леонардо пепси кто такой как выглядит
История о том, как парень судился с Pepsi из-за самолёта
Друзья, по многочисленным просьбам перевели историю про парня, который судился с Pepsi из-за выигранного им самолёта. Поехали:
Эта история служит напоминанием о том, что не следует верить всему, что видишь, особенно если это касается самолёта в качестве приза.
В середине 90-х маркетинговая кампания от Пепсико под названием Pepsi Stuff стала поводом для судебного разбирательства; можно сказать, что тогда компанию поймали на слове.
Как сообщает корреспондент «CBS Evening News» Джон Блэкстоун, суть кампании была простой: покупаешь товары Пепсико и за каждый купленный товар начисляются специальные баллы, которые можно обменять на различные призы вроде футболок, солнечных очков и пр. А за 7 миллионов таких баллов, согласно рекламе, можно было получить самолет «Харриер».
«Штука покруче автобуса» – декларирует актёр в рекламном ролике и сажает на школьный двор самолёт, сделанный с помощью компьютерной графики. Именно эта сцена и стала причиной дальнейшего судебного разбирательства.
Тот самый рекламный ролик (первоначальная версия)
Рекламный ролик попался на глаза 21-летнему студенту Джону Леонарду, который загорелся желанием заполучить самолёт.
«Все вокруг постоянно спрашивали, мол, чего ты просто футболку какую-нибудь не возьмёшь, на что я всегда отвечал, что раз есть возможность выиграть самолёт, то зачем тогда размениваться по мелочам?» – рассказал Леонард.
Дотошный студент выведал интересные подробности: оказалось, можно покупать баллы напрямую, по десять центов за штуку. Проведя нехитрые расчеты, Леонард выяснил, что на покупку необходимого количества баллов нужно 700000 долларов США. Тогда Леонард плотно засел за телефон и в конце концов убедил пятерых обеспеченных инвесторов одолжить ему эту сумму.
«Он отправил Пепсико 15 этикеток, денежный чек и принялся ждать свой приз», – сообщает Джон Блэкстоун.
Вожделенного самолета студент, однако, не дождался: компания ответила, что ролик был лишь шуткой.
«Миллионы людей посмотрели этот ролик, оценили шутку, посмеялись. Мистер Леонард же посмотрел ролик, нанял бизнес-консультантов с юристами и решил пойти с этим в суд» – прокомментировал ситуацию Джон Харрис, представитель Пепсико.
Джон Харрис из Pepsi-Cola
Компания первой обратилась в суд с просьбой о признании требования Леонарда неправомерными. В свою очередь, Леонард подал встречный иск с требованием выигранного самолёта.
«Да все уже отметили, что я и есть то самое поколение Пепси, которому вы её и продаете!» – заявил Леонард.
«Не думаю, что тот, кто норовит использовать любые лазейки в законах ради своей выгоды, может говорить за всё поколение Пепси» – парировал Харрис.
Таким образом, встает вопрос: кто же такой Джон Леонард? Яркая личность или же просто мелкая душонка? Блэкстоун спросил мнение об этой ситуации у нескольких человек с улицы, которые, кажется, поголовно поддерживают Леонарда.
«Думаю, ему должны отдать самолет», – говорит один из мужчин.
«Ну, если он выпил столько пепси, то самолёт он заслужил» – сказал маленький мальчик.
«Может быть, он и дурак, но если люди из Пепси делают такую рекламу, то они свое слово держать должны; если уж не могут, то и заявлений таких по телевизору делать не надо было» – высказывается другой мужчина.
По мнению менеджера по рекламе Дэвида Верклина, такому клиенту надо радоваться, а не бежать подавать на него в суд.
«Парень поступил умно. Будь моя воля, я бы устроил ему тур на этом самом Харриере и сделал бы на этом рекламу» – делится мнением Верклин.
Пепси такого не сделала. Помимо судебных разбирательств, компания решила изменить условия акции: теперь вместо 7 миллионов баллов для получения самолёта требуется семьсот миллионов таких баллов.
В конце концов иск Леонарда потерпел фиаско. Суд принял решение в пользу Пепси, постановив, что «ни один разумный человек не мог заключить, что реклама действительно предлагала покупателю самолёт «Харриер»
Вдобавок, суд поистине шедеврально обосновал свое решение о прекращении дела: «Молодому человеку, показанному в рекламном ролике и явно не являющимся пилотом, вряд ли можно доверить даже ключи от родительской машины, не говоря уже о самолёте, принадлежащем Корпусу морской пехоты США».
Всё именно так и было в четверг, 8 августа 1996 г.
Больше интересных переводов в нашем telegram-канале.
