кто такой рональд макдональдс
Рональд Макдональд
История персонажа
В странах, где распространена культура быстрого питания, нет тех, кому не знакомо имя Рональда Макдональда. Маскот популярной закусочной «Макдональдс» – привычный символ для продуктов этой сети. История клоуна знакома американцам, так как родиной персонажа являются США, но в других странах его биография неизвестна.
Герой рекламы – узнаваемый персонаж, при участии которого записаны видеоролики и выпущена масса брендированной продукции. По легенде, Рональд живет в вымышленной стране под названием «Макдональдлэнд» и приглашает детей к увлекательным приключениям в его компании.
История создания
Идея образа принадлежит актеру Уилларду Скотту. Снимаясь на вашингтонском телеканале, он выступал в роли клоуна по прозвищу Бозо. В качестве Рональда Макдональда артист участвовал в съемках видеороликов, использованных на ТВ-каналах. Неизвестно, позаимствовал Скотт идею о Рональде, или она посетила его в ходе планирования карьеры. Исполнитель перешел на канал «NBC» и получил работу метеоролога, но не переставал заявлять об авторских правах на Рональда. Компания «Макдональдс» заявляет, что Уилларду Скотту удалось удачно продвинуть образ в массы на национальном уровне. Он играл Рональда с 1963 по 1965 год.
С 1965 года в роли Макдональда выступал актер Эй Джей. Благодаря ему сеть быстрого питания прославилась аниматорской активностью. Эй Джей приглашал артистов к сотрудничеству, продумывал представления, организовывал массовые мероприятия, привлекающие клиентов. Аудитория посетителей ресторанов знакомилась с персонажем и проникалась к нему симпатией. Множество клоунов по всей Америке продвигали образ Рональда Макдональда в рамках маркетинговой стратегии.
Майкл Поляковс в роли клоуна Коко
В 1966 году руководство сети ресторанов пригласило к сотрудничеству Майкла Поляковса, циркового артиста, в чьем резюме был образ клоуна Коко. В этот период Рональд предстал перед зрителями в обновленном облике. Поляковс надевал костюм, состоящий из желтого комбинезона и полосатого исподнего, носил яркий рыжий парик и густой грим.
Брэд Леннон без грима Рональда Макдональда на публике не появляется
В первых восьми телевизионных роликах рекламной кампании зрители видели Майкла Поляковс. Сегодня штат актеров, изображающих знаменитого персонажа, превышает несколько сотен исполнителей. Артисты выступают на общественных мероприятиях и работают аниматорами в ресторанах. В числе актеров, которым посчастливилось представлять публике этого героя, – Бэв Бергерон, Джордж Вурхис, Боб Брэндон, Кинг Муди, Скайр Фриделл. После 2007 года бессменным Рональдом стал Брэд Леннон.
Биография
Рональд Макдональд – персонаж, представляющий интересы компании «Макдональдс» более 50 лет. В 2010-ые его популярность утихла, так как компания взяла новый курс, совместив привычные закусочные с «McCafe», ориентированными на взрослую публику.
Рональд приглашает к общению детей. Он периодически появляется в рекламных видео и на брендированной продукции, призывая юных гостей на сайт «Happymeal.com». Малыши могут поиграть с клоуном и сделать с ним фото. Используя этот персонаж, «Макдональдс» расширяет потребительскую аудиторию, предлагая ее любым возрастным сегментам.
Лицо Рональда Макдональда
Инфантильность персонажа часто критиковалась маркетологами из-за ориентированности на детей. После того как диетологи начали уделять внимание вреду перекусов в «Макдональдс», отношение к клоуну изменилось. Например, компания «Corporate Accountability International» уверяла, что он пропагандирует вредное питание. Героя анимационных роликов не хотели списывать со счетов, так как он был проверенным брендом, но его участие в рекламных кампаниях сократили. Представители сети заявляют, что образ призван нести позитив, с которым ассоциируется компания.
Рональд Макдональд – образ, часто используемый в благотворительных акциях. Понятие «Дом Рональда Макдональда» описывает дом при больнице, где родители проживают вместе с юными пациентами. Таким способом исключаются вредные для детской психики стрессы, связанные с отсутствием близких людей в ходе лечения. Компания «Макдональдс» регулярно анонсирует благотворительные акции: приобретая продукцию закусочных, вы делаете вклад в развитие сети специализированных домов.
Злой Рональд Макдональд
В 1990 году вышел первый фильм «Оно» по мотивам книги Стивена Кинга. На волне популярности киноленты облик Рональда стал трактоваться двусмысленно. Фильм повествовал о том, как от рук персонажа умер не один ребенок. Блогеры стали сочинять страшные истории, в которых злой клоун становился альтернативой Пеннивайзу и никогда не появлялся в кадре без грима.
