Гендерные праздники это что значит
Гендерные праздники: как брендам не облажаться
Пара недель вокруг 8 марта и 23 февраля — периоды рекордных продаж для брендов. Но из-за изменений в обществе, уместные еще несколько лет назад маркетинг-кампании, сейчас вызывают резонанс и шквал негодования. Команда бренд-бюро Sixth Sense проанализировала, как изменилось отношение российского потребителя к гендерным праздникам, и как бренду не токсично поздравлять аудиторию с 8 марта и 23 февраля.
С одной стороны, глобализация позволяет социальным трендам распространяться по всему миру с огромной скоростью, но при этом многие страны все еще сохраняют свои особенности социального восприятия.
Так, внутри нашей страны соединились европейские и восточные традиции восприятия гендеров и полов — крайне либеральные и консервативные взгляды сосуществуют вместе. Коммунистическое влияние ослабело, но отголоски в нашей жизни остались.
Очевидно, что в России на гендерные праздники смотрят очень по-разному. Поэтому мы не будем пытаться найти единственно верный способ (спойлер: его нет) подхода бренда к 23 февраля и 8 марта. Мы расскажем о том, как брендам сформировать свое предложение в таких непростых условиях.
Для того, чтобы создавать маркетинг-кампанию или специальные предложения в честь гендерных праздников важно ознакомиться с историей вопроса: грубо говоря, понимать, почему для формирования общества важны фигуры Клары Цеткин и Розы Люксембург, и почему 8 марта больше про борьбу за права, чем манифест женственности. Зачем? Это поможет не только избежать случайных факапов, если кто-то обратит внимание на форму преподнесения предложения, но и даст возможность еще в процессе формирования идей найти более интересные и неожиданные рекламные ходы.
Общественные отношения меняются и эволюционируют. Образ мужчины не строится только на стремлении к маскулинности, а образ девушек не сводится к «слабому полу». Кроме того, вопрос самоидентичности как никогда остро стоит на повестке дня. Мы можем видеть это в одном из трендов 2021 года: небинарные эмоджи, герои видеоигр, аватары.
При создании предложения важно учитывать, что потребитель, особенно миллениалы и зумеры, имеют собственный подход к подобным вопросам. Так, многие юноши говорят о том, что в рекламе бритв часто транслируют образ мачо, к которому они, возможно, и не хотят себя относить. Поэтому важно уметь обращать внимание, в первую очередь, на общечеловеческие ценности, которые восхищают нас вне зависимости от пола.
Российское общество сильно поляризовано, и что для одних табу, для других — неотъемлемая часть праздника. Так или иначе, но очень многие девушки искренне рады получить цветы, так как это — проявление внимания и заботы. То же самое касается средств по уходу за собой, косметики, одежды и украшений. Это означает, что спрос на эти продукты будет еще очень долго, вопрос лишь в том, как бренды их преподносят.
Важно не уходить в объективизацию и опошление, и помнить о том, что красота, уважение и хорошее качество будут цениться всегда. Яркие позитивные посылы, которые несет бренд своей целевой аудитории, усиливают влияние на потребителей и включают механизм эмоциональной неуязвимости и способности управлять настроением. Именно это даст вам преимущество среди конкурентов.
Осознанность потребителей растет, поэтому эко-френдли общество отталкивает большое количество бумажных и пластиковых упаковок, которые производители используют для 8 марта и 23 февраля. Забота о природе — также причина, почему некоторые осознанно отказываются от покупки цветов. Почему это важно помнить? В случае создания более экологичной упаковки и производства, ваш продукт покажется привлекательнее для большого числа потребителей.
В связи с тем, что Covid-19 все еще представляет серьезную опасность, наш привычный образ жизни немного изменился, к тому же, не всегда есть время добраться до магазинов. Существует определенный пласт потребителей, который предпочтет покупать онлайн. Поэтому возможность совершить заказ через интернет поможет охватить большее количество покупателей.
Мы дарим подарки на гендерные праздники разным людям по возрасту, статусу и виду коммуникации. Помогая потребителю ориентироваться в выборе подарка на неожиданные группы, бренд значительно облегчает ему жизнь.
Современным потребителям важно ощущать чувство контроля за своим выбором, это помогает им чувствовать себя более осознанно.Поэтому один из вариантов формирования предложения — коммуникация с потребителем. Это может быть акция, игра в социальной сети, обсуждение в clubhouse, лекция, письма, челлендж и прочее. Можно, например, предоставить разные идеи для подарков и выбрать самый лучший/ худший, главное — включить игровой элемент. Это не только поможет вам распространить информацию о бренде и продукции более широко, но и даст потребителям возможность быть услышанными. Такие активности располагают к бренду, формируя его репутацию и доверие покупателей.
