кто такой продюсер блоггера
Все о профессии Instargam-продюсер
Инстаграм из обычной соцсети давно превратился в мощный инструмент маркетинга. Блогеры используют аккаунты как площадку для рекламы своих товаров и услуг. В активной конкурентной борьбе за внимание аудитории растут требования к качеству контента, совершенствуются маркетинговые инструменты. Успешно монетизировать блог без специальных знаний становится все труднее. И тогда на помощь инстазвездам приходят продюсеры.
Чем занимается Инстаграм-продюсер?
Продюсирование — услуга по продвижению личного бренда блогера и товаров, которые он создает. Специалист в этой области помогает владельцу аккаунта раскрыть свою экспертность и донести ее до аудитории понятным языком. Инстаграм-продюсер контролирует создание увлекательного качественного контента, привлекает новых подписчиков, организует для спикера онлайн-марафоны, встречи с фолловерами.
Если блогер реализует собственный продукт, в перечень задач включается повышение качества последнего. Хороший продюсер должен ориентироваться в рынке и понимать, как улучшить продуктовую линейку и правильно представить ее аудитории.
Важно продумать контент до мелочей, грамотно выстроить воронку продаж. Один неверный шаг разрушит цепочку, и реализовать продукт с максимальной прибылью будет уже крайне сложно. Продюсер полностью берет на себя прогрев аудитории перед продажами, занимаясь, в том числе, оформлением финансовых и юридических отношений с покупателями.
Почему блогерам нужен продюсер?
В Инстаграме зарегистрированы миллионы блогеров, и конкуренция между ними за внимание аудитории растет с каждым годом. Чтобы удержать подписчиков, приходится регулярно поддерживать высокий уровень контента, запускать продажи, продумывать удобные формы оплаты, заботиться о юридической стороне вопроса.
У большинства владельцев аккаунтов не хватает для этого ни времени, ни компетенции. Иногда для успешных продаж необходимо всего лишь немного доработать продуктовую линейку, но человек может даже не догадываться об имеющихся возможностях.
Инстаграм-продюсер раскрывает потенциал блогера, доводя все указанные направления работы до совершенства. Он берет на себя рутинные функции, а эксперту остается генерировать идеи и общаться с аудиторией, оставаясь «лицом» своего товара или личного бренда.
Как стать Инстаграм-продюсером?
В современных институтах пока нет такой профессии, а крупных специалистов на рынке единицы. Но в сети стали появляться онлайн-курсы по подготовке продюсеров, дающие базовые навыки в профессии.
Чтобы работать в данной сфере, знаний и умений потребуется немало. Необходимо глубоко разбираться в интернет-маркетинге, уметь анализировать потребности аудитории и в соответствии с ними совершенствовать качество продукта, вести переговоры с владельцами рекламных площадок и рекламодателями. Нужно быть компетентным в СММ-продвижении, создавать контент-план, заниматься обработкой видео, для чего потребуются знания в области программирования, копирайтинга, веб-дизайна.
Поскольку и самому продюсеру бывает сложно охватить весь объем работы, он привлекает в команду узких специалистов. Создается целый продюсерский центр, где усилия каждого сотрудника направлены на решение конкретной задачи.
Профессия инстаграм-продюсера с каждым днем становится все более востребованной. Чаще всего в ней развиваются бывшие маркетологи, пиар-менеджеры, программисты. При достаточном уровне знаний и энергии можно получать хорошие гонорары: зарплата продюсера может составлять до 70% дохода блогера. И спрос на специалистов продолжает расти.
«Первые 600 000 рублей я заработала в 18 лет». Бизнес-блогер о продюсировании в Инстаграм
Меня зовут Марго Савчук. Я блогер, на которого подписано более 550 000 человек в Инстаграм, я продюсирую себя уже около пяти лет, применяя полноценные маркетинговые инструменты для развития своего аккаунта.
Многие блогеры рекламируют товары и услуги, зарабатывая на этом деньги. Я, напротив, никогда не использовала свой аккаунт в качестве рекламной площадки и монетизировала блог только через собственные продукты. На мой взгляд, реклама — это слабое использование потенциала блога. Первые 600 000 рублей я заработала в 18 лет, организовав три потока марафона. Всего я выпустила более 40 онлайн-продуктов и около 15 из них вышло под моим продюсированием у других блогеров.
