Гендерные праздники что это
Спорный вопрос: отмечать ли гендерные праздники на работе?
8 Марта менее спорный праздник, чем 23 Февраля
В феврале мы провели опрос пользователей сайта hh.ru об их отношении к праздникам 23 Февраля и 8 Марта. Оказалось, что отрицательное отношение к Международном женскому дню не более чем у 8% опрошенных. У 23% опрошенных нейтральное отношение, у остальных 69% — положительное.
Большинство (65% опрошенных) воспринимает 8 Марта как праздник всех женщин. Но доля тех, кто относится к нему как к более абстрактному празднику весны и красоты, тоже довольно внушительная — 21%. Еще 14% воспринимают праздник по-своему или затруднились ответить.
Мнение, что гендерные праздники — это сексизм и их не нужно отмечать, поддержали только 10% опрошенных.
К Дню защитника Отечества еще более неоднозначное отношение, чем к 8 Марта. Тех, кто считает 23 Февраля праздником «всех мужчин», меньше тех, для кого этот день — профессиональный праздник военных или отслуживших в армии, — 40% против 46% соответственно. Причем женщины больше склонны воспринимать этот день как праздник «всех мужчин», а мужчины, наоборот, больше склонны считать его праздником военных.
Как при такой путанице разобраться, кого поздравлять, а кого — нет? И стоит ли вообще отмечать эти дни на работе?
Поздравлять или нет?
Хотя отношение к гендерным праздникам не вполне однозначное, традиция их обязательного отмечания еще сильна. Больше 60% работающих соискателей ответили в ходе опроса на hh.ru, что в их компаниях принято организованно поздравлять мужчин с 23 Февраля и женщин — с 8 Марта.
Традиции — хороший способ сплотить коллектив. Если команда поддерживает идею праздников и с удовольствием участвует в их подготовке, от такого настроя выигрывают все, считает Ольга Николаева, директор по персоналу медиагруппы «Актион-МЦФЭР».
Некоторые компании сознательно отказываются от организованных поздравлений сотрудников с 8 Марта и 23 Февраля, зато вводят дополнительный, нейтральный и понятный всем праздник — например, отмечают начало весны.
Если нет уверенности в том, как относятся к 8 Марта и 23 февраля конкретно в вашей компании, лучше провести опрос, прежде чем устраивать грандиозное поздравление. Иначе вместо приятных эмоций можно вызвать обратную реакцию — споры и возмущение.
По данным опроса на hh.ru, в некоторых профессиональных областях доля тех, кто негативно относится к традиции отмечать любые гендерные праздники вообще и в частности к традиции поздравлять женщин с 8 Марта, заметнее, чем в других. Больше всего противников этих традиций в сферах ИТ, маркетинга, рекламы и PR, а также искусства, развлечений и массмедиа. Возможно, потому, что среди представителей этих профессий ультрасовременные тренды приживаются быстрее всего. Так, 14% представителей ИТ-мира считают все гендерные праздники сексизмом, и 13% плохо относятся к традиции поздравлять женщин с 8 Марта.
Любые праздники на работе хороши без принуждения, уверена Наталия Мальцева, директор по персоналу фармацевтической компании «ЭГИС». «В нашей компании принято поздравлять друг друга с 23 Февраля и 8 Марта. Традиционно каждый год женщины готовят сюрприз для мужской части коллектива, а мужчины всякий раз стараются удивить женщин. И у нас это хорошо получается. Единственное правило — добрая воля, инициатива должна идти от сотрудников, а не навязываться сверху. Так что всё зависит от атмосферы в коллективе: насколько у людей есть потребность в таких мероприятиях, важны ли руководству лояльность и вовлеченность персонала. Если все эти составляющие являются частью корпоративной культуры, то такие традиции очень хорошо вписываются в жизнь компании и становятся ее уникальной особенностью».
Как поздравляют там, где это принято
Необычные поздравления запоминаются надолго. А красочные фотографии и восторженные посты на личных страницах сотрудников в социальных сетях хорошо сказываются на укреплении HR-бренда компании.