Создавайте более нетривиальные подборки, нежели «что подарить жене или мужу» или «10 подарков маме». Опишите товары в различных категориях, например: от близких людей к дальним знакомым. Или обоснуйте выборку подарка, исходя не из социального статуса, а из характера человека.
Коллаборации брендов со схожими ценностями и интересами помогут вам расширить аудиторию в праздник. Вдобавок, это отличный повод взаимодействия с художниками и креаторами.
Помните, что именно бренд определяет то, как потребители воспринимают его на 8 марта и 23 февраля. Исходя из ценностей бренда, вы можете влиять на общественную позицию, говорить о новых идеях, формировать здоровое отношение к гендерным праздникам и обращать внимание на по-настоящему важные вещи.
Подписывайтесь на телеграм-канал «Чувство инсайта», чтобы оставаться в курсе трендов и современной рекламной повестки.
Гендерные праздники на работе Пожелания быть украшением коллектива и пропаганда милитаризма — почему сотрудники не любят отмечать 8 Марта и 23 Февраля в офисе
В российских офисах 23 Февраля и 8 Марта отмечают с размахом, сравнимым только с масштабом новогодних корпоративов. Но если на Новый год сотрудников обычно ждут привычные елка и шампанское, то к гендерным праздникам компании часто пытаются придумать что-то оригинальное.
В День защитника Отечества в офисе могут кормить всех кашей с тушенкой, устраивать патриотические игры с переодеванием в военную форму и воссоздавать сценки из жизни медкомиссии в военкомате. Поздравления женщин с 8 Марта часто сводятся к вручению цветов, комплиментам внешности и пожеланиям чтить традиционные семейные ценности. При этом приготовление еды и ликвидацию последствий офисного застолья возлагают на сотрудниц.
Отмечать гендерные праздники на работе нравится далеко не всем. Кто-то не считает своим праздник для военных, кому-то не хочется чувствовать себя «украшением офиса». Работники нескольких компаний рассказали нам, как было принято праздновать 8 Марта и 23 Февраля у них и почему это вызвало только чувство неловкости.
редактор информационного сервиса
На 8 Марта нам мужчины готовили шашлык и накрывали стол «под деревьями». У нас в офисе было большое помещение, где стояли очень крупные комнатные растения — под ними как раз проходило застолье. Идея, может, и крутая, но получилось так, что мужчины целый день жарили шашлык, курили и трепались под пивко, пока женщины работали.
Уточню, что, когда мы накрывали стол на 23 Февраля, нам никто не разрешил готовить вместо работы, и это приходилось делать дома по ночам, во вторую смену, конечно же. В общем, дали нам понять, что Клара Цеткин и Роза Люксембург боролись вовсе не за то, чтобы мы рабочее время на кухне тратили.
Мужчины целый день жарили шашлык, курили и трепались под пивко, пока женщины работали
Поскольку у нас издательство образовательной литературы, многие авторы — преподаватели вузов. И каждый год на 8 Марта мы получаем от авторов поздравления в стиле «Дорогие женщины! Не тратьте свое время на работу, идите рожать!». У нас в основном женский коллектив, потому каждый раз хочется ответить: «Если мы уйдем в декрет, кто выпустит ваши долбаные книжки?»
Хотя тут не отстают и коллеги. Они тоже традиционно зовут украшением офиса, хотя генеральный директор и вообще половина руководящего состава — женщины. Как-то на праздновании был конкурс — мужчинам надо было делать комплименты женщинам, кто больше придумал, тот и выиграл. Комплименты там были такие, что у меня мозг их вычеркнул из памяти как травмирующий опыт. Но мы тоже в стороне не остаемся. Как насчет шоколадных танков на 23 Февраля и фраз в духе «мужчины, вы наша защита и опора»? Все как положено, в общем.
«Дорогие женщины! Не тратьте свое время на работу, идите рожать!»
У нас в офисе гендерные праздники отмечали очень активно, но обычно все сводилось к простому застолью. Сотрудники сами покупали классные торты, резали фрукты, накрывали столы, и этим все ограничивалось. Но, видимо, как-то женщины решили, что это скучно и мужчинам на 23 Февраля нужно устроить веселье. Я понял, что дело неладно, еще когда только подходил к зданию, в котором располагался наш офис: на дверях большими буквами было написано «Военкомат».