Рональд Макдональд не избежал сравнения с кровожадным персонажем ленты. За годы жизни он не подвергался такому негативу, как в этот период. Явление было связано с повсеместной боязнью клоунов. Положительный персонаж, ранее вызывавший улыбки, стал менее привлекательным в глазах публики.
Интересные факты
Рональд Макдональд не меняется на протяжении нескольких десятилетий. В 2011 году американские маркетинговые агентства напрямую говорили, что он устарел, реклама с его участием невыгодна. Но «Макдональдс» не отказался от излюбленного персонажа и по-прежнему задействует образ.
Рональд Макдональд
Рональд Макдональд популярен во многих странах мира. В Таиланде и Индии он используется с добавлением традиционных отличий в виде характерных приветственных жестов. В Японии Рональда зовут Дональдом из-за того, что буква «Р» не используется в родном языке жителей этой страны.
Актеры, исполнявшие роль Рональда Макдональда, не ели продукцию сети быстрого питания прилюдно, чтобы не испортить грим и не выйти из образа. В разговорах с детьми аниматоры не рассказывали, из чего делается продукция закусочных, а отшучивались, что она растет на специальных полях. Такой ход был актуальным из-за притеснения ресторанов и идеи о навязывании детям вредных продуктов.
История Рональда Макдональда: кто скрывается под маской клоуна?
Рональд Макдональд является талисманом самой известной сети быстрого питания уже почти 60 лет. По данным некоторых опросов в США занимает второе по популярности место после Санта-Клауса. Он появился в начале 1960-х, когда настоящие Макдональды, основатели компании, уже не имели отношения к этому бизнесу.
Это была довольно сомнительная идея — сделать ставку именно на клоуна. Далеко не всем они нравятся, а большое число детей (да и взрослых тоже) банально боятся этих персонажей. В те времена были популярны вестерны и набирала обороты космическая гонка, а потому ковбой или космонавт имели гораздо большие шансы стать лицом в будущем одной из самых богатых компаний. Однако случилось так, как случилось, и именно клоун привел Макдональдс к процветанию.
Первый Рональд, кажется, выглядел самым зловещим и одновременно нелепым — на голове шляпа в виде подноса, вместо носа бумажный стаканчик, а фирменные рыжие волосы появились у него несколько позже. Уиллард Скотт, первым исполнивший эту роль, приписывал авторство этого персонажа именно себе, однако у Макдональдс на это всегда была своя точка зрения…
Самый первый Рональд Макдональд в исполнении Уилларда Скотта и современная «версия» в исполнении Брэда Леннона
Первые в истории Рональды Макдональды
На самом деле, корпорация ежегодно нанимает несколько сотен актеров, которые надевают фирменные оранжевые парики и красные ботинки по всему миру. В эти моменты им запрещено контрактом появляться одновременно в тех же местах и называть свои реальные имена — ведь Рональд Макдональд, как и Санта-Клаус, должен быть только один. Известны даже случаи, когда артисты имели проблемы с полицией, так как отказывались предъявить документы.
Однако «главный» Рональд бывает только один — это тот актер, который снимается в рекламных кампаниях. С 1963 года их сменилось уже двенадцать. Первым был Уиллард Скотт и образ клоуна был для него привычным — до этого он несколько лет на американском телевидении играл персонажа Бозо, который сам по себе также уже стал легендой.
Уиллард Скотт / он же в роли клоуна Бозо
Уиллард позже в своих мемуарах утверждал, что это именно он предложил компании образ Рональда, но не получил за свое авторство ни гроша. По факту же он был просто нанят одним из франчайзи Макдональдса Оскаром Гольдштейном и сначала работал исключительно в Вашингтоне, появляясь в этом образе на местном телевидении.
Через пару лет в компании решили сделать клоуна талисманом всего бизнеса, а вот Скотт тогда остался за бортом. Ему сказали, что он несколько полноват для этой роли и наняли Михаила Полякова — сына русскоязычного эмигранта из Латвии, более известного в США как клоун Коко.
Именно Михаил впервые вышел на публику в привычном ныне образе Рональда с рыжими волосами.
Михаил Поляков — второй исполнитель роли Роланда Макдоналда
Уиллард Скотт тогда вернулся на телевидение как ведущий прогноза погоды, а формальной благодарности от Макдональдс за свой вклад дождался только в начале нулевых.