Продюсирование — услуга по продвижению самого эксперта или продукта, созданного экспертом. В данном случае эксперт — человек, обладающий компетенцией в той или иной сфере (это может как блогер, так и хороший специалист в своей сфере).
В первом случае роль продюсера заключается в том, чтобы помочь эксперту набрать аудиторию, усилить его личный бренд, помочь раскрыть свою экспертность и донести её до аудитории понятным языком. Во втором случае роль продюсера заключается в том, чтобы помочь эксперту с продажами его продукта: повысить вовлечённость в продукт и заинтересованность аудитории, увеличить продажи.
Ещё одна роль продюсера — повышение качества продуктов. Для этого он должен хорошо ориентироваться в рынке и понимать, как выглядит качественный продукт. Часто продюсеры досконально проверяют продукт, который сделал эксперт, и помогают его улучшить: продумывают вовлекающие игры и конкурсы внутри курсов, улучшают подачу материала, помогают сделать его более доступным, полезным и интересным для потребителя.
Пример игры на курсе «Заработок на маркетинге»:
Почему я считаю профессию продюсера важной?
Во-первых, есть огромное количество качественных трансформационных и полезных курсов, о которых знает небольшое количество людей. В итоге пользу от этих курсов получают единицы, в сравнении с тем, сколько людей могли бы пользоваться этим продуктом после того, как в «дело» вступил продюсер, и помог масштабировать курс. Приведу в пример наше последнее сотрудничество с духовным психологом Ванией Маркович. До нашего продюсирования и сотрудничества с другими блогерами к Вании на курс приходило по 50 человек, после коллабораций — 800 человек. А ведь та информация, которую даёт Вания, меняет жизни и приносит колоссальную пользу.
Во-вторых, как я уже сказала ранее, понимание рынка позволяет продюсерам работать над качеством курсов тех экспертов, с которыми они сотрудничают. Продюсеры выступают цензорами качества, не давая выпустить на рынок некачественный или неинтересный курс.
Я специализируюсь на продвижении инфопродуктов в Инстаграм. Инфобизнес — это сфера создания онлайн-продуктов в сфере обучения. В данном случае Инстаграм является площадкой сбыта, на которой можно строить личный бренд и использовать его в продажах. Я считаю, что за инфобизнесом стоит будущее: мир не стоит на месте, обучение всё больше уходит в онлайн, это даёт безграничные возможности всем, у кого раньше их не было, например, жителям маленьких городов, людям с невысоким доходом (онлайн-образование дешевле, чем офлайн), тем, кому сложно по каким-либо причинам передвигаться и быть мобильным. Благодаря онлайн-продуктам в сфере обучения, миллионы людей на сегодняшний день могут приобретать новые навыки и профессии, зарабатывать и строить жизнь мечты.
Пример того, как выглядит программа нашего курса на платформе:
«Я работаю YouTube-продюсером» Люди, которые помогают блогерам и зарабатывают на них, — о своей профессии
Аудитория видеороликов в России сопоставима с числом зрителей федеральных телеканалов — по данным Mediascope, их смотрят 80 миллионов человек. Вслед за просмотрами и популярностью к видеоблогерам приходят рекламодатели. К примеру, Валентин Петухов, ведущий канала о технологиях Wylsacom в 2018 году заработал 82 миллиона рублей, Юрий Дудь — 78 миллионов. Поиск площадки для съемок и ведение переговоров с рекламодателями сейчас можно доверить продюсеру: он готов взять на себя решение производственных проблем блогера за процент от рекламных сборов или дать платную консультацию по продвижению.
Одни продюсеры работают с известными видеоблогерами, другие помогают тем, кто только осваивает площадку, третьи устраиваются в штат компаний, которым нужны промо- и объясняющие ролики. The Village поговорил с YouTube-продюсерами о том, как они пришли в профессию, чем занимаются и сколько зарабатывают.