Польза праздников на работе — в возможности разнообразить будни и снять накопившийся за зиму стресс, считает Анна Чивилева, руководитель HR-департамента компании Antal Russia. «У нас работают очень талантливые люди, которые могут применить свои способности не только в рекрутинге, но и в организации внутренних мероприятий, — рассказывает Анна. — С особым трепетом мы относимся и к Дню всех влюбленных, и к Дню защитника Отечества, и к Международному женскому дню, ведь новогодние праздники уже отгремели, а стресс накопился. В прошлые годы 23 Февраля и 8 Марта запомнились нашим коллегам такими активностями, как шуточный медосмотр с получением «диагноза» и вкусных «лекарств», космические соревнования в виртуальной реальности, шуточные шаржи на коллег и даже выступление фокусника. На 14 февраля в этом году мы провели дартс-турнир».
Гендерные праздники: как брендам не облажаться
Пара недель вокруг 8 марта и 23 февраля — периоды рекордных продаж для брендов. Но из-за изменений в обществе, уместные еще несколько лет назад маркетинг-кампании, сейчас вызывают резонанс и шквал негодования. Команда бренд-бюро Sixth Sense проанализировала, как изменилось отношение российского потребителя к гендерным праздникам, и как бренду не токсично поздравлять аудиторию с 8 марта и 23 февраля.
С одной стороны, глобализация позволяет социальным трендам распространяться по всему миру с огромной скоростью, но при этом многие страны все еще сохраняют свои особенности социального восприятия.
Так, внутри нашей страны соединились европейские и восточные традиции восприятия гендеров и полов — крайне либеральные и консервативные взгляды сосуществуют вместе. Коммунистическое влияние ослабело, но отголоски в нашей жизни остались.
Очевидно, что в России на гендерные праздники смотрят очень по-разному. Поэтому мы не будем пытаться найти единственно верный способ (спойлер: его нет) подхода бренда к 23 февраля и 8 марта. Мы расскажем о том, как брендам сформировать свое предложение в таких непростых условиях.
Для того, чтобы создавать маркетинг-кампанию или специальные предложения в честь гендерных праздников важно ознакомиться с историей вопроса: грубо говоря, понимать, почему для формирования общества важны фигуры Клары Цеткин и Розы Люксембург, и почему 8 марта больше про борьбу за права, чем манифест женственности. Зачем? Это поможет не только избежать случайных факапов, если кто-то обратит внимание на форму преподнесения предложения, но и даст возможность еще в процессе формирования идей найти более интересные и неожиданные рекламные ходы.
Общественные отношения меняются и эволюционируют. Образ мужчины не строится только на стремлении к маскулинности, а образ девушек не сводится к «слабому полу». Кроме того, вопрос самоидентичности как никогда остро стоит на повестке дня. Мы можем видеть это в одном из трендов 2021 года: небинарные эмоджи, герои видеоигр, аватары.
При создании предложения важно учитывать, что потребитель, особенно миллениалы и зумеры, имеют собственный подход к подобным вопросам. Так, многие юноши говорят о том, что в рекламе бритв часто транслируют образ мачо, к которому они, возможно, и не хотят себя относить. Поэтому важно уметь обращать внимание, в первую очередь, на общечеловеческие ценности, которые восхищают нас вне зависимости от пола.
Российское общество сильно поляризовано, и что для одних табу, для других — неотъемлемая часть праздника. Так или иначе, но очень многие девушки искренне рады получить цветы, так как это — проявление внимания и заботы. То же самое касается средств по уходу за собой, косметики, одежды и украшений. Это означает, что спрос на эти продукты будет еще очень долго, вопрос лишь в том, как бренды их преподносят.
Важно не уходить в объективизацию и опошление, и помнить о том, что красота, уважение и хорошее качество будут цениться всегда. Яркие позитивные посылы, которые несет бренд своей целевой аудитории, усиливают влияние на потребителей и включают механизм эмоциональной неуязвимости и способности управлять настроением. Именно это даст вам преимущество среди конкурентов.
Осознанность потребителей растет, поэтому эко-френдли общество отталкивает большое количество бумажных и пластиковых упаковок, которые производители используют для 8 марта и 23 февраля. Забота о природе — также причина, почему некоторые осознанно отказываются от покупки цветов. Почему это важно помнить? В случае создания более экологичной упаковки и производства, ваш продукт покажется привлекательнее для большого числа потребителей.
В связи с тем, что Covid-19 все еще представляет серьезную опасность, наш привычный образ жизни немного изменился, к тому же, не всегда есть время добраться до магазинов. Существует определенный пласт потребителей, который предпочтет покупать онлайн. Поэтому возможность совершить заказ через интернет поможет охватить большее количество покупателей.