О непростой работе исполнителей роли Рональда Макдональда
Рональдов готовят в соответствии с корпоративными стандартами, впервые разработанными известным комиком и фокусником Эй Джеем. Информация эта по большей части секретная, но кое-что иногда просачивается в прессу. Например, в 1970-х один из бывших исполнителей этой роли заявил, что он вынужден был говорить детям, что мясо делается из специального «гамбургерного пятна», а не из говядины.
Начиная с нулевых, актерам приходится регулярно отбиваться от протестующих против Макдональдса, а некоторым из них даже нанимают помощников и телохранителей.
Дольше всех в этой непростой роли продержался Дэвид Хасси (с 2000 по 2014 годы), его сменил ныне действующий Рональд в исполнении Брэда Леннона.
Дэвид Хасси — самый «долгоиграющий» Рональд Макдональд
Компания обрела свой символ только в 1960-х, однако основана она была намного раньше. Настоящие Макдональды были вытеснены из бизнеса по сути своим наемным работником, который сделал многое, чтобы вычеркнуть их из истории. Читайте об этом подробнее:
Тайна Рональда Макдональда, или Что скрывает маскот сети ресторанов McDonald’s
Компания McDonald’s неоднократно заявляла, что клоун Рональд Макдональд — это второй по узнаваемости в мире персонаж после Санты. Спорить с этим сложно, но совершенно очевидно, что в последние годы самого известного клоуна планеты почти не видно. Его изображения не встречаются на рекламных плакатах, его нет в роликах и фигура в желтом комбинезоне больше не встречает нас у входа в ресторан. Как появился Рональд Макдональд и куда он пропал?
Идея привлечь клоуна для рекламы своих заведений пришла топ-менеджерам «Макдональдс» в 1963 году. Тогда с целью привлечь детей и их родителей на организованное компанией шоу в Вашингтоне (округ Колумбия), был приглашен популярный в то время клоун Бозо. Кампания удалась и было решено создать собственного персонажа для рекламы, яркого и запоминающегося.
Первым Рональдом Макдональдом стал Уиллард Скотт, которого впоследствии мир узнал благодаря телешоу Today. После первых рекламных акций руководство компании пожелало улучшить персонажа и обратилось к профессионалам. Консультантом стал артист из цирка Ringling Bros. Майкл Полаковс, выступавший под именем Клоун Коко.
Майклу поручили, опираясь на собственный опыт, переделать внешний вид героя. Это и правда было необходимо, ведь у первого талисмана сети ресторанов вместо носа был стаканчик и картонный поднос вместо шляпы. Над имиджем Рональда нужно было серьезно поработать.
Полаковс хорошо потрудился и в 1966 году появился классический персонаж. Скотта Уилларда к этому времени уволили, а на работу приняли Бева Бержерона. Ходили слухи, что с Уиллардом распрощались из-за его компрометирующего сеть фастфудов лишнего веса, но это вряд ли соответствует действительности, ведь Бержерон был еще более дородным мужчиной.
Вероятнее всего, Бева взяли на место Скотта из-за того, что он был лучшим профессионалом. У Бержерона был солидный опыт работы в цирке, причем не только клоуном, но и иллюзионистом. В главном офисе «Макдональдс» утверждают, что с 1963 года роль персонажа исполняли всего 9 артистов, но совершенно ясно, что это неправда.
За годы существования Рональда Макдональда клоун снялся в десятках рекламных роликов и побывал на тысячах презентаций в разных уголках планеты. Совершенно ясно, что для такой масштабной работы компании понадобилась целая армия клоунов, причем исполняющих роль временно, на время шоу или акций.
Руководство «Макдональдс» отрицает такую возможность и утверждает, что одновременно двух клоунов Рональдов существовать не может, потому что это герой реальный и уникальный в своем роде. Чтобы прекратить любые спекуляции на эту тему, были разработаны специальные правила для клоунов, основное из которых гласило, что Рональд не может появляться одновременно в двух и более местах.
Это действие стало ответом на происки журналистов издания The Baltimore Sun, которые ехидно поинтересовались, как один клоун может одновременно находиться в разных ресторанах, удаленных друг от друга на сотни и тысячи километров. Это кажется смешным, но полемика возникла вполне серьезная и в «Макдональдс» были вынуждены отбиваться.
Компания опубликовала официальное обращение от имени клоуна, в котором были такие слова:
Это говорило о том, что официальная позиция компании заключалась в том, что Рональд не только реальный и единственный в своем роде, но и волшебный персонаж. Чтобы сохранить интригу вокруг своего маскота, в «Макдональдс» разработали строгие правила для артистов, исполняющих роль клоуна.
