реклама творога искренне ваш 2021 актеры
MOMO Group показала музыкальную любовную историю в рекламе молочных продуктов
Новые критерии выбора продуктов от «Искренне Ваш» и MOMO GROUP
Современный потребитель крайне ответственно подходит к выбору продуктов питания. Особенно жители мегаполисов, которые устали от ненатуральных продуктов транснациональных компаний.
По словам авторов кампании, российские горожане хотят найти экологичные свежие продукты небольших российских ферм, потому что это гарантирует натуральность и высокое качество продукции. Им крайне важно найти бренд, которому можно доверять и который будет всегда доступен.
Чтобы построить конструктивный диалог и наладить коммуникацию, потребителю нужен собеседник — конкретный человек, который отвечает за производство конкретного продукта. Ведь честность, искренность, ответственность каждого человека на производстве влияют на качество. Поэтому мы решили всем дать возможность познакомиться и наладить отношения друг с другом.
К тому же реальные люди всегда добавляют тепла и настоящих эмоций любой коммуникации. С «Искренне Ваш» сошлись все пазлы в картинке идеального творога. Обязательные, обаятельные, ответственные сотрудники не позируют в кадре, они живут своей жизнью, своими интересами и ценностями, в которых работа и команда занимают очень важное место. Эти люди — каждый на своем месте, каждую минуту своего рабочего времени приносят людям реальную пользу и делают это абсолютно искренне.
Чтобы коммуникация была максимально объемной, в кампании были использованы все доступные инструменты: традиционные споты на ТВ, музыкальное видео для сети, фотосет для мест продажи и печатной рекламы.
Состав творческой группы:
ТМ «Искренне Ваш» (клиент)
Руководитель Департамента Маркетинга: Елена Захарова
Руководитель группы рекламы: Лиана Сардарян
Руководитель Направления молочной категории: Новикова Анна
Бренд-менеджер: Боженова Юлия
MOMO Group (креатив)
Креативный директор: Антон Суслов
Стратегический директор: Светлана Муранова
Арт-директор: Александр Татьянкин
Фото: Таня Руда
Трек: MOMO MUSIC
Duck Soup Production (продакшн)
Продюсер: Мила Медведева
Режиссер: Наталья Демидова
Душевность, забота, щедрость и любовь. Эти качества мы ценим в близких и любимых. Они же являются эмоциональными преимуществами новой, весенней рекламной кампании торговой марки «Искренне Ваш» (принадлежит ГК «Агропромкомплектация»).
Рекламная кампания «Искренне Ваш, с любовью от сердца!» стартовала 15 февраля и продлится пять недель. Регионы охвата: Москва и Подмосковье, Тверь и Тверская область. В фокусный ассортимент вошли продукты творожной категории: традиционный, рассыпчатый и зерненый творог в астрапакетах, флоупаках и стаканах различного объема.
Рекламная кампания задействует все каналы коммуникации с целевой аудиторией. Рекламный ролик ротируется в широком сплите телеканалов федерального и регионального вещания («Первый», «Россия1», «Россия24», «НТВ», «Пятница!», «СТС», «ТНТ» и т.д.). Задействованы интернет-площадки и продвижение в социальных сетях с привлечением лидеров мнений, созданием конкурсных активностей. В тверском регионе весенняя кампания включает ротацию ролика на самых популярных радиостанциях и брендирование рекламных щитов во всех районах Твери, а также в Дмитровой Горе и других населенных пунктах Конаковского района. Все эти инструменты используются для повышения уровня знания торговой марки, стимулирования покупки и увеличения объема продаж.
Вся продукция бренда «Искренне Ваш» (широкий ассортимент молочных, кисломолочных, йогуртно-десертных и функциональных продуктов) производится на высокотехнологичном, роботизированном перерабатывающем предприятии – ООО «Дмитрогорский молочный завод» (входит в ГК «Агропромкомплектация»). Предприятие расположено в экологически чистом месте – в селе Дмитрова Гора Конаковского района Тверской области.
10 актеров из рекламы. Как они выглядят в обычной жизни и кто они?
Ежедневно на ТВ мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Кто они, как выглядят в обычной жизни? Знакомимся с актёрами.
