лид что это такое в журналистике
Что такое лид в журналистике?
Важной составляющей журналистского текста являются заголовок, лид и концовка. У Вас наверняка сразу возник вопрос: «А что такое лид?». Это слово произошло от английского «lead paragraph», что в переводе означает «ведущий абзац». Лид – это, действительно, самая значимая часть во всей статье. Почему? Потому что она представляет публикацию: именно по этому маленькому отрезку текста человек поймет, стоит ли ему тратить время на чтение. Первое, что видят люди, это лид. Именно по этой причине лид должен быть одновременно и интересным, и интригующим, и кратким, и понятным.
Обычно лид состоит из 3-5 строк, 1-3 предложений. По составлению он чем-то напоминает твиты в такой социальной сети, как Twitter. Классический лид отвечает на 6 основных вопросов: Когда? Где? Что? Кто? Почему? Как? Однако стоит заметить, что сейчас появился новый вариант лида, который отвечает только на один из вышеозначенных вопросов.
Выделяют несколько видов лида в журналистике. Среди них: основной, эпизодичный, цитатный и резонансный. Рассмотрим каждый на примере.
Не стоит забывать о том, что любой журналист может создать свой уникальный вид лида. Мы не в праве ограничивать Ваше творчество представленными ранее примерами.
Напоследок откроем Вам несколько секретов о том, как не стоит писать лид.
Что такое лиды? Секреты информационного текста, лиды в интернет маркетинге, бизнесе ― все что нужно знать
В интернет среде одно слово может использоваться в совершенно разных значениях, и это вносит путаницу. Чаще всего в сети непонимания попадают те, кто учится самостоятельно. Сегодня разберем, что такое лиды в копирайтинге, как их сделать, и что под лидами имеют в виду маркетологи, когда считают проценты своих продаж.
Что такое лид в журналистике
Лид ― первый абзац статьи, который ставится сразу после оглавления перед первым подзаголовком. Термин произошел от английского «Lead» ― лидировать, вести за собой. Отсюда становится понятно, что лид не только первый, но и главный абзац всего текста.
Если Вы читаете книгу, то можете прочесть несколько страниц отвлеченного описания, которое не относится к сюжету вообще. Для интернет статей такая подача материала не используется ― с монитора ПК или телефона сложно читать куски текста, поэтому для интернета лиды имеют особое значение.
В течение секунды лиды помогают пользователю понять ― это то, что он ищет, или нет? Если первый абзац пресный и неинтересный ― Вы потеряли и читателя и возможного клиента.
Главный секрет лида
Классический лид состоит из двух, реже трех предложений и отвечает на такие вопросы:
В копирайтинге рекомендуется в лиде писать не всю информацию, а оставлять интригу и отвечать минимум на три вопроса из шести.
В журналистике размер лида считается по строкам газетной колонки ― не более 20, нам удобнее считать размер абзаца в символах без пробелов. Размер вашего лида должен быть в пределах 300-500 символов.
Каким бывает лид и как быстро найти свою волну
Тип лида, то есть на какие вопросы из шести будет отвечать Ваш первый абзац зависит от того, какой текст вы готовите и какая манера изложения будет присутствовать. Здесь важно, чтобы лид продолжал раскрывать ваш цепляющий заголовок и еще больше увеличивал интерес читателя.
Лид-резюме, резюмирующий
Два предложения дают краткое изложение события. Такие лиды используют журналисты в ТВ новостях. Вспомните, перед выпуском новостей Вам кратко рассказывают основную суть всей программы. Если для тв новостей лиды состоят из одного предложения и отвечают на два вопроса: что? как? то в тексте необходимо слегка раскрыть тему. Резюмирующий лид для текста должен отвечать на вопросы: Что? Как? Когда? Где? Например.
Скандал на фестивале моды в Нижнем Тагиле 23 января превратился в массовое побоище. Разбираем подробности, почему это стало возможным, и кто был причиной срыва мероприятия.
Единичный или отложенный
Главная цель такого лида ― втянуть читателя в диалог, акцентировать внимание на одном эпизоде события, но так, чтобы остались вопросы. Возьмем для примера уже знакомый эпизод «срыва модного фестиваля в Нижнем Тагиле»
Мастер модной одежды Иван Пупкин готовился к фестивалю в Нижнем Тагиле восемь лет, его коллекция состояла из сотни необыкновенных дизайнерских платьев. Публика смогла оценить только первые три, скандал на фешн мероприятии затмил показ модного мастера.
