, что важно именно ему, — и говорит своим голосом.
Развитие таких отношений требует постоянной разработки новых сценариев взаимодействия. На это способна только команда, которая любит и хорошо знает ДНК бренда, его характер и глубоко погружена в бизнес-задачи компании.
Если личные отношения с брендом могут показаться чем-то из области эзотерики (особенно в эпоху performance-маркетинга), то с необходимостью постоянного производства баннеров и видео для массового маркетинга уж точно не поспоришь. Большие бренды запускают по 100 или даже 200 кампаний в год, а количество единиц контента для онлайна исчисляется в тысячах.
Например, недавно наш сервис вышел в Израиль, и только для первой недели запуска было придумано 30 типов баннеров (на новом рынке важен тест разных сообщений и разных аудиторий) и сделано 36 ресайзов для каждой картинки — то есть всего больше тысячи файлов. Задача усложнялась тем, что иврит — сложный с точки зрения написания язык, а c чтением справа налево пришлось менять привычную верстку.
Очевидно, что сделать быстрым и эффективным создание идей, видео и анимаций в огромных объёмах можно только благодаря оптимизации времени и ресурсов. Команда попробовала привлечь местные рекламные агентства, но никто не был готов делать для нас проект в сжатые сроки и с таким объёмом.
В «Яндекс.Такси» внутренняя студия начиналась с дизайн-продакшна — несколько дизайнеров «рисовали» промостраницы, баннеры, макеты для брендинга автомобилей. Изначальной целью было повысить скорость работы и сократить расходы.
Потом задач стало больше, продукт развивался, дизайнеры стали придумывать контентные проекты — а они требовали большей проработки. Появилась смелость самим придумывать идеи, перейти к самостоятельному арт-дирекшену ТВ- и OLV-кампаний. К команде присоединились профессионалы по айдентике и промышленному дизайну.
Внутренняя студия «Яндекс.Такси» занимается стратегией, разработкой идей для 360 кампаний, бренд-айдентикой и промышленным дизайном.
Сейчас в креативной команде «Яндекс.Такси» 30 человек. Это стратеги, арт-директора, дизайнеры, копирайтеры, редакторы и продюсеры. Есть специалисты из крупных рекламных агентств (Friends, BBDO, Instinct, Red Keds) и профессионалы с редким опытом.
Например, два наших графических дизайнера в прошлом — театральные художники. А промышленный дизайнер Боря Тарасов работал в автомобилестроении и студиях промышленного дизайна. У нашего креативного директора Маши Бриш тоже нетипичный для агентства опыт — Маша ранее занималась дизайном, печатной и веб-версией журнала Interview, а также спецпроектами в издательском доме Condé Nast.
За год работы inhouse-команды в формате креативной студии нам удалось перевести на внутренние идеи и продакшн более 70% от всех задач. Какие-то задачи всё ещё имеет смысл делать с внешними студиями, но качество этой работы выросло благодаря внутреннему арт-дирекшену — об этом я расскажу чуть ниже. В целом модель inhouse-студии показала себя с хорошей стороны. И вот почему.
Как следствие — выше качество и ROI рекламы
Как правило, команды в агентствах работают на нескольких клиентов. Из-за этого у сотрудников не хватает времени, чтобы глубоко погрузиться бизнес, для которого они придумывают контент. А иногда клиент и вовсе не делится цифрами — ни целевыми метриками, ни результатами состоявшихся кампаний.
Если креативная студия и бизнес-команда работают в одной компании, они разделяют одни и те же ценности и цели, плотно общаются и обмениваются информацией. Творческие специалисты учатся разбираться в аналитике и понимают, как их решения повлияли на все этапы воронки — от влияния на конверсию баннеров в привлечении пользователей и рост имиджевых атрибутов до конечных результатов в поездках и деньгах.
Проектируя решение, они погружены не только в свою часть проекта, но и видят всю картину целиком. Например, у одного из наших арт-директоров, Васи Коваленко, есть постоянная нетривиальная задача — брендирование автомобилей такси.
Брендинг машин всё время эволюционирует и адаптируется: уникальные требования под разные города и регионы, законодательные условия и соответствия ГОСТам, культурные особенности стран и специфика их языков, спецпроекты и партнёрское брендирование.
Вася одновременно глубоко погружен как в бизнес-аспект — как та или иная концепция влияет на «share of voice» машин на дорогах и вклад в привлечение пользователей, так и во все производственные нюансы. Например, часть логотипа, попадающая на стык дверей, с большой вероятностью может быть криво наклеена, а сам логотип на некоторых моделях машин будет перерезан молдингом.
Вместе с бизнес-командой Вася планирует стратегию эволюции брендинга в разных странах в зависимости от доли рынка. Кроме того, как хранитель бренда, арт-директор думает и о пользе для пользователя — чтобы брендинг оставался функциональным и вызванную машину легко было определить издалека без сверки номера спереди или сзади.
Такое глубокое понимание особенностей проекта можно приобрести, работая в связке с внутренними бизнес-командами изо дня в день и только с наличием нужной информации для разностороннего подхода к решению.