Как стать YouTube-продюсером
продюсер канала Wylsacom и шоу «Парфенон»
До 2005 года работал много кем, от охранника в супермаркете и инспектора в милиции, до выдавальщика кассет в видеопрокате и начальника курьерской службы. В 2005 году осуществил мечту и попал в игровую индустрию, став PR-менеджером журнала «Игромания». Так и пошло: я занимался двумя направлениями — промоушеном и игровой индустрией. По первому — отработал на разных позициях в куче известных рекламных агентств, а по второму — сделал несколько крупных историй, таких как коллаборация ВГТРК с порталом Gmbox.ru. Далее был Rambler, в котором я должен был превратить Rambler.ru в русский Yahoo, но в итоге я окончательно уверился в том, что пора уже заниматься своим, а не трудиться на дядю.
Берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать
К этому моменту мы уже активно сотрудничали с Валей Wylsacom, а я осознал, что в YouTube для меня есть будущее. Продюсирование — это результирующее для всех моих профессий: пиарщика, медиаменеджера, антрепренера и даже копирайтера.
Вход в профессию несложный: берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать. Поздравляю, вы стали продюсером. В сухом остатке — нужно знать рынок, быть стрессоустойчивым и делать все на стиле.
продюсер и режиссер агентства Players
Я переехал в Москву три года назад, первое время занимался продвижением в соцсетях. У моего друга был канал, на котором мы тестировали маркетинговые гипотезы — тогда были разные методы, в том числе накрутки. Мы делали видео и продвигали, чтобы понять, можно ли это продавать клиентам. С лета 2015 года мы начали заниматься ютьюбом. Зимой 2016-го появился первый клиент — девушка сказала, что хочет делать блог о здоровом питании. Она попросила нас придумать концепцию, взять на себя съемки и продвижение. Я делал все: снимал ролики, монтировал их и продвигал. За полгода на ее канал подписалось более 60 тысяч человек. Это неплохой результат, потому что подписчиков на YouTube привлекать сложнее, чем в Instagram, особенно в 2016 году, когда сервис не обладал такой популярностью. Потом ко мне стали обращаться другие блогеры и компании.
С хайпом вокруг видеоблогеров пришел спрос на продюсеров. Сначала люди пробуют запустить свой канал сами, но это сложно и требует много времени. Потом они находят профессионала, который берет основную нагрузку на себя. Сейчас YouTube-продюсеров мало: этому никто не учит, люди приходят и выясняют все на ходу.
Продюсер блогеров в Instagram — что нужно знать о новой профессии | Урок #297
Ваш браузер не поддерживает HTML5 аудио. Вот взамен ссылка на аудио
Продюсер блогеров в Instagram — что нужно знать о новой профессии | Урок #297
Соцсети
В новом аудиоподкасте №297 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новой профессии — продюсер блогеров в Инстаграм
Полная текстовая версия выступления:
Мы нашли очень интересную статью о том, что в 2020 году появится новая должность — продюсер блогеров.
В последнее время по данным ежегодного исследования Brand analytics за год в российских соцсетях зафиксировано 49 млн авторов и 27 миллионов приходится на Инстаграм.
Продюсеры становятся очень популярными, они помогают блогерам обходить конкурентов и увеличивать доходы.
Продюсеры блогеров — это специалисты, которые помогают им в продвижении и монетизации аккаунтов в соцсетях.
В зарубежной практике продюсер блогера — это что-то типа продюсера звезды в шоу-бизнесе.
То есть он берёт никому не известного человека и занимается его раскруткой и продвижением.
Но в России, Украине, странах СНГ такого пока еще нет, скорее, продюсер занимается запуском продуктов, которые производит блогер.
Потому что как правило блогеры ищут себе помощника для ведения блога в Инстаграм, который будет отслеживать рекламные предложения, списываться с рекламщиками, фильтровать эти рекламные предложения, возможно, публиковать посты, которые блогер заранее одобрит.
Но именно продюсера они не используют, а если используют, то для своих продуктов, марафонов, товаров.
Блогер должен генерировать и поддерживать высокий уровень контента, то есть посты, сториз, интерактивы, проводить постоянные эфиры, и все это, конечно, должно быть увлекательно, интересно и полезно.
А если блогер перестает это делать, то, естественно, внимание аудитории снижается, и аудитория найдет другого более интересного блогера.
Поэтому нужно постоянно наполнять свой профиль чем-то интересным, это ежедневная многочасовая работа.
Соответственно, времени на другие задачи может не хватать.
Блогеру нужен продюсер для того, чтобы запускать продажи, вести аккаунт какого-то продукта, чтобы понять воронку продаж.