Драматический
Такой тип лида не используется в информационных и технических текстах, но именно так, с драмы или интриги начинают свои посты блоггеры. Драматические лиды хорошо смотрятся на фоне такого же интригующего заголовка, и хорошо подходят для продающего текста, где необходимо использовать не просто четкую подачу материала, но вызывать эмоции.
3 правила хорошего лида ― о чем нельзя забывать
Перед тем, как вы начинаете сочинять лид, ответьте сами себе на три главных вопросов.
Лид должен быть четким, без двусмысленности, без лишней информации. Цель лида ― заставить пользователя читать статью дальше.
Как не нужно писать лиды
Что такое лиды в интернет маркетинге
В интернет бизнесе, маркетинге термин «Лид» употребляется несколько в ином значении. Но у лида остается его главная функция ― вести за собой и приводить. Но уже не читателя на статью, а клиента за покупкой.
Что такое лиды в бизнесе? Это потенциальные покупатели, которые маркетологи собирают со всего интернета по определенным правилам. Главное здесь ― выделить из всех посетителей сайта тех, кто заинтересован в ваших услугах или товаре.
Второе значение лида это любое обращение к вам от потенциального клиента. Пользователь может позвонить, оставить заявку на сайте, прислать электронное письмо.
Для интернет маркетинга характерны такие понятия.
Схема и процесс сборки лидов называется интересным словом «Лидогенерация», а один из самых распространенных способов сборки имеет не мене интересное название Лид-магнит. О том, что это такое все подробности уже в следующем материале. До встречи, пишите, комментируйте, делитесь секретами, искренне Сергей Кузнецов.
Лид-абзац: 10 секретов создания в журналистике
Лид-абзац – первый абзац текста, призванный захватить внимание читателя и побудить его продолжить чтение. От эффективности его составления зависит успех всей «операции». В маркетинге «лид» – контакт с потенциальным покупателем/заказчиком услуг.
Что такое лиды в интернет маркетинге
Маркетинг изменился, и сегодняшние клиенты исследуют информацию о компаниях и продуктах задолго до обращения к продавцу. Они используют поисковые системы и социальные сети, получают данные с сайтов.
Ведущий маркетинг направлен на общение с потенциальными клиентами. Затем – на реагирование с учетом их потребностей. Цель лидового маркетинга — превратить потенциальных клиентов в клиентов. Лид – это физическое лицо или организация, заинтересованные в товаре или услуге продавца.
Многие маркетологи гордо рассказывают о количестве привлеченных лидов. Но продавцы часто жалуются на их качество.
Компании, с плохой согласованностью продаж и маркетинга имеют падение выручки на 4% в годовом исчислении. Владелец бизнеса должен уделить этой проблеме особое внимание и наладить контакт и взаимопонимание между специалистами отделов маркетинга и продаж.
Что такое лид-абзац в журналистике
Лид-абзац в журналистике – часть текста, следующая за заголовком, после ознакомления с которой человек захочет продолжить чтение, в идеале – до конца. Первый параграф важен, но качество остального текста – не меньше. От этого зависит количество «сторонников» и рейтинг газеты/журнала/новостного ресурса.
Перед написанием лид-абзаца журналист задает себе ряд вопросов:
Чтобы понять эффективность лид-абзаца, необходимо проверить, на сколько вопросов в тексте даны ответы. Если какого-то нет, нужно добавить, а если вопрос не актуален – ничего не менять. Другой способ – задействовать прием «Не читай». Для этого остановитесь с любом месте текста и задайте вопрос: «Получил ли я четкое и ясное представление о событии, которое освещается в лиде?».
Что нужно помнить, перед тем как составлять лид-абзац
Есть правила, которым нужно следовать, создавая лид-абзац. Их применение позволит привлечь и удержать аудиторию.
Это важно:
Дайте прочитать лид-абзац знакомым. Спросите, поняли они, о чем речь или нет. Удалите ненужный текст.