Согласитесь, реклама каждый день обещает нам нечто невероятное. Маркетологи наперебой предлагают новые способы выманивания звонких монет из карманов обывателя. Эта история о противостоянии обычного человека и корпорации PEPSI
Они были уверенны в невыполнимости этой задачи. Ну, кто сможет набрать 7 миллионом баллов? Это сколько же банок Pepsi надо выпить?
Пошутили и забыли, даже не подумав, что кто-то к этому предложению отнесется серьезно. Но Джон Леонардо отнесся к этому делу серьезно. Он заметил в рекламном блоке мелкий шрифт. Там было написано, что недостающие очки потребители могут приобрести по цене 10 центов за каждый. Он быстренько сделал расчеты и понял, что для того, чтобы приобрести Харриер, ему необходимо 700 000 долларов.
И он сделал это. Вот только Pepsi отказались от своих обязательств.
Джон Леонардо набрал всего 15 очков, покупая Pepsi, а недостающие очки, согласно правилам конкурса докупил, отправив фирме чека на 700 000 долларов.
Разбирательства по этому делу длились три года. При этом представитель Пентагона Кеннет Бэкон сразу же заявил, что «Харриер» не может быть продан в частные руки. Также, по заявлению Бэкона, штурмовики «Харриер» к тому моменту уже не производились и не были сертифицированы Федеральным управлением гражданской авиации США.
Суд вынес решение в пользу Pepsi. Чем он руководствовался? «Не один здравомыслящий человек не поверит, что самолет, стоимостью 23 млн. долларов можно приобрести за 700 000. Это была шутка.
И хотя рекламу можно трактовать, как мошенничество, но письменного соглашения между сторонами не было, а это означает, что договор не был заключен». Решение было обжаловано в Апелляционном суде США, но там посчитали, что доводы суда достаточно обоснованы и приговор остался без изменения.
Белый дом заявил, что подобный реактивный истребитель никогда не будет продан гражданскому лицу без демилитаризации.
А компания Pepsi продолжала крутить этот рекламный ролик, только теперь стоимость истребителя Harrier Jet составляла 700 миллионов Pepsi Points.
Песня Леонардо Pepsi mp3
топ 8 топовых видео про Леонардо пепси
ПАМАГИТИИ Goldtbk ЧУПАПИМУНЯНЮ
Леонардо Пепси прикалыватся над друзьями
Тик Ток Леонардо пепси
Леонардо пепси и чупапимуняню
приколы про Леонардо Пепси Чупапи Муняню
Goldtbk ЧУПАПИМУНЯНЮ СЛИВ ТРЕКА 2021
тик ток леонардо пепси 2часть
Леонардо пепси тренировочка
Леонардо Пепси подкатывает
Я ржал до слез НОВЫЕ ПРИКОЛЫ ФЕВРАЛЯ РУССКИЕ ПРИКОЛЫ 2021 приколы ЛУЧШЕЕ
Леонардо Пепси чупапимуняню
Goldtbk Леонардо Пепси чупапи муняню премьера песни 2021
Леонардо Пепси шляпочник
Леонардо Пепси чупапи муняню
Леонардо Пепси пранкует
Леонардо Пепси приколист
Леонардо Пепси подключился к сомолету
чупапи муняня песня муняню памагите Леонардо пепси чупапи муняню чюпапи тик ток Tik Tok памагите ня
История Леонардо Пепси 3 0
Леонардо Пепси опять за свое
У Леонардо Пепси утренняя зарядочка
Леонардо Пепси сел в машину к незнокомцу часть
подборка лучших тик токов Леонардо пепси
Леонардо Пепси в магазине
Тупая девка не узнала Леонардо Пепси
Смешные фразы от Леонардо Пепси
Леонардо Пепси чупапимуняню
Леонардо Пепси пранкует
Леонардо Пепси и его лучшие друзья
Леонардо Пепси поймал полицейский
Леонардо Пепси прикольный
Леонардо Пепси популярен 2
Леонардо Пепси схавитил даунизм
Леонардо Пепси прикалывается над юлей
Леонардо Пепси в торговом центре
Леонардо Пепси отгадывает себя
Леонардо пепси Чупапимунаню
Леонардо Пепси чупапимуняню
ВСЕ ВИДЕО ЛЕОНАРДО ПЕПСИ
топ 8 топовых видео про Леонардо пепси 7 часть
топ 8 топовых видео про Леонардо пепси 5 часть
Леонардо Пепси чупапимуняню
Леонардо Пепси чупапимуняню
УЗНАЛИ Это я Леонардо Пепси
Здесь Вы можете скачать Песня Леонардо Pepsi. Слушайте онлайн в хорошем качестве, скачивайте mp3 в высоком качестве без регистрации.