1. Здравствуйте, Антон (Orbit)
Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.
В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.
2. Скитлстрянка (Skittles)
Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».
3. Полковник Сандерс (KFC)
В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.
А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что является фанатом куриных крылышек, поэтому с радостью решилась на этот эксперимент.
4. Танцор-уборщик (Cillit Bang)
Роль невероятно энергичного уборщика в рекламе чистящего средства исполнил 35-летний американец Даниэль Клауд Кампос. Он известен не только как человек из рекламы, но и как профессиональный хореограф, который ставил танцы для Мадонны, для актеров фильма «Шаг вперед» и для труппы Cirque du Soleil. Также Даниэль был замечен в клипе Шакиры.
5. Мужичайшие ароматы (Old Spice)
Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».
Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.
6. Несокрушимый (Paco Rabanne)
Лицом известного аромата от испанского модельера является 36-летний австралийский игрок в регби Ник Янгквест. Сегодня он не занимается профессиональным спортом и сконцентрировал свои силы на модельной карьере и благотворительных проектах.
7. Танец, который сводит с ума (Kenzo)
Невероятно странный танец в этой рекламе нового женского аромата исполнила начинающая звезда Голливуда Маргарет Куэлли, дочь актрисы Энди Макдауэлл. Этот ролик — отсылка к клипу музыканта Fatboy Slim «Weapon of Choice», в котором в похожей манере танцует актер Кристофер Уокен. Многие зрители могли видеть девушку в одном из последних фильмов Квентина Тарантино «Однажды в. Голливуде».
8. Все в восторге от тебя (Maybelline)
В рекламе известной марки косметических средств снялась 28-летняя американская модель Эмили Ди Донато. До съемок в телевизионных роликах она успела поработать с Ральфом Лореном и Джорджо Армани.
9. Спасибо за завтрак, мам (Nutella)
Энн Скоуби сыграла заботливую и милую маму в рекламе шоколадной пасты. Некоторым зрителям она могла запомниться ролями в таких боевиках, как «Макс Пэйн — 2: Падение Макса Пэйна», «Месть кибера» и «Звездные бои насмерть».
Создатели рекламы уделили внимание деталям и для каждой страны нарисовали отдельный плакат для героини ролика.
10. Живи смелее (Libresse)
В рекламе женских гигиенических средств снялась Лонне Ван Ден Кибум из Нидерландов. Перед зрителями она предстала в образе служащей на корабле в ослепительно белоснежной форме. На самом деле Лонне действительно работает на судне, только выглядит не так стильно, поскольку ее должность связана с обслуживанием двигателей и другой техники в море. Поэтому в реальной жизни, судя по ее страничке в социальных сетях, она одевается очень просто и скромно.
Бонус: молодые дедушки (Tele2)
Роль седовласого бородача в рекламе мобильного оператора исполняли 2 разных человека, и им еще нет и 40 лет. Константин Самоуков был первым, кто примерил бороду в новогодней рекламе нового тарифного плана. Актер уже был популярен и известен фанатам российских сериалов, которых на счету Константина более четырех десятков, но в рекламе его не узнали даже близкие друзья.
Сегодня привлекательного старца в рекламном ролике играет актер и модель Олег Назаров, который также снимался в нескольких других промороликах, например о бальзаме после бритья. А некоторые поклонники шоу «Замуж за Бузову» также могли заметить Олега в качестве одного из претендентов на руку и сердце популярной телеведущей и певицы.
Тест зерненого творога: как выбрать безопасный и вкусный продукт
Эксперты протестировали в лаборатории зерненый творог из российских магазинов и узнали, какие фирмы делают его отлично, а творог от каких производителей отличается прогорклым жиром, плесенью в составе и кишечными палочками.
Зерненый творог известен с тех пор, как существуют сыры. Его готовят по технологии, по которой начинают делать сыр. На первом этапе в молоко добавляют специальный сычужный фермент от которого белки в молоке сворачиваются и отделяются от сыворотки. Массу нарезают и получаются зернышки. Сыворотку сливают, а зерна укладывают в формы и отправляют на созревание. Через несколько месяцев получается сыр.