Потому что блогер не всегда может правильно понимать, как продать продукт или быть некомпетентным в сфере маркетинга, а продюсер может прийти на помощь и всем этим заниматься.
По статистике часто бывает, что создание какого-либо продукта и его выпуск имеет продажи не такие, как хотелось бы.
Это происходит потому, что блогер не всегда компетентен в сфере маркетинга, не знает, как правильно продавать и выстроить воронку продаж, не знает свою аудиторию и не понимает, какой продукт нужно выпустить именно для своей аудитории.
В таких моментах на помощь придет продюсер.
Мы решили поискать информацию и нашли несколько интересных статей.
Обязанности — это продвижение конкретного блогера, увеличение его популярности, привлечение рекламодателей, аналитика аудитории контента, юридическая защита.
Вот что требуется от продюсера блогера.
Эта профессия новая, специальных курсов на эту тему пока нет.
Для того чтобы этому научиться, нужно в целом освоить навыки продюсирования.
Еще нужно знать досконально SMM-продвижение и уметь вести переговоры: как вживую, так и в переписке.
Сколько можно заработать?
От 20 до 30% дохода блогера.
Можно вести нескольких блогеров и зарабатывать в районе 300 000 руб.
Это статистика сайта Mitroshina.org.
Находить клиентов можно через Instagram напрямую, искать в закрытых чатах блогеров, где они общаются, делать прямой outreach через email-рассылки.
Когда вы уже раскачаете несколько блогеров, можно выстроить свой личный бренд, который позволит привлечь новых блогеров.
Вы будете специализироваться на их раскрутке или обучении.
Например, можно выстроить свой личный бренд будущего продюсера блогеров.
Благодаря тому, что вы создадите некие курсы для блогеров.
Ну и, конечно, неплохо понимать чуть-чуть в арбитраже.
Уметь переливать трафик так, чтобы это было выгодно и не шло в ноль или убыток.
Помогать создавать так называемые PR-аккаунты, то есть развлекательные аккаунты, которые будут цитировать вашего блогера.
Развлекательные аккаунты помогут раскрутить блогера.
Потому что блогер должен создавать контент, а вы должны наладить приток нового свежего трафика на этот канал.
У блогера основная цель — генерировать контент и удерживать привлеченную аудиторию.
Я думаю сейчас многие начнут публиковать вакансии помощника блогера.
Если вы заинтересовались, гуглите тему “продюсер блогеров”, ищите, что он должен уметь делать, можно найти книги по этой теме, грызите SMM, контекстную рекламу, таргетированную рекламу, изучайте, что такое охваты.
Многое мы уже осветили на своем канале.
Там можно найти много материалов по этой теме.
И, конечно, по переговорам почитайте пару-тройку книг.
Многие из них хороши, я не находил плохих книг по переговорам.
На этом все, присоединяйтесь к нашему YouTube-каналу, заходите на прямые эфиры по четвергам, задавайте вопросы по любому контенту, который вы найдете у нас на сайте в блоге и на аудиоподкастах.
Привет! На связи Майкл Бородин!
Хочу поделиться с вами по-настоящему увлекательной историей, Как я стал продюсером. Читайте до конца! Много интересного, полезного и забавного.
Я очень часто слышу такой вопрос: «А кто такой вообще этот продюсер и чем его едят?»
В моем понимании — это менеджер, который управляет творческими людьми и различными креативными процессами.Задача продюсера — довести проект до конца. Но так, чтобы в итоге получился качественный продукт.
Продюсер сочетает в себе качества:
Можно сказать, что продюсер — это человек-оркестр. Да, задач много, а рук всего две.
Для того, чтобы быть годным продюсером, нужно иметь много навыков, некоторый опыт, творческое видение, лидерские качества, умение в коммуникацию, финансовое планирование и кучу всего другого.
Об этом я расскажу далее.
Давайте я сразу отвечу на возможный вопрос: нет, корочки продюсера я не имею.
Все произошло так.Однажды к нам прилетела заявка на продюсирование YouTube-канала. Это была девушка, у которой был интересный продукт. Она его продвигала и хотела быть его лицом. Перед нами встала задача — создать канал и раскрутить его.
— Вы умеете создавать YouTube-каналы?
