реклама совкомбанка актеры новая
Официальные лица Совкомбанка
В последнее время все больше банков использует известных актеров в рекламных кампаниях для привлечения большего количества клиентов и повышения репутации финансовой компании. Исключением не стал и Совкомбанк. Предлагаем подробно рассмотреть последние рекламные кампании упомянутой организации.
Рекламные лица Совкомбанка
На сегодняшний день главными рекламными лицами Совкомбанка являются актеры Константин Хабенский и Сергей Безруков. Это народные деятели российского искусства, известные практически каждому жителю страны.
Наибольшее внимание уделяется кредитной карте «Халва», в меньшей степени — стандартным потребительским кредитам в рассматриваемом банке. Однако есть и другие ролики, популяризирующие финансовые компании.
Стоит отметить, что многие фанаты отнеслись к появлению любимых актеров в таких видеороликах довольно негативно. Особенно это актуально для Сергея Безрукова, который никогда до этого не участвовал в таких мероприятиях.
Сам актер заявил, что был вынужден согласиться на предложение банка из-за тяжелой финансовой ситуации. Дело в том, что артист стал жертвой жестких ипотечных условий и не смог продолжать выплачивать кредит на квартиру в центре Москвы. Ранее организация предоставляла ему кредитные каникулы, но они закончились.
Доподлинно неизвестно, является ли Сергей клиентом именно Совкомбанка или другой компании.
Что касается Константина Хабенского, для него участие в рекламе банков не в новинку. За его спиной и Сбербанк, и Промсвязьбанк, и ВТБ24, и УБРиР. Константин также когда-то рекламировал услугу погашения кредитов в Евросети.
Актеры в рекламе банков
Многие могли заметить, что в последнее время практически все банки привлекают в рекламные кампании известных личностей. Это позволяет не только повысить популярность организации, но и показать клиентам, что финансовые компании не так уж и страшны.
В заключение рассмотрим популярных деятелей искусства, по сей день рекламирующих российские финансовые организации. Среди них как российские, так и зарубежные звезды. Их список выглядит следующим образом:
«Люди важнее»: Константин Хабенский снялся в рекламе «Совкомбанка»
Кампания разработана агентством MORE
Константин Хабенский стал главным героем новой рекламной кампании « Совкомбанка», в которой противопоставляются два принципиально разных подхода к жизни.
« Совкомбанк» давно делает ставку на простых людей — людей дела, слова и труда, которые честно работают, вкладывая в свое дело энергию и силы. Именно люди, их ценности и менталитет, всегда отличали сам банк и его продукты от конкурентов.
Лицом новой коммуникации, разработкой которой занималось агентство MORE, стал актер Константин Хабенский.
Мария Борзилова, креативный директор MORE
Константин Хабенский — это человек-позиция, голос бренда, и, в то же время, легко представить, что знаменитый актер действительно может знать и понимать заботы пенсионеров, работяг, студентов. Всеобщая популярность не мешает Константину оставаться человеком дела, порядочным, добрым, ответственным. Такой он сам и таких людей он уважает. Это взаимоуважение показалось нам правильной точкой пересечения аудитории, бренда и рассказчика — оно и легло в основу наших историй.
В рамках кампании было создано два основных ТВ ролика: для потребительских кредитов и для карты « Халва», а также продуктовые 15-секундные версии и серия кейвижуалов. Несмотря на то, что по форме оба ролика являются манифестами, по сути — это антиманифесты, провозглашающие традиционные и вневременные ценности.
Андрей Спиваков, главный управляющий директор « Совкомбанка»
Думая над концепцией и философией новой рекламной кампании банка, мы решили, что ключевой задачей проекта будет донести до клиентов, что они для нас — главная ценность. Поэтому честность и доверие во взаимоотношениях мы ценим прежде всего. Сейчас мы можем с уверенностью сказать, что агентство прекрасно справилось с этой задачей: ролик действительно « цепляет» и откликается позитивными эмоциями и у наших сотрудников, и у клиентов, что выделяет его среди массы рекламных роликов других банков.
Режиссером выступил Алексей Попогребский, известный, в первую очередь, своими кинематографическими работами. На его счету такие фильмы, как « Простые вещи», «Коктебель», «Как я провел этим летом» и недавний сериал « Оптимисты».
