реклама кофе якобс актриса
Наталья Медведева стала ведущей шоу Jacobs от креаторов e:mg и продакшена «Заграница»
Ролик о совместной промоакции с торговой сетью «Пятёрочка» снят в стилистике «магазина на диване»
Что может добавить настроение и поменять вектор любого дня? Чашка хорошего кофе с приятным вкусом и ароматом. Об этом рассказывает зрителям Наталья Медведева — «ведущая» шоу Jacobs. Ее «зрители» — офисные сотрудники и домохозяйки, которые в потоке повседневных дел хотят уделить внимание себе и перезагрузиться, выпив чашку любимого кофе.
Ролик выполнен в уже привычном для зрителя формате с клиповым монтажом, который объединил в одном кадре интерактивную информацию и разные локации. А отсылка к вызывающим улыбку и ностальгию «магазинам на диване» добавила рекламе «ламповости» и уюта.
Антон Стилик, бренд-менеджер Jacobs:
Перед командой стояла непростая задача: не только рассказать о двух новинках, раскрыть их продуктовые бенефиты, но и поделиться деталями активации с торговой сетью «Пятёрочка». На наш взгляд, мы с этой задачей справились!
Когда у бренда лонч сразу двух одинаково ярких и самоценных новинок, нужен прием, который не даст забыть одну в пользу другой. Мы уверены, что покупатели «Пятёрочки» захотят попробовать оба продукта.
Наш «Магазин на диване» призван помочь продать сразу два новых Jacobs. Так что устраивайтесь поудобнее на своем диване, делайте заказ в «Пятёрочке» и наслаждайтесь кофе Jacobs с ароматом карамели или лесного ореха.
Ранее бренд Jacobs Millicano и креаторы e:mg запустили национальную 360 кампанию «Пробуди в себе бариста!». Главными героями рекламного ролика стали актеры Леонид Барац и Ростислав Хаит — в видео они иронично обыграли фразы, с которыми к ним обращаются вторые половинки.
Состав творческой группы:
Jacobs (клиент):
Менеджер по маркетингу — Светлана Счастливая
Бренд-менеджер — Антон Стилик
Пятёрочка (X5 Retail Group):
Менеджер по специальным проектам (управление торгового маркетинга) — Анна Родина
Менеджер отдела бренд-коммуникаций — Яна Маликова
Менеджер коммерческих проектов и ДТО — Алексей Кашин
Менеджер категории «Кофе, Чай, Печенье» (департамент «Сухих продовольственных товаров») — Андрей Федотов
e:mg (агентство):
Директор по коммуникации с клиентом — Наталья Решетина
Senior account manager — Ольга Федорова
Руководитель креативного направления — Антон Мельников
Руководитель креативной группы — Наталья Мерецкая
Арт-директор — Александра Ганцева
Креативный диджитал-продюсер — Максим Шишков
Digital Director — Светлана Михайлова
Account Director — Татьяна Потапова
Digital Group Head — Александр Новиков
Директор по маркетингу — Юлия Дубенская
Руководитель по медиа, диджитал и работе с агентствами — Оксана Митягина
Заграница продакшн (продакшн):
Исполнительный продюсер — Андрей Шипигин
Продюсер — Юлия Салимова
Младший продюсер — Надежда Плахтий
Режиссер-постановщик — Тимур Исмаев
Оператор-постановщик — Юрий Данилов
Художник-постановщик — Елизавета Головина
Второй режиссер — Анастасия Наумова
Кастинг директор — Нелли Заговора
Стилист — Алина Салимова
Монтаж — Никита Кухарук
Колорист — Николай Вавилов
Продюсер пост-продакшн — Юлия Салимова
Актеры:
Наталья Медведева, Екатерина Волобоева, Сергей Модин
Олег Тарасов, Виктор Харитонов
«Я – Барац, а не бариста»: Леонид Барац и Ростислав Хаит снялись в промо Jacobs Millicano от e:mg
Ролик в стилистике комедии «О чем говорят мужчины» стал частью национальной кампании бренда «Пробуди в себе бариста!»
В видео актеры иронично обыгрывают фразы, с которыми к ним обращаются вторые половинки: «А я люблю кофе из кофейни», «Шкаф собрал — не удивил». Мужчинам приходится постоянно участвовать в «конкурсе удивителей», чтобы порадовать любимых. Спасением станет Jacobs Millicano — с помощью него каждый сможет стать бариста и создать оригинальные напитки.
Наталья Пырьева, Senior Brand Manager ООО «Якобс Дау Эгбертс Рус»:
Перед нами стояла очень интересная и непростая для пандемийного года задача: Jacobs Millicano нужно было закрепиться на платформе «Кофе как из кофейни» и пробиться через клаттер многочисленной рекламы. Мы задумались — что дальше? Решение пришло само собой — юмор всегда объединял людей и помогал в тяжелые времена.
Нам удалось сделать кампанию, которая станет яркой и очень заметной, и, в то же время, сохранит все изящество и премиальность, свойственные бренду. Тонкий юмор наших героев украшает историю, которая вдохновляет на создание интересных кофейных напитков дома, пробудить своего внутреннего бариста.
В задачи агентства входила разработка активационной кампании, которая смогла бы выделить Jacobs Millicano среди конкурентов и укрепить позиции лидера в сегменте «Молотый кофе в растворимом».
Наша рекомендация главных героев пала на Леонида Бараца и Ростислава Хаита, они любимы аудиторией и у них отличное чувство юмора. В своей привычной манере, в стиле «О чем говорят мужчины», они объясняют, почему Jacobs Millicano идеально подходит для приготовления кофе как из кофейни (конечно, благодаря 100% молотой арабике в растворимом). Зритель видит, как пробуждается их внутренний бариста — в результате они создают два эксклюзивных напитка легко и без всяких усилий.
Классическое промо в современных реалиях — недостаточно эффективный инструмент. По сути, наша кампания работает на раскрытие платформы «Кофе как из кофейни у вас дома». Для Jacobs Millicano формат национального промо с использованием селебрити стал новым.
Бренд достаточно инновационный и премиальный, любим аудиторией, но категория «молотый в растворимом» с трудом воспринимается любителями кофе. Мы постарались решить эту задачу и донести это позиционирование с помощью ролика — это перефокусировка с точки зрения профиля и уход от классических инструментов промо.
Запуск промо анонсируется на ТВ и в соцсетях бренда. Также для продвижения будет осуществлена селебрити и медийная поддержка в диджитал.
Состав творческой группы:
ООО «Якобс Дау Эгбертс Рус» (клиент):
Директор по маркетингу — Юлия Дубенская
Менеджер по развитию категории — Светлана Счастливая
Старший бренд-менеджер — Наталья Пырьева
Руководитель по медиа, диджитал и работе с агентствами — Оксана Митягина
e:mg (агентство):
Chief Creative Officer — Антон Мельников
Creative Group Head — Александр Новодережкин
Creative Group Head — Екатерина Антипова
Creative Digital Producer — Максим Шишков
Client Service Director — Наталья Решетина
Havas Media (Россия) (медиа):
Директор по клиентскому сервису — Екатерина Молчанова
Директор по работе с клиентами — Татьяна Потапова