Я зашел внутрь и увидел, что возле входа стоят наряженные в военную форму сотрудницы. Они нас проводили за стол и сказали, что там проходит военная комиссия. Померили нам давление настоящим аппаратом, посмотрели на наши языки, заглянули в глаза и сообщили, что мы вполне годны в шпало-торпедные войска. Причем тем, кто уже был в армии, посоветовали пойти туда еще раз. Еще каждому мужчине выдали сухой паек: маленькую упаковку печенья «Юбилейное» и пачку дешевого чая из «Ашана».
После этого остаток рабочего дня мы пытались что-то делать под советские марши, песню «Фантом» группы «Чиж и Co» и другую музыку в таком духе. На рабочую почту постоянно сыпались поздравления про защиту родины и пожелания быть сильными и храбрыми. В какой-то момент мы даже стали отвечать всем одной и той же шуткой — «Большое мужское спасибо!». Во всем этом адовом праздновании меня особенно забавляло то, что я на тот момент учился в аспирантуре и имел большие шансы из нее вылететь. Так что для меня шутка про военкомат была тогда достаточно страшной. А из всех 30 мужчин нашего офиса в армии служила буквально пара человек.
Самое ужасное — это, конечно, старые добрые пожелания быть такими же нежными, как эти пожухлые тюльпаны
Раньше я работала маркетологом в крупной производственной компании, и там у активисток из дилерского отдела всегда были фееричные идеи, как поздравить мужчин с 23 Февраля. Они предлагали в предпраздничный день встречать сотрудников с армейскими песнями и кашей прямо на входе в офис, заставлять их отжиматься или петь российский гимн. Сами сотрудницы должны были быть как минимум в пилотках, а максимум — в военной форме. Но, к счастью, в итоге ограничились только дарением горячительных напитков и шоколадки «Аленка» с приклеенными на обертку фотографиями одариваемых и надписями, соответственно, «Димка», «Олежка», «Ромка».
Генеральному директору предусмотрительно такой приятный подарок не вручили. Я бы сказала, что у 60 % сотрудников от этого всего было ощущение неловкости. Некоторые отказались от участия, но маховик креатива уже был запущен, и под него попали многие. На 8 Марта все было стандартно — тюльпаны и конфеты. Самое ужасное — это, конечно, старые добрые пожелания быть такими же нежными, как эти пожухлые тюльпаны, радовать мужчин своим звонким смехом, улыбками и тому подобное.
«Воспевание неравенства приводит к росту домашнего насилия»: как добавить смысла в гендерные праздники
Мы все давно привыкли к традиции в конце февраля отмечать «мужской» день, а начале марта — «женский». Но что именно мы празднуем и не пора ли нам немного пересмотреть свои взгляды на так называемые гендерные праздники? Рассуждает журналист и мама четырехлетнего сына Лена Боровая.
Гендер — это социальный конструкт. А гендерные праздники — конструкт конструкта. Понимаю, вы хотите поспорить. Подождите немного, дочитайте до конца. Я не призываю перестать поздравлять друг друга и дарить подарки, просто хочется добавить немного больше смысла во все это.
С детского сада нас учат: сначала девочки поздравляют мальчишек, а потом — мальчишки девочек. Ну и вообще все дети — пап, мам, бабушек: важен именно пол. Но разве нет женщин, которые защищают Отечество? И разве Клара Цеткин и Роза Люксембург выходили на улицы для того, чтобы женщинам дарили больше цветов и пополняли их запасы косметики?
Ребята, это же всё совсем про другое и совсем не так.
Начнем с привычного: 23 Февраля девочки поздравляют мальчиков, а 8 Марта мальчики поздравляют девочек. А давайте разберемся: с чем?
23 Февраля — День защитника Отечества. То есть логично, что это день военных. В случае России, действительно, день всех военнообязанных людей, а это почти все мужчины.
И вот мы покупаем носки, дезодорант. Накрываем стол. Мальчики наряжаются в военное. Знаете, я всегда поздравляла бабушку — ветерана войны. И ничего классного про войну она никогда не рассказывала, но мне важно было говорить ей спасибо. В моей жизни есть ещё близкие люди, связанные с вооруженными силами. И для них этот праздник тоже не про носки.
Но если вам так хочется его отпраздновать, может быть, лучше сделать пожертвование в профильную НКО? Или просто почитать о том, что происходит в наших вооруженных силах? И да, кому-то в этот день не помешает «спасибо» или реальная поддержка — например, мамам солдат-срочников.