Алексей Попогребский, режиссёр
Меня и сорежиссёра Сергея Рамза эти истории привлекли своей жизненностью. И добиться достоверности, органичности и обаятельности на таких коротких отрезках было непростой и интересной задачей. И, конечно, отдельным счастьем было впервые поработать с Константином Хабенским.
Какие известные актеры снимаются в рекламе карты Халва от Совкомбанка
Реклама карты Халва от Совкомбанка стартовала в 2017 году. Она продолжается и сегодня, привлекая своей лаконичностью и доходчивостью. С точки зрения маркетинга, кампания сбалансирована и представляет собой полное соответствие стиля, актерской игры, информационного содержания и целевой аудитории. Рекламные ролики запоминаются благодаря ярким лицам кампании — Константину Хабенскому и Екатерине Скулкиной.
Реклама Халвы с Хабенским
Реклама про карту Халва соответствует имиджу Константина Хабенского на сто процентов. В лице актера маркетологи и PR-специалисты Совкомбанка получили символ порядочности, надежности, доверия и человечности. Во многом этому способствовала благотворительная деятельность актера, заслужившая ему уважение и доверие не только поклонников, но и людей, не интересующихся театром и кино.
Хабенский — самый ценный «актив» рекламной кампании. Он снялся в ролике Совкомбанка в 2018 году, то есть в тот момент, когда кампания уже достигла своего пика. Ролик стал своеобразной кульминацией проекта.
Смысл рекламы состоит в том, чтобы перевести нематериальный актив (в данном случае — имидж актера) в материальные дивиденды. Поэтому сценарий ролика построен на доверии, в первую очередь, к актеру, а затем — к продукту. Маркетологи активно эксплуатируют имидж актера и делают так, чтобы карта прочно ассоциировалась с Хабенским.
Скулкина
Екатерина Скулкина была первым лицом Халвы. Совкомбанк выбрал актрису представлять новый продукт в 2017 году на российском рынке (до этого карта рекламировалась в Белоруссии).
Актриса стала отличным решением задачи по представлению продукта. Екатерина обладает яркой и привлекательной внешностью, что помогло выделиться на фоне конкурентов (аналогичного продукта Совесть от Киви).
Кроме внешних данных имидж актрисы дополняется такими компонентами, как известность и узнаваемость. Екатерина Скулкина знакома телезрителям по своим выступлениям в КВН в команде «Четыре татарина». Позже актерские таланты Скулкиной проявились в шоу Comedy Women, где она снимается и по сей день.
Актриса рекламирует карту ярко и энергично. В коротком ролике Скулкиной удалось заявить о карте, прочно связать ее со своим имиджем и внешностью и донести до зрителей информационную составляющую: продукт позволяет покупать в рассрочку, а не в кредит; процент банку платит магазин.
Кто еще рекламирует
Вопреки всем законам рынка, конкуренции, логики и здравого смысла бесплатную косвенную рекламу Халве сделал Альфа-Банк.
В апреле 2018 года Альфа-Банк выпустил ролик, посвященный карте вместо денег. Весь сценарий построен на «отталкивании» или, выражаясь языком маркетинга, «отстройке» от конкурентов, в данном случае — от Халвы.
Действующие лица ролика — продавщица из продуктового магазина в стиле «сельпо» или магазинчика за углом, где торгуют чаем, сахаром, пряниками и пивом, и покупатель — молодой человек сомнительной внешности. Диалог происходит на фоне музыки в стиле 1990-х годов.
По сюжету молодой человек хочет расплатиться куском халвы (халвы из семян подсолнечника, которую по сей день можно купить на рынке на развес). Он кладет халву в целлофановом пакетике на прилавок, на что продавщица категорично отвечает: Халву не принимаем.
В этом и состоит «отстройка» от конкурентов, хотя, в полном смысле слова, Совкомбанк с трудом можно назвать конкурентом Альфа-Банка, который традиционно предлагает продукты более высокого уровня. Поэтому данный ролик в Интернете был квалифицирован как «шутка». В конце продавщица соглашается отпустить товар молодому человеку, когда он предлагает ей карту вместо денег.