Как написать лид: самые эффективные методы
Далее – 10 способов подготовки лид-абзаца, отличающихся повышенной эффективностью. Используйте их при написании статей, комбинируйте, проверяйте, на какие люди лучше реагируют.
Метод 1: «перевернутая пирамида»
На протяжении десятилетий структура «перевернутой пирамиды» была опорой традиционных средств массовой информации. Её суть:
Важная информация обычно относится к часто цитируемым 5 принципам журналистики: кто, что, когда, где и почему. Удачный лид-абзац сообщает на базовом уровне главные факты о том, кто что сделал, когда, где и почему.
«Перевернутая пирамида» и сейчас остается одной из наиболее широко используемых и проверенных временем структур в СМИ, несмотря на критику со стороны ряда журналистов. Одни считают, что её побочным эффектом является снижение читательской аудитории, другие отвергают её за бесхитростность. Но вы легко можете вспомнить новости, которые заинтересовали вас только потому, что основная информация была в лид-абзаце.
Пример текста (лид-абзац начинается с главного): «Сегодня, в 18-00, неадекватный пассажир напал на таксиста и ударил его 3 раза. Все случилось на улице Ленина, куда приехал сотрудник такси, чтобы забрать клиента. Вероятная причина нападения – личная неприязнь».
Метод 2: «скользкая горка»
Единственная цель заголовка — заставить читателя прочитать 1-ю строку текста. Её цель – побудить читателя прочитать 2-ю строку и так далее, до тех пор, пока он не сделает то, что он него просят (закажет товар, перейдет по ссылке, дочитает до конца и т. д.). Цель метода «Скользкая горка» – создать такой лид, в котором каждое следующее предложение будет раскрывать предыдущее. Заголовок должен быть таким интересным, чтобы человек обязательно прочитал первое предложение. Задача первого – увлечь его, заставив перейти ко второму и т. д. На протяжении всего текста необходимо «держать» интерес читателя.
Пример лид-абзаца: «Вы, наверное, ждете от нас стандартный набор хвалебных эпитетов об этом чайнике? Спешим вас разочаровать. Прямо сейчас мы расскажем, насколько он убогий и бесполезный. Когда мы увидели его впервые, то не могли сдержать смеха. Дизайн, материал корпуса и даже название вызывали недоумение…»
Метод 3: задавайте вопросы
Вопросы – неотъемлемая часть лид-абзаца. Они привлекают внимание и заставляют искать ответы. А что еще нужно? Важно, чтобы читатель был согласен с автором текста, покупатель – с продавцом. А вызов доверия и симпатии к услуге, продукту, человеку, рассказу – одна из основных задач.
Не нужно вставлять вопросы каждые несколько строк. Делайте это органично.
Метод 4: используйте статистические данные и факты
Лид-абзац из фактов и статистических данных – хороший способ привлечь аудиторию. Люди любят узнавать что-то новое, и они с радостью дочитают до конца, при условии выстраивания остального текста по «рабочим» методам копирайтинга. Пример: «По статистике каждый 5-й носит носки с тапочками…».
Метод 5: добавьте новость
К примеру, вам нужно привлечь внимание к проблемам населения. Пусть это будет размер заработной платы. Напишите такой текст в лид-абзаце : «Уровень зарплат по стране за второе полугодие снизился на 2%. Данные опубликовал Росстат. Напомним, это уже второе падение подряд…». Далее – донесите до людей то, что хотели.
Метод 6: используйте провокационные фразы
Фразы-провокации в лид-абзаце сильно цепляют внимание. Можно «уходить» в негатив, позитив, абсурдность, констатировать факты и т. д. Пример текста: «Жутко раздражают владельцы собак!Достали. Сами неадекватные и собаки такие же..». Другой пример: «Проверено – только умные люди дочитают эту статью до конца, у остальных IQ ниже 30». Здесь важно не переборщить и не обманывать ожидания читателя.
Метод 7: рассказывайте истории (сторителлинг)
Истории в лид-абзаце всегда вызывают интерес. Активно используйте их. Они хорошо «работают», когда нужно что-то продать. Задача сторителлинга – формирование эмоциональной связи между людьми. Для этого нужно подстроиться под аудиторию. Важно использовать в тексте слова, которые будут воспроизводить в сознании читателей нужные образы, провоцирующие эмоциональный отклик. Лид-абзац: «Однажды со мной приключилась удивительная история. Я возвращался домой после школы через лес, как вдруг услышал в кустах жалобный писк».