Короче, нет, это не день «всех мужчин». Да и не праздник вовсе, кажется. Но это день, когда можно обратить внимание на проблему армии, например. И тогда это уже не конструкт, а важный день.
А потом наступает 8 Марта. И мужчины надевают фартуки, несут цветы и говорят о женственности. Алло! На улице 2021 год. Мы живем в стране, где работают и мужчины, и женщины — потому что иначе тяжело жить. Только 90% женщин при этом также занимаются еще и бытом, а это тоже человеко-часы.
Почему в России забыли про смысл праздников 23 февраля и 8 марта
Если посчитать часы, потраченные женщинами на уборку, уход за детьми, приготовление пищи, и умножить их на тарифы, которые есть на рынке, выходит неплохая надбавка. Но мы привыкли считать, что это само собой разумеется.
И было бы здорово, если бы мужчины вспоминали о том, что нет «мужских» и «женских» дел, что никто не расплавится, если займется ребенком или ужином — каждый день.
Потому что нам всем, вне зависимости от гендера, непросто: ковид, потеря работы, удалёнка, нестабильная экономика, тревожные новости. И поэтому, мне кажется, важно быть равными в преодолении этих времен.
Потому что вот это неравенство и его воспевание приводит нас в том числе и к росту домашнего насилия, к выгоранию, к стеклянному потолку на работе и жуткой разнице в зарплате у женщин и мужчин. Знаете, во время пандемии сильно сократилось количество научных публикаций женского авторства. Потому что дети и дом — это женское дело. До сих пор. А мужская работа важнее. Мы можем обсуждать, насколько это справедливо, но вдруг в эту пандемию нас ожидал научный прорыв, но его прервали борщ и памперсы?
А еще именно во время карантина во многих европейских странах был зарегистрирован рост домашнего насилия — на треть. Были даже запущены программы с кодовыми словами для женщин и детей, которые тогда могли выйти из дома только в аптеку — но и там, сказав кодовое слово, можно было сообщить о том, что с ними происходит, и получить помощь.
Я слышу, что говорят, мол, да уже давно равные права! Но какие же они равные, если большинство жертв насилия — женщины и дети? О каком равенстве речь, если карьера женщины всегда ставится на второе место? Точнее, помимо карьеры у женщины всегда есть быт. По умолчанию. И, конечно, он тормозит.
В общем, никто не может (да и не хочет) запретить всем праздновать 23 Февраля и 8 Марта. Но давайте они не будут гендерными. Давайте они просто будут осмысленными.
SMIT.Studio: гендерные праздники в диджитале и что с ними делать
Команда агентства составила рекомендации по нестандартному взаимодействию с аудиторией ко Дню Святого Валентина, 23 февраля и 8 марта
23 февраля и 8 марта традиционно вынуждают бренды создавать гендерный креатив. А в случае с 14 февраля — творить в оттенках красного и розового, сдабривая макеты купидонами, сердцами и котиками. При этом бренды часто подвергаются критике за клише.
Попытаемся понять, от чего устал потребитель и что ему нужно. А также предложим семь идей и интерактивных механик для брендов, которые стремятся быть современными и не идти на поводу у стереотипов.
Хватит это терпеть!
Мы решили выяснить, что за проблемы встают перед аудиторией в Валентинов день и на гендерные праздники.
В результате брейншторма, в котором участвовали одиночки обоих полов, представители пар и ЛГБТ-сообщества, мы выяснили, что 14 февраля люди страдают от:
Также мы выяснили, что мужчины и женщины солидарны в болях на 23 февраля и 8 марта:
«Дайте им то, чего они хотят, и еще чуть-чуть больше»
Определив боль, соображаем, что же дать людям. В результате с ловкостью ползущего спецназовца подбираемся к решению:
Как помочь аудитории с применением интерактивного и умного маркетинга
Интерактивный маркетинг — это призыв пользователя к двустороннему взаимодействию. Вы что-то ему предлагаете, он делает, вы реагируете. Астрологи предсказывают бурный рост охватов и вовлечения в любой игровой активации. Умный — маркетинг, который полезнее, чем информационный шум и посты «С Днем святого Валентина» с картинкой в виде сердечка. Вот что мы наштормили:
1. День любви к себе
Президент завещал плодиться и размножаться, что не добавляет шарма и без того грустному для одиночек Дню Валентина. Предлагаем кое-что получше — «День эгоиста» наедине с собой. Такая забота бренда надолго отпечатается в сердечке уязвимых одиночек и непременно скрасит вечер.