Песня Леонардо Pepsi
Harry Styles Sign Of The Times
Премьера Клипа Алексей Петрухин Гуси
Gumball Crying In G Major
Copycat Slowed Down
На Нервах Поёт Девушка
Аудио Рассказы Про Тайгу
Rus Cover Empire Of Geese Hard Drive На Русском
Заставляют Крылья Мои Летать Ремикс
Нурулло Кори Кушиклари
Monsters Inc Fyc Sulley
Олег Пахомов Месяц Май Запись 2015 Г Сл Муз Олег Пахомов
Песня Everything Black
Злые Треки Evil Music Музыка В Машину Громкий Фронт Басс Музыка 2021 Bass Boosted
The Destination Wedding Ep 03 Eid Natok Apurba Mithila Tasnuva Tawsif Satv 2018
Xbox Series X Против Ps 5 Битва Игровых Консолей Или Что Там С Эксклюзивами
Repotting Buxus Bonsai Material Cara Memindahkan Bahan Bonsai Buxus Kedalam Pot Agar Tumbuh Subur
Rude Buster Playthrough Camellia Mod Friday Night Funkin
Танцуйте По Велению Сердца
React A Decada De Ouro Dos Animes
Polosan Mentahan Story Wa Literasi Terbaru 2020 Keren Link Dibawah
New Kokborok Funny Dubbing Video 2021 Lila Ajoy Devgan Sunill Shetty Kokborok Funny Video
Олими Чумахон 2021 Сартарошон Ба Наздики
Why You Are Being So Judgmental
Wwe Action Figure Unboxing My Wwe Chrstmas Wish List
Osu Mania Blue Dragon Hard 2 89 Full Combo 98 92 Accuracy
Соколов Дмитрий Что Ты Делаешь
Azeez Ojulari S First Interview As A Giant Giants Draft Azeez Ojulari
Lolang Hirap Na Sira Sira Ang Bahay Muling Dinalaw At Binigyan Muli Ng Tulong
Вечный ребрендинг: эволюция логотипа Pepsi
Некоторое время назад, собираясь с мыслями для написания данного материала, я выложил эту картинку у себя на страничке в Facebook, с целью провести небольшое исследование общественного мнения среди моих подписчиков о восприятии логотипов Pepsi. Конечно же такая выборка вовсе не является репрезентативной, однако она показала редкое для социальных сетей единодушие по данному вопросу и подогрела мое желание написать об этом.
Подавляющее большинство выбрало “классические” для моего поколения варианты логотипов, которые компания использовала в период с 1973 по 1991 годы, хотя и логотип 1962 года по сути является тем же самым. Причем, я конечно же ожидал, что такой выбор будет сделан моими сверстниками, однако, к моему удивлению, этот же выбор в большинстве сделали и те, кто гораздо моложе, хотя всем известно, что “новое поколение выбирает Pepsi”.
Для начала, на аперитив, несколько интересных фактов о Pepsi, которых вы, возможно, не знали:
• Первоначально Пепси называли Brad’s drink, пока он не был переименован в Pepsi-Cola в августе 1898 года.
• Рекламный джингл Pepsi «Nickel, Nickel» стал настолько популярным, что он был записан на 55 языках для широкого использования. Кроме того, в 1940 году этот джингл был объявлен бессмертным журналом Life.
Pepsi-Cola hits the spot, 12 full ounces, that’s a lot, Twice as much for a nickel too, Pepsi-Cola is the Drink for you!
• В середине 80-х годов Pepsi создавала историю индустрии рекламы, когда для продвижения бренда использовала звезд поп музыки. В рекламе бренда снялся самый значимый исполнитель того времени Майкл Джексон.
Однако логотип Pepsi, который мы видим сегодня, менялся огромное количество раз. Все началось, когда основатель компании Калеб Д. Брэдэм создал изначальный дизайн, который позже обрел известность. С таким дизайном бренд прожил до 1940 года, когда компания впервые внесла изменения в дизайн своего логотипа.
Вот некоторые основные моменты эволюции логотипа Pepsi
1898-1940 Использование вьющихся шрифтов в логотипе.
История логотипа Pepsi началась в 1898 году с прямого соперничества с брендом конкурентов Coca Cola. В период с 1898 по 1940-е годы у Pepsi появился логотип на основе красного вьющегося шрифта, который был похож на логотип Coca Cola.
В 1906 году логотип Pepsi претерпел изменение в дизайне: в логотип включили дополнительный текст. Типография логотипа, однако, оставалась более или менее одинаковой. Логотип впервые получил сферическую форму.