Мы дарим подарки на гендерные праздники разным людям по возрасту, статусу и виду коммуникации. Помогая потребителю ориентироваться в выборе подарка на неожиданные группы, бренд значительно облегчает ему жизнь.
Современным потребителям важно ощущать чувство контроля за своим выбором, это помогает им чувствовать себя более осознанно.Поэтому один из вариантов формирования предложения — коммуникация с потребителем. Это может быть акция, игра в социальной сети, обсуждение в clubhouse, лекция, письма, челлендж и прочее. Можно, например, предоставить разные идеи для подарков и выбрать самый лучший/ худший, главное — включить игровой элемент. Это не только поможет вам распространить информацию о бренде и продукции более широко, но и даст потребителям возможность быть услышанными. Такие активности располагают к бренду, формируя его репутацию и доверие покупателей.
Создавайте более нетривиальные подборки, нежели «что подарить жене или мужу» или «10 подарков маме». Опишите товары в различных категориях, например: от близких людей к дальним знакомым. Или обоснуйте выборку подарка, исходя не из социального статуса, а из характера человека.
Коллаборации брендов со схожими ценностями и интересами помогут вам расширить аудиторию в праздник. Вдобавок, это отличный повод взаимодействия с художниками и креаторами.
Помните, что именно бренд определяет то, как потребители воспринимают его на 8 марта и 23 февраля. Исходя из ценностей бренда, вы можете влиять на общественную позицию, говорить о новых идеях, формировать здоровое отношение к гендерным праздникам и обращать внимание на по-настоящему важные вещи.
Подписывайтесь на телеграм-канал «Чувство инсайта», чтобы оставаться в курсе трендов и современной рекламной повестки.
Гендерные праздники на работе Пожелания быть украшением коллектива и пропаганда милитаризма — почему сотрудники не любят отмечать 8 Марта и 23 Февраля в офисе
В российских офисах 23 Февраля и 8 Марта отмечают с размахом, сравнимым только с масштабом новогодних корпоративов. Но если на Новый год сотрудников обычно ждут привычные елка и шампанское, то к гендерным праздникам компании часто пытаются придумать что-то оригинальное.
В День защитника Отечества в офисе могут кормить всех кашей с тушенкой, устраивать патриотические игры с переодеванием в военную форму и воссоздавать сценки из жизни медкомиссии в военкомате. Поздравления женщин с 8 Марта часто сводятся к вручению цветов, комплиментам внешности и пожеланиям чтить традиционные семейные ценности. При этом приготовление еды и ликвидацию последствий офисного застолья возлагают на сотрудниц.
Отмечать гендерные праздники на работе нравится далеко не всем. Кто-то не считает своим праздник для военных, кому-то не хочется чувствовать себя «украшением офиса». Работники нескольких компаний рассказали нам, как было принято праздновать 8 Марта и 23 Февраля у них и почему это вызвало только чувство неловкости.
редактор информационного сервиса
На 8 Марта нам мужчины готовили шашлык и накрывали стол «под деревьями». У нас в офисе было большое помещение, где стояли очень крупные комнатные растения — под ними как раз проходило застолье. Идея, может, и крутая, но получилось так, что мужчины целый день жарили шашлык, курили и трепались под пивко, пока женщины работали.
Уточню, что, когда мы накрывали стол на 23 Февраля, нам никто не разрешил готовить вместо работы, и это приходилось делать дома по ночам, во вторую смену, конечно же. В общем, дали нам понять, что Клара Цеткин и Роза Люксембург боролись вовсе не за то, чтобы мы рабочее время на кухне тратили.
Мужчины целый день жарили шашлык, курили и трепались под пивко, пока женщины работали
Поскольку у нас издательство образовательной литературы, многие авторы — преподаватели вузов. И каждый год на 8 Марта мы получаем от авторов поздравления в стиле «Дорогие женщины! Не тратьте свое время на работу, идите рожать!». У нас в основном женский коллектив, потому каждый раз хочется ответить: «Если мы уйдем в декрет, кто выпустит ваши долбаные книжки?»