Для этого распространите по городу QR-коды для всех, кто вечером 14 февраля остался без пары. «Одинок? Больше достанется!» — сообщит надпись на QR-коде, а при переходе по ссылке пользователь увидит заботливую промоакцию. Например, две порции суши по цене одной, десерт в подарок или хорошую скидку при заказе второго блюда. Можно сделать такую опцию наградой за упоминание бренда или определенного хэштега. Или это станет неплохим способом запустить челлендж в TikTok — докручивайте и пользуйтесь.
2. Оставьте парочки в покое
Все, что нужно парам в Валентинов день — настрой и уединение. Смелые бренды могут добавить случайные наборы для парочек в ассортимент к 14 февраля, в такой набор предлагаем включить: смазку, фанты или что-то, что сможет дополнительно разнообразить вечер влюбленных.
А еще устроить розыгрыш: пользователи — парочки и одиночки — пишут соответствующий хэштег в комментариях. На динамическую обложку выводится их соотношение. Среди фракции-большинства в конце дня можно случайным образом разыграть подарочные боксы, а тем, кто остался в меньшинстве, дать бонусную скидку. И волки сыты, и овцы целы.
3. Розыгрыш военного билета для FMCG
Под лозунгом «Не служил — не мужик!» можно устроить розыгрыш военного билета. Пользователь отправляет в чат-бот фотку чека с датой покупки 23 февраля (или минус пару дней). К концу дня бот разыгрывает приз среди покупателей: абонемент на услуги юридической фирмы, специализирующейся на помощи призывникам. После розыгрыша используйте чат-бота для новых активаций или рассылок.
4. Бот со стереотипными поздравлениями
Лучший способ ликвидировать избитые штампы — высмеять их. Так появилась идея бота с самыми отвратительными поздравлениями всех времен и народов. Гадкий бот может советовать женщинам «Оставаться украшением офиса», «Встретить достойного мужчину», «Хранить очаг» и, конечно же, «Быть нежными».
Поздравления могут сопровождаться открытками, которые полюбились пользователям Viber или WhatsApp: котики, блестки, розы и очень много мерцания. Всратость — друг постиронии. Реализуем через популярные рандомайзеры-маски в Instagram или чат-ботом в комментариях под постом в ВК.
5. Обратите внимание на представителей ЛГБТ
Людей, которые вынуждены скрывать чувства от широкой общественности, тоже стоит поддержать. Пойти на это способны только смелые бренды, осознающие риск резонанса и возможность получить большие охваты.
Невозможность демонстрировать чувства и делать все то, что делают обычные парочки, вряд ли можно чем-то компенсировать. Но Валентинов день — хороший повод объявить о своей поддержке ЛГБТ-сообществу, повысив лояльность к бренду. Например, можно устроить розыгрыш в сторис на самое милое признание в любви от лица того же пола с упоминанием бренда.
Чтобы не создавать насильного аутинга для предпочитающих скрывать свою ориентацию, пусть в розыгрыше участвуют любые признания от того же пола: коллег, друзей, однокурсников. А вот еще вариант: чат-бот, который определит, на какую из звездных однополых парочек похожа пользовательская.
6. На пути к хорошим подаркам
Для всех, кто устал от стереотипных подарков, пришла пора ехать за подарками получше. Для этого на обложке группы во «ВКонтакте» слева рисуем гору носков, дезодорантов и пен для бритья. От них направо едет такси по шкале из цифр — 50, 100, 200. Машина двигается по чуть-чуть с каждым лайком и комментом, оставленным в группе. Суть в том, чтобы достичь максимально крутого пула призов. В конце дня или периода пул разыгрывается между участниками.
7. Цветочный бойкот
Чтобы не участвовать в Великом тюльпановом бедствии и оставаться экофрендли, предлагаем открыть WEB-AR-экскурсию. Ее можно сделать в уже существующей оранжерее либо создать свою. Для этого мы заранее подготовим трехмерные модели и описание, а пользователю нужно лишь переходить от одного QR-кода к другому, чтобы путешествовать по миру прекрасного. В один из кодов можно встроить скидку или интерактив, например, чтобы собрать контакты (телефон или почту).
Спорный вопрос: отмечать ли гендерные праздники на работе?
8 Марта менее спорный праздник, чем 23 Февраля
В феврале мы провели опрос пользователей сайта hh.ru об их отношении к праздникам 23 Февраля и 8 Марта. Оказалось, что отрицательное отношение к Международном женскому дню не более чем у 8% опрошенных. У 23% опрошенных нейтральное отношение, у остальных 69% — положительное.
