реклама творога искренне ваш актриса
MOMO Group показала музыкальную любовную историю в рекламе молочных продуктов
Новые критерии выбора продуктов от «Искренне Ваш» и MOMO GROUP
Современный потребитель крайне ответственно подходит к выбору продуктов питания. Особенно жители мегаполисов, которые устали от ненатуральных продуктов транснациональных компаний.
По словам авторов кампании, российские горожане хотят найти экологичные свежие продукты небольших российских ферм, потому что это гарантирует натуральность и высокое качество продукции. Им крайне важно найти бренд, которому можно доверять и который будет всегда доступен.
Чтобы построить конструктивный диалог и наладить коммуникацию, потребителю нужен собеседник — конкретный человек, который отвечает за производство конкретного продукта. Ведь честность, искренность, ответственность каждого человека на производстве влияют на качество. Поэтому мы решили всем дать возможность познакомиться и наладить отношения друг с другом.
К тому же реальные люди всегда добавляют тепла и настоящих эмоций любой коммуникации. С «Искренне Ваш» сошлись все пазлы в картинке идеального творога. Обязательные, обаятельные, ответственные сотрудники не позируют в кадре, они живут своей жизнью, своими интересами и ценностями, в которых работа и команда занимают очень важное место. Эти люди — каждый на своем месте, каждую минуту своего рабочего времени приносят людям реальную пользу и делают это абсолютно искренне.
Чтобы коммуникация была максимально объемной, в кампании были использованы все доступные инструменты: традиционные споты на ТВ, музыкальное видео для сети, фотосет для мест продажи и печатной рекламы.
Состав творческой группы:
ТМ «Искренне Ваш» (клиент)
Руководитель Департамента Маркетинга: Елена Захарова
Руководитель группы рекламы: Лиана Сардарян
Руководитель Направления молочной категории: Новикова Анна
Бренд-менеджер: Боженова Юлия
MOMO Group (креатив)
Креативный директор: Антон Суслов
Стратегический директор: Светлана Муранова
Арт-директор: Александр Татьянкин
Фото: Таня Руда
Трек: MOMO MUSIC
Duck Soup Production (продакшн)
Продюсер: Мила Медведева
Режиссер: Наталья Демидова
Душевность, забота, щедрость и любовь. Эти качества мы ценим в близких и любимых. Они же являются эмоциональными преимуществами новой, весенней рекламной кампании торговой марки «Искренне Ваш» (принадлежит ГК «Агропромкомплектация»).
Рекламная кампания «Искренне Ваш, с любовью от сердца!» стартовала 15 февраля и продлится пять недель. Регионы охвата: Москва и Подмосковье, Тверь и Тверская область. В фокусный ассортимент вошли продукты творожной категории: традиционный, рассыпчатый и зерненый творог в астрапакетах, флоупаках и стаканах различного объема.
Рекламная кампания задействует все каналы коммуникации с целевой аудиторией. Рекламный ролик ротируется в широком сплите телеканалов федерального и регионального вещания («Первый», «Россия1», «Россия24», «НТВ», «Пятница!», «СТС», «ТНТ» и т.д.). Задействованы интернет-площадки и продвижение в социальных сетях с привлечением лидеров мнений, созданием конкурсных активностей. В тверском регионе весенняя кампания включает ротацию ролика на самых популярных радиостанциях и брендирование рекламных щитов во всех районах Твери, а также в Дмитровой Горе и других населенных пунктах Конаковского района. Все эти инструменты используются для повышения уровня знания торговой марки, стимулирования покупки и увеличения объема продаж.
Вся продукция бренда «Искренне Ваш» (широкий ассортимент молочных, кисломолочных, йогуртно-десертных и функциональных продуктов) производится на высокотехнологичном, роботизированном перерабатывающем предприятии – ООО «Дмитрогорский молочный завод» (входит в ГК «Агропромкомплектация»). Предприятие расположено в экологически чистом месте – в селе Дмитрова Гора Конаковского района Тверской области.
10 актеров из рекламы. Как они выглядят в обычной жизни и кто они?
Ежедневно на ТВ мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Кто они, как выглядят в обычной жизни? Знакомимся с актёрами.
1. Здравствуйте, Антон (Orbit)
Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.
В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.
2. Скитлстрянка (Skittles)
Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».
3. Полковник Сандерс (KFC)
В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.
А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что является фанатом куриных крылышек, поэтому с радостью решилась на этот эксперимент.
4. Танцор-уборщик (Cillit Bang)
Роль невероятно энергичного уборщика в рекламе чистящего средства исполнил 35-летний американец Даниэль Клауд Кампос. Он известен не только как человек из рекламы, но и как профессиональный хореограф, который ставил танцы для Мадонны, для актеров фильма «Шаг вперед» и для труппы Cirque du Soleil. Также Даниэль был замечен в клипе Шакиры.
5. Мужичайшие ароматы (Old Spice)
Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».
Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.
6. Несокрушимый (Paco Rabanne)
Лицом известного аромата от испанского модельера является 36-летний австралийский игрок в регби Ник Янгквест. Сегодня он не занимается профессиональным спортом и сконцентрировал свои силы на модельной карьере и благотворительных проектах.