Хотя тут не отстают и коллеги. Они тоже традиционно зовут украшением офиса, хотя генеральный директор и вообще половина руководящего состава — женщины. Как-то на праздновании был конкурс — мужчинам надо было делать комплименты женщинам, кто больше придумал, тот и выиграл. Комплименты там были такие, что у меня мозг их вычеркнул из памяти как травмирующий опыт. Но мы тоже в стороне не остаемся. Как насчет шоколадных танков на 23 Февраля и фраз в духе «мужчины, вы наша защита и опора»? Все как положено, в общем.
«Дорогие женщины! Не тратьте свое время на работу, идите рожать!»
У нас в офисе гендерные праздники отмечали очень активно, но обычно все сводилось к простому застолью. Сотрудники сами покупали классные торты, резали фрукты, накрывали столы, и этим все ограничивалось. Но, видимо, как-то женщины решили, что это скучно и мужчинам на 23 Февраля нужно устроить веселье. Я понял, что дело неладно, еще когда только подходил к зданию, в котором располагался наш офис: на дверях большими буквами было написано «Военкомат».
Я зашел внутрь и увидел, что возле входа стоят наряженные в военную форму сотрудницы. Они нас проводили за стол и сказали, что там проходит военная комиссия. Померили нам давление настоящим аппаратом, посмотрели на наши языки, заглянули в глаза и сообщили, что мы вполне годны в шпало-торпедные войска. Причем тем, кто уже был в армии, посоветовали пойти туда еще раз. Еще каждому мужчине выдали сухой паек: маленькую упаковку печенья «Юбилейное» и пачку дешевого чая из «Ашана».
После этого остаток рабочего дня мы пытались что-то делать под советские марши, песню «Фантом» группы «Чиж и Co» и другую музыку в таком духе. На рабочую почту постоянно сыпались поздравления про защиту родины и пожелания быть сильными и храбрыми. В какой-то момент мы даже стали отвечать всем одной и той же шуткой — «Большое мужское спасибо!». Во всем этом адовом праздновании меня особенно забавляло то, что я на тот момент учился в аспирантуре и имел большие шансы из нее вылететь. Так что для меня шутка про военкомат была тогда достаточно страшной. А из всех 30 мужчин нашего офиса в армии служила буквально пара человек.
Самое ужасное — это, конечно, старые добрые пожелания быть такими же нежными, как эти пожухлые тюльпаны
Раньше я работала маркетологом в крупной производственной компании, и там у активисток из дилерского отдела всегда были фееричные идеи, как поздравить мужчин с 23 Февраля. Они предлагали в предпраздничный день встречать сотрудников с армейскими песнями и кашей прямо на входе в офис, заставлять их отжиматься или петь российский гимн. Сами сотрудницы должны были быть как минимум в пилотках, а максимум — в военной форме. Но, к счастью, в итоге ограничились только дарением горячительных напитков и шоколадки «Аленка» с приклеенными на обертку фотографиями одариваемых и надписями, соответственно, «Димка», «Олежка», «Ромка».
Генеральному директору предусмотрительно такой приятный подарок не вручили. Я бы сказала, что у 60 % сотрудников от этого всего было ощущение неловкости. Некоторые отказались от участия, но маховик креатива уже был запущен, и под него попали многие. На 8 Марта все было стандартно — тюльпаны и конфеты. Самое ужасное — это, конечно, старые добрые пожелания быть такими же нежными, как эти пожухлые тюльпаны, радовать мужчин своим звонким смехом, улыбками и тому подобное.
Гендерные праздники в IT. Как отметить
В самый разгар гендерных праздников хочется помочь тем, кто делает мероприятия в офисе. Отношение к 23 февраля и 8 марта с каждым годом все неоднозначнее. Но мы пока не готовы отказаться от еще одного повода повеселиться всем вместе.
Знаем, что часто HR делегируют работу по выбору развлечений и подарков на тех, кто совсем не готов к этому. Поэтому, если вы разработчик\архитектор\тестировщик\ (нужное подчеркнуть) … или отчаявшийся HR без идей поздравления – этот материал для вас.
В статье кейсы, которые зашли нашим сотрудникам. Возможно, и вам удастся стать королем вечеринки, если дочитаете до конца.
Best practices. Или, как использовать то, что делают в телике или на ютубе в своих целях.
Мы «придумали» игру «Директумблер». Что делать?
Берем фамилию вашего сотрудника, к примеру, Чернова. Добавляем к фамилии картинку предмета, например, вакуум. Получаем: ЧерноВакуум.