— Конечно же, мы умеем! — ответили мы, не умея на самом деле вообще ни-че-го!
Мы сели и подумали. Клиент есть, бюджет есть, желание есть — надо разбираться в вопросе.
Так в итоге и вышло. Мы вычитали и высмотрели все, что смогли. Создали канал. Набрали хорошую базу подписчиков.
И это дало первый толчок к моей профессии. Я думаю, что дело пошло хорошо, потому что я мог выполнять весь спектр задач, понимал многие процессы и уделял внимание нюансам.
Пришлось учиться, как выкладывать и оптимизировать видео так, чтобы были и просмотры, и новые подписчики. А это ух какой лес дремучий.С обложками проблем особо не было, помогло, что были навыки фотошопа.В общем, я мог делать вообще все, что нужно для развития канала.
Со временем я начал нанимать людей, которым мог делегировать часть задач. Так я начал превращаться из человека-оркестра именно в продюсера: человека, который следит за всеми процессами.Делегирование помогло поставить дело на поток, взять больше клиентов и сделать больше крутого контента.
В первую очередь в команду я взял дизайнера, чтобы закрыть свою слабую сторону. Так каналы стали качественнее и круче. Потом я подумал, что я хочу экономить свое время, и привлек монтажера, готового сидеть за роликами часами вместо меня. После появились операторы, сценаристы и многие другие.
Шаг за шагом я стал человеком, который бдит за процессами. И это приносило мне гораздо больше удовольствия, нежели писать, монтировать, рисовать и т.д.
Сначала я выполнял какие-то определенные заказы, но потом начали появляться свои идеи, которое я тоже реализовывал, пусть и не все выходило успешно.
На данный момент я больше применяю свой накопленный багаж знаний в качестве консалтинга. Ко мне обращаются как начинающие блогеры и блогеры с аудиторией, так и крупные компании, которые хотят делать видео-контент.
Если несколько каналов, в которых я участвую как продюсер. Например канал Романа Тарасенко и его шоу «Что-то не так», Ирина Хакамада и шоу «Всмысле» и другие.Но, конечно, готов взяться за другие интересные проекты.
Для того, чтобы закрывать какие-то свои пробелы, я обычно находил знающих людей. И это очень крутой лайфхак, к слову! Лучше всего лично поговорить с кем-то, нежели читать тонны статей. Не бойтесь писать. Как правило, все эксперты такие же простые люди, охотно идущие на контакт.
Кстати, могу посоветовать один полезнейший инструмент из личного опыта — Movieband. Это помогло мне структурировать свои знания о видеопродакшене, но и я узнал очень много нового для себя, что пригодилось мне в дальнейшей работе. Хотя преподавалось все с точки зрения кинопроизводства, опыт был ценнейший.
Да, конечно, можно пойти в вуз и получить образование, если вы готовы тратить на это несколько лет своей жизни. Я выбрал другой путь. Хотя, признаюсь, пытался поступить в МШК на шоураннера, но меня почему-то не взяли: )
А вообще, быть хорошим продюсером — это постоянно чему-то учиться. Курсы, онлайн, книги, чужой опыт, обучение на своих ошибках — все это невероятно ценно и полезно.
Однажды у нас была безумно поучительная история. Мы потеряли материал.И если бы мы быстро не разрулили вопрос, то, во-первых, мы бы влетели на круглую сумму, во-вторых, вряд ли бы я смог дальше заниматься своим делом. На самом деле тут деньги не так важны, как репутация. А репутационные потери в разы сложнее восполнить, нежели взять кредит и влезть в долги за проваленный проект.
Быть продюсером — сложно. Но, в то же время, безумно интересно. Это возможность проявить свой креатив на максимум, раскрыть лидерские качества, научиться рациональному мышлению и многому другому.
Да, как и в любой другой профессии, у продюсера тоже есть свои минусы и подводные камни. Но я безмерно рад, что моя жизнь сложилась именно таким образом. И у меня есть возможность заниматься любимым делом.
Пишите в комментарии свои вопросы, общайтесь, делитесь опытом. Ну и, конечно, ставьте лайк! Надеюсь, моя история была вам интересна.
В дальнейшем я обязательно поделюсь с вами увлекательными случаями из практики, поэтому не забудьте подписаться на канал. Обещаю качественный контент!