Сферическая форма продолжает оставаться частью дизайна до сегодняшнего дня. Одной из причин сферической формы дизайна логотипа было то, что компания хотела разместить лозунг The Original Pure Food Drink в дизайне.
В 1940-х годах Пепси вернулся к прямоугольной форме для логотипа. Буквы Pepsi Cola были включены в прямоугольную форму, которая имела совершенно белый фон.
В 1945 году Pepsi адаптировала свой логотип в виде крышки для бутылок и раскрасила его в патриотичные цвета, чтобы продемонстрировать поддержку армии США. В логотип был включен лозунг Bigger Drink, Better Taste. Отличный, кстати лозунг, учитывая что в то время можно было купить Pepsi в бутылке вдвое больше, чем у Coca-Cola за ту же цену.
В 1960-х годах логотип претерпел еще большие изменения. Впервые в новом дизайне появилась зазубренная крышка для бутылок. Цвета продолжали оставаться синим и красным, а цвет фона был полностью белым.
В течение десятилетия компания начала кампанию Pepsi Generation. Именно в 1960 году слово «Кола» исчезло с логотипа. Пепси никогда больше не использовала это слово снова в логотипе напитка.
Минималистичный дизайн 1970-х.
Следующее десятилетие 1970-х годов было временем, когда во всем мире происходили радикальные перемены. Это повлияло на дизайн логотипа Pepsi. В 1971 году, почувствовав, что люди предпочитают современность и новые технологии, компания сочла нужным разработать минималистичный дизайн логотипа, чтобы он выглядел более аккуратно и четко.
Дизайнеры пепси распрощались с белым фоном. Вместо этого белые использовали для выделения прямоугольных и сферических границ логотипа. Синий и красный доминировали в цветовой гамме. Слово Pepsi было написано в коробке с некоторыми изменениями, сделанными в шрифте.
В 1987 году Pepsi чуть обновила логотип, изменив синий цвет.
100-лет Pepsi. 1990-е годы.
В 1991 году Pepsi переработала свой логотип, сведя к минимуму сферическую форму и поместив ее в нижний правый угол. Слово Pepsi было написано жирным шрифтом верхнего регистра. Красные и синие цвета продолжали доминировать в логотипе Pepsi, произошел возврат к белому в качестве цвета для фона.
В 1998 году компания отметила свой 100-летний юбилей. В ознаменование юбилея компания внесла некоторые изменения в свой дизайн логотипа, с целью придать ему трехмерности. Впервые фон вместо белого стал синим, а белый был использован в шрифте.
Современный логотип Pepsi Globe
Сегодняшний логотип Pepsi Globe имеет дизайн, похожий на смайлик. Он сохраняет цвета из 1998 года, однако произошли изменения стиля и шрифта. По задумке дизайнеров логотип должен символизировать земной шар.
Итак мы видим, что Pepsi часто вносит изменения в дизайн своего логотипа. И хотя данная статья именно про Pepsi, обсуждать Pepsi в отрыве от Coca Cola не представляется возможным.
«Войны кол» бушуют уже более 100 лет, и споры на тему «Coca Cola лучше, чем Pepsi», или наоборот, старше чем октябрьская революция. У людей разные вкусы и найти, что же на самом деле лучше не представляется возможным.
Я же хочу рассмотреть вопрос почему Coca Cola превосходит Pepsi на рынке, в контексте того какой из напитков продается больше. В 2011 году объем продаж Coca Cola составил 28 миллиардов долларов, а Pepsi только 12 миллиардов долларов, на сегодня соотношение примерно такое же, просто точные данные за 2011 было проще найти.
Уже более 100 лет Coca Cola использует тот же логотип, вьющийся шрифт, который узнает каждый человек во всем мире. Несмотря на некоторые изменения в фоне по сути, это был тот же логотип. Pepsi, с другой стороны, начала с логотипа, очень похожего на Coca Cola’s. На протяжении многих лет логотип Pepsi развивался и менялся со временем. Версия логотипа Pepsi 1970-х годов была чрезвычайно удачной, именно в это время у компании была самая успешная реклама совместно с BBDO. Тем не менее, они двигались дальше, меняя логотип и идя на поводу у трендов, возможно совершая при этом ошибку брендинга.
Если вы попросите кого-нибудь описать логотип Coca Cola, вы, скорее всего, получите ответ такого характера: «это те красные буквы». А если вы попросите кого-нибудь описать логотип Pepsi, вы, вероятно, получите другую версию, в зависимости от того, как это было, когда они больше всего это помнят.