Большинство (65% опрошенных) воспринимает 8 Марта как праздник всех женщин. Но доля тех, кто относится к нему как к более абстрактному празднику весны и красоты, тоже довольно внушительная — 21%. Еще 14% воспринимают праздник по-своему или затруднились ответить.
Мнение, что гендерные праздники — это сексизм и их не нужно отмечать, поддержали только 10% опрошенных.
К Дню защитника Отечества еще более неоднозначное отношение, чем к 8 Марта. Тех, кто считает 23 Февраля праздником «всех мужчин», меньше тех, для кого этот день — профессиональный праздник военных или отслуживших в армии, — 40% против 46% соответственно. Причем женщины больше склонны воспринимать этот день как праздник «всех мужчин», а мужчины, наоборот, больше склонны считать его праздником военных.
Как при такой путанице разобраться, кого поздравлять, а кого — нет? И стоит ли вообще отмечать эти дни на работе?
Поздравлять или нет?
Хотя отношение к гендерным праздникам не вполне однозначное, традиция их обязательного отмечания еще сильна. Больше 60% работающих соискателей ответили в ходе опроса на hh.ru, что в их компаниях принято организованно поздравлять мужчин с 23 Февраля и женщин — с 8 Марта.
Традиции — хороший способ сплотить коллектив. Если команда поддерживает идею праздников и с удовольствием участвует в их подготовке, от такого настроя выигрывают все, считает Ольга Николаева, директор по персоналу медиагруппы «Актион-МЦФЭР».
Некоторые компании сознательно отказываются от организованных поздравлений сотрудников с 8 Марта и 23 Февраля, зато вводят дополнительный, нейтральный и понятный всем праздник — например, отмечают начало весны.
Если нет уверенности в том, как относятся к 8 Марта и 23 февраля конкретно в вашей компании, лучше провести опрос, прежде чем устраивать грандиозное поздравление. Иначе вместо приятных эмоций можно вызвать обратную реакцию — споры и возмущение.
По данным опроса на hh.ru, в некоторых профессиональных областях доля тех, кто негативно относится к традиции отмечать любые гендерные праздники вообще и в частности к традиции поздравлять женщин с 8 Марта, заметнее, чем в других. Больше всего противников этих традиций в сферах ИТ, маркетинга, рекламы и PR, а также искусства, развлечений и массмедиа. Возможно, потому, что среди представителей этих профессий ультрасовременные тренды приживаются быстрее всего. Так, 14% представителей ИТ-мира считают все гендерные праздники сексизмом, и 13% плохо относятся к традиции поздравлять женщин с 8 Марта.
Любые праздники на работе хороши без принуждения, уверена Наталия Мальцева, директор по персоналу фармацевтической компании «ЭГИС». «В нашей компании принято поздравлять друг друга с 23 Февраля и 8 Марта. Традиционно каждый год женщины готовят сюрприз для мужской части коллектива, а мужчины всякий раз стараются удивить женщин. И у нас это хорошо получается. Единственное правило — добрая воля, инициатива должна идти от сотрудников, а не навязываться сверху. Так что всё зависит от атмосферы в коллективе: насколько у людей есть потребность в таких мероприятиях, важны ли руководству лояльность и вовлеченность персонала. Если все эти составляющие являются частью корпоративной культуры, то такие традиции очень хорошо вписываются в жизнь компании и становятся ее уникальной особенностью».
Как поздравляют там, где это принято
Необычные поздравления запоминаются надолго. А красочные фотографии и восторженные посты на личных страницах сотрудников в социальных сетях хорошо сказываются на укреплении HR-бренда компании.
Польза праздников на работе — в возможности разнообразить будни и снять накопившийся за зиму стресс, считает Анна Чивилева, руководитель HR-департамента компании Antal Russia. «У нас работают очень талантливые люди, которые могут применить свои способности не только в рекрутинге, но и в организации внутренних мероприятий, — рассказывает Анна. — С особым трепетом мы относимся и к Дню всех влюбленных, и к Дню защитника Отечества, и к Международному женскому дню, ведь новогодние праздники уже отгремели, а стресс накопился. В прошлые годы 23 Февраля и 8 Марта запомнились нашим коллегам такими активностями, как шуточный медосмотр с получением «диагноза» и вкусных «лекарств», космические соревнования в виртуальной реальности, шуточные шаржи на коллег и даже выступление фокусника. На 14 февраля в этом году мы провели дартс-турнир».