Ролик вызвал множество комментариев в Интернете. Обсуждался его смысл и этичность такого отношения к конкурентам. Однако, несмотря ни на что, из этого получилась прекрасная реклама карты Халва. Благодаря ролику Альфа-Банка целевая аудитория Халвы расширилась. Кроме того реклама продукта получила комическую составляющую, которая сочетается с имиджем звезды КВН и Comedy Women Екатерины Скулкиной.
Комментарии к отзыву
Я тоже возмущена этой рекламой, для меня сергей безруков и костя хабенский обманщики и подлецы, чем они отличается от мародеров и преступников, которые ежедневно обманывают,обворовывают, убивают пенсионеров. Сергей и Константин вы, что последний кусок хлеба доедаете. Какой ПОЗОР! ПОЗОР! ПОЗОР!.
Пенсионеров заманивают в Совок 10-ти месячным сроком рассрочки, а на деле оказывается, ей всего один месяц, и начинается развод- рассрочка еще на 3 месяца за 400 рублей в месяц.А если ты берешь кредит, то к ней привязывают карту Халва и по ней ежемесячно нужно совершить пять покупок на сумму 10000 рублей и куратор постоянно звонит и напоминает об этих обязательных условиях. Если ты совершил 3 покупки на сумму 15 000 рублей, все равно ты обязан сделать еще 2 покупки. Проценты по карте Халва гораздо выше, чем по кредиту + еще дополнительные 400 рублей за каждый доп. месяц рассрочки. Даже для работающего заемщика это обременительно. Но в совкомбанк заманивают предпочтительно пенсионеров, если ты не пенсионер, кредит тебе не дадут.
Если у Вас есть какая-то конкретная ситуация, требующая рассмотрения со стороны Банка, то Вы можете направить письмо на электронный адрес [email protected] с подробным описанием ситуации, указав Ваши ФИО, дату рождения
Готовы оказать необходимую информационную поддержку.
С уважением, Департамент клиентских впечатлений ПАО «Совкомбанк».
Спасибо граждане за Вашу чуткость и отзывчивость! Вы нам звонили и продолжаете звонить и просите лишь об одном: «Уберите этого СРуля». Мы решили учесть ваше мнение и уберём это и СРуля, и с ТВ! За базар отвечаем! Век воли не видать!
Департамент по связям с общественностью ПАО Совкомбанк
О кредитах в Совкомбанке
Не хотел бы оказаться в ситуации, когда потребуется взять кредит в банке, который позиционирует себя как банк для пенсионеров — в Совкомбанке. Формально ничего плохого сказать нельзя, только частное мнение. Простые вычисления приводят к ошеломляющим результатам. Но обо всем по-порядку.
Актер в рекламе Совкомбанка
В офисе этой кредитной организации я оказался не случайно. Вовсе не за кредитом, а скорее наоборот — есть у меня там небольшой вклад. И, так как проценты банк по нему повышать не хочет, а экономического спокойствия нет, я решил забрать его часть, чтобы разместить его лучшим образом.
На стене висел плакат, с которого честными глазами на нас смотрит актер, сыгравший в рекламе Совкомбанка — Константин Хабенский. На плакате обещается гарантия минимальной ставки и сообщается, что «Люди Важнее». Под всеми этими лозунгами висит цифра, потрясающая воображение — 10,9% годовых. Хотя и с прибавкой «от».
Пользуясь отличной репутацией среди своей «целевой аудитории», потенциальному клиенту банка, пришедшему за кредитом, уже не хочется задавать лишних вопросов. Конечно, реально ставка у него будет гораздо выше, чем обещанная 10,9%. Ведь об этом говорит честная приставка «от». Но давайте рассмотрим пристально — через какие круги ада предстоит пройти клиенту, если он захочет получить ставку поменьше. И что значит это «от». Вся эта информация честно представлена на плакате, но расшифровать ее очень трудно.
Реальные условия получения кредита в Совкомбанке
Итак, давайте по-порядку. От простого к сложному. Условия получения кредита в Совкомбанке выражены специальной формулой, по которой назначается ставка. Если пришел обычный человек с улицы, то, конечно, ни о каких 10,9% не может идти речи.