Метод 8: обратитесь к воображению читателя
Человека легко заинтересовать, попросив его представить себя в необычной ситуации или статусе. Напишите в лиде такой текст : «Представьте, что вы – динозавр. Вы пробираетесь по джунглям и в этот момент с неба падает астероид, далее – по тексту», или: «Представьте, что вы – менеджер компании мечты…».
Метод 9: приведите личный пример
Людям интересно узнавать о личной жизни других, особенно об историях, которые случались с ними. Поэтому активно используйте этот прием при написании лид-абзацев. Если заголовок: «Как защититься от буллинга в школе?», то вступление начните с: «Меня часто дразнили на уроках…»
Метод 10: проведите небольшое тестирование
Сходу предложите читателям ответить на 2-3 вопроса, чтобы составить их психологический портрет или пройти тест на адекватность. Большинство сделает это, т.к. подобные обращения втягивают в некую игру + многие хотят убедиться, что они – самые умные и красивые. Лид-абзац: «Перед тем, как вы начнете читать, ответьте на 3 вопроса. 1. Что для вас дружба? 2. Что вы сделаете, если увидите, что человеку на улице плохо? 3. Как вы отреагируете на оскорбления в свой адрес?».
Как не нужно писать лид-абзацы
Большая ошибка при составлении лид-абзаца – избегать перечисленных выше советов.
Если вы видите, что статьи «не заходят», у них мало дочиток – перепишите заголовки, вводную часть и основу. Поверьте, результат может сильно измениться. Не используйте один и тот же способ построения лида в разных материалах. Выбирайте оптимальный
Забудьте о скучных научных текстах. Задействуйте слова, которые не вызывают желания зевнуть во весь рот. Вспомните свои ощущения, когда вы их читали. Единственная реакция – закрыть материал и заняться другими делами.
Не злоупотребляйте наречиями и прилагательными. Сосредоточьтесь на использовании сильных глаголов и существительных. Остерегайтесь непреднамеренного дублирования, например – в субботу, в 17-00, вечером. Не тратьте место впустую. Избегайте беспорядка и сразу переходите к сути. Не начинайте предложение со слова «Оно».
Успехов вам в подготовке текстов. Помните, если ничего не получается, – отвлекитесь, отдохните, не мучайтесь. Сформулируйте мысль без эмоционального давления или вначале напишите тело статьи, а уже после – создайте лид на основе изложенных мыслей.
Как написать лид, который заинтригует, впечатлит и заставит читать дальше
Писать эффективное вступление к тексту, которое мгновенно затягивает и погружает в чтение, непросто. Особенно, если вы начинающий копирайтер и пока не разбираетесь в тонкостях создания первого абзаца. В этой статье я собрала примеры, как написать лид, чтобы целевая аудитория прилипала к вашим текстам и с упоением читала их дальше.
Что такое лид к статье
Первое впечатление — самое важное. Сумеете ли вы в одном емком абзаце рассказать, о чем ваш текст? Написать так, чтобы потенциального читателя мгновенно засосало в сюжет и безудержно потянуло на чтение всей статьи? Уложиться надо в 3-4-5 предложений, которые следуют сразу после заголовка. Лид в статье — это первые 30-40 слов. Они самые главные («lead» – возглавлять).
Правильный лид работает эффективно:
Что такое лид в статье простыми словами?
Лид — это выжимка, «хлеб-соль» всей статьи. Часто сразу после него размещают эффектную содержательную картинку, которая еще больше усиливает интерес. Хороший лид стимулирует к прочтению. Его задача — дополнить и объяснить заголовок, чтобы пользователь молниеносно понял, стоит ли погружаться в чтение.
Лид в копирайтинге — это своего рода анонс, аннотация к статье. Цель лида — дать представление о содержании в целом.
Качественный лид притягивает, как магнит
Как написать лид к статье, который расшевелит аудиторию? Изучите эти условия — и ваши тексты начнут притягивать внимание и привлекать на ресурс посетителей.