Эти молочные зерна европейцы называют молодым сыром. И только в России это придумали называть зерненым творогом. Но это уловка обычный творог делают по другой технологии. Для его приготовления молоко пастеризуют, нагревая до 80 градусов, убивая все микроорганизмы. Затем молоко обезжиривают, запускают бактериальную закваску. Бактерии сворачивают молочные белки. Этот процесс продолжается часов. Затем все это подогревают, мешают, пропускают через сито, отделяя от сыворотки. Молочнокислый творог готов. А зерненый творог делается в 30 раз быстрее: сбраживание занимает около получаса.
Но разница не только в скорости. Пока бактерии делают классический творог, они выделяют витамины и съедают весь молочный сахар лактозу. А в зерненом она есть, этого у людей с непереносимостью лактозы происходит буря в кишечнике. А дополнительных витаминов от бактерий нет, даже если те и указаны в составе.
Поэтому на зерненый творог даже ГОСТ отдельный. Почему бы его тогда не перестать называть творогом, а не называть молодым сыром? Загадка и путаница. Эксперты просят запомнить, что делать зерненый творог производителю проще. А еще они могут сильно сэкономить, залив творог сливками.
Проверка зерненого творога из российских магазинов
В обычных магазинах куплены пять образцов зерненого творога марок «Савушкин», «Избёнка», «Рузский», «Искренне Ваш» и «Карат» и отправили их в независимую лабораторию. Специалисты оценили все марки на вкус, запах и консистенцию.
К творогу «Рузский» претензий нет. Зерненый творог под маркой «Савушкин» слишком плотный, а «Избёнка» еще и кислит. «Искренне Ваш» отдает пастеризацией, но все равно сохранил вкус. А вот в продукте марки «Карат» эксперты не одобрили привкус осалившегося жира и забраковали его.
После проверки пищевых показателей, выяснилось, что только к зерненому творогу «Савушкин» особо не придерешься: в «Избёнке» пожадничали со сливками, в «Рузском» переборщили с солью. «Искренне Ваш» оказался слишком жидким, а «Карат» не только жидким, но и бедноватым белком. Но все это безопасно для здоровья.
А вот тест на опасные микроорганизмы показал, что образец марки «Избёнка» оказался заражен бактериями группы кишечной палочки.
Елена Менячихина, ведущий специалист экспертного центра Союза потребителей «Росконтроль»: «Превышен максимально допустимый уровень бактерий в 29 раз. Скорее всего, были нарушены санитарные условия на производстве».
В итоге зерненый творог марки «Избёнка» отправляется в черный список. Продукт «Савушкин», «Рузский» и «Искренне Ваш» рекомендованы к покупке. А покупать или нет творог под маркой «Карат», каждый должен решать сам. Претензии к нему есть, но не очень серьезные. Все исследования программы «НашПотребНадзор» подтверждены документально.
Творог Творог «Искренне Ваш» 9%
Творог Творог «Искренне Ваш» 9%: Результаты теста
Товар с замечаниями
По содержанию молочнокислых микроорганизмов (в 4 раза ниже минимально допустимого) не соответствует наименованию «творог» и маркировке об их содержании.
Достоинства
Недостатки
Творог «Искренне Ваш» соответствует требованиям безопасности по проверенным микробиологическим и физико-химическим показателям.
Образец не содержит растительных жиров. Не содержит крахмала. Не содержит консервантов.
По содержанию молочнокислых микроорганизмов (в 4 раза ниже минимально допустимого) не соответствует наименованию «творог» и маркировке об их содержании.
Существенные замечания к органолептическим показателям: кисломолочный вкус и запах выражен слабо, с легким привкусом топленого масла, с мучнистостью во вкусе, цвет белый с желтоватым оттенком. Содержание жира на 17% отн. выше, чем указано в маркировке, содержание углеводов на 20% отн. ниже, чем указано в маркировке. Соотношение кальция и фосфора не соответствует характерному для творога (вероятно присутствие в составе добавленных фосфатов).
Протоколы предыдущих испытаний смотрите здесь.
Протоколы испытаний
* Результаты испытаний действительны только для образцов, прошедших испытания.