Реальная ставка по кредиту для человека с улицы в Совкомбанке — 29,4% годовых. И это при условии, что ссуда ему одобрена, он прошел через все проверки, имеет устраивающую кредитную организацию историю заемщика и вообще полностью молодец. Это гораздо меньше, чем в микрофинансовых организациях, но существенно больше, чем банк платит своим вкладчикам (видимо банк совсем хороший и ему полагается пониженный процент).
Способы уменьшить ставку
Реклама не была бы честной, если бы не было способов уменьшить ставку. Но эти способы не всегда бесплатные и не всегда естественные.
Еще один способ — подключить услугу «Гарантия минимальной ставки». Естественно, не бесплатно. И вот в чем она заключается.
Прежде всего заемщик должен отвечать следующим критериям:
Как банк держит клиента в напряжении
Банкиры знают, что они по сути дела ограничивают права клиента. Естественно, добровольно с его стороны. Например, воспользоваться правом досрочного погашения кредита может по закону любой человек. И поэтому им было бы жаль, если бы они дали процент поменьше, мало бы заработали на таком клиенте, а потом этот клиент вернул бы кредит. Банку пришлось бы заново искать кого-нибудь, чтобы продать эти деньги подороже. Поэтому минимальный процент — только в случае, если банку сполна удалось заработать на клиенте.
Лозунг «Люди важнее» относится не к тому, чтобы помогать людям, а к тому, чтобы иметь возможность на них заработать. Но это, повторюсь, субъективное суждение и частное мнение.
Аналогичное положение касается и просрочек. Очень сложно юридически в кредитный договор заложить положение, что стоимость ссуды повышается в случае, если имеются просрочки. Гораздо проще потом отказать клиенту в снижении процентной ставки. Ведь все риски будут уже отыграны.
Сколько это стоит — гарантия минимальной ставки по кредиту в Совкомбанке?
Выдавая кредит, банк стремится заработать уже сейчас.
Пример расчета кредита в Совкомбанке
Исходя из указанных параметров, попробуем прикинуть стоимость кредита в разных случаях. Допустим, нам нужны 200 тысяч рублей на срок 3 года. Все расчеты весьма умозрительны, ведь могут сыграть роль какие-то другие параметры, о которых я не имею информации или формулы могут отличаться. Все цифры — условные и, опять же, являются оценочным суждением.
Вариант 1. Нам нужны деньги наличными. В этом случае действует ставка 29,4% годовых. Никаких страховок и прочей ерунды мы не оформляем. Деньги на бочку.
В этом случае при аннуитетной системе нам придется заплатить 303 тысячи рублей, из них 103 тысячи — в качестве процентов.
Вариант 2. Деньги тратим по безналу, но на «допы» Совкомбанка не соглашаемся.
Действует ставка 19,4%. Платим 65381 рубль в качестве процентов.
Вариант 3. Хотим минимальную ставку!
В этом случае платим 13800 за услугу «Гарантия минимальной ставки», выплачиваем кредит по условию «Вариант 2» все три года, то есть 65381, платим 1,15%* 200000 = 2300 рублей за страховку в первый месяц. За весь срок платежи по страховке составят 46508 рублей.
Весь срок нам будет запрещено иметь просрочки, мы не сможем досрочно вернуть кредит. В конце срока приходим — нам пересчитывают по минимальной ставке. Допустим, мы взяли любой обычный кредит кроме того, что для автолюбителям. Тогда пересчитают по 11,9%:
Это почти столько же, сколько заплатят те, кто захочет получить деньги наличкой. Причем у желающих получить наличные будет иметься возможность вернуть деньги досрочно, соответственно сэкономив на процентах!
Можно возразить: но если брать самый-самый дешевый вариант, кредит ДК «Автолюбителям», то будет 10,9%! Да, давайте пересчитаем: 35377+13800+46508= 95 685 рублей! Стало лучше? Не думаю. Тем более, что кредит этот специальный, выдается на специальных условиях.
Вот такие условия кредитования в Совкомбанке.
Вывод
Это не значит, что банк плохой. Это лишь значит, что одного обаяния актера из рекламы недостаточно, чтобы жить на этом белом свете. Нужно еще иногда включать голову.