Людям, играющим роль героя, было строго запрещено раскрывать свои истинные имена, под страхом большого штрафа и немедленного увольнения. Еще им нельзя было признаваться, что они работают клоунами в сети ресторанов и брать домой свой фирменный костюм.
Нужно сказать, что большинство артистов настолько серьезно подходили к этим обязательствам, что иногда доходило до абсурда. В 2010 году мужчина в костюме Рональда попал в небольшое ДТП в городке Сагино, штат Мичиган. Прибывшей полиции клоун заявил, что его зовут Рональд Макдональд и наотрез отказался раскрывать свою истинную личность. Добросовестного сотрудника даже арестовали для выяснения личности и он молчал, пока не прибыло начальство.
Официально нет такой профессии, как клоун Рональд Макдональд, поэтому должность эта в сети ресторанов называется скромно — «помощник Рональда Макдональда». При этом компания очень серьезно относится не только к выбору кандидатов на роль героя, но и к обучению клоунов.
Подготовка Рональдов Макдональдов проводится ответственно, а программа тренировок продолжительная и изматывающая. Свод правил и требований для клоунов представлен в особой книге, написанной бывшим Рональдом Эй Джеем в соавторстве с маркетологом Роем Бергольдом.
В этой энциклопедии брендовой клоунады есть все, начиная от указаний по нанесению макияжа, и заканчивая рекомендациями по ходьбе и бегу в клоунских ботинках. Есть в этой справочной книге и раздел психологии, где рассказывается о том, как нужно взаимодействовать с маленькими детьми, чтобы заинтересовать их и не испугать. Это очень актуально в США, где клоуны — персонажи неоднозначные и многие их боятся.
Из-за того, что мужчины, навязывающие свое общение детям, в обществе воспринимаются неоднозначно, в одной из глав книги есть совет «никогда не инициируйте объятия». Если малыш пытается обнять Рональда или прижаться к нему, тот обязан увернуться и похлопать ребенка по спине. Да, чтобы не возникали скандалы, все кандидаты проходят серьезную проверку биографии и тест у психолога.
Работу Рональдов Макдональдов контролируют специальные тренеры, которые могут появиться в любое время где угодно. У этих людей самые широкие полномочия и не понравившийся им артист может быть уволен тут же, прямо на рабочем месте. Эти же тренеры, на свое усмотрение, назначают клоунам испытательные сроки и делают вывод — подходит компании сотрудник или нет.
Некоторые правила для клоунов Рональдов выглядят странно. Например, исполнявший роль маскота в течение 1,5 лет в конце 1970‑х американец Джеффри Джулиано рассказал, что артистам строго запрещено есть в ресторанах сети в костюме клоуна. Точно сказать почему существует запрет артист не может, но предполагает, что это сделано для того, чтобы сохранить макияж.
Также Джулиано рассказал о том, что Рональдам запрещено рассказывать детям о технологии приготовления гамбургеров. На вопросы, касающиеся происхождения фирменного блюда, клоуны должны отвечать, что гамбургеры растут на деревьях целиком в волшебной стране Макдональдлэнд. Разумеется, сообщать о том, что для этого ежегодно убивают полмиллиона коров, нельзя.
В канонической версии истории страны Макдональдлэнд, которая также описана в легендарной книге, сказано, что это благодатное место, где на кустах растет картофель фри, а на деревьях яблочные пироги. Молочные коктейли и кола текут там реками и извергаются из вулканов. Это место, по корпоративной легенде, было родиной Рональда Макдональда.
Со временем мир менялся и в связи с этим у самого известного клоуна планеты появились проблемы. Его стали обвинять в том, что он убеждает детей есть нездоровую пищу и его единственная роль — способствовать обогащению компании за счет их здоровья. Из-за этого в 2003 году была предпринята попытка обновления образа Рональда.
Специально для клоуна была создана должность «Главного Офицера Счастья», обязанности которого не вполне ясны. В «Макдональдсе» утверждают, что «офицеру» не платят зарплату, так как он «не работает, а веселится». Дальше — больше. В 2005 году Рональда назначили «глобальным послом веселья, фитнеса и благополучия детей».
В рекламе клоун начал кататься на сноуборде и жонглировать свежими фруктами. При устройстве на работу от артистов начали требовать наличия умений, которыми обладает их персонаж. Рональды нового типа должны были демонстрировать хорошую физическую форму и владеть основами диетологии, чтобы давать детям советы по правильному питанию.