Может кто-то сейчас и удивится, но игра зашла. Мы получили 331 комментарий, выложив игру в корпоративном Блоге. В какой-то момент мы даже потеряли управление, потому что сотрудники стали сами в пэйнте делать свои картинки. Тут у нас фамилия Чепель и всеми любимые пельмеши. На выходе получаем – ЧеПельмени. Попробуйте, вам понравится.
Для поздравления команды до 10 человек подойдет игра «Интуиция». Собираем странные факты о коллегах и пробуем угадать, где, что, про кого. Так мы выяснили, что в отделе есть те, кто: сбегал из детского сада, печатал проездной на принтере, носил чесночные бусы и засыпал в море.
КомментАут на минималках
Делим коллег на 2 команды. Задания могут выполнять все игроки по очереди. Также, как и в популярном шоу, сначала тянут комментарий, затем, если не пишут – выполняют задание.
Лучше сделать комментарии относительно легкие, но с внутряковыми шутками и упоминаниями коллег. Мы добавляли еще комменты в инстаграм аккаунты компаний конкурентов о том, что у нас работать лучше. В качестве заданий подойдут: странные танцы в соседнем отделе или брейк-данс на ресепшн, выкладывание видео, где вы ужасно поете в стори и всё в таком духе.
Для этого развлечения есть лайфхак – проводить его лучше, когда коллеги будут уже разогреты.
По классике
Самое простое, но так горячо любимое многими – игровые турниры. Mortal Kombat, FIFA, CS или Dendy – смотря на что хватит фантазии, и что выберут отмечающие. По нашему опыту девочкам нравится MK – рандомно лупить по врагу – то еще развлечение.
Если турниры для вас уже прошлый век, предлагаю разнообразить их. Праздник же в конце концов.
Проведите Drunk Fight. Всё то же самое, что в обычном морталике, но перед каждой игрой участники выпивают. Непьющие ребята не играют. Лучше из алкоголя брать легкое пиво, чтобы в конце было кого награждать. И это +50 к зрелищности, веселью и праздничному настроению.
Из игр еще можно арендовать для офиса кикер, аэрохоккей или аркадный автомат. Играют все желающие на протяжении дня. Особенно прекрасна реакция людей на аркадные автоматы – классика, которая так близка и дорога сердцу: Space Race, Street Fighter, Pacman.
Еще одно классическое мероприятие – это Encounter. Найдите тех, кто напишет вопросы, желательно связать с ИТ, чтобы было веселее. Дальше дело за малым: организовать водителей, собрать команды и отправиться до полуночи разгадывать загадки по городу. Для простоты можно ограничиться определёнными районами. В лучшие годы у нас было 15 команд по 5 человек.
Чего еще хочется в праздник? Конечно, вкусно поесть.
Для девочек на утреннюю встречу можно заказать автомат, который делает сладкую вату или приготовить яблоки в карамели. Нет, не слипнется. А если их при этом еще красивых и фотографировать будут – успех вам обеспечен.
А для мужчин утренний кофе с корицей, сливками или Baileys. Тосты с сыром, колбасой или овощами, панкейки, блины или даже утренний шашлык. В еде лучше не ограничиваться.
Организовать сложнее, но заходят хорошо.
Если у вас есть коллеги, кто играет на гитаре или хорошо поет, можно сколотить группу и устроить квартирник. Мы арендовали небольшой зал, поставили корпоративной атрибутики, раскидали кресла-груши. Кто захотел принесли с собой напитки и еду. Получилось хорошо и душевно.
Code in the dark. Мероприятие достаточно популярное, но, если вы не знали, его тоже можно провести в рамках празднования. В чем суть? Это фановый контест по вёрстке, который зайдет и тем, кто «ну, я вообще-то не верстальщик» или «еще что-то вроде помню», и тем, кто «я так-то бог фронтенда».
В мире, где человеком года становится 17-летняя эко-активистка, найдется место такой активности, как дресс-кроссинг. Проводим мы ее для девочек, но могут подключиться и мужчины. Задача принести вещи, которые давно пылятся в шкафу и либо отдать их просто так, либо обменяться, либо продать за очень маленькие деньги. Можно добавить канапе, музыку и шампанское. Вместе стараемся не захламлять планету вещами.