7. Танец, который сводит с ума (Kenzo)
Невероятно странный танец в этой рекламе нового женского аромата исполнила начинающая звезда Голливуда Маргарет Куэлли, дочь актрисы Энди Макдауэлл. Этот ролик — отсылка к клипу музыканта Fatboy Slim «Weapon of Choice», в котором в похожей манере танцует актер Кристофер Уокен. Многие зрители могли видеть девушку в одном из последних фильмов Квентина Тарантино «Однажды в. Голливуде».
8. Все в восторге от тебя (Maybelline)
В рекламе известной марки косметических средств снялась 28-летняя американская модель Эмили Ди Донато. До съемок в телевизионных роликах она успела поработать с Ральфом Лореном и Джорджо Армани.
9. Спасибо за завтрак, мам (Nutella)
Энн Скоуби сыграла заботливую и милую маму в рекламе шоколадной пасты. Некоторым зрителям она могла запомниться ролями в таких боевиках, как «Макс Пэйн — 2: Падение Макса Пэйна», «Месть кибера» и «Звездные бои насмерть».
Создатели рекламы уделили внимание деталям и для каждой страны нарисовали отдельный плакат для героини ролика.
10. Живи смелее (Libresse)
В рекламе женских гигиенических средств снялась Лонне Ван Ден Кибум из Нидерландов. Перед зрителями она предстала в образе служащей на корабле в ослепительно белоснежной форме. На самом деле Лонне действительно работает на судне, только выглядит не так стильно, поскольку ее должность связана с обслуживанием двигателей и другой техники в море. Поэтому в реальной жизни, судя по ее страничке в социальных сетях, она одевается очень просто и скромно.
Бонус: молодые дедушки (Tele2)
Роль седовласого бородача в рекламе мобильного оператора исполняли 2 разных человека, и им еще нет и 40 лет. Константин Самоуков был первым, кто примерил бороду в новогодней рекламе нового тарифного плана. Актер уже был популярен и известен фанатам российских сериалов, которых на счету Константина более четырех десятков, но в рекламе его не узнали даже близкие друзья.
Сегодня привлекательного старца в рекламном ролике играет актер и модель Олег Назаров, который также снимался в нескольких других промороликах, например о бальзаме после бритья. А некоторые поклонники шоу «Замуж за Бузову» также могли заметить Олега в качестве одного из претендентов на руку и сердце популярной телеведущей и певицы.
Назван лучший творог
Роскачество провело исследование (есть в распоряжении «Ленты.ру») и назвало лучший творог. В нем приняли участие образцы семи брендов, жирность каждого из них составила девять процентов: «%: «Братья Чебурашкины», «Вкуснотеево», «Домик в деревне», «Искренне Ваш», «Коровка из Кореновки», «Простоквашино» и «Савушкин хуторок».
Специалисты проверяли образцы по нескольким ключевым параметрам, в том числе содержание антибиотиков, патогенных микроорганизмов, дрожжей и плесени, а также исследовали органолептические свойства.
Материалы по теме
Снизу постучали
Опомнились
Все изученные образцы оказались натуральным творогом, изготовленным с использованием молока и без использования сои и растительных жиров. Кроме того, в составе отсутствует фосфатаза — фермент микроорганизмов сырого молока.
В твороге под маркой «Коровка из Кореновки» было обнаружено недостаточно полезных молочнокислотных бактерий. В «Савушкином хуторке» не было обнаружено антибиотиков и консервантов, однако нарушены требования по содержанию белка, а также по вкусу и запаху.
При изучении творога «Вкуснотеево» у специалистов возникли вопросы к количеству дрожжей, однако уровень кисломолочных микроорганизмов и плесени оказался в норме. Также эксперты выявили нарушения по содержанию белка в твороге «Домик в деревне», жира и белка в «Братьях Чебурашкиных», излишнему содержанию дрожжей в образце под брендом «Искренне ваш». В твороге «Простоквашино» их не устроил вкус.
По итогам исследования лидером рейтинга Роскачества стал творог «Простоквашино» с результатом 4,8 балла. Также в тройку вошли «Домик в деревне» и «Савушкин хуторок» (по 4,7 балла). Далее образцы расположились в следующем порядке: «Братья Чебурашкины» (4,6 балла), «Коровка из Кореновки» (3,5 балла), «Вкуснотеево» (2,5 балла) и «Искренне ваш» (2,3 балла).
Творог Творог «Искренне Ваш» 9%
Творог Творог «Искренне Ваш» 9%: Результаты теста
Товар с замечаниями
По содержанию молочнокислых микроорганизмов (в 4 раза ниже минимально допустимого) не соответствует наименованию «творог» и маркировке об их содержании.
Достоинства
Недостатки
Творог «Искренне Ваш» соответствует требованиям безопасности по проверенным микробиологическим и физико-химическим показателям.
Образец не содержит растительных жиров. Не содержит крахмала. Не содержит консервантов.
По содержанию молочнокислых микроорганизмов (в 4 раза ниже минимально допустимого) не соответствует наименованию «творог» и маркировке об их содержании.
Существенные замечания к органолептическим показателям: кисломолочный вкус и запах выражен слабо, с легким привкусом топленого масла, с мучнистостью во вкусе, цвет белый с желтоватым оттенком. Содержание жира на 17% отн. выше, чем указано в маркировке, содержание углеводов на 20% отн. ниже, чем указано в маркировке. Соотношение кальция и фосфора не соответствует характерному для творога (вероятно присутствие в составе добавленных фосфатов).
Протоколы предыдущих испытаний смотрите здесь.
Протоколы испытаний
* Результаты испытаний действительны только для образцов, прошедших испытания.