В 2012 году клоуна снова обновили и он утратил свой ставший классикой желтый комбинезон, сменив его на дурацкий красный пиджак и галстук-бабочку. Одновременно Рональда Макдональда начали усиленно продвигать в социальных сетях, что стало началом конца. Клоуна в новом образе повсеместно высмеивали и стало совершенно ясно, что таким он никому не нужен.
В 2018 году компания «Макдональдс» официально заявила, что по важным причинам Рональд некоторое время ограничит свои появления на публике. С этого момента клоун исчез из поля зрения, хотя считается, что он жив, здоров и по-прежнему на службе добра, веселья и «здорового питания».
А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
Что случилось с Рональдом Макдональдом? (И странные правила для тех, кто играет роль этого персонажа)
Админчег Muz4in.Net 01.09.2018, 21:24 Тэги
Согласно официальным заявлениям компании, Рональд Макдональд является «вторым персонажем по узнаваемости после Санты». Тем не менее, вы, возможно, заметили, что ранее известный талисман компании McDonald’s практически полностью исчез из поля зрения. Итак, как Рональд Макдональд появился в первую очередь и куда он пропал?
Персонаж Рональд Макдональд создавался с целью извлечь выгоду из популярности культового клоуна Бозо, изначально просто рекламируя детское шоу в Вашингтоне (округ Колумбия). Когда рекламе удалось заставить детей потащить своих родителей в McDonald’s, в 1963 году компания решила создать собственного похожего персонажа. Первым, кому досталась его роль, был не кто иной, как Уиллард Скотт, который впоследствии станет известным благодаря телешоу Today.
Желая улучшить персонажа, McDonald’s наняла клоуна из цирка Ringling Bros. Майкла Полаковса, более известного как Клоун Коко, чтобы он переделал внешний вид Рональда Макдональда. Видите ли, в то время наряд Рональда включал картонный поднос для шляпы и бумажный стаканчик над носом – не совсем подходящий материал для прайм-тайма. Полаковс в конечном итоге придумал то, что стало знаковым внешним видом персонажа.
Когда в 1966 году Рональд Макдональд был готов к своему звёздному часу, Скотта тут же уволили, и его место занял Бев Бержерон. И хотя часто можно прочитать, что Скотта уволили за то, что он был слишком полным, что было бы отчасти иронично, если бы это было правдой, это кажется маловероятным, поскольку у Бева Бержерона в багажнике было гораздо больше шин, чем у Скотта, в то время. Очевидно, Бержерона наняли потому, что он больше подходил на эту роль, поскольку он имел впечатляющий опыт работы артистом, фокусником и клоуном.
«Официально» компания McDonald’s публично признаёт всего девять человек, сыгравших роль персонажа Рональда Макдональда, начиная с 1960-х годов, когда он был создан. Реальность, однако, заключается в том, что сотни (если не тысячи) актёров изображали Рональда на протяжении многих лет; как правило, перед ними ставили задачу играть роль персонажа для определённой области или одного из множества ресторанов сети McDonald’s.
Не считая нескольких скудных ссылок на горстку мужчин, которые, как известно, официально играли роль Рональда Макдональда, McDonald’s как компания настаивает на том, что Рональд реален и что он единственный в своём роде. С этой целью компания ввела правила, которые предотвращают появление двух и более Рональдов в одном и том же месте в одно и то же время – с одним очевидным исключением, представляющим собой секретное соглашение, касающееся Рональдов Макдональдов.
В попытке вывести McDonald’s на чистую воду газета The Baltimore Sun однажды обратилась к компании с вопросом о том, как Рональд мог быть во многих местах одновременно, если он был единственным в своём роде. В ответ представители компании опубликовали заявление, которое, как они утверждали, было от самого Рональда: «Если я расскажу вам все мои секреты, они перестанут быть секретами. Скажем так, между вами, мной и Сантой: это магия».
Это значит, что официальная позиция McDonald’s как компании заключается в том, что Рональд Макдональд является не только реальным, но и обладает магическими силами.
Чтобы не разрушить тщательно продуманную иллюзию того, что Рональд является реальным, мужчинам, играющим его роль, запрещено раскрывать свою настоящую личность и даже забирать костюм персонажа с собой домой. В качестве примера того, насколько серьёзно актёры, играющие роль Рональда, должны относиться к своим обязанностям, приведём историю о том, как один из клоунов был задержан полицией в результате того, что «отказался признавать, что он актёр, играющий Рональда» в соответствии с политикой McDonald’s.
Более подробно об этом: в 2010 году актёр в костюме и с макияжем Рональда Макдональда попал в небольшую автомобильную аварию в Сагино (штат Мичиган). Его временно задержали после того, как он отказался называть полицейским своё настоящее имя, весело говоря им, что его зовут Рональдом Макдональдом.