Самый страшный код
Была задача подключить разработчиков к празднику, закинули на Блог кусок нелицеприятного кода и предложили сделать его ещё более страшным, сохранив работоспособность. Вот такой:
В результате набрали 20 ужаснейших вариантов, их которых победил вот этот:
Страшные люди, эти разработчики, конечно. Кстати, если хотите подключиться, пишите свои варианты обфускации в комментариях.
Еще немного для тех, кто любит портить и ломать. Однажды мы взламывали систему. Подготовили контест с разными уровнями сложностями. На первом нужно было заказать в интернет-магазине цветы на 8 марта бесплатно. С каждым новым уровнем были дыры посложнее. Но важный момент для организаторов: мы столкнулись с тем, что на первом же этапе нам не просто взломали систему, а положили ее. Будьте готовы и к таким поворотам и подключайте к мероприятиям профессионалов.
Можно совместить приятное с полезным и организовать неформальные встречи в офисе. Мы приглашали владельца бара с бельгийским пивом. Он рассказал про историю пива, виды, сорта и вот это вот всё. С дегустацией, естественно.
А однажды провели встречи про эмоциональное выгорание. Каждому свое, как говорится.
В компании мы работаем в системе Directum. В системе есть типовые маршруты, которые предназначены для решения рутинных, повседневных задач. Мы решили взять эти маршруты и запустить новый ТМ «Исполнение желания». Первым шагом внесли в маршрут всех, кто готов исполнять и получать желания – уточнили через короткий опрос по всей компании. Далее один день в рамках маршрута можно было отправить и выполнить по одному желанию коллег. Кто-то просил цветы, кто-то кофе, кто-то стихи. Ничего сложного, без пожеланий отпусков на Бали и iPhone11. Эффект был очень положительный, правда, на третий раз эта история приелась, и мы пока не рискуем повторять, но, возможно, на следующий год возродим в новом формате.
Немного о подарках
У нас в компании 319 мужчин и 247 женщин. Сложно выбрать подарок, который бы понравился всем, но, кажется, мы нашли.
Такие подарки в качестве дополнения к основному веселью хорошо заходят. Они универсальны, их, в случае чего, не жалко выкинуть (:D), ну и они могут остаться на работе в качестве напоминания о празднике.
Что мы дарили и никому не понравилось
Дешевые визитницы с гравировкой логотипа компании, подставки под телефон странной формы, которые не держались на телефоне, маленькие фляги для алкоголя (странный объем, некачественное покрытие, редко, кто носит алкоголь в таком количестве с собой). Не повторяйте наших ошибок.
Вроде бы и всё. Надеюсь, что с такими развлечениями вам удастся провести классный праздник, ну, и самим отдохнуть.
SMIT.Studio: гендерные праздники в диджитале и что с ними делать
Команда агентства составила рекомендации по нестандартному взаимодействию с аудиторией ко Дню Святого Валентина, 23 февраля и 8 марта
23 февраля и 8 марта традиционно вынуждают бренды создавать гендерный креатив. А в случае с 14 февраля — творить в оттенках красного и розового, сдабривая макеты купидонами, сердцами и котиками. При этом бренды часто подвергаются критике за клише.
Попытаемся понять, от чего устал потребитель и что ему нужно. А также предложим семь идей и интерактивных механик для брендов, которые стремятся быть современными и не идти на поводу у стереотипов.
Хватит это терпеть!
Мы решили выяснить, что за проблемы встают перед аудиторией в Валентинов день и на гендерные праздники.
В результате брейншторма, в котором участвовали одиночки обоих полов, представители пар и ЛГБТ-сообщества, мы выяснили, что 14 февраля люди страдают от:
Также мы выяснили, что мужчины и женщины солидарны в болях на 23 февраля и 8 марта:
«Дайте им то, чего они хотят, и еще чуть-чуть больше»
Определив боль, соображаем, что же дать людям. В результате с ловкостью ползущего спецназовца подбираемся к решению:
Как помочь аудитории с применением интерактивного и умного маркетинга
Интерактивный маркетинг — это призыв пользователя к двустороннему взаимодействию. Вы что-то ему предлагаете, он делает, вы реагируете. Астрологи предсказывают бурный рост охватов и вовлечения в любой игровой активации. Умный — маркетинг, который полезнее, чем информационный шум и посты «С Днем святого Валентина» с картинкой в виде сердечка. Вот что мы наштормили:
1. День любви к себе
Президент завещал плодиться и размножаться, что не добавляет шарма и без того грустному для одиночек Дню Валентина. Предлагаем кое-что получше — «День эгоиста» наедине с собой. Такая забота бренда надолго отпечатается в сердечке уязвимых одиночек и непременно скрасит вечер.