Брендинг Coca Cola является вневременным. Он не стареет, и он по-прежнему выглядит великолепно. Поскольку Pepsi решили следовать тенденциям дизайна, каждые несколько лет, они должны были выпустить обновленный дизайн логотипа.
Последний ребрендинг обошелся компании в 1,2 млрд долларов, только логотип стоил 1 млн.
Некоторые люди будут утверждать, что основные образы Pepsi узнаваемы, и на самом деле, я не отрицаю этого. Однако как его помнят? Это круг, в котором Pepsi написано в середине (1973)? Это версия логотипа 1991 года с большим красным хвостом? Или это наклонная версия 2008 года? Мне видится, что логотип Pepsi лучше работал бы, если бы они выбрали позиционирование и логотип и закрепили его.
Просматривая историю изменения банок газированных напитков обеих компаний, изменения логотипа еще больше мозолят глаз. Логотип на первой банке Pepsi полностью отличается от логотипа на последней.
Эволюция банок Pepsi
Эволюция банок Coca Cola
При взгляде на историю банок Coca Cola, их узнаваемый логотип на основе шрифтов присутствует, везде как и их фирменные цвета; красный и белый.
Ряд других маркетинговых ошибок, таких как реклама Pepsi, которая высмеивает конкурирующий бренд Coca Cola, фактически помогая Coca Cola, приводит к тому, что Pepsi навсегда остается догоняющим брендом. Пепси высмеивала знаменитых белых медведей Санта-Клауса Кока-Колы в их уморительной на их взгляд рекламной кампании, которая фактически помогла их соперникам.
В мае 2012 года Брэду Джакману, новому главному креативному директору Pepsi, было поручено создать новую глобальную кампанию. Он потратил девять месяцев и более 5 миллионов долларов, чтобы выяснить:
Coca Cola вне времени в отличие от Pepsi.
Есть два способа сделать это: путь Coca-Cola и путь Pepsi.
На мой взгляд, это нельзя обсуждать в контексте правильно или неправильно. Оба варианта являются успешными стратегиями, обе компании успешны на ключевых рынках. Pepsi предпочитает таргетировать молодых, используя изменения в дизайне. Постоянно ревизуализировать бренд; генерировать через это высокие уровни узнавания с громкой рекламой. Coca-Cola, с другой стороны, использует свой знаковый статус бренда для поддержания высокого узнавания. Coca-Cola может позволить себе сделать это, ведь они бренд-лидер во всем мире. С другой стороны, Pepsi вполне удовлетворяет своему статусу «не-лидера», который дает свободу экспериментировать. Это делает Pepsi адаптивным, отзывчивым и современным брендом, который, на мой взгляд, лучше подходит для новых рынков.
И все же, мне как специалисту и последователю Джека Траута ближе подход Coca-Cola. У Coca Cola есть свое сообщение, фирменный стиль и они соответствуют логотипу; вневременному и классическому. У Pepsi, с другой стороны, этого нет. У них нет такой сильной ключевой “зацепки” для своего бренда, которая привлекает людей, нет четкого позиционирующего сообщения для рекламы. Все, что связано с брендом Pepsi просто кажется набором случайных решений. Случайное может быть большим, если сделать правильно. Однако, когда случайность не то, к чему вы стремитесь, тогда это просто термин, то, о чем говорят, но не совсем понимают, как воспринимать вас или ваш продукт.
Если сравнивать Coca-Cola и Pepsi, на мой взгляд, стратегия бренда Coca-Cola выглядит более последовательной.
Coca-Cola четко понимает ценность сохранения своего первоначального бренда в культурной традиции классического. Pepsi напротив меняет свой логотип с течением времени в попытках следовать за популярной культурой. Очевидно, что обе компании имеют диаметрально противоположное видение слова «традиции», когда речь заходит о дизайне логотипа. Coca-Cola сохраняет оригинальный логотип, классический и ностальгический, способный вызвать сентиментальные ассоциации. С другой стороны, Coca-Cola, оставаясь классической, намеренно проводит убедительные рекламные кампании, которые эксплуатируют постоянно изменяющиеся аспекты популярной культуры. Результатом является блестящая стратегия бренда, которая балансирует классическое и ностальгическое с новым и актуальным.
Ну а как потребитель, я возможно бы выбрал Pepsi, если бы логотип оставался таким, каким я его полюбил, именно айдентика Pepsi 70-х и 80-х является для меня ностальгической и классической. Постоянно ловлю себя на желании выпить баночку именно той самой Pepsi. Я был приверженцем Pepsi много лет, но потом как-то незаметно переключился на Coca-Cola. Отчасти это произошло от того, что бренд Pepsi для меня размылся.