В дополнение к тому, что актёры, играющие роль Рональда Макдональда, будучи в костюмах, никогда не раскрывают свою личность, в нерабочее время они также не должны признавать этот факт. Когда их спрашивают о том, кем они работают, они должны отвечать: «Помощниками Рональда».
Понятное дело, ввиду уникального положения персонажа, который является лицом бренда, McDonald’s невероятно серьёзно относится к обучению потенциальных Рональдов, подвергая их обширной и изнурительной подготовительной программе. В то время как сама подготовительная программа развивалась в течение нескольких лет, чтобы отразить изменения климата вокруг бренда и его продуктов, она по большей части осталась такой же, как и была в 1970-х годах, и следует правилам и рекомендациям, изложенным в книге под названием «Рональд и как».
Она была написана бывшим Рональдом по имени Эй Джей при помощи рекламщика Роя Бергольда. В тот момент Джей был «главным клоуном» компании (должность, которая в основном заключалась в найме и обучении Рональдов). Как вы, наверное, уже догадались из названия, книга учит актёров всему, что нужно знать о Рональде Макдональде.
Например, наряду с информацией об истории персонажа, книга «Рональд и как» содержит практические советы, касающиеся всего, начиная от нанесения макияжа и заканчивая ходьбы в нелепых туфлях. Книга также учит Рональдов взаимодействовать с детьми, не пугая их, что всегда является непростой задачей.
Например, учитывая ярое клеймо, которое вешают на странных мужчин, взаимодействующих со случайными детьми, книга несёт в себе суровое предупреждение – «никогда не инициируйте объятия»; если ребёнок пытается обнять Рональда, тот должен увернуться в сторону и похлопать ребёнка по спине. Имея это в виду, не удивительно, что потенциальные Рональды Макдональды проходят обширную проверку.
Рональдов также постоянно проверяют на пригодность для роли официальные тренера, которые имеют право уволить их на месте по любой причине, если они не будут соответствовать строгим требованиям компании. Удивительно, но у этих тренеров также имеется возможность назначить актёрам, претендующим на роль Рональда, испытательный срок.
По словам Джеффри Джулиано, который был Рональдом Макдональдом около полутора лет в конце 1970-х годов, одно из самых необычных правил, которому они должны были следовать – никогда не есть еду из McDonald’s в костюме. Предположительно, это могло испортить их макияж.
Джулиано также утверждал, что руководство компании запретило ему информировать детей о том, как готовились гамбургеры. Вместо этого, если ребёнок спрашивал, откуда берутся гамбургеры, Рональды должны были отвечать, что их выращивают целиком на земельных участках.
Очевидно, это было сделано для того, чтобы поддерживать согласованность с серией рекламы McDonald’s, созданной в начале 1970-х годов и изображающей детей, которые утверждали, что гамбургеры росли на специальном участке в месте под названием Макдональдлэнд, ни слова не упоминая о том, что для их производства на самом деле требовалось убивать примерно 500 тысяч коров в год…
Согласно канону, установленному рекламой, Макдональдлэнд – это место, где в естественных условиях растёт еда McDonald’s: например, картофель фри – на кустах, а яблочные пироги – на деревьях. Также здесь есть вулканы, наполненные молочными коктейлями.
Как вы, наверное, уже догадались, Рональд Макдональд был родом из этой волшебной страны и на протяжении 1970-х годов, казалось, каким-то образом путешествовал из Макдональдлэнда в наш мир. Однако шло время, Рональд всё реже посещал свою родную землю, и согласно современным рекламным материалам, он, похоже, решил постоянно поселиться в нашем мире.
Этот факт учитывается при обучении более поздних Рональдов. Видите ли, в последние годы компания McDonald’s пытается провести ребрендинг Рональда и дистанцироваться от обвинений в том, что персонаж существует только для того, чтобы продавать детям нездоровую пищу. Некоторые заходят настолько далеко, что сравнивают Рональда Макдональда с рекламным талисманом Джо Camel: последний не был официально нацелен на подростков, однако исследования показали, что 1/3 подростков-курильщиков в США предпочитала курить сигареты Camel, прежде чем комичная версия персонажа постепенно исчезла из-за общественной реакции. В попытке обойти подобный негативный пиар и одновременно сохранить свой культовый талисман McDonald’s недавно решила позиционировать Рональда как сторонника здорового образа жизни…
Стоит отметить, что, по словам представителей McDonald’s, цель Рональда никогда не состояла в том, чтобы продавать продукцию McDonald’s; наоборот, его миссия – продвигать ценности, которые компания считает неотъемлемой частью своего бренда. Фактически, официально Рональд Макдональд был национальным представителем McDonald’s. Компания утверждает, что Рональд является всего лишь послом доброй воли и счастья и что его главной целью всегда было развлечение, а также обучение детей «важным предметам, таким как пожарная безопасность, физические упражнения, здоровье и гигиена, борьба с издевательствами, самооценка и грамотность».