Основные требования к лидам
Термин «лид» в копирайтинг пришел из журналистики. Это важный элемент качественного текста. Вы не упустите своего читателя, если напишете лид-абзац, который будет соответствовать критериям:
Оптимальный объем вступления составляет около 350 символов с пробелами, что равно 3-5 предложениям разной длины. Буквально в 3 секунды вы должны будете уложить покорить пользователя и завоевать его внимание.
Без лишних слов дайте понять, почему текст стоит дочитать. Исключите из главного абзаца стоп-слова, вводные конструкции, двойные смыслы, речевые обороты. Уберите воду и дайте конкретику.
Осветите ключевой смысл статьи. Донесите ценность темы. Объясните, в чем польза и зачем читать дальше. Покажите проблему, но до конца ее не раскрывайте. Пусть сохраняется легкий занавес.
Заинтересуйте пользователя, вызовите желание поглощать информацию дальше. Приоткройте на мгновенье кулисы: пусть он заглянет, а что там? Впечатлите и сделайте «затравку» на дальнейшее прочтение. Пускай вступительный абзац излучает магнетизм, что впереди – самое интересное.
Не сидите на голой теории. Навыки, как написать хороший лид, отрабатывайте на практике.
От какого лица писать лид. Примеры
Начало составляется от того же лица, что и весь текст в целом. Поэтому, прежде чем написать лид, определитесь, в каком лице вы будете повествовать. Это важно для восприятия.
Первое лицо в единственном числе – «я» – подходит, когда вы ведете блог или пишете гостевую статью. Вы позиционируете себя как автора-эксперта. Как это работает? Вернитесь к началу этого текста и поймете 😉 Местоимение «мы» – часто употребляют в текстах о компании. Главное, не переборщить с «мыканьем». Помните, читателя волнуют не столько преимущества и достижения фирмы, сколько собственные выгоды от продукта.
Ниже приведены примеры, как составить лид-абзац к статье. Их я взяла со своих работающих текстов.
Чем измерить красоту текста? Конечно, его читабельностью. Хотите, чтобы статья звучала как скрипка Паганини — наполните её ритмом. Завораживающим. Пульсирующим. Виртуозным. Сегодня поговорим о ритме текста: что это такое и как добиться того особого звучания, которое вовлекает и держит внимание в постоянном тонусе.
Второе лицо часто используют, когда надо составить лид к инструкции. Что употреблять: «ты» или «вы» и в какой манере рассказывать, зависит от особенностей вашей ЦА. Вот несколько примеров.
Не получается собрать кубик Рубика? Хочешь подробную схему для начинающих?
Опытные шопоголики заказывают вещи на AliExpress за считанные минуты. Мечтаешь, чтобы твой шопинг был таким же приятным и легким? По этой пошаговой инструкции покупать на AliExpress ты будешь быстрее, чем в магазине напротив дома.
Ищете брендовые автозапчасти для машин американской сборки? Лучшие предложения только на родине производителя. Выбирайте из онлайн-каталогов США выгодные решения и заказывайте всё для ремонта и тюнинга по максимально низким ценам.
Написать лид от 3-го лица можно как в информационных, так и продающих текстах. Используйте «эта статья позволит разобраться…» или «здесь собраны все преимущества…».
Американские каталоги предлагают престижные бренды по самым заманчивым ценам. Но как быть с пересылкой? Стоимость интернет-покупок окупится с лихвой, если заказать недорогую и безопасную доставку из США в Украину. О ней и пойдет здесь речь.
Для покупки одежды, обуви, смартфонов и других востребованных товаров наиболее выгодными странами считаются США и Китай. Но в каких магазинах покупать? В статье топ-5 самых посещаемых онлайн-площадок Америки и Китая. Свежий обзор-2020 со всеми подробностями!
Написать годный лид к собственной статье — равно увеличить своих подписчиков. Написать роскошный лид к тексту клиента — это шанс получить постоянного заказчика.
SEO-ключ в лиде
Собрались писать лид к тексту — не забудьте о SEO-ключах.
В первый абзац, как и в название, должен органично входить главный ключевой запрос вашего текста. Он приведет на статью бесплатный трафик из поисковых систем. Опытный SEO-копирайтер все ключевые фразы видит невооруженным глазом. Главный ключевик, который я спрятала в самом начале этого текста, — «как написать лид».