Для этого распространите по городу QR-коды для всех, кто вечером 14 февраля остался без пары. «Одинок? Больше достанется!» — сообщит надпись на QR-коде, а при переходе по ссылке пользователь увидит заботливую промоакцию. Например, две порции суши по цене одной, десерт в подарок или хорошую скидку при заказе второго блюда. Можно сделать такую опцию наградой за упоминание бренда или определенного хэштега. Или это станет неплохим способом запустить челлендж в TikTok — докручивайте и пользуйтесь.
2. Оставьте парочки в покое
Все, что нужно парам в Валентинов день — настрой и уединение. Смелые бренды могут добавить случайные наборы для парочек в ассортимент к 14 февраля, в такой набор предлагаем включить: смазку, фанты или что-то, что сможет дополнительно разнообразить вечер влюбленных.
А еще устроить розыгрыш: пользователи — парочки и одиночки — пишут соответствующий хэштег в комментариях. На динамическую обложку выводится их соотношение. Среди фракции-большинства в конце дня можно случайным образом разыграть подарочные боксы, а тем, кто остался в меньшинстве, дать бонусную скидку. И волки сыты, и овцы целы.
3. Розыгрыш военного билета для FMCG
Под лозунгом «Не служил — не мужик!» можно устроить розыгрыш военного билета. Пользователь отправляет в чат-бот фотку чека с датой покупки 23 февраля (или минус пару дней). К концу дня бот разыгрывает приз среди покупателей: абонемент на услуги юридической фирмы, специализирующейся на помощи призывникам. После розыгрыша используйте чат-бота для новых активаций или рассылок.
4. Бот со стереотипными поздравлениями
Лучший способ ликвидировать избитые штампы — высмеять их. Так появилась идея бота с самыми отвратительными поздравлениями всех времен и народов. Гадкий бот может советовать женщинам «Оставаться украшением офиса», «Встретить достойного мужчину», «Хранить очаг» и, конечно же, «Быть нежными».
Поздравления могут сопровождаться открытками, которые полюбились пользователям Viber или WhatsApp: котики, блестки, розы и очень много мерцания. Всратость — друг постиронии. Реализуем через популярные рандомайзеры-маски в Instagram или чат-ботом в комментариях под постом в ВК.
5. Обратите внимание на представителей ЛГБТ
Людей, которые вынуждены скрывать чувства от широкой общественности, тоже стоит поддержать. Пойти на это способны только смелые бренды, осознающие риск резонанса и возможность получить большие охваты.
Невозможность демонстрировать чувства и делать все то, что делают обычные парочки, вряд ли можно чем-то компенсировать. Но Валентинов день — хороший повод объявить о своей поддержке ЛГБТ-сообществу, повысив лояльность к бренду. Например, можно устроить розыгрыш в сторис на самое милое признание в любви от лица того же пола с упоминанием бренда.
Чтобы не создавать насильного аутинга для предпочитающих скрывать свою ориентацию, пусть в розыгрыше участвуют любые признания от того же пола: коллег, друзей, однокурсников. А вот еще вариант: чат-бот, который определит, на какую из звездных однополых парочек похожа пользовательская.
6. На пути к хорошим подаркам
Для всех, кто устал от стереотипных подарков, пришла пора ехать за подарками получше. Для этого на обложке группы во «ВКонтакте» слева рисуем гору носков, дезодорантов и пен для бритья. От них направо едет такси по шкале из цифр — 50, 100, 200. Машина двигается по чуть-чуть с каждым лайком и комментом, оставленным в группе. Суть в том, чтобы достичь максимально крутого пула призов. В конце дня или периода пул разыгрывается между участниками.
7. Цветочный бойкот
Чтобы не участвовать в Великом тюльпановом бедствии и оставаться экофрендли, предлагаем открыть WEB-AR-экскурсию. Ее можно сделать в уже существующей оранжерее либо создать свою. Для этого мы заранее подготовим трехмерные модели и описание, а пользователю нужно лишь переходить от одного QR-кода к другому, чтобы путешествовать по миру прекрасного. В один из кодов можно встроить скидку или интерактив, например, чтобы собрать контакты (телефон или почту).