Конечно, многие из этих уроков проходят в ресторанах McDonald’s, не говоря уже о рекламных материалах с Рональдом, где он явно пытается продать продукцию детям, но мы отвлеклись.
Первые отголоски того, что компания McDonald’s начала рассматривать способы обновления образа Рональда, появились в 2002 году, когда стали циркулировать слухи о том, что она собирается уменьшить частоту появления персонажа в рекламных материалах на фоне устойчивого негативного освещения бренда и обвинений в том, что он играет главную роль в эпидемии детского ожирения.
В то время как McDonald’s признала, что персонажу будет отведена второстепенная роль в рекламе, высшее руководство компании заявило, что причина была связана с исследованиями, согласно которым персонаж перестал резонировать с детьми: «Он напоминает нам Микки Мауса – культовым, но устаревшим. Дети двигаются дальше».
В 2003 году McDonald’s всерьёз приступила к попыткам обновить образ Рональда, объявив, что персонаж прошёл путь от талисмана до «Главного Офицера Счастья» – новой должности, созданной именно для него. Официальные обязанности (если таковые имеются) Главного Офицера Счастья на самом деле не ясны, а один из руководителей компании отметил, что Рональду даже не платят. На вопрос о зарплате Рональда Макдональда он ответил: «Рональд не работает. Он веселится».
По правде говоря, Рональды Макдональды, судя по всему, получают от 40 тысяч до полумиллиона долларов в год, в зависимости от того, в каком районе они работают, насколько эффективно, и так далее. Фактически, топовые Рональды, как сообщается, даже получают собственный причудливый офис с секретаршами и телохранителями в придачу, поскольку дети старшего возраста иногда любят бросать вещи в мистера Макдональда, а некоторые взрослые также его недолюбливают.
Во всяком случае, в 2005 году McDonald’s назначила Рональда «глобальным послом веселья, фитнеса и благополучия детей», выпустив серию рекламы, показывающей, как он катается на сноуборде и жонглирует фруктами. Эта реклама совпала с фундаментальным сдвигом в том, как компания тренировала Рональдов: отныне актёр, претендовавший на роль персонажа, должен был уметь всё, что делал Рональд в рекламе.
По словам инсайдеров, McDonald’s зашла настолько далеко, что давние Рональды Макдональды чувствовали себя не в форме. В то же время компания также начала тренировать Рональдов для того, чтобы они могли дать детям базовые советы по здоровью и питанию, а также научить физическим упражнениям.
Тем не менее, чтобы обеспечить единство среди Рональдов, совет, который они могут дать, ограничен ответами, придуманными McDonald’s. Рональды Макдональды должны следовать строгим инструкциям и никогда не отходить от сценария. Если взрослые и дети задают вопросы, на которые у них не подготовлены ответы, они должны говорить: «Спросите это у того, кто носит нормальную обувь».
После несколько вялой реакции общественности на это изменений McDonald’s снова медленно начала преуменьшать роль персонажа в рекламе, время от времени отвечая на комментарии и вопросы относительно статуса Рональда в качестве талисмана компании. Она заявила, что Рональд так и живёт в нашем мире, однако он решил сосредоточить все свои усилия на благотворительности.
И здесь стоит отметить, что Рональд стал реже появляться в рекламе, однако на компанию по-прежнему работали сотни Рональдов Макдональдов по всему миру, продвигая бренд лично и на различных мероприятиях.
Однако, не желая отпускать персонажа, в 2012 году McDonald’s решила попытаться снова обновить Рональда, тайно наняв знаменитого дизайнера Энн Худ-Уорд для работы над обновлением образа. Представленный миру в 2014 году, новый Рональд Макдональд сменил свой старый жёлтый комбинезон на дурацкую рубашку с галстуком-бабочкой и красный пиджак.
Смена внешнего вида совпала с заявлением, что Рональд будет играть активную роль в социальных сетях и что он с нетерпением ждёт отзывов о своём новом наряде.
И хотя McDonald’s позже утверждала, что появление Рональда в социальных сетях имело громкий успех, его новый образ почти повсеместно высмеивали, и, в конце концов, пользователи Твиттера повесили на него ярлык NotLovinIt («Никому не нравится»).