Попробуйте найти ключ в этом примере:
Онлайн-магазины Америки – это кладезь качественных брендовых вещей по демократичным ценам. Особенно популярны у наших клиентов детские товары США: игрушки, одежда, обувь и замечательные аксессуары. Хотите своему малышу заказать все лучшее? Компания «ххх» приглашает вас на потрясающий интернет-шопинг по-американски!
Примеры лидов по вопросам
Написать классический лид в журналистике — это кратко осветить основные вопросы: что? кто? где? когда? почему? как?
В копирайтинге достаточно раскрыть один из перечисленных смыслов. Хороший копирайтер должен так продумать лид к статье, чтобы читатели сразу сфокусировались на важном. Грамотно составленное начало дает возможность мгновенно уловить суть и надолго прилипнуть к содержанию.
Полезный лид — это подпитка для чтения всего текста
Лид на тему «кто»
Часто используют в больших новостных статьях.
Известный композитор ХХХ прокомментировал критику концертов певицы ХХХ. Он встал на защиту певицы, но заявил, что у телезрителя тоже должно быть право выбора.
Лид «что»
Объясняет термины, события, явления: что случилось? что происходит? что можно купить?
Что такое журналистский пул? Сейчас это словосочетание звучит довольно часто. Я в журналистике уже почти 12 лет, но толком не знаю, что это такое. Давайте разбираться!
Лид «как»
Это самая популярная подводка к статье. Сообщает о способе действия или взаимодействия.
Улитки — экзотический для отечественных широт продукт. Если задались целью, как научиться правильно есть улиток, эта информация для вас. Наша статья поможет легко освоить нехитрый этикет употребления улиток, а заодно и ознакомит вас с правилами подачи этого блюда.
Лид «где»
Рассказывает о месте действия. Актуален для статей о путешествиях, отдыхе, шопинге.
Живете в Одессе, а покупать собираетесь на другом континенте? В американских интернет-магазинах огромный выбор и цены адекватные. Если интересует, где в США купить брендовые вещи с доставкой в Одессу, об этом сейчас и поговорим.
Лид «почему»
Подводит к объяснению, причинно-следственным связям.
Любимые белые кеды пожелтели после стирки? Не спешите выбрасывать удобную обувь. Мы объясним, почему так происходит и как вернуть прежнюю белизну. Предлагаем действенные рекомендации по уходу за белыми кроссовками и кедами.
Лид «когда»
Рассказывает о временном периоде или условиях.
Когда наступает волшебное время Рождества, могут исполниться самые тайные желания. Хотите убедиться в силе рождественского чуда? Вашему вниманию практические советы, когда и как загадать желание, чтобы оно непременно осуществилось.
Лид на контрасте
Заставляет предвкушать дальнейшие события.
Любите покупать в период распродаж? Ловите щедрые акционные цены на Хэллоуин в США! Они начинаются задолго до праздника, а в ту самую ночь исчезают точно Золушкина карета, которая становится тыквой. Хэллоуин с тыквы только начинается! Это главный символ праздника.
5 типичных ошибок, которые портят лид
Убедительный интересный лид создать нелегко. Это слабое место не только начинающих копирайтеров. Написать по-настоящему взрывную подводку бывает тяжело и авторам со стажем. Чтобы сочинить работающий лид, исключите в работе следующие моменты:
Плохой лид — как ложка дегтя в бочку с медом
Как НЕ надо писать лид:
Сохраняйте понравившиеся примеры лидов, чтобы применять их в качестве шаблонов.
А суть-то в чем?
Продуманный лид дает отличный пинок к прочтению статьи. При условии, что и сама статья полезна и написана интересно.
Хотите, чтобы ваши тексты зачитывали «до дыр,» — соблюдайте правила в написании лидов, равняйтесь на примеры, которые изложены в этой статье, и избегайте ошибок. Лучше потратить время и сделать эффективный лид, чем загубить текст вступлением, составленным на коленке. Пишите конкретно, компактно, полезно, с интригой. Используйте яркие новости и провокацию. Покажите читателю, что поможете решить его проблему.