(Ох, уж эти Интернет-пользователи. Ничего не меняется.)
Комментаторы также отметили, что изменение образа было, скорее всего, отчаянным шагом, и что было ясно, что компания попыталась заставить Рональда выглядеть менее похожим на клоуна.
Вдобавок к новому образу Рональда, McDonald’s объявила о том, что она «ставит перед собой глобальную миссию – сплотить общественность путём вдохновляющих событий», довольно туманная цель, над которой компания отказалась работать. Тем не менее, сам Рональд Макдональд заявил: «Селфи… а вот и я! Это большой мир, и теперь, куда бы я ни пошёл и что бы я ни делал… я готов показать, как весело можно добиваться великих целей».
С тех пор, по крайней мере, согласно McDonald’s, Рональд, по сути, тратит своё время, делая то, что он делал всегда – рекламирует преимущества активного, здорового образа жизни детям со всего мира. На самом деле, если верить McDonald’s, Рональд Макдональд, которому не платят зарплату, буквально никогда не брал выходной с тех пор, как он присоединился к компании в 1963 году, за исключением короткого периода в 2016 году, когда на улицах начали появляться жуткие клоуны…
В ответ на эти события McDonald’s опубликовала заявление, в котором отметила, что Рональд ограничит количество публичных появлений из-за «текущей ситуации, связанной с появлением клоунов в общинах».
Официально, по состоянию на 2018 год, Рональд по-прежнему трудится, как раб (вероятно), на McDonald’s, и компания продолжает утверждать, что он не только реален, но и обладает магическими силами и является бессмертным ввиду того факта, что он, скорее всего, продолжит исполнять роль посла бренда, представителя и сторонника здорового образа жизни.
Итак, давайте подытожим всё вышесказанное: вместо того чтобы признать, что талисман компании – это просто парни в костюмах, McDonald’s утверждает, что один из её сотрудников на самом деле является нестареющим клоуном-волшебником, родом из другого измерения, который может подчинить реальность, пространство и время своей воле и пытается заманить детей в свою обитель. Этот факт можно было бы счесть забавным, если бы это не был точный сюжет «Оно».
• В 2015 году McDonald’s попыталась обновить внешний вид другого известного талисмана, Гамбурглара, получив не особо успешную реакцию. Как и в случае с Рональдом, компания утверждает, что персонаж абсолютно реален, и когда её попросили объяснить его отсутствие в рекламе McDonald’s до этого момента, представитель заявил, что он просто «вёл тихую, спокойную жизнь».
• Говоря о кражах со взломом: в 2005 году 22-летний мужчина по имени Рональд Макдональд ограбил ресторан быстрого питания Wendy’s (он украл деньги из сейфа магазина), где он работал на тот момент.
• Каждый год в McDonald’s закупают около трёх миллиардов картофеля, из которого готовят картофель фри. Это около 8% всего картофеля, выращиваемого в Соединённых Штатах – или 0,5% всего картофеля, выращиваемого в мире в год.
• Средняя корова (200 килограмм полезного мяса) производит достаточно мяса, чтобы сделать около 4500 гамбургеров McDonald’s.
• Если вы когда-нибудь задавались вопросом, почему в фамилиях, которые начинаются на “Mac” или “Mc”, далее следует заглавная буква, то это потому, что “Mac” и “Mc” являются префиксами, которые означают слово «сын …». Ранние несоответствия в записях – это то, что привело к существованию как Mac, так и Mc. Mc – это просто сокращение от Mac, и они оба могут быть сокращены до гораздо менее распространённого M’. Таким образом, человек с фамилией Макдональд похож на человека с фамилией Джонсон – вероятно, у каждого из них были предки с именем Дональд или Джон соответственно. Теперь вы, вероятно, поняли, почему фамилии с “Mac” и “Mc” обычно содержат вторую заглавную букву. Поскольку имена собственные пишутся с заглавной буквы, вы бы написали «сын Дональда», а не «сын дональда». Аналогичным образом, пишется MacDonald, а не Macdonald, но исключения, очевидно, есть. Фамилии существуют так долго, что иногда их меняют, и в некоторых семьях избавляются от второй заглавной буквы. Существует также префикс для «дочь …», но его практически не используют. Речь идёт о Nc – от гаэльского языка “nighean mhic”. Женские фамилии вроде NcDonald были довольно популярны в XVII и XVIII веках, но после этого они встречались довольно редко. Префикс “Vc” использовался для обозначения «внук…», следовательно, человек мог иметь две фамилии: например, Джон Макдональд Вакмастер. Тем не менее, эта традиция была не особо популярной, поэтому не сохранилась до наших дней.